Perusahaan menyatakan bahwa bisnis utamanya mencakup produk bahan kimia untuk otomotif dan perawatan rumah, termasuk wax, poles, pembersih, sampo, peralatan cuci mobil, pengusir air Glaco, item perbaikan DIY, rantai ban, pengharum ruangan, dan pembersih kacamata.

1954–1969: Tahun-tahun Awal

Sejarah Soft 99 bermula pada tahun 1954 ketika pendahulunya, Nitto Chemical Corporation, didirikan di Osaka dan meluncurkan Golden Neo Polish, sebuah wax buatan dalam negeri untuk mobil. Pada saat itu, wax otomotif impor relatif mahal di Jepang, dan produk awal perusahaan bertujuan untuk membuat perawatan mobil lebih terjangkau bagi pengendara lokal.

Pada tahun 1957, perusahaan memperkenalkan Golden Neo-Wax, yang dideskripsikan sebagai wax mobil pertama mereka yang membawa nama Soft 99. Pada tahun 1962, perusahaan memproduksi dan menjual wax otomotif di bawah merek Soft 99 sambil mengembangkan produk seperti Neo Soft Wax, yang incorporate agen antistatik. Sepanjang dekade 1960-an, perusahaan membangun identitasnya di sekitar penampilan dan pemeliharaan otomotif dengan produk-produk berumur panjang seperti Car Wax Black, Blue Shampoo, dan Hanneri Wax.

1970-an dan 1980-an: Ekspansi

Selama dekade 1970-an, Soft 99 bergerak melampaui wax tradisional, memperkenalkan produk seperti Villa Coat Wax, pengharum ruangan Fresh Punch, Body Paint, dan Quick One Wax. Perusahaan juga mengembangkan teknologi yang melibatkan silikon dan produk refinishing otomotif.

Dekade 1980-an menandai pergeseran signifikan ketika Soft 99 mulai berekspansi secara internasional dan memperluas konsep korporatnya dari “wax mobil” menjadi bisnis gaya hidup dan produk kimia yang lebih luas. Pada tahun 1980, departemen luar negeri didirikan, diikuti oleh pengenalan seri New SOFT99 pada tahun 1984 dan identitas korporat baru yang berfokus pada kontribusi terhadap “budaya kehidupan”. Produk lain dari era ini termasuk Body Fresh, Glass Cleaning Tablet, pewangi mobil Honey Kiss, rantai ban TINET, cat perbaikan KIZZ COLOR, dan Power Wax.

1990-an: Lini Produk Modern

Dekade 1990-an merupakan periode penting bagi perusahaan. Pada tahun 1990, Soft 99 meluncurkan Fusso Coat, sebuah pelapis otomotif yang tahan lama dan membantu menggeser citra merek ke arah perlindungan permukaan yang canggih secara teknologi. Ini diikuti pada tahun 1991 oleh peluncuran Glaco, merek pengusir air kaca berdasarkan teknologi pelapisan hidrofobik yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas selama cuaca basah.

Pada tahun 1998, perusahaan memperkenalkan Fukupika, produk pembersih dan waxing berbasis lap yang dirancang untuk menyederhanakan perawatan mobil. Selama dekade ini, Soft 99 juga memperkuat kehadiran manufaktur internasionalnya dengan mendirikan Shanghai SOFT99 Chemical Co., Ltd. Pada tahun 1993, perusahaan secara resmi mengubah nama dagangnya menjadi SOFT99 CORPORATION.

2000-an: Diversifikasi dan Pencatatan Saham

Pada dekade 2000-an, Soft 99 terus memperluas portofolio otomotifnya sambil memasuki kategori konsumen baru. Pada tahun 2003, perusahaan meluncurkan seri G’ZOX sebagai merek pelapis dan detailing otomotif premium yang diposisikan untuk pengguna profesional dan kelas atas, bukan pasar massal. Saat ini, G’ZOX mencakup pelapis bodi premium seperti Hi-MOHS Coat.1

Perusahaan juga menerapkan keahlian perlakuan permukaannya untuk pembersihan rumah tangga, meluncurkan tisu pembersih pada tahun 2000. Secara korporat, Soft 99 tercatat di Seksi Kedua Bursa Efek Tokyo pada tahun 2001 dan kemudian pindah ke Pasar Standar saat ini.

Soft 99 mengorganisir produk konsumennya ke dalam beberapa kategori utama selain wax mobil tradisional.

Perawatan Otomotif

Perawatan otomotif tetap menjadi inti bisnis. Produk eksterior meliputi pelapis cat, wax mobil, pembersih cat, sampo, poles, senyawa penghilang goresan, pengusir air, dan alat pencucian. Perusahaan memiliki kehadiran yang sangat kuat dalam perawatan kaca otomotif melalui keluarga Glaco, menawarkan pengusir hujan, pelapis kaca, pembersih, produk anti-kabut, wiper pengusir air, dan pelapis cermin.

Untuk ban dan roda, Soft 99 memproduksi pembersih, pelapis, dressing, dan alat perawatan, dengan merek DiGloss yang secara khusus berfokus pada penampilan roda dan ban. Produk interior mencakup kursi kain dan kulit, dashboard, plastik, pembersih umum, pelapis, dan kontrol bau, sering kali dipasarkan di bawah merek Roompia.

Merek Utama

Soft 99 beroperasi sebagai portofolio merek daripada satu lini produk tunggal:

Merek-merek ini membentuk portofolio produk perusahaan saat ini.

Glaco

Glaco mungkin adalah sub-merek Soft 99 yang paling mudah dikenali. Diluncurkan pada tahun 1991, merek ini menggunakan perlakuan hidrofobik untuk mendorong air hujan membentuk butiran dan mengalir turun dari permukaan kaca alih-alih menyebar. Keluarga produk telah diperluas untuk mencakup pelapis kaca roll-on, semprotan, senyawa, pelapis cermin, wiper pengusir air, dan perawatan profesional. Perusahaan merayakan ulang tahun ke-30 Glaco pada tahun 2021 dan memperkenalkan generasi baru seperti Glaco DX pada tahun 2022.

Fukupika

Diperkenalkan pada tahun 1998, Fukupika dirancang untuk menyederhanakan perawatan mobil melalui aplikasi berbasis lap daripada proses cuci-dan-wax tradisional. Produk saat ini mencakup solusi lap dan semprotan untuk situasi tanpa air atau pembersihan cepat, menjadikan merek ini relevan bagi pengguna perkotaan, penghuni apartemen, dan mereka yang tidak memiliki akses nyaman ke air.

99 Atelier

99 Atelier adalah merek perusahaan yang berorientasi pada perbaikan DIY, bertujuan untuk membuat perbaikan otomotif dapat diakses oleh pemilik kendaraan biasa. Rentang produk mencakup solusi untuk kerikil batu, goresan, kerusakan cat, perbaikan bodi, dan penyamaran goresan.

G’ZOX

Diposisikan di bagian atas portofolio, G’ZOX menargetkan detailer profesional dan penggemar otomotif. Line-up-nya mencakup pelapis bodi berbasis kaca canggih seperti seri Hi-MOHS Coat, yang menawarkan daya tolak air tinggi dan ketahanan.2 Hal ini memungkinkan Soft 99 untuk mencakup spektrum pasar dari konsumen DIY hingga bengkel bodi profesional.

Soft 99 pada dasarnya adalah perusahaan teknologi kimia. Teknologi intinya yang dinyatakan adalah “teknologi lapisan tipis fungsional,” yang melibatkan rekayasa lapisan fungsional yang sangat tipis pada berbagai permukaan. Tergantung pada formulanya, lapisan-lapisan ini dapat memberikan sifat hidrofobik, hidrofilik, tahan kotoran, kilau, atau perlindungan permukaan. Teknologi ini berlaku untuk material termasuk kaca, aluminium, permukaan cat, besi, dan plastik. Kemampuan ini memungkinkan perusahaan untuk memperluas keahliannya dari wax mobil menjadi pelapis kaca, aplikasi industri, dan produk rumah tangga.

Meskipun produk otomotif adalah bisnisnya yang paling terlihat, Soft 99 telah berekspansi ke produk rumah tangga, kacamata, peralatan olahraga, dan aplikasi industri. Untuk pelanggan industri, teknologi lapisan tipis fungsional digunakan untuk permukaan luar ruangan, fasilitas dalam ruangan, dinding eksterior, aplikasi maritim dan kereta api, serta modifikasi permukaan.3 Akibatnya, Soft 99 berfungsi sebagai perusahaan bahan kimia dan perlakuan permukaan yang identitas konsumerisnya sangat terkait dengan perawatan otomotif.

Soft 99 telah mengembangkan bisnis ekspor yang signifikan dengan pasar utama di Tiongkok, Taiwan, Singapura, Thailand, Malaysia, Indonesia, Vietnam, Korea Selatan, Brunei, Inggris, Jerman, UEA, Amerika Serikat, Brasil, Australia, dan banyak negara lainnya.4 Hal ini sangat relevan di Asia Tenggara, di mana merek perawatan otomotif Jepang memiliki reputasi kuat di kalangan penggemar. Perusahaan juga mengoperasikan Shanghai SOFT99 Chemical Co., Ltd. sebagai bagian dari ekspansi manufaktur internasionalnya.5

Grup SOFT99 modern beroperasi di empat area bisnis luas: Fine Chemicals, Porous Materials, Services, dan bisnis terkait Real Estate.6 Segmen Fine Chemicals paling erat kaitannya dengan merek konsumen, mencakup produk otomotif, barang rumah tangga, produk industri, dan penjualan luar negeri.

Pesan korporat perusahaan berpusat pada inovasi dan antisipasi kebutuhan pelanggan masa depan, bertujuan untuk menciptakan produk dan layanan yang menjadi “kebutuhan masa depan.” Filosofi ini terlihat dalam progresi historisnya dari wax tradisional ke pelapis, perlakuan kaca, pembersihan tanpa air, perbaikan DIY, sistem profesional, dan perlakuan permukaan industri.

Kepentingan Soft 99 dalam perawatan otomotif berasal dari beberapa faktor. Pertama, perusahaan memiliki pengalaman lebih dari tujuh dekade, setelah mengembangkan produk perawatan otomotif sejak tahun 1954. Kedua, perusahaan menawarkan produk khusus untuk permukaan dan masalah spesifik, mulai dari cat dan kaca hingga roda, ban, plastik, kulit, kain, cermin, dan interior. Ketiga, perusahaan menekankan aplikasi yang ramah konsumen, mengemas perlakuan kimia canggih ke dalam format yang mudah diakses seperti lap. Akhirnya, merek seperti G’ZOX dan PROSPEC menargetkan pengguna profesional, memberikan cakupan grup di berbagai tingkat pasar.

Berbeda dengan merek perawatan mobil tipikal yang fokus terutama pada aksesori seperti sampo, wax, dan handuk mikrofiber, identitas kompetitif Soft 99 sangat didasarkan pada formulasi kimia dan teknologi permukaan. Portofolionya mengintegrasikan wax, pelapis, kimia kaca, teknologi hidrofobik, bahan kimia perbaikan, pelapis profesional, sistem pembersihan, dan teknologi perlakuan permukaan.

• 1954: Produksi wax otomotif domestik dimulai.
• 1957: Wax mobil Soft 99 pertama diperkenalkan.
• 1962: Produk diproduksi dan dijual di bawah nama Soft 99.
• 1968: Car Wax Black diperkenalkan.
• 1980: Departemen luar negeri didirikan.
• 1984: Identitas korporat diperkenalkan; bisnis meluas melampaui bahan kimia otomotif.
• 1990: Fusso Coat diluncurkan.
• 1991: Glaco diluncurkan.
• 1993: Nama dagang diubah menjadi SOFT99 CORPORATION.
• 1994: Shanghai SOFT99 Chemical didirikan.
• 1998: Fukupika diluncurkan.
• 2001: Tercatat di Seksi Kedua Bursa Efek Tokyo.
• 2003: G’ZOX diperkenalkan.
• 2020: Perfect Foam diperkenalkan.
• 2021: Ulang tahun ke-30 Glaco.
• 2022: Glaco DX diperkenalkan; pencatatan saham dipindahkan ke Pasar Standar Bursa Efek Tokyo.
• 2023: Produk DiGloss diperluas secara signifikan.

Saat ini, Soft 99 paling tepat digambarkan sebagai perusahaan perlakuan permukaan dan perawatan otomotif asal Jepang dengan warisan dalam wax mobil dan portofolio luas yang mencakup perawatan mobil konsumen, detailing profesional, produk rumah tangga, dan aplikasi industri. Reputasi konsumerisnya dibangun di atas waxing, perlindungan cat, daya tolak air kaca, pembersihan cepat, perawatan roda dan ban, perawatan interior, dan perbaikan goresan DIY, semuanya ditunjang oleh keahlian dalam kimia lapisan tipis fungsional.

1. SOFT99 Corporation
2. 企業情報｜ソフト９９コーポレーション
3. About Soft99 – Soft99 Shop EU
4. Fusso Family
5. SOft99 History – Soft99Indonesia
6. SOFT99 – SOFT99