Schick mendeskripsikan dirinya sebagai merek dengan “tradisi 100 tahun yang berorientasi ke depan”, sementara Edgewell menempatkan Schick sebagai salah satu merek cukur utamanya. 1

Kisah Schick bermula dari Jacob Schick, seorang penemu asal Amerika Serikat yang berambisi memperbaiki proses pencukuran. Sejarah resmi Schick mencatat bahwa Kolonel Jacob Schick merancang konsep alat cukur listrik pada tahun 1910. Konsep ini menjadi tonggak penting dalam evolusi teknologi pencukuran, yang beralih dari pisau cukur lurus tradisional menuju perangkat mekanis dan akhirnya listrik. 2

Merek Schick kemudian berkembang menjadi bisnis pencukuran berskala besar. Edgewell saat ini mencantumkan identitas “Schick—sejak 1926,” sedangkan situs web Schick AS merujuk pada warisan yang dimulai dari inovasi Jacob Schick hampir seabad silam. 1 2

Oleh karena itu, terdapat perbedaan periode yang perlu diperhatikan:

• 1910 — Jacob Schick merancang konsep alat cukur listrik.
• Era 1920-an — Pengembangan bisnis dan merek dagang Schick secara komersial.
• 1926 — Tahun yang lazim digunakan Schick sebagai titik awal warisan mereknya.

Jacob Schick merupakan tokoh sentral dalam sejarah merek ini. Kontribusinya didasarkan pada gagasan bahwa pencukuran dapat dibuat lebih praktis dan canggih secara teknologi. Karya awalnya di bidang alat cukur listrik membantu meletakkan landasan filosofi teknologi yang kelak identik dengan Schick, yakni memanfaatkan rekayasa teknik dan inovasi agar pencukuran menjadi lebih mudah dan efisien. 2

Filosofi tersebut tetap relevan hingga kini. Produk-produk modern Schick masih dipasarkan dengan menonjolkan peningkatan teknologi pada bilah, pelumasan, perlindungan kulit, ergonomi, serta kemudahan penggunaan.

Meskipun Jacob Schick terkenal berkat teknologi cukur listrik, Schick pada perkembangannya lebih lekat dengan cukur basah, khususnya melalui pisau cukur sistem kartrid dan model sekali pakai. Hal ini menegaskan bahwa Schick masa kini bukan sekadar merek alat cukur listrik, melainkan bisnis yang berfokus pada perancangan dan penjualan sistem pisau cukur serta produk penghilang bulu.

Perusahaan ini secara konsisten memperkenalkan teknologi baru guna mengatasi masalah umum saat bercukur, seperti:

• Iritasi kulit
• Rasa terbakar akibat silet (razor burn)
• Luka gores atau sayatan kecil
• Area tubuh yang sulit dicukur
• Pelumasan
• Tingkat kedekatan pemotongan bulu
• Kenyamanan genggaman dan ergonomi
• Pencukuran untuk kulit sensitif

Edgewell secara khusus menyebutkan Schick Intuition dan Schick Hydro sebagai contoh inovasi signifikan dari merek ini. 7

Salah satu babak terpenting dalam sejarah korporasi Schick adalah hubungannya dengan Wilkinson Sword. Wilkinson Sword sendiri memiliki sejarah yang lebih panjang, berakar dari tahun 1772 ketika Henry Nock mendirikan usaha pembuatan senjata di London. Perusahaan ini kemudian terkenal sebagai produsen pedang sebelum berekspansi ke produksi bilah dan pisau cukur. 3

Pada tahun 1992, Schick dan Wilkinson Sword bergabung, membentuk bisnis pencukuran internasional yang masif. Kedua nama tersebut selanjutnya dikembangkan sebagai merek yang saling melengkapi di wilayah geografis yang berbeda. 3 6 7

Secara sederhana, alur kepemilikannya adalah sebagai berikut:

Jacob Schick / Schick
↓
Schick + Wilkinson Sword
↓
Schick-Wilkinson Sword
↓
Kepemilikan Pfizer
↓
Akuisisi oleh Energizer pada 2003
↓
Edgewell Personal Care pada 2015

Perubahan besar terjadi pada tahun 2003, ketika Energizer Holdings mengakuisisi bisnis Schick-Wilkinson Sword dari Pfizer. Pada saat itu, Schick-Wilkinson Sword digambarkan sebagai produsen dan pemasar produk cukur basah untuk pria dan wanita terbesar kedua di dunia. 4

Energizer kemudian memperluas portofolio perawatan pribadinya melalui serangkaian akuisisi tambahan, meliputi:

• Produk cukur Edge
• Skintimate
• Personna
• Playtex
• Berbagai merek perawatan kulit dan perawatan diri lainnya

Langkah-langkah ini mengubah bisnis perawatan pribadi Energizer dari yang semula didominasi produk cukur menjadi portofolio produk konsumen yang jauh lebih luas. 5

Pada tahun 2015, Energizer memisahkan bisnis produk rumah tangganya dari bisnis perawatan pribadi. Perusahaan hasil pemisahan tersebut dinamai Edgewell Personal Care, dan Schick otomatis menjadi salah satu merek andalannya. 6 7

Saat ini, portofolio Edgewell mencakup merek-merek seperti:

• Schick
• Wilkinson Sword
• Edge
• Skintimate
• Personna
• Banana Boat
• Hawaiian Tropic
• Wet Ones
• Playtex
• Bulldog
• Jack Black
• Cremo
• Billie

Schick tetap menjadi salah satu merek cukur utama dalam grup perusahaan ini. 6 7

Portofolio produk Schick telah berkembang jauh melampaui pisau cukur sekali pakai konvensional.

Schick Hydro

Hydro merupakan salah satu sistem cukur pria paling populer dari Schick. Sistem ini diluncurkan pada tahun 2010 dan menghadirkan fitur-fitur yang dirancang untuk meningkatkan perlindungan kulit serta pelumasan. Edgewell menjelaskan bahwa teknologinya mencakup pelindung kulit yang ditempatkan di antara ujung-ujung bilah, serta wadah gel hidrasi yang berfungsi melumasi kulit selama proses pencukuran. 7

Kehadiran Hydro menjadi bagian penting dari respons Schick terhadap persaingan sistem kartrid yang semakin canggih.

Schick Intuition

Schick Intuition sangat identik dengan produk cukur untuk wanita. Konsep dasarnya adalah menggabungkan fungsi pencukuran dan pelumasan dalam satu produk, sehingga mengurangi jumlah tahapan terpisah yang diperlukan saat bercukur. Pendekatan ini sejalan dengan strategi luas Schick dalam mengembangkan alat cukur yang berfokus pada kenyamanan dan perawatan kulit, bukan hanya mengandalkan ketajaman bilah semata. Edgewell secara khusus menyebut Intuition sebagai salah satu inovasi produk Schick yang patut diperhitungkan. 7

Xtreme3

Schick Xtreme3 adalah keluarga pisau cukur sekali pakai dengan bilah ganda atau lebih. Lini produk ini menekankan fleksibilitas dan kepraktisan, menyasar konsumen yang menginginkan pengalaman mencukur dengan banyak bilah tanpa harus membeli sistem gagang dan kartrid yang dapat dipakai ulang. Xtreme3 dipasarkan di berbagai negara dan tercatat sebagai salah satu lini produk utama Schick di Malaysia serta pasar Asia lainnya. 8

Produk Kulit Sensitif

Schick juga menyediakan rangkaian produk yang diformulasikan khusus bagi konsumen yang rentan mengalami iritasi dan sensitivitas kulit. Produk-produk ini umumnya memadukan kombinasi:

• Pelumasan
• Perlindungan kulit
• Bilah khusus
• Gagang ergonomis
• Gel cukur atau komponen pelembap

Segmen ini kian strategis karena merek-merek alat cukur kini tidak hanya bersaing berdasarkan tingkat kedekatan pemotongan bulu, melainkan juga kenyamanan kulit.

Secara historis, industri alat cukur sangat terpolarisasi antara produk pria dan wanita. Schick mempertahankan lini produk untuk kedua segmen tersebut. Untuk pria, portofolionya mencakup sistem seperti Hydro dan seri Xtreme. Sementara untuk wanita, tersedia produk seperti Intuition, varian Xtreme3, serta produk penghilang bulu tubuh lainnya.

Posisi modern Schick secara eksplisit menekankan penyediaan alat cukur untuk beragam kebutuhan penghilangan bulu, alih-alih menganggap pencukuran sebagai aktivitas yang seragam untuk semua orang. Perusahaan menyatakan telah mengembangkan produk baik untuk pria maupun wanita, serta telah mematenkan lebih dari 500 inovasi. 9

Merek Schick masa kini dibangun di atas konsep individualitas. Pemasarannya menonjolkan gagasan bahwa rambut wajah dan bulu tubuh merupakan bagian dari ekspresi diri: konsumen bebas memilih untuk bercukur bersih, memelihara jenggot, merawat kumis, atau menghilangkan bulu tubuh sesuai preferensi masing-masing.

Filosofi merek yang diusungnya pada intinya adalah:

Pencukuran seharusnya membantu orang mengekspresikan diri, bukan mendikte bagaimana mereka harus tampil.

Hal ini tercermin dalam pesan komunikasi Schick saat ini yang mengajak konsumen untuk menjadi diri sendiri dan memilih solusi pencukuran yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. 9

Perkembangan penting belakangan ini adalah langkah Schick untuk memposisikan pencukuran sebagai bagian dari perawatan kulit. Pada bulan April 2026, Edgewell mengumumkan kampanye Schick bertajuk “Do Right By Your Skin” yang menampilkan Nick Jonas. Kampanye ini menggambarkan pencukuran sebagai langkah awal dalam merawat kulit, sekaligus mewakili evolusi dari penekanan jangka panjang Schick terhadap perlindungan kulit. 5

Langkah ini memiliki signifikansi strategis. Jika pemasaran alat cukur tradisional sering kali berfokus pada formula:

lebih banyak bilah → cukuran lebih dekat

Maka posisi baru Schick semakin bergeser ke arah:

pencukuran → perlindungan kulit → perawatan diri menyeluruh

Dengan kata lain, Schick berupaya bersaing bukan hanya sebagai produsen alat cukur, tetapi juga sebagai merek dandan yang sadar akan kesehatan kulit.

Schick memiliki kehadiran yang sangat signifikan di pasar Asia. Jepang merupakan salah satu pasar internasional terpenting dalam sejarahnya. Edgewell mencatat bahwa tahun 2025 menandai peringatan ke-65 Schick di Jepang, yang mengindikasikan bahwa merek ini memasuki pasar Jepang sekitar tahun 1960. 8

Jepang juga menjadi pasar penting bagi pengembangan konsep dandan tingkat lanjut oleh Schick. Pada tahun 2025, Schick Jepang meluncurkan Progista, yang dideskripsikan Edgewell sebagai merek dandan total premium yang memadukan perlindungan kulit pra-cukur, proses pencukuran, dan perawatan kulit pasca-cukur. 8

Produk Schick juga dijual di Malaysia melalui jaringan ritel utama. Pasar Malaysia menawarkan beberapa rangkaian produk Schick, antara lain:

• Xtreme3
• Reload
• Blossom
• Sensitive Care
• Exacta2 Sensitive
• Pure Nourishment
• Hydro5

Watsons Malaysia mendeskripsikan Schick sebagai merek cukur milik Edgewell Personal Care yang memiliki keahlian dandan selama hampir satu abad serta sejarah yang bermula dari Jacob Schick. 3

Keberadaan Schick dan Wilkinson Sword terkadang membingungkan karena keduanya berasal dari kelompok perusahaan yang sama. Secara sederhana, perbedaannya adalah:

Keduanya pada akhirnya berada dalam portofolio cukur Edgewell. 3 6 7

Pengaturan merek ini sebagian bersifat geografis: produk yang mungkin dilihat konsumen dengan nama Schick di satu negara bisa jadi muncul dengan nama Wilkinson Sword di negara lain.

Schick beroperasi di pasar cukur global yang sangat kompetitif. Pesaing utamanya secara historis meliputi:

• Gillette
• BIC
• Harry’s
• Dollar Shave Club
• Produsen silet dan pisau cukur regional

Keunggulan utama Schick terletak pada kombinasi warisan merek yang panjang, keahlian rekayasa teknik, distribusi ritel yang luas, serta portofolio teknologi pencukuran yang besar. Alih-alih bersaing semata-mata melalui harga murah, merek ini umumnya berupaya melakukan diferensiasi melalui:

teknologi bilah + perlindungan kulit + kenyamanan + variasi produk.

Inovasi boleh dibilang menjadi tema paling penting yang贯穿 sepanjang sejarah Schick. Warisan merek ini bergerak melalui beberapa tahap:

Inovasi cukur listrik
→ sistem pisau cukur modern
→ kartrid multi-bilah
→ pelumasan dan perlindungan kulit
→ sistem khusus pria dan wanita
→ dandan yang mengutamakan kulit

Schick menyatakan telah mengembangkan dan mematenkan lebih dari 500 inovasi, yang menunjukkan betapa kuatnya merek ini mengaitkan identitasnya dengan rekayasa teknik dan pengembangan produk. 9

Seperti halnya industri perawatan pribadi modern pada umumnya, Schick juga semakin memperhatikan isu lingkungan. Merek ini menyatakan sedang berupaya menuju:

• Penggunaan material berkelanjutan yang lebih besar
• Pengurangan limbah plastik
• Penurunan dampak lingkungan
• Pengembangan produk yang lebih bertanggung jawab

Isu ini menjadi semakin relevan karena pisau cukur sistem kartrid tradisional dapat menghasilkan limbah material campuran dalam jumlah signifikan. Oleh karena itu, Schick menghadapi tantangan keberlanjutan yang sama dengan industri pisau cukur sekali pakai dan kartrid secara keseluruhan.

Hingga tahun 2026, struktur korporasi dasarnya adalah:

Edgewell Personal Care
↓
Portofolio Pencukuran
↓
Schick / Wilkinson Sword / Edge / Skintimate / Personna

Edgewell sendiri merupakan perusahaan perawatan pribadi yang terdaftar di bursa saham, sementara Schick adalah sebuah merek, bukan perusahaan independen yang melantai di bursa. 6 7

Sumber untuk linimasa korporasi ini mencakup sejarah resmi Edgewell serta dokumen pelaporan perusahaan. 5 6 7

Secara sederhana, Schick telah berevolusi dari perusahaan cukur yang digerakkan oleh penemu menjadi merek dandan personal global. Identitas historisnya dapat dirangkum dalam empat fase:

① Penemuan

Karya awal Jacob Schick memperkenalkan teknologi baru ke dalam dunia pencukuran.

② Rekayasa Teknik

Schick mulai identik dengan sistem pisau cukur dan silet yang semakin canggih.

③ Dandan Personal

Merek ini berekspansi ke produk cukur dan penghilang bulu untuk pria maupun wanita.

④ Dandan Berbasis Kulit

Saat ini, Schick semakin mempresentasikan pencukuran sebagai bagian dari rutinitas perawatan kulit dan perawatan diri yang lebih luas. 9

1. About Us – Schick US
2. epc-20200930
3. Schick
4. Schick US
5. Schick Debuts Do Right By Your Skin Campaign to Reveal Its Skin-First Shave Approach, Featuring Global Superstar Nick Jonas – Edgewell Personal Care
6. About Edgewell Personal Care | Schick
7. Edgewell Personal Care & Schick Story | Schick AU
8. Schick 舒適牌官網｜舒適牌台灣
9. Schick US