Tazbiya Brands mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan ritel fesyen dengan tim yang berfokus pada fesyen, pemasaran, branding, dan media sosial, serta menaungi beberapa merek di bawah payungnya.3

Perkembangan awal

Tazbiya tumbuh dari pasar ritel busana muslim Indonesia dan pada awalnya bereksperimen dengan berbagai produk pakaian wanita. Berdasarkan wawancara dengan pendiri Ferdinand Aliwarga, bisnis ini bermula dari sebuah toko kecil di kawasan ITC Kuningan yang menjual gamis dan daster sebelum menemukan tingginya permintaan terhadap mukena bermotif.4

Perusahaan kemudian memusatkan perhatiannya pada mukena sebagai kategori unggulan. Langkah ini memiliki signifikansi strategis karena, menurut sang pendiri, pasar Indonesia saat itu memiliki banyak penjual mukena namun relatif sedikit merek konsumen yang kuat dan secara khusus diasosiasikan dengan mukena.5

Menjelang tahun 2020, Tazbiya telah berjualan melalui berbagai marketplace di Indonesia dan dilaporkan memiliki pelanggan dari luar negeri.6

Dari perlengkapan ibadah ke busana muslim

Identitas Tazbiya pada mulanya berpusat pada perlengkapan ibadah, terutama mukena. Sebuah studi akademis tahun 2025 mengenai perusahaan ini menyatakan bahwa bisnis dimulai dengan set ibadah dan kemudian, sekitar tahun 2024, berekspansi lebih agresif ke ranah busana wanita muslim seperti gamis, tunik, jilbab, dan sarimbit.7

Hal ini menandai perubahan penting bagi merek:

Spesialis perlengkapan ibadah → Merek gaya hidup/fesyen muslim

Saat ini, toko resmi Tazbiya menyertakan kategori khusus Modest yang berisi gamis, tunik, blus, dan set abaya di samping produk perlengkapan ibadah tradisionalnya.8

Salah satu ekspresi identitas konsumen Tazbiya yang paling jelas adalah frasa “Beauty in Devotion.” Penelitian akademis mengenai Tazbiya mendeskripsikan hal ini sebagai upaya untuk mengomunikasikan gagasan tentang keindahan dalam pengabdian religius serta memposisikan merek sebagai pendamping wanita muslim dalam beribadah.9

Oleh karena itu, posisi merek dapat diringkas sebagai:

Iman + femininitas + kenyamanan + desain kontemporer

Alih-alih menganggap pakaian ibadah semata-mata sebagai perlengkapan religius fungsional, Tazbiya mendekatinya sebagai sesuatu yang juga bisa indah, modis, nyaman, dan mengekspresikan gaya pribadi.

Hal ini terlihat jelas pada koleksi mukenanya, di mana perusahaan menawarkan beragam pilihan warna, motif, aksen, dan bahan.

Mukena

Mukena tetap menjadi produk andalan merek ini.

Tazbiya menawarkan mukena bermotif/cetak maupun desain polos, termasuk koleksi pemakaian harian dan premium. Toko resminya mendeskripsikan mukena Tazbiya sebagai produk yang dirancang untuk wanita muslim modern.10

Contoh produk yang representatif adalah Plain Series, yang menggunakan desain warna solid dengan detail renda di sekeliling lubang wajah dan bagian bawah. Salah satu versi terkini menggunakan katun rayon premium, yang dipasarkan karena kelembutan, sirkulasi udara, dan daya serap keringatnya.11

Merek ini juga telah mengembangkan set ibadah yang lebih lengkap. Daftar produk di marketplace saat ini mencakup:

• Mukena rayon
• Mukena rayon-satin
• Set mukena 2-in-1
• Mukena dengan sajadah
• Mukena cetak premium
• Mukena ukuran jumbo
• Mukena anak
• Produk berorientasi pasangan/keluarga

Toko resmi Shopee-nya saat ini mencantumkan koleksi seperti Calitha, Syameela, dan Monogram.12

Rayon sebagai material khas

Rayon memegang peranan penting dalam identitas Tazbiya. Merek ini dikenal luas melalui mukena rayon, dan sumber akademis tahun 2024 secara spesifik mengidentifikasi mukena rayon sebagai salah satu produk yang membuat Tazbiya diakui secara khusus.13

Busana muslim

Tazbiya telah melampaui kategori pakaian ibadah menuju fesyen modest sehari-hari.

Katalog resmi saat ini meliputi:

• Gamis
• Tunik
• Blus
• Set abaya
• Pakaian wanita modest lainnya

Sebagai contoh, katalog terkini memuat gamis rayon dan katun serta berbagai koleksi tunik dan blus.14

Tunik Averly, misalnya, diposisikan sebagai blus yang relatif sederhana dan tak lekang waktu dengan desain kancing yang ramah wudu.15

Jilbab dan pashmina

Tazbiya juga telah memasuki kategori hijab/jilbab.

Salah satu contoh terkini adalah Lenira Pashmina Viscose, pashmina bermotif marmer berbahan viscose yang dipasarkan sebagai produk yang ringan, lembut, dan mudah dibentuk.16

Kategori ini membantu Tazbiya bergerak menuju lemari busana modest yang lebih lengkap, alih-alih tetap menjadi perusahaan pakaian ibadah dengan satu jenis produk saja.

Sarung dan pakaian ibadah pria

Perkembangan menarik lainnya adalah pengenalan produk sarung oleh Tazbiya.

Toko resminya mencantumkan kategori khusus Sarung, termasuk Umar Series dan koleksi sarung bermotif lainnya. Produk-produk ini dipasarkan untuk pria dewasa dan menggunakan bahan bernama Alessio Premium.17

Langkah ini memperluas basis pelanggan Tazbiya melampaui segmen wanita muslim.

Strategi produk Tazbiya bertumpu pada tiga atribut utama:

Kenyamanan

Banyak produk menekankan penggunaan material yang dideskripsikan lembut, adem/bersirkulasi baik, ringan, dan menyerap keringat. Mukena rayon merek ini, misalnya, menonjolkan rasa sejuk dan tidak gerah.18

Variasi estetika

Alih-alih bergantung pada satu tampilan mukena tradisional, Tazbiya secara rutin memperkenalkan berbagai:

• Warna
• Motif floral dan kontemporer
• Desain minimalis/polos
• Detail renda
• Set serasi
• Koleksi musiman/Ramadan

Variasi desain ini menjadi salah satu alasan mengapa merek ini mampu menghubungkan pakaian ibadah dengan fesyen muslim.

Aksesibilitas

Produk Tazbiya umumnya menempati posisi terjangkau hingga menengah, bukan barang mewah eksklusif. Daftar resmi saat ini menunjukkan mukena dan produk fesyen modest pada berbagai tingkat harga, termasuk harga promosi diskon.19

Secara historis, Tazbiya menggunakan pendekatan online-to-offline (O2O) dan direct-to-consumer (D2C). Pendirinya mendeskripsikan bisnis ini sebagai kombinasi antara penjualan digital dan ritel fisik.20

Strategi digital perusahaan memegang peranan sangat penting.

Tazbiya Brands menyatakan bahwa mereka berkonsentrasi mengembangkan merek melalui media sosial, sementara produknya didistribusikan melalui situs web sendiri serta marketplace utama di Indonesia.21

Kehadiran daring saat ini meliputi:

• Situs web resmi Tazbiya
• Toko marketplace
• Pemasaran media sosial
• Kehadiran ritel luring

Merek ini juga memiliki etalase resmi di Shopee, tempat produk-produknya mendapatkan aktivitas pelanggan yang signifikan.22

Penting untuk membedakan antara Tazbiya dan Tazbiya Brands.

Tazbiya adalah merek busana muslim yang面向konsumen, sedangkan Tazbiya Brands adalah perusahaan/grup ritel yang lebih luas.

Profil korporat mengidentifikasi PT Citra Indah Busana / Tazbiya Brands sebagai perusahaan ritel fesyen dan mencantumkan beberapa merek dalam grup tersebut, yang pernah meliputi:

• Mukena Tazbiya
• Oriana Homewear
• Mukena Zainisa
• Aneeska
• Kemiso
• Kashafa Wear
• Lakeeya Prayerset

Portofolio merek yang tepat dapat berubah seiring waktu.23

Tagline korporat Tazbiya Brands adalah “Growing. Inspiring.”24

Tazbiya menempati posisi yang unik dalam industri fesyen muslim Indonesia.

Merek ini bukan sekadar label fesyen generik. Asosiasi merek terkuatnya tetap pada pakaian ibadah, khususnya mukena. Di sisi lain, Tazbiya semakin berupaya bersaing di pasar fesyen modest yang jauh lebih besar.

Sebuah studi tahun 2025 mencatat bahwa Tazbiya menempati peringkat keempat dalam kategori Muslim Fashion/Prayer Attire & Equipment pada September 2024 berdasarkan data penjualan Shopee Brand Portal yang dikutip. Penelitian yang sama menekankan bahwa tantangan merek ini adalah memasuki kategori busana muslim yang lebih luas melawan pemain mapan yang telah membangun posisi mereka lebih lama.20

Hal ini memberikan profil kompetitif yang agak tidak biasa bagi Tazbiya:

Pengakuan spesialis yang kuat di mukena → ekspansi ke fesyen muslim menyeluruh.

Audiens utama Tazbiya secara historis adalah wanita muslim Indonesia, khususnya konsumen yang mencari pakaian ibadah yang memadukan:

• Fungsi religius
• Kenyamanan
• Desain menarik
• Gaya modern
• Harga wajar

Ekspansinya ke gamis, tunik, jilbab, dan pakaian modest lainnya menunjukkan target audiens yang lebih luas, yaitu wanita muslim yang tertarik pada fesyen modest sehari-hari, sementara produk sarung terbarunya memungkinkan merek ini menjangkau pelanggan pria juga.20

Tazbiya telah mengembangkan strategi distribusi multikanal.

Situs webnya berfungsi sebagai saluran ritel langsung, sementara toko resmi Shopee menyediakan jalur utama lainnya bagi konsumen Indonesia.21

Profil korporat perusahaan juga menetapkan South Jakarta sebagai kantor pusatnya dan mendeskripsikan bisnis ini sebagai perusahaan tertutup/swasta yang beroperasi di sektor ritel fesyen.22

Secara historis, perusahaan juga pernah mengoperasikan lokasi ritel fisik di wilayah Jabodetabek.23

Linimasa sederhana perkembangan merek adalah sebagai berikut:

2014–2015
→ Tazbiya/Tazbiya Brands mulai mengembangkan bisnis ritel fesyennya.24

Periode awal
→ Bereksperimen dengan pakaian wanita dan produk fesyen lainnya.

Terobosan mukena
→ Mukena bermotif mendapatkan traksi dan menjadi produk inti merek.21

~2020
→ Tazbiya mapan sebagai merek mukena yang dikenal, berjualan daring melalui marketplace utama dan menjangkau pelanggan di luar Indonesia.22

2024 seterusnya
→ Ekspansi signifikan ke fesyen muslim, termasuk gamis, tunik, jilbab, dan sarimbit.23

2026
→ Katalog resmi mencakup pakaian ibadah ditambah fesyen modest yang lebih luas serta kategori baru seperti sarung dan pashmina.24

1. Tazbiya Brands | LinkedIn
2. TAZBIYA MUKENA DEWASA PREMIUM JUMBO RENDA PLAIN POLOS – Mukena Tazbiya
3. Tazbiya Brands Karir & Profil Terbaru 2026 | Glints TapLoker
4. Cerita Tazbiya, Optimalkan Kanal Digital Kembangkan Brand Produk Busana Muslim – Hybrid.co.id
5. STRATEGI BRANDING TAZBIYA MELALUI MARKETING PUBLIC RELATIONS – Unas Repository
6. Modest – Mukena Tazbiya
7. TAZBIYA TUNIK AVERLY SERIES | BLOUSE PREMIUM | ATASAN WANITA – Mukena Tazbiya
8. TAZBIYA – Pashmina Viscose LENIRA (Pashmina Motif Marble Bahan Viscose) – Mukena Tazbiya
9. TAZBIYA PRAYER-SET SARUNG MOTIF PREMIUM SERIES – Mukena Tazbiya
10. TAZBIYA PRAYER-SET SARUNG UMAR SERIES I SARUNG LAKI LAKI DEWASA MOTIF – Mukena Tazbiya
11. Tazbiya Original ✅ – Harga & Model Terbaru Juni 2026 | Blibli
12. Mukena Tazbiya ✅ 100% Original • Official Store • Harga Terbaik 2026
13. Tazbiya Berikan Muslimah Tampilan Indah Saat Beribadah
14. Jual Tazbiya Bergo Hijab Instan Rumahan Random Di Seller Mukena Tazbiya – Harja Mekar, Kab. Bekasi | Blibli
15. Promo Tazbiya Sarung Laki-laki Dewasa Motif Eksklusif Diskon 20% Di Seller Zulfa_store – Cikeleng Pesantren 18/04 – Kab. Tasikmalaya | Blibli
16. Mukena Tazbiya – TAZBIYA MUSLIMWEAR TUNIK SHAKILA SPANDEX NASHMIA SERIES
17. Mukena Tazbiya – TAZBIYA MUSLIMWEAR GAMIS RAYON PREMIUM ALEYNA SERIES
18. Links – Mukena Tazbiya
19. TAZBIYA SAJADAH BUSA VELVET MOTIF PREMIUM – Mukena Tazbiya
20. Mukena Tazbiya
21. Tazbiya Brands | Daerah Khusus Ibukota Jakarta | Lukman Wahid
22. Tazbiya Brands Profil & Karir terbaru Juni 2026 | Loker.id
23. Tazbiya – Kelola inventory 18 cabang dalam satu aplikasi
24. Tazbiya Brands | LinkedIn