SHERIZ Beauty, yang juga dikenal sebagai SHERIZ Beauty Inspired by You, adalah merek kecantikan dan perawatan tubuh asal Indonesia yang berasal dari Gresik, Jawa Timur. Merek ini secara khusus berfokus pada produk perawatan tubuh (body care) dan perawatan kulit (skincare), terutama produk-produk yang dipasarkan untuk mencerahkan kulit, melembapkan, mengangkat sel kulit mati (eksfoliasi), serta memperbaiki tampilan warna kulit yang tidak merata dan noda-noda di kulit.

Bisnis ini didirikan oleh pengusaha Indonesia bernama Shelma Ayu Desearsa. Profil publik mengidentifikasi Desearsa sebagai pendiri dan CEO SHERIZ Beauty serta pendiri CV Sheriz Cipta Inspirasi. Profil LinkedIn-nya mencatat keterlibatan kewirausahaannya dengan SHERIZ sejak Januari 2021. 2

SHERIZ bermula selama masa pandemi COVID-19, ketika Shelma Ayu Desearsa sedang menempuh studi psikologi di Universitas Negeri Surabaya (UNESA). Menurut UNESA, ia mulai mengembangkan bisnis ini saat masih berada di semester tiga. Alih-alih memandang pembatasan selama pandemi hanya sebagai keterbatasan, Desearsa memanfaatkan periode tersebut untuk mengeksplorasi dunia kewirausahaan dan industri kecantikan. 2

Akun-akun publik lainnya menempatkan pengembangan awal merek ini pada akhir tahun 2020, diikuti oleh peluncuran produk pertamanya pada Januari 2021. Salah satu publikasi akademik mendeskripsikan SHERIZ sebagai merek lokal yang berasal dari Gresik dan menyatakan bahwa penjualan awalnya dimulai pada Januari 2021.

Produk utama pertama perusahaan ini adalah lotion tubuh/produk perawatan tubuh. Laporan-laporan kontemporer mendeskripsikan bagaimana Desearsa melakukan riset mandiri mengenai produk kecantikan dan perawatan tubuh sebelum meluncurkan merek tersebut. Menurut laporan yang diterbitkan pada tahun 2025, produk pertama diluncurkan pada 1 Januari 2021 dan dilaporkan menghasilkan pendapatan sekitar Rp200 juta dalam dua bulan pertama.

Pengembangan awal merek ini sangat erat kaitannya dengan pengalaman pribadi dan minat pendirinya terhadap kecantikan. Desearsa pernah menyatakan bahwa ia mengalami perundungan (bullying) terkait warna kulitnya yang lebih gelap, yang kemudian memengaruhi perspektifnya tentang standar kecantikan dan pesan yang ingin disampaikan melalui SHERIZ.

Nama “SHERIZ” telah dideskripsikan dalam materi akademik mengenai perusahaan tersebut sebagai kombinasi dari nama Shelma dan Rizma, merujuk pada Shelma Ayu Desearsa dan rekan bisnis awalnya, Rizma Maliyatuz/Maliyyatuz Zakiyyah.

Namun, profil publik yang lebih baru terutama mengidentifikasi Shelma Ayu Desearsa sebagai pendiri dan CEO bisnis tersebut.

Shelma Ayu Desearsa adalah seorang pengusaha Indonesia dari Gresik, Jawa Timur, yang merupakan pendiri dan CEO SHERIZ Beauty. Ia mempelajari psikologi di Universitas Negeri Surabaya dan lulus dari program psikologi universitas tersebut. UNESA menggambarkannya sebagai seorang wirausahawan yang mulai membangun SHERIZ ketika masih menjadi mahasiswa.

Latar belakang pendidikannya juga memengaruhi cara ia mendekati bisnis. Desearsa menjelaskan bahwa ilmu psikologi membantunya memahami manusia, komunikasi, perekrutan, hubungan interpersonal, dan manajemen organisasi—keterampilan yang kemudian ia terapkan dalam kewirausahaan.

Pada November 2024, UNESA mengidentifikasi Desearsa sebagai pendiri CV Sheriz Cipta Inspirasi dan mengundangya sebagai wirausahawan muda sekaligus pembicara dalam seminar kewirausahaan nasional. Universitas tersebut menggambarkannya sebagai wirausahawan muda dari Gresik yang berhasil memasarkan produk SHERIZ di berbagai pusat perbelanjaan di Indonesia.

Posisi SHERIZ melampaui sekadar menjual produk kecantikan. Merek ini semakin menampilkan dirinya berdasarkan gagasan tentang kepercayaan diri, penerimaan diri, dan pemberdayaan perempuan.

Desearsa telah mendeskripsikan tujuan di balik SHERIZ sebagai upaya mendorong perempuan Indonesia untuk merasa percaya diri dengan diri mereka sendiri, alih-alih merasa tertekan untuk menyesuaikan diri dengan standar kecantikan yang tidak realistis. Filosofi ini tercermin dalam tagline publik merek tersebut, “Beauty Inspired by You.”

Pendekatan pemberdayaan perusahaan juga meluas ke model bisnisnya. SHERIZ telah mengembangkan sebuah komunitas afiliasi, yang memberikan peluang bagi perempuan untuk menghasilkan pendapatan dengan mempromosikan produk-produknya. Menurut pelaporan tentang perusahaan tersebut, Desearsa memandang program afiliasi bukan hanya sebagai saluran penjualan, tetapi juga sebagai sarana pemberdayaan ekonomi.

SHERIZ awalnya berkembang terutama sebagai merek perawatan tubuh/lotion, namun kemudian memperluas jangkauan produknya.

Portofolio produk saat ini mencakup:

• Lotion tubuh
• Pencerah tubuh (Body boosters)
• Serum dan booster tubuh
• Sabun tubuh
• Toner tubuh
• Produk eksfoliasi
• Jelly booster
• Produk pencerah (Brightening products)
• Sistem perawatan tubuh paket (bundled)

Daftar resmi di marketplace merek ini saat ini menampilkan produk seperti Candy Bloom Body Soap, Brightening Body Lotion, HB Dosting, 13X Whitening Alpha Arbutin Jelly Booster, Intensive Jelly Booster Night, dan Hydra Plump Body Toner.

Portofolio produk menunjukkan bahwa SHERIZ telah berevolusi dari identitas awalnya yang berpusat pada lotion menjadi sebuah ekosistem perawatan tubuh yang lebih luas, dengan produk-produk yang dirancang untuk digunakan secara individual atau dalam kombinasi.

Posisi Produk

Bagian utama dari posisi produk SHERIZ adalah perawatan tubuh pencerah. Deskripsi di marketplace mereka sering menggunakan istilah seperti brightening, whitening, exfoliation, moisturizing, dan fading the appearance of marks.

Beberapa produk secara khusus menyoroti bahan-bahan seperti niacinamide dan alpha arbutin. Sebagai contoh, katalog marketplace merek saat ini termasuk produk HB Dosting yang dipromosikan dengan 10% niacinamide dan 13X Whitening Jelly Booster yang mengandung alpha arbutin.

Karena formulasi produk dapat berubah, bahan-bahan individual dan klaim harus diperiksa terhadap kemasan dan registrasi regulasi yang berlaku untuk produk tertentu, daripada digeneralisasi ke seluruh merek.

Setidaknya beberapa produk SHERIZ telah terdaftar sebagai kosmetik di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) Indonesia.

Sebagai contoh, produk SHERIZ Beauty Inspired by You Brightening Body Lotion memiliki nomor notifikasi BPOM NA18200107348, dengan notifikasi dikeluarkan pada 1 Agustus 2023. Registrasi tersebut mengidentifikasi CV Duta Jaya Makmur di Sidoarjo, Jawa Timur, sebagai pendaftar/produsen yang terkait dengan produk tersebut.

Produk SHERIZ lainnya, Whitening Body Booster, dicantumkan dengan nomor notifikasi BPOM NA18220101861, yang dikeluarkan pada 9 Desember 2024, juga terkait dengan CV Duta Jaya Makmur. 3

Ini berarti bahwa produk-produk individual SHERIZ dapat memiliki registrasi BPOM, namun registrasi BPOM pada satu produk tidak boleh otomatis diinterpretasikan sebagai sertifikasi untuk setiap produk yang dijual di bawah merek tersebut.

SHERIZ dikembangkan terutama melalui e-commerce digital, media sosial, penjualan marketplace, dan pemasaran afiliasi.

Perusahaan ini juga telah memperluas distribusi digitalnya melalui platform termasuk Lazada/LazMall, TikTok Shop, dan saluran online lainnya. Pelaporan pada tahun 2025 menggambarkan LazMall sebagai salah satu saluran e-commerce penting SHERIZ untuk menjangkau pasar Indonesia yang lebih luas.

Hub online milik SHERIZ sendiri juga mencantumkan saluran khusus untuk toko marketplace resminya, rekrutmen afiliasi, peluang reseller/distributor, permintaan endorsement, dan kemitraan bisnis lainnya.

Pertumbuhan SHERIZ sangat dikaitkan dengan pemasaran media sosial dan pemasaran kreator/afiliasi.

Alih-alih bergantung sepenuhnya pada iklan konvensional, merek ini telah menggunakan:

• Konten video pendek di TikTok
• Belanja langsung (Live shopping)
• Marketplace
• TikTok Shop
• Pemasaran afiliasi
• Jaringan reseller dan distributor
• Kreator konten kecantikan dan gaya hidup
• Personal branding yang dipimpin oleh pendiri

Material rekrutmen perusahaan secara spesifik menyebutkan TikTok Live, live streaming, storytelling produk, dan keterlibatan audiens sebagai bagian penting dari strategi penjualannya. 1

Pendekatan ini sangat relevan dengan perkembangan SHERIZ karena pendirinya secara simultan membangun kehadiran personal sebagai kreator konten yang berfokus pada kecantikan. Sebuah studi akademik tentang personal branding Desearsa di TikTok melaporkan bahwa kontennya mencakup perawatan tubuh, edukasi kecantikan, dan motivasi.

SHERIZ juga muncul dalam penelitian akademik mengenai perilaku konsumen.

Sebuah studi tahun 2022 yang diterbitkan dalam Character: Jurnal Penelitian Psikologi oleh para peneliti dari Universitas Negeri Surabaya memeriksa hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian di kalangan konsumen lotion SHERIZ. Studi tersebut mensurvei 150 pengguna SHERIZ yang mengikuti kehadiran media sosial produk tersebut.

Para peneliti melaporkan hubungan positif yang kuat antara persepsi citra merek dan keputusan pembelian, dengan koefisien korelasi r = 0.622. Dengan kata lain, dalam sampel studi tersebut, persepsi yang lebih kuat terhadap citra merek SHERIZ dikaitkan dengan keputusan pembelian yang lebih kuat.

Hal ini berguna sebagai bukti bahwa SHERIZ telah dipelajari sebagai merek konsumen, meskipun studi tersebut tidak boleh diinterpretasikan sebagai pengukuran dari seluruh basis pelanggan SHERIZ di Indonesia.

Perkembangan SHERIZ secara garis besar dapat dibagi menjadi beberapa tahap:

2020–2021 — Pembentukan dan peluncuran
Bisnis ini muncul selama pandemi COVID-19 ketika Shelma Ayu Desearsa masih menjadi mahasiswa universitas. Produk perawatan tubuh pertama diluncurkan pada Januari 2021.

2021–2023 — Ekspansi bisnis perawatan tubuh
Merek ini berkembang melampaui produk lotion awalnya dan membangun kehadiran yang lebih luas dalam perdagangan kecantikan Indonesia. Pelaporan kontemporer dari tahun 2023 mengidentifikasi Desearsa sebagai CEO SHERIZ Beauty dan mendeskripsikan ekspansi merek melalui pemasaran digital.

2024 — Peningkatan visibilitas institusional
Desearsa muncul dalam program-program kewirausahaan di UNESA, termasuk seminar kewirausahaan nasional di mana ia dipresentasikan sebagai pendiri CV Sheriz Cipta Inspirasi.

2025 ke atas — Omnichannel dan posisi pemberdayaan
Perusahaan ini semakin menekankan misi pemberdayaan perempuannya, komunitas afiliasi, portofolio produk yang lebih luas, dan ekspansi melalui saluran e-commerce seperti LazMall.

Saat ini, SHERIZ paling tepat dikarakterisasi sebagai merek kecantikan/perawatan tubuh lokal Indonesia yang dibangun di sekitar tiga elemen yang saling terhubung:

1. Produk perawatan tubuh — khususnya produk pencerah, pelembap, dan eksfoliasi.
2. E-commerce digital-first — menggunakan marketplace, media sosial, belanja langsung, dan pemasaran afiliasi.
3. Pemberdayaan perempuan — memposisikan kecantikan sebagai sumber kepercayaan diri sambil menciptakan peluang ekonomi melalui ekosistem afiliasi dan resellernya.

Identitas publiknya saat ini diringkas oleh frasa “Beauty Inspired by You.”

Referensi Cepat

Ringkasan Satu Paragraf

SHERIZ Beauty adalah merek kecantikan dan perawatan tubuh Indonesia yang didirikan oleh Shelma Ayu Desearsa di Gresik, Jawa Timur, selama pandemi COVID-19. Dimulai dengan lotion tubuh pada Januari 2021, perusahaan ini berkembang ke dalam rentang produk perawatan tubuh yang lebih luas, termasuk lotion, sabun, booster, toner, dan produk eksfoliasi. Pertumbuhannya didorong secara signifikan oleh e-commerce digital, media sosial, belanja langsung, dan pemasaran afiliasi. Di luar posisi komersialnya, SHERIZ telah mengembangkan filosofi merek yang berpusat pada kepercayaan diri perempuan, penerimaan diri, dan pemberdayaan ekonomi. Merek ini saat ini beroperasi di bawah identitas “SHERIZ Beauty Inspired by You” dan telah membangun kehadiran yang signifikan dalam perdagangan kecantikan online Indonesia.

1. Host Live Streaming Jobs at Sheriz Beauty Inspired by You, Jawa Timur
2. Shelma Ayu Desearsa – CEO & Founder of CV SHERIZ CIPTA INSPIRASI
3. Sheriz Beauty Inspired By You Whitening Body Booster – Cekhalal.id