UNO diciptakan pada tahun 1971 oleh Merle Robbins, seorang tukang cukur dari Reading, Ohio, AS.2 Robbins menciptakan permainan ini setelah terjadi perselisihan dengan keluarganya mengenai aturan permainan kartu tradisional Crazy Eights. Untuk menyederhanakan gameplay, ia merancang dek baru dengan kartu aksi standar dan aturan yang mudah diikuti.

Robbins menginvestasikan sekitar US$8.000 untuk mencetak 5.000 set pertama, yang dijualnya melalui toko cukurnya dan toko-toko lokal. Seiring meningkatnya permintaan, ia menjual hak atas permainan tersebut kepada sekelompok investor yang dipimpin oleh Robert Tezak, yang memperluas produksi melalui International Games.2 Pada tahun 1992, Mattel mengakuisisi International Games dan merek UNO, membantu mengubahnya menjadi waralaba berskala global.

• Nama Merek: UNO
• Didirikan: 1971
• Pendiri: Merle Robbins
• Pemilik Saat Ini: Mattel
• Industri: Permainan Papan & Kartu
• Jenis Produk: Permainan kartu keluarga
• Kantor Pusat (Pemilik): El Segundo, California, USA
• Ketersediaan: Dijual di lebih dari 80 negara
• Audiens Utama: Keluarga, anak-anak, remaja, orang dewasa, pemain kasual1

UNO dirancang untuk 2–10 pemain. Pemain bergiliran mencocokkan kartu berdasarkan warna, angka, atau simbol. Tujuannya adalah menjadi pemain pertama yang membuang semua kartu dari tangannya.

Kartu aksi khusus menambahkan elemen strategis:

• Skip (Lewat)
• Reverse (Putar Balik)
• Draw Two (Ambil Dua)
• Wild (Bebas)
• Wild Draw Four (Bebas Ambil Empat)

Ketika seorang pemain hanya memiliki satu kartu tersisa, mereka harus mengumumkan “UNO!” Kegagalan melakukan hal ini sebelum ketahuan oleh pemain lain dapat mengakibatkan penalti sesuai aturan standar.

UNO dibangun di sekitar beberapa nilai inti:

• Kesederhanaan
• Aksesibilitas
• Interaksi sosial
• Kompetisi yang ramah
• Hiburan keluarga yang inklusif

Slogan dan pemasarannya menekankan bahwa siapa pun, terlepas dari bahasa atau usia, dapat dengan cepat belajar dan menikmati permainan bersama.1

Selama bertahun-tahun, merek UNO telah berkembang menjadi banyak versi resmi, termasuk:

• UNO Classic
• UNO Flip!
• UNO Attack! (sebelumnya UNO Extreme)
• UNO All Wild
• UNO No Mercy
• UNO Teams
• UNO Show ‘Em No Mercy
• Edisi Travel
• Edisi Tahan Air
• Giant UNO
• Edisi Kolektor Premium

Merek ini juga memproduksi set kartu berlisensi yang menampilkan franchise hiburan populer seperti:

• Marvel
• Disney
• Pixar
• Harry Potter
• Super Mario
• Barbie
• Minecraft
• Minions
• DC Comics
• Tim NFL dan NBA (di wilayah tertentu)

Edisi-edisi ini sering memperkenalkan aturan unik sambil mempertahankan gameplay inti yang sudah familiar.2

UNO telah berekspansi ke dalam hiburan digital melalui:

• Aplikasi seluler
• Game konsol
• Rilis PC
• Versi multiplayer online
• Play lintas platform

Ubisoft telah mengembangkan adaptasi konsol dan PC resmi bekerja sama dengan Mattel, menghadirkan gameplay klasik bersama dengan multiplayer online dan mode permainan tambahan.3

UNO telah menjadi lebih dari sekadar permainan kartu:

• Hidangan pokok malam permainan keluarga
• Sering dimainkan di sekolah dan ruang kelas
• Populer di pesta dan pertemuan sosial
• Subjek berulang meme internet dan tantangan viral
• Ditampilkan oleh selebritas, influencer, dan pembuat konten livestream

Frasa “Don’t forget to say UNO!” telah menjadi salah satu elemen budaya paling mudah dikenali dari permainan ini.

Mattel terus mengembangkan merek ini melalui:

• Rilis edisi terbatas
• Kolaborasi merek
• Acara kejuaraan dunia
• Pengalaman pop-up
• UNO Social Clubs, acara malam permainan komunitas yang diadakan di berbagai kota di seluruh dunia1

UNO diakui secara luas sebagai salah satu merek permainan kartu paling sukses di dunia. Menurut Mattel:

• Lebih dari 17 set UNO terjual setiap menit di seluruh dunia (dilaporkan selama kampanye ulang tahun ke-50 merek).
• Permainan ini tetap populer tanpa henti selama lebih dari lima dekade.1

Lebih dari 50 tahun setelah penciptaannya, UNO tetap menjadi salah satu merek unggulan Mattel di samping franchise seperti Barbie dan Hot Wheels. Kombinasi aturan yang mudah dipelajari, aksesibilitas yang luas, dan pembaruan berkelanjutan telah memungkinkannya tetap relevan lintas generasi, menjadikannya salah satu merek permainan kartu keluarga yang paling bertahan lama di dunia.1

1. UNO® Celebrates 50 Years of Bringing People Together
2. The History of UNO | UNO Cardgame
3. UNO