Awal Mula: NAD, 1973

Sejarah SHAD bermula dari NAD, yang didirikan oleh Jaume Xicola Gascón pada tahun 1973 di Mollet del Vallès, dekat Barcelona, Spanyol. Pada awalnya, perusahaan beroperasi sebagai bengkel kecil yang memproduksi jok sepeda motor untuk pabrikan lokal. Pelanggan awal mereka meliputi perusahaan-perusahaan seperti Derbi, MotorHispania, Moto Vespa, Montesa, dan Sanglas.3

Memasuki dekade 1980-an, NAD memperluas kerja samanya dengan anak perusahaan pabrikan sepeda motor Jepang besar yang beroperasi di Spanyol, termasuk Honda, Yamaha, dan Suzuki. Hal ini membantu perusahaan bertransformasi dari pemasok lokal berskala kecil menjadi produsen komponen sepeda motor yang signifikan.4

Pada era 1990-an, NAD semakin banyak bekerja sama dengan pabrikan internasional, termasuk Peugeot, MBK, dan BMW. Pengalaman mereka dalam cetakan injeksi plastik dan komponen sepeda motor akhirnya membawa perusahaan masuk ke sektor bagasi dan box sepeda motor.5

Pembentukan SHAD: 1992

Pada tahun 1992, NAD meluncurkan merek SHAD untuk memasuki pasar aftermarket sepeda motor secara langsung. Awalnya perusahaan menawarkan aksesori sepeda motor dan sepeda, namun kemudian mengembangkan SHAD menjadi merek spesialis untuk bagasi dan perlengkapan sepeda motor.6

Top case SHAD pertama diluncurkan dengan kapasitas 22 liter, bersamaan dengan sistem pemasangan yang dirancang untuk model sepeda motor dan skuter populer pada masa itu.7

Langkah ini menandai perubahan penting dalam bisnis NAD: alih-alih hanya menyuplai komponen kepada pabrikan sepeda motor, perusahaan kini memiliki merek internasionalnya sendiri yang面向 konsumen.

Pengembangan OEM

Bisnis OEM NAD juga menjadi bagian penting dalam perkembangannya. Pada pertengahan 1990-an, NAD bekerja sama dengan BMW untuk mengembangkan dan memproduksi box sepeda motor sebagai perlengkapan orisinal (OEM), dimulai dengan proyek box OEM untuk BMW R1200C. Selanjutnya, perusahaan menyuplai bagasi dan jok untuk berbagai pabrikan sepeda motor besar.8

Pengalaman OEM ini menjadi salah satu ciri khas SHAD. Perusahaan menyatakan bahwa mereka memproduksi produk untuk merek-merek sepeda motor ternama, termasuk BMW, Triumph, KTM, dan Honda, di antaranya.9

Identitas inti SHAD dapat digambarkan sebagai bagasi sepeda motor yang direkayasa berdasarkan karakteristik sepeda motor itu sendiri. Alih-alih memperlakukan bagasi sebagai tas generik yang sekadar ditempelkan, SHAD mengembangkan sistem pemasangan, box, dan aksesori spesifik model yang dirancang agar terintegrasi dengan berbagai jenis sepeda motor dan skuter.

Filosofi resmi perusahaan menekankan pada:

• Rekayasa teknik
• Desain industri
• Fungsionalitas
• Inovasi
• Kualitas
• Integrasi spesifik sepeda motor

SHAD menyatakan bahwa produk-produknya dirancang dan dikembangkan di kantor pusat Barcelona, sementara jaringan produksinya mencakup fasilitas di kawasan Barcelona serta pusat produksi internasional.10

Katalog SHAD saat ini mencakup jauh lebih banyak daripada sekadar top box konvensional.

1. Top Case

Top case merupakan kategori produk SHAD yang paling mudah dikenali. Ini adalah kotak bagasi yang dipasang di bagian belakang, di belakang posisi pengendara sepeda motor atau skuter.

Rangkaian produk ini meliputi model-model seperti:

• SH29
• SH33
• SH39
• SH42
• SH44
• SH46
• SH47
• SH48
• SH51
• SH58X
• SH59X
• TR41
• TR46
• TR48
• TR55

Sebagai contoh, katalog Indonesia saat ini mencakup baik seri SH konvensional maupun rangkaian TERRA yang berorientasi pada petualangan.11

2. Side Case

SHAD juga memproduksi side case yang dirancang untuk dipasang pada rak pannier di kedua sisi sepeda motor.

Keluarga produk yang penting meliputi SH36, TR36, TR47, dan side case yang dapat diperluas (expandable) terbaru, SH38X.12

Side case sangat penting bagi sepeda motor turing dan petualangan karena memungkinkan pengendara mendistribusikan beban bagasi ke seluruh bagian sepeda motor, bukan menumpuk semuanya di satu top case.

3. Seri TERRA

Keluarga TERRA mewakili lini bagasi SHAD yang berorientasi pada petualangan dan turing.

Lini ini mencakup:

• Top case TERRA
• Side case aluminium TERRA
• Tas sepeda motor TERRA
• Saddle bag TERRA
• Bagasi petualangan

Rangkaian ini ditujukan khususnya bagi pengendara yang membutuhkan daya tahan dan kapasitas bagasi lebih besar untuk turing, berkendara petualangan, dan perjalanan jarak jauh.13

4. Bagasi Lunak dan Tas

SHAD juga memproduksi beragam pilihan bagasi lunak, termasuk:

• Tank bag
• Saddle bag
• Seat bag
• Rear bag
• Tas tahan air
• Tas skuter
• Tas pengendara
• Ransel
• Leg bag

Katalog saat ini mencakup produk-produk seperti TR40 Adventure Terra Saddlebags, TR30 waterproof saddle bags, SW42 waterproof saddle bags, dan SR38 Cafe Racer saddle bags.14

5. Tank Bag dan Click System

Salah satu inovasi pemasangan SHAD yang paling dikenal adalah Click System, yang memungkinkan tank bag yang kompatibel untuk dipasang pada cincin tangki sepeda motor.

Sistem ini dirancang untuk pemasangan dan pelepasan cepat, mengurangi kebutuhan akan tali permanen atau magnet. SHAD saat ini menawarkan beberapa tank bag Click System, termasuk E02C, E03C, E09C, dan TERRA TR15CL.15

6. Sistem Pemasangan Khusus Sepeda Motor

Bagian penting dari ekosistem SHAD adalah perangkat keras pemasangannya.

Perusahaan mengembangkan sistem pemasangan untuk:

• Top case
• Side case
• Tank bag
• Sandaran punggung
• Kunci
• Aksesori spesifik sepeda motor lainnya

Di antara sistem SHAD yang paling terkenal adalah 3P System dan 4P System, yang dirancang untuk memberikan solusi pemasangan bagasi yang spesifik untuk setiap model sepeda motor.16

SHAD menempatkan rekayasa dan desain sebagai elemen sentral merek, bukan sekadar manufaktur aksesori biasa.

Perusahaan menggambarkan proses pengembangannya sebagai kombinasi Rekayasa + Desain, dengan desain dan pengembangan produk tetap berbasis strategis di kantor pusat Barcelona.17

Pendekatan ini telah menghasilkan sejumlah konsep khas, termasuk box yang dapat diperluas, sistem pemasangan terintegrasi, dan bagasi petualangan berbahan aluminium.

Contoh yang patut dicatat adalah teknologi bagasi yang dapat diperluas milik SHAD. Seri X dari perusahaan ini memungkinkan kapasitas bagasi ditambah atau dikurangi sesuai kebutuhan pengendara. Rangkaian produk saat ini mencakup side case SH38X serta top case yang dapat diperluas SH58X/SH59X.

SHAD telah menerima pengakuan internasional atas desain sejumlah produk bagasi sepeda motornya.

Contoh notable meliputi:

• SH36 — Red Dot Design Award, 2015
• SH58X — Red Dot Design Award, 2017
• SH36 — German Design Award, 2017

Penghargaan-penghargaan ini membantu membangun reputasi SHAD tidak hanya sebagai produsen bagasi, tetapi juga sebagai perusahaan aksesori sepeda motor yang berorientasi pada desain.

Produk-produk selanjutnya seperti box dan tas TERRA, top case yang dapat diperluas, serta produk lainnya juga telah meraih pengakuan desain internasional.

Meskipun SHAD pada dasarnya merupakan merek asal Spanyol/Barcelona, bisnisnya bersifat internasional.

Menurut SHAD, perusahaan memiliki kehadiran di lebih dari 80 negara di lima benua, dengan lebih dari 6.000 titik penjualan serta produksi/distribusi tahunan mencapai lebih dari 2,5 juta unit produk.18

Jaringan produksinya mencakup fasilitas yang terkait dengan Barcelona, Jakarta, dan Shanghai. Perusahaan juga telah mendirikan anak perusahaan di Indonesia dan Tiongkok sebagai bagian dari ekspansi internasionalnya.19

Hal ini sangat relevan bagi pasar sepeda motor Asia, di mana SHAD telah mengembangkan kehadiran distribusi dan manufaktur yang substansial.

Salah satu kekuatan utama grup NAD/SHAD adalah hubungannya dengan para pabrikan sepeda motor.

Perusahaan menyatakan bahwa kegiatan OEM-nya mencakup kerja sama dengan pabrikan-pabrikan besar seperti:

• BMW
• Triumph
• KTM
• Honda
• Yamaha
• Suzuki
• Peugeot
• Piaggio
• Aprilia
• Benelli
• Kymco
• Moto Guzzi
• SYM

Sifat hubungan kerja sama bervariasi tergantung pabrikan dan produknya, mulai dari jok dan bagasi perlengkapan orisinal hingga komponen sepeda motor lainnya.20

Latar belakang OEM ini signifikan karena menunjukkan bahwa perusahaan memiliki pengalaman dalam merancang produk untuk memenuhi standar pabrikan sepeda motor, bukan hanya beroperasi sebagai perusahaan aksesori aftermarket semata.

Penting untuk membedakan kedua nama ini.

NAD adalah grup induk/manufaktur yang didirikan pada tahun 1973. Bisnis historisnya meliputi jok sepeda motor, komponen OEM, dan bagasi sepeda motor.

SHAD adalah merek yang面向 konsumen dan didirikan pada tahun 1992. Merek ini berfokus kuat pada pasar aftermarket, menjual box, tas, sistem pemasangan, jok, dan aksesori sepeda motor di bawah nama SHAD.21

Secara sederhana:

NAD = perusahaan industri dan grup induk
SHAD = merek aksesori sepeda motor internasional

SHAD memadukan desain dan rekayasa yang tersentralisasi dengan manufaktur internasional.

Operasi Barcelona perusahaan tetap memegang peranan penting dalam pengembangan dan pembuatan produk, sementara kapasitas produksi di Tiongkok dan Indonesia mendukung rantai pasok globalnya. SHAD melaporkan pada tahun 2023 bahwa sekitar 70% produksi dari omzetnya tetap dilakukan di Barcelona, dengan produksi tambahan di Tiongkok dan Indonesia.22

Hal ini membuat SHAD berbeda dari merek yang hanya merancang produk lalu menyerahkan hampir seluruh proses manufakturnya kepada pihak ketiga. SHAD/NAD memiliki latar belakang manufaktur industri yang telah berlangsung lama.

SHAD juga menjalankan inisiatif kualitas dan lingkungan secara formal.

Program Quality Lab-nya berfokus pada audit internal dan eksternal, perbaikan berkelanjutan, serta kualitas produk. Perusahaan juga mempromosikan inisiatif lingkungan melalui program “We are doing green”, yang mencakup pengelolaan sumber daya dan limbah serta upaya mengurangi dampak lingkungan.

Perusahaan juga telah membentuk SHAD Forest, yang digambarkan sebagai inisiatif reboisasi dan kompensasi karbon.

SHAD menempati posisi unik di pasar aksesori sepeda motor.

Merek ini berada di antara beberapa kategori:

Produsen bagasi tradisional
→ top box, pannier, dan tas lunak

Pemasok OEM sepeda motor
→ jok dan box yang diproduksi untuk pabrikan sepeda motor

Merek desain
→ desain produk yang diakui secara internasional

Perusahaan rekayasa
→ sistem pemasangan dan bagasi proprietari

Merek petualangan/turing
→ TERRA dan produk bagasi jarak jauh lainnya

Kombinasi ini merupakan bagian utama dari identitas SHAD. Perusahaan ini bukan sekadar produsen top box sepeda motor generik; bisnisnya telah berkembang dari pengalaman manufaktur komponen sepeda motor selama lebih dari lima dekade.

Filosofi SHAD dapat diringkas dalam beberapa tema:

1. Fungsi di atas dekorasi
Produk dirancang untuk memecahkan masalah praktis yang dihadapi pengendara sepeda motor.

2. Integrasi sepeda motor
Sistem pemasangan dikembangkan secara spesifik berdasarkan model sepeda motor individu.

3. Desain
SHAD memberikan penekanan besar pada tampilan, ergonomi, dan desain industri.

4. Inovasi
Contohnya meliputi bagasi yang dapat diperluas, sistem pemasangan 3P/4P, dan tank bag Click System.

5. Rekayasa global
Perusahaan mempertahankan basis rekayasa dan desain di Barcelona sambil beroperasi secara internasional.

Hingga tahun 2026, SHAD tetap menjadi merek bagasi sepeda motor internasional yang mapan di bawah NAD Group. Portofolio produknya mencakup top box plastik tradisional, box petualangan aluminium, bagasi yang dapat diperluas, tas lunak, tank bag, sistem pemasangan, serta aksesori pengendara.

Perkembangan merek dari sebuah bengkel jok sepeda motor kecil di Spanyol menjadi bisnis perlengkapan sepeda motor global merupakan inti dari identitasnya: NAD memulai kiprahnya pada tahun 1973, SHAD dibentuk pada tahun 1992, dan grup ini selanjutnya berekspansi ke manufaktur OEM, bagasi aftermarket, distribusi internasional, serta rekayasa produk.

1. Quiénes somos: marca y fabricación de equipaje | SHAD
2. NAD Group | SHAD
3. Why Shad | SHAD
4. SHAD-NAD, from a workshop to an international business | SHAD
5. About us – SHAD UK
6. Quem Somos – SHAD BRASIL, Engineered for Riding | Compre Online
7. Products | SHAD
8. Products | SHAD
9. Products | SHAD
10. PRODUCTS Archives | SHAD
11. Products | SHAD
12. Products | SHAD
13. Products | SHAD
14. PRODUCTS Archives | SHAD
15. 公司介紹
16. 〖SHAD 30周年〗SHADからのオフィシャルコメント – SHAD JAPAN
17. Products | SHAD
18. SHAD JAPAN – バイク用トップケースブランド、SHAD。本物にこだわるライダーへ ヨーロッパが認めたトップケースのスタンダード、シャッド。
19. ABOUT SHAD – SHAD JAPAN
20. WHO WE ARE? — SHAD USA
21. 50 Anos de Grupo NAD – SHAD BRASIL, Engineered for Riding | Compre Online
22. PT. SHAD INDONESIA MOTOACCESSORY | LinkedIn