The Ordinary diluncurkan pada tahun 2016 oleh DECIEM, perusahaan kecantikan Kanada yang didirikan pada 2013 oleh Brandon Truaxe. Truaxe berpendapat bahwa industri perawatan kulit saat itu telah menjadi terlalu bergantung pada pencitraan merek yang mahal, bahasa pemasaran yang membingungkan, serta penetapan harga yang berlebihan.

Alih-alih mengutamakan kemasan mewah atau dukungan selebriti, The Ordinary berfokus pada:

• Bahan aktif yang didukung penelitian ilmiah
• Penamaan produk yang transparan
• Kemasan sederhana
• Harga terjangkau
• Formulasi berbasis bukti

Pendekatan ini dengan cepat meraih popularitas global, terutama di kalangan penggemar perawatan kulit dan komunitas dermatologi.2

Misi The Ordinary sering kali diringkas sebagai upaya “menghadirkan integritas dalam perawatan kulit.”

Perusahaan ini meyakini bahwa perawatan kulit seharusnya bersifat:

• Jujur
• Transparan
• Berbasis sains
• Fungsional
• Terjangkau
• Mudah diakses

Berbeda dengan banyak merek kosmetik yang memasarkan produk menggunakan nama proprietari atau klaim yang samar, The Ordinary memberi label pada produknya berdasarkan bahan aktif utama beserta konsentrasinya.

Contohnya meliputi:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• Salicylic Acid 2% Solution

Pendekatan yang mengutamakan bahan ini memungkinkan konsumen memahami secara pasti apa yang mereka aplikasikan ke kulit.3

The Ordinary menyediakan produk untuk hampir setiap tahapan rutinitas perawatan kulit.

Pembersih

Dirancang untuk mengangkat kotoran, minyak, tabir surya, dan riasan wajah tanpa mengganggu sawar kulit.

Contoh:

• Squalane Cleanser
• Glucoside Foaming Cleanser

Hidrasi

Produk yang berfungsi meningkatkan kelembapan dan memperkuat sawar kulit.

Contoh:

• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Marine Hyaluronics
• Amino Acids + B5

Antioksidan

Membantu melindungi kulit dari paparan faktor lingkungan.

Contoh:

• Resveratrol 3% + Ferulic Acid 3%
• EUK 134

Pencerah Kulit

Menargetkan warna kulit tidak merata dan hiperpigmentasi.

Contoh:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Alpha Arbutin 2% + HA
• Formulasi Ascorbic Acid

Eksfoliator

Eksfoliator kimiawi yang memperbaiki tekstur dan kecerahan kulit.

Contoh:

• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• Lactic Acid
• Mandelic Acid
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution

Perawatan Jerawat

Diformulasikan untuk mengurangi jerawat dan kelebihan minyak.

Contoh:

• Salicylic Acid 2%
• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Azelaic Acid Suspension

Anti-Penuaan

Berfokus pada garis halus, kerutan, dan kekencangan kulit.

Contoh:

• Granactive Retinoid
• Retinal
• Retinol
• Multi-Peptide + Copper Peptides

Pelembap

Membantu mempertahankan hidrasi dan memperkuat sawar kulit.

Contoh:

• Natural Moisturizing Factors + HA
• Natural Moisturizing Factors + PhytoCeramides

Tabir Surya

Produk perlindungan UV harian yang diformulasikan untuk perlindungan matahari spektrum luas.

Perawatan Rambut

Merek ini telah memperluas lini ke kesehatan kulit kepala dan rambut.

Contoh:

• Multi-Peptide Serum for Hair Density

Perawatan Tubuh

Produk yang dirancang untuk hidrasi dan eksfoliasi tubuh.

Salah satu ciri khas The Ordinary adalah konvensi penamaan yang lugas.

Alih-alih menggunakan nama pemasaran, produk diidentifikasi berdasarkan:

• Bahan aktif
• Konsentrasi
• Bahan pendukung

Sebagai contoh:

Niacinamide 10% + Zinc 1%

Artinya:

• 10% niacinamide
• 1% zinc PCA

Nama produk tersebut secara langsung mengomunikasikan formulasi alih-alih mengandalkan pencitraan merek.

The Ordinary menekankan aspek-aspek berikut:

• Riset klinis
• Kimia kosmetik
• Transparansi bahan
• Formulasi fungsional
• Minimal aditif yang tidak perlu

Merek ini umumnya menghindari pewangi berlebih, kemasan dekoratif, dan klaim pemasaran yang tidak terbukti, melainkan memprioritaskan bahan-bahan yang memiliki bukti kuat terkait kegunaan kosmetiknya.4

The Ordinary mudah dikenali melalui karakteristik visual berikut:

• Label putih
• Botol kaca berwarna amber atau buram
• Botol pipet
• Tipografi minimalis
• Tampilan bernuansa laboratorium

Desain yang sederhana ini mempertegas fokus merek pada formulasi, bukan pada presentasi kemewahan.

Beberapa produk paling terkenal dari merek ini meliputi:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution
• Squalane Cleanser
• Natural Moisturizing Factors + HA
• Multi-Peptide + Copper Peptides

Sejumlah produk tersebut menjadi terlaris berkat kombinasi harga terjangkau dan transparansi komposisi.5

The Ordinary menekan biaya operasional melalui:

• Kemasan minimal
• Iklan terbatas
• Komunikasi bahan secara langsung
• Penjualan utamanya melalui situs web sendiri dan peritel resmi

Strategi ini memungkinkan perusahaan menawarkan banyak produk dengan harga yang jauh lebih rendah dibandingkan merek perawatan kulit sekelasnya.

Menurut pihak merek, produk The Ordinary bersifat:

• Vegan
• Bebas uji coba pada hewan (cruelty-free)
• Tidak diuji pada hewan

Perusahaan ini juga menekankan transparansi bahan serta praktik formulasi yang bertanggung jawab.6

The Ordinary memberikan pengaruh signifikan terhadap industri perawatan kulit dengan cara:

• Mempopulerkan perawatan kulit berfokus pada bahan
• Mendorong transparansi dalam formulasi kosmetik
• Membuat bahan aktif lebih mudah diakses
• Menginspirasi merek lain untuk menerapkan strategi pelabelan dan penetapan harga serupa

Kesuksesan merek ini turut berkontribusi pada meningkatnya minat konsumen dalam memahami bahan perawatan kulit dan rutinitas berbasis bukti.

DECIEM adalah perusahaan kecantikan Kanada yang didirikan pada 2013 oleh Brandon Truaxe. Perusahaan ini mengembangkan berbagai merek kecantikan, dengan The Ordinary menjadi lini yang paling diakui secara internasional. DECIEM kerap disebut sebagai kekuatan disruptif dalam industri kecantikan karena penekanannya pada transparansi, formulasi fungsional, dan harga yang terjangkau.7

• Didirikan di Kanada pada 2016
• Induk perusahaan: DECIEM
• Pencitraan merek yang mengutamakan bahan
• Pelabelan produk yang transparan
• Harga terjangkau
• Formulasi berbasis sains
• Kemasan minimalis
• Vegan dan bebas uji coba pada hewan
• Distribusi global
• Ragam produk perawatan kulit, rambut, dan tubuh yang luas

1. Vegan, Sustainable Skincare | The Ordinary
2. About Us | The Ordinary
3. About Us | The Ordinary
4. About Us | The Ordinary
5. DECIEM – About Us | The Ordinary
6. About Us | The Ordinary
7. DECIEM – About Us | The Ordinary