Sejarah korporat Rohto mencatat peluncuran OXY sebagai merek perawatan kulit pria di Jepang pada tahun 2006.

Asal-usul Perusahaan Induk

Meskipun OXY merupakan merek perawatan kulit yang relatif modern, sejarah perusahaannya berkaitan erat dengan dua entitas yang jauh lebih tua: Rohto Pharmaceutical dan The Mentholatum Company. The Mentholatum Company didirikan pada tahun 1889 di Wichita, Kansas, Amerika Serikat, yang awalnya memproduksi sabun dan perlengkapan mandi sebelum berekspansi ke produk kesehatan. Sementara itu, Rohto Pharmaceutical juga menelusuri sejarahnya hingga tahun 1889 di Osaka, Jepang, bermula sebagai apotek keluarga.

Pada tahun 1988, Rohto Pharmaceutical mengakuisisi The Mentholatum Company, sehingga membawa Mentholatum beserta seluruh mereknya ke dalam grup Rohto.

Pengembangan OXY

Sejarah modern OXY sangat lekat dengan perawatan kulit yang berfokus pada jerawat. Catatan resmi Mentholatum menyatakan bahwa perusahaan tersebut memperoleh hak global atas merek Oxy pada tahun 2004, yang kemudian diikuti oleh ekspansi merek ke berbagai pasar tambahan.

Di sisi lain, sejarah korporat Rohto di Jepang secara terpisah mencatat tahun 2006 sebagai momen peluncuran OXY sebagai merek perawatan kulit pria di Jepang. Hal ini menjelaskan mengapa OXY secara historis memiliki identitas yang berbeda dari banyak merek perawatan wajah konvensional, karena posisi awalnya menekankan pada perawatan kulit pria muda, pengendalian minyak, dan penanganan jerawat.

Portofolio produk OXY bervariasi secara signifikan antarnegara. Merek ini tidak selalu dijual dengan formulasi atau nama produk yang sama persis di setiap pasar.

Pembersih Wajah

Di Indonesia, Rohto saat ini mencatat tiga produk utama pembersih wajah OXY:

• OXY Acne Cleanser Facial Wash — diformulasikan khusus untuk kulit berjerawat.3
• OXY Perfect Wash — ditujukan untuk kulit berminyak dan berjerawat.3
• OXY Deep Wash — ditujukan untuk kulit normal dan diformulasikan untuk membantu mengangkat minyak, kotoran, serta sel kulit mati, termasuk melalui kandungan arang.3

Produk OXY Acne Cleanser di Indonesia dipasarkan dengan konsep “6 Multi Action”, yang mencakup klaim perawatan jerawat, pembersihan pori-pori, pengangkatan minyak berlebih, pelembapan, penenangan kulit, dan pencerahan.4

Pengobatan Jerawat

OXY juga memiliki lini pengobatan jerawat topikal khusus. Salah satu produk yang menonjol di Indonesia adalah OXY 5, sebuah obat jerawat berbahan dasar benzoil peroksida. Basis data farmasi Kementerian Kesehatan Republik Indonesia mencatat OXY 5 sebagai gel topikal benzoil peroksida 50 mg/g, yang diklasifikasikan sebagai Obat Bebas Terbatas, dengan PT Rohto Laboratories Indonesia terdaftar sebagai produsen sekaligus pemegang nomor registrasi.

Secara internasional, rangkaian OXY juga secara historis mencakup produk-produk seperti krim jerawat dan perawatan yang dirancang untuk membersihkan serta mengendalikan jerawat.5

Proposisi utama OXY dapat diringkas sebagai berikut:

Perawatan kulit berfokus jerawat yang dirancang bagi mereka yang menghadapi masalah jerawat, minyak berlebih, dan kulit rentan noda.

Alih-alih memposisikan diri sebagai lini perawatan kulit mewah, anti-penuaan, atau kecantikan estetis semata, OXY secara tradisional menekankan pada perawatan kulit fungsional. Komunikasi merek ini secara historis berfokus pada permasalahan seperti:

• Jerawat
• Sebum/minyak berlebih
• Pori-pori tersumbat
• Kotoran dan polutan
• Sel kulit mati
• Masalah kulit pasca-jerawat

Penekanan spesifik dapat berbeda tergantung pada jenis produk dan target pasarnya.

Penting untuk dipahami bahwa OXY bukanlah perusahaan independen. Hubungan korporatnya dapat disederhanakan sebagai berikut:

Rohto Pharmaceutical
↓
The Mentholatum Company
↓
OXY

The Mentholatum Company menyebutkan OXY sebagai salah satu mereknya, sementara Rohto merupakan pemilik dari The Mentholatum Company.6 Rohto sendiri adalah perusahaan kesehatan dan kecantikan besar asal Jepang dengan bisnis yang mencakup farmasi, perawatan mata, kosmetik, perawatan kulit, dan kesehatan konsumen. Perusahaan ini menyatakan bahwa produk-produknya didistribusikan secara internasional, dengan grup usahanya yang beroperasi di banyak negara.7

OXY memiliki kehadiran yang cukup dikenal di Indonesia melalui PT Rohto Laboratories Indonesia. Rangkaian produk OXY di Indonesia secara eksplisit disajikan sebagai koleksi perawatan wajah untuk kulit berjerawat, dengan variasi pembersih yang disesuaikan untuk kondisi kulit yang berbeda-beda.8

Portofolio di Indonesia menunjukkan evolusi melampaui posisi historis OXY sebagai merek perawatan pria. Kini, rangkaiannya disusun terutama berdasarkan jenis kulit dan masalah kulit, bukan semata-mata berdasarkan gender. Rohto Laboratories Indonesia saat ini mengategorikan OXY di bawah portofolio Skin Care miliknya.

• 1889 — The Mentholatum Company didirikan di Wichita, Kansas.
• 1889 — Pendahulu Rohto memulai usahanya sebagai apotek keluarga di Osaka, Jepang.
• 1988 — Rohto Pharmaceutical mengakuisisi The Mentholatum Company.9
• 2004 — Mentholatum mengakuisisi hak global atas merek Oxy menurut catatan sejarah Mentholatum.10
• 2006 — Rohto mencatat peluncuran OXY sebagai merek perawatan kulit pria di Jepang.11
• Saat Ini — OXY beroperasi sebagai bagian dari portofolio merek Mentholatum/Rohto, dengan produk perawatan jerawat dan wajah yang dipasarkan di berbagai negara.12

Identitas OXY dapat dicirikan oleh empat gagasan utama:

1. Perawatan Jerawat

Pengobatan dan pencegahan jerawat tetap menjadi kategori definisi utama merek ini. Mentholatum sendiri menggambarkan OXY sebagai penyedia “solusi jerawat”, sementara lini produk regionalnya sangat berfokus pada kulit berjerawat.

2. Pengendalian Minyak

Banyak produk OXY menargetkan konsumen dengan kulit berminyak atau kombinasi, mencerminkan hubungan antara kelebihan sebum, pori-pori tersumbat, dan timbulnya jerawat.

3. Perawatan Kulit Fungsional

OXY umumnya menekankan pada masalah kulit spesifik dan solusi praktis alih-alih posisi kemewahan.

4. Warisan Berorientasi Pemuda

Posisi historis merek ini sebagai perawatan kulit pria di Jepang, dikombinasikan dengan fokus perawatannya pada jerawat, memberikan OXY asosiasi yang kuat dengan konsumen muda dan pengguna pemula produk perawatan kulit.

Perlu dibedakan antara OXY dan Mentholatum. Mentholatum adalah merek/perusahaan korporat yang jauh lebih tua, berasal dari Amerika Serikat pada tahun 1889. OXY adalah merek perawatan kulit spesifik di dalam keluarga Mentholatum.

Portofolio Mentholatum jauh lebih luas dibandingkan OXY, mencakup kategori kesehatan, perawatan pribadi, perawatan jerawat, perawatan mata, dan lain-lain.

Nama OXY/Oxy tidak eksklusif hanya merujuk pada merek perawatan kulit. Sebagai contoh, Oxy juga umum digunakan sebagai nama singkat dan kode saham untuk Occidental Petroleum Corporation, sebuah perusahaan energi asal Amerika Serikat. Perusahaan tersebut tidak memiliki hubungan korporat apa pun dengan OXY skincare.

Terdapat pula penggunaan “Oxy” yang tidak berkaitan dalam bidang kimia, kedokteran, hiburan, dan konteks lainnya. Oleh karena itu, penyebutan OXY skincare atau OXY Acne Care adalah istilah yang tepat ketika merujuk pada merek perawatan kulit ini.

1. Our Story – Oxy® Acne Care
2. A MENTHOLATUM COMPANY BRAND – Oxy® Acne Care
3. Oxy – Rohto Laboratories Indonesia
4. OXY Acne Cleanser <br> Facial Wash – Rohto Laboratories Indonesia
5. About
6. Oxy® Acne Care Celebrates 50 Years with Exciting Brand Relaunch
7. Announcing OXY® Total Care® Acne Treatments With Hyaluronic Acid For Hormonal Acne At Any Age
8. OXY® Introduces New Consumer-friendly Products with Strong and Effective Acne-Fighting Ingredients
9. OXY Acne Cleanser <br> Facial Wash – Rohto Laboratories Indonesia
10. OXY Perfect Wash – Rohto Laboratories Indonesia
11. Learn About OXY Acne Care – Oxy® Acne Care
12. Our Story | OXY EIGHT