Pureit adalah merek konsumen yang mengkhususkan diri dalam sistem pemurnian air rumah tangga. Merek ini dikenal karena mengembangkan alat pemurni air yang menggunakan teknologi seperti Reverse Osmosis (RO), pemurnian Ultraviolet (UV), Mikrofiltrasi (MF), Ultrafiltrasi (UF), karbon aktif, dan pengayaan mineral untuk menyediakan air minum yang aman. Pureit awalnya dikembangkan oleh Hindustan Unilever Limited (HUL), sebuah anak perusahaan dari Unilever, dan telah menjadi salah satu merek alat pemurni air yang paling dikenal di India serta beberapa pasar internasional. Pada November 2024, kepemilikan merek ini diakuisisi oleh A. O. Smith Corporation, sebuah perusahaan teknologi air global.

Pengembangan

Pureit digagas pada awal tahun 2000-an oleh Hindustan Unilever sebagai respons terhadap tantangan luas terkait ketidakamanan air minum, terutama di wilayah berkembang di mana kualitas air perkotaan dan infrastruktur sangat bervariasi.

Merek ini pertama kali diujikan secara pasar di Chennai, India, pada tahun 2004, diikuti oleh pengenalan komersial pada tahun 2005. Berbeda dengan banyak produk pesaing pada masa itu, alat pemurni Pureit generasi pertama dirancang untuk berfungsi tanpa listrik atau tekanan keran air mengalir, sehingga praktis bagi rumah tangga di daerah perkotaan maupun pedesaan. 1

Ekspansi Nasional

Setelah uji coba regional yang berhasil, Pureit melakukan ekspansi ke seluruh India.

Tonggak penting meliputi:

• 2004 – Uji pasar di Chennai

• 2005 – Peluncuran komersial awal

• 2008 – Ketersediaan nasional di seluruh India

• 2010 – Ekspansi internasional ke pasar luar negeri

Akuisisi oleh A. O. Smith

Pada 1 November 2024, A. O. Smith Corporation menyelesaikan akuisisi Pureit dari Unilever dengan nilai sekitar US$120 juta (tergantung pada penyesuaian yang lazim). Akuisisi ini bertujuan untuk memperkuat portofolio pengolahan air residensial milik A. O. Smith, khususnya di India, tempat Pureit telah membangun kehadiran pasar yang kuat.

Pureit menawarkan portofolio luas produk pemurnian air rumah tangga, termasuk:

Alat Pemurni Air Gravitasi

Model-model ini beroperasi tanpa listrik dan menggunakan beberapa tahap filtrasi untuk menghilangkan mikroorganisme dan kontaminan.

Cocok untuk:

• Rumah tangga pedesaan

• Area dengan pasokan listrik tidak stabil

• Pemurnian dengan perawatan rendah

Alat Pemurni Air RO

Sistem Reverse Osmosis dirancang untuk air dengan Total Padatan Terlarut (TDS) tinggi.

Fitur yang sering disertakan meliputi:

• Pemurnian multi-tahap

• Filtrasi membran RO

• Sterilisasi UV

• Filtrasi karbon aktif

• Peningkatan mineral

Alat Pemurni Air RO + UV

Sistem premium menggabungkan:

• Reverse Osmosis

• Disinfeksi Ultraviolet

• Mikrofiltrasi

• Pengayaan mineral

Produk-produk ini menargetkan rumah tangga dengan sumber dan kualitas air yang bervariasi.

Alat Pemurni Air Pintar

Model Pureit terbaru menyertakan fitur-fitur seperti:

• Indikator umur filter

• Diagnostik pintar

• Teknologi hemat air

• Desain kompak

• Tampilan digital (pada model tertentu)

Pureit mengintegrasikan berbagai teknologi pemurnian tergantung pada modelnya.

Teknologi umum meliputi:

Reverse Osmosis (RO)

Menghilangkan:

• Logam berat

• Garam terlarut

• Kontaminan kimia

• Fluoride

• Arsenik (pada model tertentu)

Ultraviolet (UV)

Menggunakan sinar UV untuk menonaktifkan bakteri, virus, dan mikroorganisme lainnya.

Ultrafiltrasi (UF)

Menyaring partikel tersuspensi dan mikroorganisme tanpa memerlukan listrik pada beberapa sistem.

Karbon Aktif

Meningkatkan:

• Rasa

• Bau

• Pengurangan klorin

Pengayaan Mineral

Beberapa model premium menambahkan kembali mineral esensial setelah pemurnian RO untuk meningkatkan rasa dan menjaga keseimbangan mineral.

Filosofi desain awal Pureit berfokus pada penyediaan:

• Air minum yang aman

• Pemurnian yang terjangkau

• Perawatan yang mudah

• Aksesibilitas bagi rumah tangga dengan keterbatasan infrastruktur

• Perlindungan yang andal terhadap penyakit bawaan air

Produk generasi pertama menekankan operasi tanpa listrik, mengatasi kondisi yang umum terjadi di banyak bagian Asia Selatan.

Sepanjang sejarahnya, Pureit telah dijual di beberapa negara, termasuk:

• India

• Bangladesh

• Sri Lanka

• Pakistan

• Indonesia

• Filipina

• Kenya

• Nigeria

• Ghana

• Brasil

• Meksiko

• Tiongkok

Pasar terkuatnya tetap berada di India, di mana merek ini merupakan salah satu merek alat pemurni air rumah tangga terkemuka. 2

Menurut perusahaan, Pureit telah menerima berbagai pengakuan industri atas teknologi pemurnian airnya dan diakui sebagai penjual populer sistem perawatan air minum di dalam rumah berdasarkan riset pasar independen.

Selama berada di bawah kepemilikan Unilever, Pureit dimasukkan dalam inisiatif keberlanjutan perusahaan yang bertujuan meningkatkan akses terhadap air minum yang aman. Unilever melacak volume kumulatif air minum yang aman yang dihasilkan melalui penjualan perangkat Pureit sebagai bagian dari laporan keberlanjutannya yang dipublikasikan. 3

Pureit mengikuti model barang tahan lama ditambah bahan habis pakai:

• Pelanggan membeli unit pemurni.

• Filter dan kartrid memerlukan penggantian berkala.

• Servis rutin dan penggantian filter menghasilkan pendapatan pemeliharaan berkelanjutan sambil membantu mempertahankan kinerja pemurnian.

Pureit bersaing di pasar pemurnian air rumah tangga dengan merek-merek yang menawarkan teknologi serupa, terutama di Asia. Kekuatan kompetitifnya meliputi:

• Rentang produk yang luas

• Teknologi pemurnian multi-tahap

• Jaringan distribusi yang kuat

• Pengenalan merek

• Produk untuk segmen entry-level hingga premium

• Fokus pada kualitas air dan kesehatan konsumen

Pureit telah memainkan peran signifikan dalam memperluas akses terhadap pemurnian air rumah tangga, terutama di wilayah-wilayah di mana ketersediaan air minum yang aman dan infrastruktur yang andal masih belum konsisten. Merek ini berevolusi dari alat pemurni berbasis gravitasi sederhana menjadi portofolio luas sistem RO dan UV canggih, dan akuisisinya oleh A. O. Smith menandai fase baru dalam pengembangannya sebagai bagian dari perusahaan yang fokus sepenuhnya pada teknologi air.

1. About – Pureit Water India – India’s Leading Water Purifier Company
2. Pureit
3. HUL’s Pureit sets new standards in water purification with its best-in-class filtration technology