True to Skin didirikan di tengah masa pandemi COVID-19, tepatnya pada Desember 2020. Kelahiran merek ini tidak lepas dari pengalaman pribadi Riska Elastria dalam bergulat dengan jerawat dan kulit sensitif. Berdasarkan kisah pendirian merek ini, Riska sempat mencoba berbagai produk dan perawatan kulit, namun justru mengalami iritasi karena belum memahami jenis bahan yang sesuai dengan kondisi kulitnya. Pengalaman tersebut kemudian menjadi salah satu motivasi utamanya untuk mengembangkan lini perawatan kulit sendiri.

Sebelum meluncurkan True to Skin, Riska telah lebih dulu berkecimpung di industri kecantikan. Ia berafiliasi dengan PT Triniti Tunggal Abadi, sebuah perusahaan kosmetik dan perawatan diri yang juga menaungi merek lain seperti COLAB Dry Shampoo dan mengelola True to Skin sebagai salah satu merek lokalnya. Dokumen profil perusahaan dari sebuah universitas mencatat bahwa True to Skin secara resmi berdiri pada 12 Desember 2020.

Konsep awal merek ini sengaja dibuat minimalis. Alih-alih mengandalkan kombinasi bahan yang rumit dan berlebihan, True to Skin memposisikan diri pada penggunaan bahan aktif yang didukung oleh kandungan alami, dengan penekanan pada formulasi yang efektif sekaligus lembut di kulit.

Proposisi utama True to Skin dapat dirangkum sebagai “perawatan kulit yang lembut & efektif.” Frasa ini hingga kini masih digunakan dalam komunikasi di situs web resmi mereka.

Merek ini secara khusus menekankan beberapa pilar berikut:

• Bahan Aktif — Penggunaan kandungan seperti niacinamide, tranexamic acid, hyaluronic acid, bakuchiol, dan vitamin C untuk menargetkan masalah kulit tertentu.
• Bahan Alami — Filosofi formulasi yang memadukan bahan aktif dengan ekstrak botani atau turunan alami.
• Kelembutan — Produk ditujukan bagi konsumen yang menginginkan perawatan efektif tanpa efek samping yang keras atau mengiritasi kulit.
• Aksesibilitas — True to Skin menyasar segmen pasar kecantikan lokal Indonesia di kisaran harga terjangkau hingga menengah.
• Solusi Spesifik Kulit — Alih-alih menawarkan solusi serbaguna, produk-produknya dikategorikan berdasarkan masalah kulit seperti jerawat, hiperpigmentasi, hidrasi, kesehatan skin barrier, dan perlindungan matahari.

Riska juga menyebutkan bahwa merek ini dikembangkan dengan mempertimbangkan karakteristik konsumen Indonesia, termasuk formulasi yang dirancang agar nyaman digunakan di iklim tropis.

Meskipun awalnya dikenal sebagai merek perawatan kulit, portofolio True to Skin kini telah berkembang cukup signifikan.

Pembersih Wajah

Salah satu produk paling ikonik dari merek ini adalah Matcha Oat Gentle Cleanser. Produk ini menggabungkan filosofi minimalis dengan konsep pembersihan yang lembut, dan telah menjadi salah satu andalan utama. Toko resmi saat ini menyediakan varian ukuran reguler maupun mini.

Selain itu, terdapat pula Effortless Micellar Water serta produk pembersih hasil kolaborasi dengan YUPI, yakni 2 Layer Effortless Cleansing Balm.

Serum

Serum merupakan kategori yang paling menonjolkan pendekatan berbasis bahan baku (ingredient-focused) dari True to Skin. Produk terkini dan terbaru meliputi:

• Niacinamide TXA Brightening Serum
• Bakuchiol Skin Smoothing & Anti-aging Serum
• Multi Hyaluronic Hydrating & Skin Barrier Serum
• Glo-C Booster Serum
• Berbagai produk perawatan tertarget lainnya.

Sebagai contoh, serum Niacinamide TXA diformulasikan untuk mencerahkan, memudarkan bekas jerawat, mengatasi noda hitam, dan mengontrol minyak, sementara produk berbahan dasar hyaluronic acid berfokus pada hidrasi dan penguatan skin barrier.

Toner dan Pelembap

Dalam kategori hidrasi dan penenang kulit, True to Skin menawarkan produk seperti Mugwort Cica Essence Toner dan Mugwort Tripeptide Moisturizer Gel Cream. Kedua produk ini mencerminkan komitmen merek terhadap kenyamanan kulit, kelembapan, dan efek menenangkan.

Tabir Surya

Sunfriends Sunscreen Gel SPF 50 PA++++ tercatat sebagai salah satu produk terlaris True to Skin. Tabir surya ini dirancang untuk memberikan perlindungan SPF tinggi namun tetap terasa ringan dan nyaman saat dipakai di lingkungan tropis.

Produk ini tersedia dalam berbagai ukuran, termasuk versi mini, dan pernah dirilis dalam kemasan edisi spesial.

Riasan Wajah

True to Skin kian merambah kategori rias wajah (makeup), khususnya produk yang menjembatani fungsi perawatan kulit dan kosmetik kompleks wajah.

Lini Skinlike mencakup:

• Skinlike Porefecting Cushion SPF 35 PA++++
• Skinlike Porefecting Powder Foundation
• Skinlike Cover Serum Concealer

Produk cushion diposisikan sebagai alas bedak dengan tingkat coverage medium hingga tinggi, hasil akhir satin-matte, dan tekstur yang ringan.

Merek ini juga berekspansi ke produk bibir melalui:

• Juicy Glass Tint
• Juicy Glass Melting Balm

Peluncuran lini ini menandai transformasi True to Skin dari perusahaan yang murni bergerak di bidang perawatan kulit menjadi merek kecantikan/kosmetik yang lebih komprehensif.

Tonggak penting dalam perjalanan True to Skin adalah transisinya dari perusahaan perawatan kulit berskala kecil yang beroperasi secara daring menjadi merek kecantikan omnichannel yang lebih luas.

Saat pertama kali diluncurkan, merek ini membuka toko daring di Shopee, sebuah langkah strategis mengingat pergeseran perilaku konsumen Indonesia menuju e-commerce selama masa pandemi. Laporan awal menyebutkan bahwa pada mulanya perusahaan hanya dijalankan oleh sekitar empat karyawan.

True to Skin kemudian memanfaatkan Shopee Live dan strategi perdagangan digital lainnya untuk membangun kesadaran merek. Laporan tahun 2024 mengungkapkan bahwa siaran langsung (livestreaming) berkontribusi sekitar 52% terhadap total penjualan merek tersebut pada saat itu, yang membuktikan betapa vitalnya peran social commerce dalam pertumbuhan bisnis mereka.

Distribusi luring pun terus diperluas. Halaman “Where to Find Us” di situs resmi menyatakan bahwa produk True to Skin kini dapat ditemukan di berbagai toko fisik di seluruh Indonesia.

Salah satu peritel yang menjual produk ini adalah Watsons Indonesia, dengan ketersediaan produk yang mencakup perawatan kulit, tabir surya, hingga riasan wajah.

True to Skin merupakan bagian dari gelombang merek kecantikan lokal Indonesia yang tumbuh seiring meningkatnya kesadaran masyarakat akan perawatan kulit, konsumen yang semakin kritis terhadap komposisi bahan, serta maraknya budaya social commerce.

Diferensiasi merek ini tidak terletak pada kemewahan, melainkan pada kombinasi:

bahan aktif + bahan alami + harga terjangkau + posisi minimalis.

Hal ini menjadikan True to Skin sangat relevan bagi konsumen muda Indonesia yang kini terbiasa meriset kandungan produk sebelum memutuskan membeli.

Merek ini juga diuntungkan oleh ekosistem produk yang relatif lengkap. Konsumen dapat menyusun rutinitas perawatan menggunakan produk True to Skin—mulai dari pembersih, serum, pelembap, hingga tabir surya—lalu melengkapinya dengan riasan wajah dan bibir. Katalog produk resmi saat ini membuktikan ekspansi tersebut.

Produk True to Skin didistribusikan melalui sejumlah saluran, antara lain:

• Toko daring resmi True to Skin
• Shopee Official Store
• Watsons Indonesia
• Blibli
• Peritel kecantikan dan kesehatan luring di Indonesia.

Kehadiran mereka di platform marketplace maupun toko fisik mencerminkan keberhasilan transisi dari rintisan berbasis daring menjadi label kecantikan mapan di Indonesia.

Nama “True to Skin” merepresentasikan filosofi merek untuk bersikap autentik terhadap kondisi kulit asli, alih-alih berusaha menutupi atau mengubahnya secara drastis. Secara visual dan positioning produk, True to Skin konsisten menampilkan estetika kecantikan yang bersih, kontemporer, dan mudah didekati.

Penamaan lini riasan “Skinlike” juga selaras dengan identitas tersebut: produk kompleks wajah dipasarkan dengan narasi harmoni alami antara riasan dan kulit, bukan tampilan kosmetik yang tebal.

Dengan demikian, True to Skin berada di persimpangan antara perawatan kulit dan tren kecantikan “skinimalist” modern—menggunakan bahan aktif dan formula tertarget sembari mendorong rutinitas yang praktis dan tidak berbelit-belit.

Beberapa produk yang paling lekat dengan citra merek ini meliputi:

Katalog resmi terkini mengonfirmasi bahwa portofolio merek ini telah berkembang jauh melampaui fokus awalnya yang berpusat pada serum.

True to Skin bernaung di bawah PT Triniti Tunggal Abadi, perusahaan kosmetik dan perawatan diri asal Indonesia. Materi profil perusahaan menyebutkan bahwa PT Triniti Tunggal Abadi didirikan pada tahun 2013 oleh Cliffton Harijanto dan Riska Elastria, dengan True to Skin sebagai salah satu merek lokal yang dikembangkan.

Riska Elastria juga secara publik menyebut dirinya sebagai pemilik True to Skin sekaligus Managing Director PT Triniti Tunggal Abadi.

Secara ensiklopedis, True to Skin dapat didefinisikan sebagai merek perawatan kulit dan kosmetik Indonesia yang didirikan pada Desember 2020 oleh Riska Elastria, berawal dari kebutuhan pribadi akan solusi yang lebih lembut untuk masalah jerawat dan kulit sensitif. Identitas aslinya bertumpu pada paduan bahan aktif dan alami dalam formulasi minimalis. Dalam beberapa tahun berikutnya, perusahaan berekspansi dari perawatan kulit bersifat kuratif menuju kategori pembersihan, hidrasi, perlindungan matahari, riasan wajah, dan produk bibir.

Pertumbuhannya berjalan beriringan dengan booming e-commerce, social commerce, dan kebangkitan merek kecantikan lokal di Indonesia, sementara kehadiran ritelnya saat ini menunjukkan kematangan sebagai bisnis kecantikan omnichannel arus utama. Hingga tahun 2026, katalog produknya mencakup puluhan item, termasuk edisi kolaborasi dan edisi spesial di samping lini inti perawatan kulit dan riasan.