Perusahaan mendeskripsikan Tiento sebagai bisnis manufaktur berbasis di Indonesia yang memproduksi berbagai jenis pakaian olahraga, mencakup baselayer, wetsuit, pakaian renang, hijab olahraga, legging olahraga, serta manset/lengan olahraga. 3

Pendirian (2013)

Tiento didirikan di Bandung pada tahun 2013. Berdasarkan catatan perusahaan, bisnis ini bermula dari usaha garmen berskala kecil dengan satu toko sebelum berkembang menjadi merek pakaian olahraga yang lebih luas. 4

Pada masa awalnya, Tiento sangat identik dengan produk pakaian baselayer. Riset akademis mengenai merek ini mencatat bahwa strategi awal Tiento bertujuan mengisi kesenjangan pasar di Indonesia: saat itu baselayer performa hanya tersedia dari merek internasional dengan harga relatif mahal, sehingga membuka peluang bagi alternatif lokal yang lebih terjangkau.

Hal ini penting untuk memahami identitas Tiento yang tidak dibangun sekadar sebagai label fesyen, melainkan berakar pada pakaian olahraga teknis yang dirancang untuk memecahkan masalah praktis bagi atlet dan individu aktif.

Ekspansi Produk

Seiring waktu, portofolio Tiento meluas melampaui baselayer. Katalog produk kini mencakup jersey lari, kaos dry-fit, celana pendek, legging, jaket, topi, kaus kaki, sabuk lari, kacamata hitam, serta aksesori lainnya. 5

Merek ini juga merambah kategori yang beririsan dengan pakaian olahraga, termasuk pakaian Muslim/gaya hidup seperti kurta dry-fit, sirwal, dan pakaian kombinasi lainnya. 6

Menurut pihak Tiento, nama merek ini terinspirasi dari bola yang digunakan pada Piala Dunia FIFA pertama tahun 1930. 7

Referensi ini memberikan koneksi historis terhadap sepak bola dan olahraga internasional, bukan sekadar nama fesyen yang dipilih secara acak. Perlu dibedakan antara sejarah korporat perusahaan yang berdiri di Bandung pada 2013, dengan inspirasi nama yang berasal dari sejarah sepak bola dunia. 4

Baselayer merupakan kategori produk paling fundamental dalam memahami asal-usul Tiento. Pakaian ini dikenakan langsung menempel pada kulit di balik pakaian olahraga lain, dengan fungsi utama:

• Mengelola keringat dan kelembapan;
• Membantu regulasi suhu tubuh;
• Mengurangi gesekan;
• Memberikan pas yang ketat dan suportif;
• Melindungi kulit;
• Meningkatkan kenyamanan selama aktivitas berdurasi panjang.

Riset universitas yang meneliti posisi awal Tiento menyebutkan bahwa merek ini memiliki fokus khusus pada produk baselayer dengan penekanan penggunaan bahan serat mikro sintetis untuk manajemen kelembapan, fleksibilitas, dan ketahanan. 8

Pendekatan ini membedakan Tiento dari merek pakaian kasual biasa, karena produk dirancang dengan mengutamakan fungsi atletik.

Jangkauan produk Tiento kontemporer jauh lebih luas dibandingkan fokus awal pada baselayer.

Kategori Lari

Lari kini menjadi salah satu kategori paling menonjol dari Tiento. Produk dalam kategori ini meliputi:

• Jersey lari;
• Kaos lengan pendek dan panjang;
• Celana pendek lari;
• Pakaian lari wanita;
• Jaket lari;
• Topi lari;
• Sabuk lari;
• Kacamata hitam lari;
• Aksesori lari.

Toko resmi saat ini menampilkan produk dari lini Xceleration dan East, serta merchandise lari khusus acara tertentu. 9

Pakaian Olahraga Umum

Selain kategori lari, Tiento menawarkan:

• Kaos dry-fit;
• Celana olahraga;
• Legging;
• Celana pendek;
• Baselayer;
• Lengan olahraga (manset);
• Jaket;
• Kaus kaki;
• Hijab olahraga;
• Pakaian renang.

10

Pakaian Muslim dan Gaya Hidup

Pengembangan signifikan terlihat pada ekspansi Tiento ke pakaian yang memadukan material activewear dengan gaya busana Muslim/gaya hidup. Katalog terkini mencakup:

• Kurta dry-fit;
• Sirwal;
• Hybrid sarung/celana;
• Setelan kurta dan sarung.

Penekanan tetap diberikan pada material ringan, cepat kering, dan mendukung mobilitas, alih-alih konstruksi busana formal tradisional. 6

Filosofi produk Tiento bertumpu pada tiga pilar utama:

Performa

Produk dirancang untuk aktivitas fisik, bukan sekadar tampak sporty. Material cepat kering dan ringan konsisten muncul dalam deskripsi produk terkini. 8

Kenyamanan

Perusahaan secara eksplisit menyatakan misinya adalah menyediakan pakaian olahraga berkualitas premium yang nyaman dengan harga kompetitif. 2

Aksesibilitas

Posisi historis Tiento sebagian didasarkan pada penyediaan pakaian berorientasi performa dengan harga lebih terjangkau dibanding alternatif impor. Riset akademis mengidentifikasi baselayer terjangkau sebagai bagian dari proposisi pasar orisinalnya. 8

Secara sederhana, Tiento berupaya mengisi ruang antara pakaian olahraga murah biasa dan merek performa internasional yang mahal.

Audiens Tiento telah berevolusi seiring perkembangan merek:

Pelari dan Atlet Rekreasi
Lari menjadi kategori paling menonjol dengan dedikasi produk berupa jersey, celana pendek, topi, sabuk, dan aksesori khusus. 13

Atlet Kompetitif
Tiento menyatakan produknya telah digunakan oleh atlet nasional Indonesia dari berbagai cabang olahraga. 14

Konsumen Kebugaran dan Gaya Hidup Aktif
Katalog dry-fit dan pakaian olahraga yang luas membuat merek ini relevan di luar ranah atletik kompetitif.

Konsumen Gaya Hidup Aktif Muslim
Ekspansi ke hijab olahraga dan pakaian Muslim teknis memberikan segmen pasar yang khas bagi Tiento. 6

Peserta Acara dan Komunitas Lari
Merek ini semakin aktif berpartisipasi dalam acara lari dan memproduksi merchandise khusus, termasuk untuk Jakarta International Marathon 2026 dan Jakarta Open Trail Run 2026. 9

Salah satu elemen branding Tiento yang paling jelas adalah frasa “Athlete Choice”. Situs web resmi menggambarkan Tiento sebagai merek olahraga lokal Indonesia yang dipercaya oleh atlet dan secara eksplisit mengaitkan merek dengan tagline tersebut. 2

Positioning ini membingkai Tiento bukan sebagai merek fesyen, melainkan sebagai merek performa atletik. Narasi brandingnya menekankan alur:

atlet → performa → kenyamanan → fungsionalitas → aksesibilitas

bukan:

fesyen → kemewahan → status → eksklusivitas.

Tiento menyatakan bahwa produknya telah banyak digunakan oleh atlet nasional Indonesia dari berbagai cabang olahraga. 14

Hal ini mendukung upaya merek membangun kredibilitas melalui penggunaan atletik nyata, bukan semata mengandalkan branding fesyen. Strategi ini selaras dengan identitas orisinal perusahaan yang berbasis baselayer teknis: jika produk diposisikan sebagai peralatan performa, asosiasi dengan atlet menjadi bagian penting dari cerita merek.

Asal-usul Bandung merupakan inti identitas Tiento. Kantor pusatnya saat ini tercatat di Bandung Kidul, dengan toko fisik berlokasi di Jl. Solontongan, Bandung. 4

Lintasan perkembangan perusahaan dapat diringkas sebagai berikut:

2013
→ Usaha garmen/pakaian olahraga Bandung

Tahap Awal
→ Spesialis baselayer dan pakaian olahraga teknis

Tahap Pertumbuhan
→ Portofolio pakaian olahraga yang lebih luas

Tahap Kini
→ Lari + performa olahraga + aksesori + pakaian gaya hidup/Muslim + merchandise acara

Evolusi ini tercermin dalam keterlibatan dengan komunitas dan acara olahraga yang lebih besar. Pada tahun 2025, misalnya, Tiento tampil di Entrepreneur Hub ITB, mempresentasikan diri sebagai perusahaan pakaian olahraga lokal kelahiran Bandung yang berkontribusi pada industri olahraga Indonesia. 12

Deskripsi produk Tiento kerap menekankan fungsi quick-dry/dry-fit, material ringan, dan kebebasan bergerak. Produk lari pria saat ini digambarkan menggunakan kain cepat kering yang dirancang untuk memindahkan keringat dan menjaga kenyamanan pemakai saat berolahraga. 8

Beberapa lini produk baru menggunakan terminologi teknologi atau material proprietari. Katalog terkini, misalnya, mendeskripsikan lini lari wanita East menggunakan TeeZTech Technology. 9

Secara historis, riset akademis mengenai Tiento mengidentifikasi material serat mikro sintetis sebagai bagian kunci dari proposisi baselayer-nya. 8

Bahasa desain Tiento saat ini cenderung fungsional dan sporty, namun semakin sadar fesyen seiring waktu. Pendekatan desain dalam katalog terkini meliputi:

• Pakaian olahraga warna solid minimalis;
• Jersey lari gradasi;
• Potongan performa bernuansa teknis;
• Desain eksklusif acara;
• Potongan gaya hidup;
• Setelan terkoordinasi.

Sebagai contoh, jersey pria Xceleration menggunakan perlakuan warna gradasi, sementara merchandise acara dirancang dengan identitas visual edisi terbatas. 9

Ini menunjukkan Tiento tidak lagi murni “teknis”, melainkan semakin memadukan performa + keterpakai harian + gaya visual.

Bagian penting dari perkembangan terkini Tiento adalah hubungannya dengan acara lari. Situs webnya mencantumkan merchandise khusus untuk acara seperti:

• Jakarta International Marathon 2026
• Jakarta Open Trail Run 2026

Sebagian produk disajikan secara eksplisit sebagai merchandise terbatas atau khusus acara. 9

Strategi ini efektif karena lari adalah olahraga yang digerakkan oleh komunitas. Merek pakaian olahraga dapat membangun pengenalan tidak hanya lewat iklan, tetapi melalui ekosistem: acara → pelari → komunitas → merchandise → pelanggan berulang.

Visi resmi Tiento adalah:

To Become Indonesian Sportswear Trendsetter.

Sedangkan misi yang dinyatakan meliputi:

1. Menyediakan pakaian olahraga nyaman dan berkualitas premium dengan harga kompetitif.
2. Berfokus pada kepuasan dan loyalitas pelanggan.
3. Terus meningkatkan kualitas produk, desain, dan citra merek.
4. Menjaga tata kelola perusahaan yang baik. 2

Profil LinkedIn perusahaan juga menggunakan frasa “Inspire People To Live Healthier.” 13

Pernyataan-pernyataan ini mengindikasikan bahwa Tiento memandang dirinya lebih dari produsen pakaian: merek ini ingin mendorong gaya hidup aktif dan lebih sehat.

Tiento mengoperasikan toko daring sendiri melalui tiento.co.id dan menetapkan tiento.co.id serta tiento.id sebagai situs web resmi. 11

Situs resminya juga menyediakan informasi tentang saluran belanja daring dan toko fisik di Bandung. Model distribusi perusahaan mencakup campuran:

• E-commerce direct-to-consumer;
• Ritel fisik;
• Saluran marketplace/daring;
• Booth acara;
• Merchandise komunitas/acara.

10

Karakteristik menarik Tiento adalah posisi harga menengah hingga terjangkau. Contoh terkini di toko resminya menunjukkan pakaian lari dengan kisaran harga sekitar Rp100.000–Rp300.000, tergantung jenis produk dan koleksi. Jersey, jaket, dan aksesori khusus acara memiliki titik harga yang sedikit berbeda. 9

Harga dapat berubah sesuai promosi dan koleksi, sehingga angka tersebut tidak boleh ditafsirkan sebagai harga eceran tetap untuk seluruh merek. Namun, posisi strategisnya jelas: Tiento umumnya bertujuan membuat pakaian olahraga fungsional dan bernuansa teknis dapat diakses oleh konsumen Indonesia, alih-alih memposisikan diri sebagai merek atletik mewah.

Tiento beroperasi di pasar pakaian olahraga Indonesia yang sangat kompetitif. Lanskap persaingannya meliputi:

• Merek performa internasional;
• Perusahaan pakaian olahraga global utama;
• Label pakaian olahraga Indonesia;
• Merek lari spesialis;
• Pakaian olahraga marketplace berharga murah.

Diferensiasi Tiento terletak pada proposisi: Pakaian olahraga asal Indonesia yang menggabungkan fungsionalitas teknis, kredibilitas atlet, harga relatif terjangkau, serta kehadiran komunitas/lari lokal yang terus tumbuh.

Identitas Lokal yang Kuat

Tiento memiliki asal-usul Indonesia/Bandung yang jelas dan secara eksplisit mempresentasikan diri sebagai merek pakaian olahraga lokal. 12

Koneksi Kuat dengan Lari

Katalog terkini sangat berorientasi pada lari, memberikan komunitas olahraga yang jelas untuk dibangun. 9

Akar Produk Fungsional

Sejarah baselayer memberikan fondasi teknis yang lebih kuat dibanding perusahaan pakaian yang mengutamakan fesyen. 8

Posisi Terjangkau

Harga kompetitif telah menjadi bagian dari proposisi merek sejak awal. 8

Ekosistem Produk yang Meluas

Tiento kini menjual pakaian, aksesori, dan produk gaya hidup, tidak lagi bergantung pada satu kategori baselayer. 5

Integrasi Komunitas/Acara

Keterlibatan dalam acara lari utama menciptakan peluang interaksi langsung dengan target konsumen. 9

Kesadaran Merek

Riset pada tahun-tahun awal mengidentifikasi kesadaran konsumen yang terbatas sebagai isu, meskipun persepsi positif muncul dari mereka yang mengenal produknya. 8

Persaingan

Tiento bersaing dengan merek yang memiliki anggaran pemasaran jauh lebih besar, pengakuan internasional, dan program sponsor atlet profesional.

Mempertahankan Kredibilitas Teknis

Saat berekspansi ke pakaian gaya hidup dan Muslim, Tiento perlu mempertahankan kredibilitas performa yang dibangun dari akar pakaian olahraganya.

Diferensiasi

Pasar pakaian olahraga Indonesia dipenuhi banyak merek yang menawarkan pakaian dry-fit murah. Tiento harus membedakan diri melalui material, desain, teknologi produk, kredibilitas atlet/komunitas, dan identitas merek, bukan hanya harga.

Perjalanan evolusi Tiento dapat dipetakan sebagai berikut:

2013
🇮🇩 Usaha garmen lokal Bandung
↓
Spesialis Baselayer
↓
Pakaian Olahraga Teknis
↓
Ekspansi Fokus Lari
↓
Aksesori Olahraga
↓
Kemitraan Acara Lari & Merchandise
↓
Activewear Gaya Hidup + Muslim
↓
Merek Pakaian Olahraga Indonesia yang Lebih Luas

Evolusi ini penting karena Tiento hari ini jauh lebih luas daripada Tiento yang awalnya dikenal sebagai spesialis baselayer.

Aspek paling menarik dari Tiento adalah posisinya di persimpangan identitas lokal Indonesia dan pakaian olahraga teknis. Merek ini tidak berusaha menjadi rumah mode mewah, maupun penjual pakaian olahraga generik murah. Identitas terkuatnya adalah sebagai perusahaan pakaian olahraga performa lokal yang ingin membuat pakaian atletik dapat diakses oleh pasar Indonesia yang lebih luas.

Hingga tahun 2026, katalog resmi Tiento menunjukkan merek yang telah matang jauh dari ceruk baselayer aslinya. Assortment-nya mencakup pakaian lari, pakaian performa, aksesori, merchandise acara, serta pakaian gaya hidup/Muslim. 9

Partisipasinya dalam acara lari kontemporer—termasuk merchandise maraton dan trail run 2026—mengindikasikan bahwa lari telah menjadi pilar penting identitas merek modernnya. 9

Secara ringkas, Tiento adalah merek pakaian olahraga Indonesia yang didirikan di Bandung pada 2013, berevolusi dari spesialis baselayer teknis terjangkau menjadi merek performa dan gaya hidup aktif yang lebih luas, dengan lari, produk berorientasi atlet, partisipasi komunitas lokal, dan positioning “Athlete Choice” sebagai pusat identitasnya saat ini.

1. About Us – Tientoindonesia
2. TIENTO INDONESIA | LinkedIn
3. Tientoindonesia
4. Partnering with the Campus Community, Tiento Showcases the Strength of a Local Brand at ITB – Institut Teknologi Bandung
5. Tientoindonesia
6. Collections – Tientoindonesia
7. MUSLIMWEAR – Tientoindonesia
8. Men – Tientoindonesia
9. Homepage – Tientoindonesia
10. F.A.Q. – Tientoindonesia
11. SOCIAL MEDIA & MARKETPLACE – Tientoindonesia
12. Gandeng Komunitas Kampus, Tiento Tunjukkan Kekuatan Brand Lokal di ITB – Institut Teknologi Bandung
13. TIENTO INDONESIA | LinkedIn
14. Tiento Indonesia Custom and Corporate Order – Brand Representative di PT TIENTO INDONESIA JUARA | LinkedIn