Asal-usul: 1997

Cerita Quechua dimulai ketika sekelompok karyawan Decathlon pindah dari kantor pusat perusahaan di dekat Lille ke Pegunungan Alpen Prancis, menempatkan diri mereka jauh lebih dekat dengan pengguna olahraga pegunungan.

Tim tersebut awalnya bekerja dari sebuah apartemen kecil seluas 55 m² yang diubah menjadi kantor di dekat Mont-Blanc. Idenya sederhana: alih-alih merancang peralatan pegunungan jauh dari gunung, para desainer dapat tinggal dekat dengan orang-orang dan lingkungan tempat produk tersebut ditujukan.2

Nama merek Quechua merujuk pada orang-orang dan budaya Quechua di Andes. Decathlon menyatakan bahwa nama tersebut dipilih sebagai penghormatan terhadap adaptasi mereka terhadap lingkungan pegunungan dan hubungan mereka dengan gunung.

Karakteristik awal penting dari Quechua adalah pengujian lapangan. Pada tahun 1997, produk pendakiannya diuji dalam kondisi nyata, termasuk pengujian di Maroko, yang menetapkan filosofi merancang produk berdasarkan penggunaan luar ruang aktual daripada sekadar spesifikasi teoretis.

1998: Produk Pertama

Kurang dari setahun setelah pembuatannya, produk Quechua muncul di toko-toko Decathlon pada musim semi 1998.

Sejak awal, produk dirancang dan diuji bersama pengguna olahraga serta sangat dipengaruhi oleh kondisi yang ditemui di pegunungan.

1999: Pusat Desain Gunung Khusus

Pada tahun 1999, Quechua mendirikan situs khusus olahraga pegunungan di Domancy, Haute-Savoie. Sebuah tim desainer bekerja di sana pada produk yang mencakup pendakian, panjat tebing, mountaineering, ski, dan snowboard.

Periode ini penting karena Quechua awalnya memiliki cakupan yang lebih luas daripada merek pendakian dan berkemah yang dikenali konsumen saat ini.

2000-an: Ekspansi dan Spesialisasi

Selama awal tahun 2000-an, Quechua mengembangkan hubungan dengan atlet gunung dan luar ruang yang berpengalaman. Merek ini juga semakin menekankan pengujian produk dan umpan balik pengguna sebagai bagian dari proses desainnya.

Salah satu contoh notable adalah hubungannya dengan Dawa Sherpa, seorang ultra-trailer dan pemain ski asal Nepal yang menjadi salah satu duta olahraga merek tersebut.

2005: Tenda 2 Seconds

Momen paling terkenal dalam sejarah produk Quechua mungkin terjadi pada 2005, dengan diperkenalkannya tenda 2 Seconds.

Konsep ini berasal dari keinginan pengguna akan tenda yang pada dasarnya dapat merakit sendiri. Tim Quechua menghabiskan sekitar 18.730 jam riset dan pengembangan untuk mewujudkan ide tersebut.

Tenda pop-up yang dihasilkan menjadi contoh ikonik dari filosofi produk Decathlon yang lebih luas:

Ambil masalah teknis yang rumit dan buat menjadi mudah bagi konsumen.

Tenda 2 Seconds tidak selalu revolusioner karena menemukan tenda berkemah; signifikansinya terletak pada kemampuannya membuat proses mendirikan tenda menjadi jauh lebih sederhana bagi camper biasa.

2007–2009: Quechua Menjadi Lebih Fokus

Seiring Decathlon mengembangkan lebih banyak merek spesialis, beberapa aktivitas yang awalnya terkait dengan Quechua dipindahkan ke tempat lain.

Pada 2007, Decathlon menciptakan Wed’ze untuk ski dan snowboard. Pada 2009, aktivitas panjat tebing dan mountaineering dialihkan ke Simond. Hal ini memungkinkan Quechua untuk semakin berkonsentrasi pada pendakian gunung dan berkemah.

Spesialisasi ini penting untuk memahami Quechua saat ini: meskipun akarnya berada di olahraga pegunungan yang luas, identitas modernnya lebih kuat dikaitkan dengan pendakian, berjalan kaki, dan berkemah.

2010-an: Keberlanjutan dan Pengembangan Produk

Quechua semakin memasukkan pertimbangan lingkungan ke dalam pengembangan produk. Sebagai contoh, sejarah merek Decathlon menyoroti Forclaz 50 fleece, yang diperkenalkan pada tahun 2010 menggunakan poliester daur ulang dari botol plastik.

Pada tahun 2014, tim Quechua pindah ke Mountain Store, fasilitas desain dan pengembangan besar yang didedikasikan. Situs tersebut menggabungkan bengkel, fasilitas prototipe, dan area di mana desainer dapat berinteraksi langsung dengan pelanggan dan pengguna olahraga.

Merek ini juga semakin menekankan eco-design, daya tahan, dan pengurangan dampak lingkungan.

2016 ke Atas: Quechua dan Forclaz

Seiring portofolio luar ruang Decathlon menjadi lebih terspesialisasi, Forclaz muncul sebagai merek yang berfokus pada trekking dan backpacking jarak jauh.

Akibatnya, Quechua menjadi lebih erat dikaitkan dengan pendakian harian, fast hiking, berkemah, dan rekreasi luar ruang umum, sementara Forclaz berkembang lebih berat ke arah trekking dan backpacking. Decathlon menggambarkan kedua merek tersebut sebagai bagian komplementer dari penawaran luar ruangnya.3

Quechua memiliki rentang produk luar ruang yang cukup luas.

1. Pakaian Pendakian

Quechua memproduksi pakaian yang ditujukan untuk aktivitas mulai dari jalan santai hingga pendakian gunung, termasuk:

• Kaos oblong hiking
• Jaket fleece
• Jaket bulu angsa (down) dan jaket insulasi
• Jaket hujan
• Jaket anti-angin
• Celana panjang hiking
• Celana pendek
• Base layers
• Kaus kaki hiking
• Topi dan sarung tangan

Penekanan umumnya pada fungsionalitas, perlindungan cuaca, kenyamanan, dan nilai daripada mode mewah.

2. Alas Kaki Pendakian

Rentang alas kakinya mencakup produk untuk:

• Jalan santai
• Pendakian harian
• Pendakian gunung
• Kondisi cuaca basah
• Berbagai tingkat kesulitan medan

Alas kaki Quechua umumnya diposisikan untuk pendaki rekreasi dan rutin daripada pasar mountaineering yang sangat terspesialisasi.

3. Tenda

Tenda adalah salah satu bagian paling dikenali dari lini produk Quechua.

Rentang tersebut telah mencakup:

• Tenda pop-up
• Tenda hiking tradisional
• Tenda berkemah keluarga
• Tenda ringan
• Tenda berkemah multi-orang

Rentang 2 Seconds khususnya dikaitkan dengan identitas merek karena penekanannya pada pemasangan cepat dan mudah.

4. Peralatan Berkemah

Quechua juga memproduksi peralatan untuk berkemah umum, seperti:

• Kantong tidur
• Kasur berkemah
• Furnitur berkemah
• Pencahayaan
• Peralatan memasak
• Solusi penyimpanan
• Aksesori berkemah

5. Ransel dan Tas

Quechua membuat ransel untuk berbagai bentuk berjalan kaki dan rekreasi luar ruang, mulai dari daypack kecil hingga ransel hiking yang lebih besar.

Untuk trekking dan backpacking yang lebih menuntut, Decathlon semakin memposisikan Forclaz sebagai merek spesialis, bukan Quechua.

Filosofi Quechua dapat dirangkum dalam tiga ide utama.

Aksesibilitas

Tujuan utamanya adalah membuat pendakian gunung dapat diakses oleh sebanyak mungkin orang. Decathlon secara eksplisit menggambarkan ini sebagai salah satu tujuan Quechua.

Hal ini membedakan Quechua dari banyak merek premium tradisional. Pelanggan tipikal Quechua tidak harus menjadi pendaki gunung yang berpengalaman. Merek ini juga dirancang untuk seseorang yang ingin:

• Melakukan pendakian gunung pertama mereka
• Berkemah bersama teman
• Berjalan kaki di akhir pekan
• Mengambil perjalanan berkemah keluarga
• Menjelajahi alam tanpa menghabiskan banyak uang untuk peralatan

Inovasi Praktis

Filosofi inovasi Quechua cenderung berfokus pada memecahkan masalah praktis.

Tenda 2 Seconds adalah contoh klasik: alih-alih membuat tenda lebih mengesankan secara teknis demi prestise, produk tersebut mengatasi masalah yang sangat biasa—kesulitan mendirikan tenda.

Produk lainnya serupa menekankan kegunaan, kenyamanan, dan kemudahan.

Pengujian dalam Kondisi Nyata

Quechua memberikan perhatian besar pada pengujian produk dengan pengguna aktual dan di lingkungan luar ruang.

Sejarah merek tersebut menggambarkan produk diuji dalam kondisi nyata sejak hari-hari awalnya, sementara proses pengembangannya menggabungkan umpan balik dari pelanggan, kontributor, dan duta hiking.

Quechua bukan perusahaan luar ruang independen dalam pengertian konvensional. Ini adalah salah satu dari “passion brands” spesialis milik Decathlon.

Decathlon mulai mengembangkan merek olahraga spesialis pada tahun 1990-an, dengan Quechua di antara yang paling awal. Sejarah Decathlon sendiri mengidentifikasi Quechua dan Tribord sebagai passion brand pertamanya.

Model ini berbeda dari pengecer tradisional yang hanya membeli produk dari produsen luar.

Model merek spesialis Decathlon umumnya melibatkan:

Kebutuhan pelanggan → desain produk → pengujian → manufaktur → distribusi Decathlon

Ini memberi Decathlon kendali besar atas spesifikasi produk, penetapan harga, dan distribusi.

Bagi Quechua, ini berarti merek tersebut dapat merancang produk khusus sesuai kebutuhan pendaki dan camper, lalu menjualnya terutama melalui ekosistem Decathlon.

Salah satu cara termudah untuk memahami Quechua adalah membandingkannya dengan merek saudaranya.

Spesialisasi ini berevolusi seiring waktu. Quechua awalnya mencakup rentang aktivitas gunung yang jauh lebih luas, tetapi Decathlon secara bertahap menciptakan atau memperluas merek spesialis untuk olahraga individu.4

Quechua menempati posisi menarik di pasar peralatan luar ruang.

Perusahaan luar ruang tradisional seperti merek teknis premium mungkin berfokus heavily pada bahan canggih, kinerja terspesialisasi, dan peralatan kelas atas. Quechua sebaliknya mencoba menemukan keseimbangan antara:

Kinerja + Kesederhanaan + Daya Tahan + Keterjangkauan

Itu membuatnya sangat menarik bagi pemula, keluarga, pendaki rekreasi, dan pengguna luar ruang yang sadar harga.

Ini tidak berarti setiap produk Quechua adalah level entry. Merek ini memiliki produk dengan berbagai tingkat kecanggihan teknis. Namun, filosofi keseluruhannya adalah menyediakan teknologi luar ruang yang berguna tanpa membuat konsumen membayar semata-mata untuk branding premium.

Inovasi adalah bagian penting dari identitas Quechua.

Merek tersebut menyatakan bahwa produknya dikembangkan menggunakan pengujian laboratorium dan lapangan, sementara desainer bekerja dengan mitra industri dan pengguna luar ruang.

Beberapa prinsip desain yang berulang meliputi:

• Kemudahan penggunaan
• Konstruksi ringan
• Ketahanan cuaca
• Kenyamanan
• Daya tahan
• Kekompakan
• Kemudahan transportasi
• Harga terjangkau
• Eco-design

Tenda 2 Seconds tetap menjadi contoh terkuat dari pendekatan ini.

Quechua semakin memasukkan eco-design ke dalam pengembangan produknya.

Ini dapat melibatkan:

• Menggunakan bahan daur ulang
• Mengurangi dampak lingkungan dari manufaktur
• Meningkatkan daya tahan produk
• Mengurangi penggunaan bahan
• Merancang produk yang dapat memiliki masa pakai lebih lama

Decathlon telah menggambarkan eco-responsibility sebagai salah satu prinsip utama di balik pengembangan Quechua.

Perbedaan penting adalah bahwa “eco-designed” tidak berarti bebas dampak lingkungan. Ini umumnya berarti bahwa pertimbangan lingkungan telah dimasukkan ke dalam desain produk dibandingkan dengan alternatif konvensional.

Nama tersebut diambil dari orang-orang Quechua di Amerika Selatan, khususnya yang terkait dengan Andes.

Decathlon menjelaskan bahwa pilihan tersebut dimaksudkan untuk membangkitkan gambaran orang-orang yang secara historis beradaptasi dengan lingkungan pegunungan. Nama tersebut oleh karena itu menghubungkan merek dengan tema gunung, adaptasi, komunitas, dan penghormatan terhadap alam.

Perlu dicatat bahwa Quechua bukan nama wilayah gunung Prancis; itu adalah referensi ke kelompok budaya dan linguistik asli Amerika Selatan.

Meskipun Quechua berasal dari Prancis, produknya didistribusikan secara internasional melalui Decathlon.

Merek ini berkembang melampaui Prancis seiring pertumbuhan internasional Decathlon. Misalnya, Decathlon mengumumkan bahwa Quechua mencapai Amerika Serikat pada tahun 2018.

Saat ini, produk Quechua dapat ditemukan di pasar-pasar Decathlon di seluruh Eropa, Asia, dan wilayah lainnya, dengan rentang produk yang disesuaikan dengan iklim dan kebutuhan konsumen yang berbeda.

Reputasi Quechua sangat terhubung dengan nilai uang (value for money).

Identitas mereknya tidak terutama tentang status atau kemewahan. Sebaliknya, pesannya kira-kira:

Anda tidak memerlukan peralatan spesialis mahal untuk menikmati alam bebas.

Filosofi tersebut telah membantu merek ini menjadi sangat dikenali di kalangan pendaki dan camper kasual.

Keunggulan kompetitif terkuat merek ini mungkin adalah kemampuannya menggabungkan manufaktur dan distribusi skala besar dengan pengembangan produk luar ruang spesialis.

Jika Anda harus menjelaskan Quechua dalam satu paragraf:

Quechua adalah merek hiking dan berkemah Prancis milik Decathlon, didirikan di Alpen pada tahun 1997. Ini diciptakan oleh tim kecil karyawan Decathlon yang ingin merancang peralatan gunung praktis dekat dengan orang-orang yang benar-benar menggunakannya. Merek ini menjadi terkenal karena inovasi seperti tenda pop-up 2 Seconds dan membangun identitasnya di sekitar membuat hiking dan berkemah lebih mudah, lebih dapat diakses, dan terjangkau. Seiring waktu, Decathlon memindahkan aktivitas seperti ski, panjat tebing, dan trekking lanjutan ke merek saudara spesialis, meninggalkan Quechua modern terutama berfokus pada hiking, berjalan kaki, dan berkemah.

1. Who We Are: Quechua – Decathlon
2. Meet Decathlon’s Hiking and Camping Brand, Quechua
3. MH900 hiking shoes, designed to take you further, tested to go beyond
4. Quechua