Saat ini, Reckitt memposisikan Veet pada nilai pilihan pribadi dan kepercayaan diri terhadap tubuh, dengan pesan bahwa konsumen harus memiliki kebebasan untuk menghilangkan bulu tubuh “sesuai cara Anda”.

Veet memiliki sejarah yang membentang lebih dari satu abad, meskipun kronologi awal yang pasti sedikit berbeda antar sumber sejarah dan regional.

Asal-usul Awal: Neet

Pendahulu produk ini bernama Neet. Catatan sejarah menunjukkan bahwa merek dagang Neet terdaftar di Kanada pada tahun 1918, diikuti dengan pendaftaran merek dagang di Amerika Serikat pada tahun 1921 dan resmi terdaftar pada tahun 1922. Produk ini awalnya dikaitkan dengan Hannibal Pharmaceutical Company.2

Produk awal ini termasuk dalam kategori depilatori kimia yang saat itu baru muncul, yaitu produk yang dirancang untuk melarutkan atau melemahkan struktur bulu sehingga dapat dibersihkan tanpa perlu dicukur.

1922: Veet

Nama Veet mulai digunakan di Britania Raya pada tahun 1922. Nama ini diasosiasikan dengan kata bahasa Prancis vite yang berarti “cepat”, mencerminkan penekanan merek pada kemudahan penghilangan bulu. Namun, nama ini tidak langsung diadopsi di semua pasar; Kanada dan Amerika Serikat tetap menggunakan nama Neet selama bertahun-tahun.3

Perbedaan ini penting karena Neet dan Veet pada dasarnya adalah nama berbeda untuk lini produk penghilang bulu yang sama, bukan dua merek yang tidak berhubungan.

Ekspansi

Selama abad ke-20, teknologi produk merek ini berkembang melampaui krim depilatori tradisional. Sejarah regional Veet mencatat pengenalan produk format semprot pada tahun 1970-an dan strip lilin pada tahun 1980-an.4

Merek ini kemudian berekspansi secara internasional dan mengembangkan formulasi yang berbeda untuk berbagai jenis kulit serta area tubuh.

Era 1990-an: Bergabung dengan Reckitt

Veet akhirnya menjadi bagian dari bisnis Reckitt. Materi korporat Reckitt saat ini mengidentifikasi Veet sebagai salah satu merek perawatan pribadi utamanya.

Beberapa catatan sejarah regional menyebutkan tahun 1991 sebagai momen ketika merek ini secara resmi bergabung dengan keluarga Reckitt dan mulai mengadopsi nama Veet secara lebih luas.5

Tahun 2000-an hingga Sekarang

Nama Veet perlahan-lahan distandarisasi di berbagai pasar internasional tambahan. Di Amerika Serikat dan Kanada, misalnya, nama historis Neet beralih menjadi Veet secara komersial pada tahun 2002.6

Veet kemudian mengembangkan portofolio yang semakin luas meliputi:

• Krim depilatori konvensional
• Formulasi kulit sensitif
• Formulasi kulit kering
• Produk untuk digunakan saat mandi
• Strip lilin
• Produk penghilang bulu wajah
• Produk yang dipasarkan khusus untuk pria
• Produk presisi khusus penghilang bulu

Veet utamanya menggunakan metode depilasi kimia, bukan menarik bulu secara fisik dari folikel.

Krim depilatori Veet pada umumnya mengandung senyawa tioglikolat, seperti kalium tioglikolat, beserta bahan-bahan alkali. Bahan kimia ini melemahkan ikatan struktural pada keratin, protein penyusun bulu. Setelah cukup lemah, bulu dapat diusap atau dibilas dengan mudah.7

Metode ini berbeda secara fundamental dari mencukur:

Mencukur

Pisau cukur → memotong bulu secara mekanis di permukaan atau dekat permukaan kulit.

Krim Veet

Bahan kimia depilatori → melemahkan bulu → bulu diusap/dibilas.

Waxing

Lilin → menempel pada bulu → bulu ditarik secara fisik.

Oleh karena itu, Veet menempati posisi unik di antara mencukur dan waxing: menawarkan metode non-pisau cukur untuk menghilangkan bulu yang terlihat tanpa aksi penarikan yang identik dengan waxing.

Portofolio Veet sangat bervariasi antarnegara. Tidak ada satu jajaran produk Veet yang bersifat universal.

Kategori utamanya meliputi:

Krim Depilatori

Ini adalah produk Veet yang paling dikenal.

Contohnya mencakup formulasi yang dirancang untuk:

• Kulit normal
• Kulit kering
• Kulit sensitif
• Area tubuh yang berbeda
• Bulu wajah
• Bulu tubuh pria

Jajaran produk di AS, misalnya, mencakup Gel Cream Hair Remover, Professional 2 Minute Cream Hair Remover, dan In-Shower Cream Hair Remover.8

Produk Saat Mandi (In-Shower)

Veet mengembangkan produk yang memungkinkan konsumen mengintegrasikan penghilangan bulu ke dalam rutinitas mandi mereka.

Konsep ini strategis karena memposisikan penghilangan bulu sebagai rutinitas perawatan diri yang cepat, bukan perlakuan kecantikan yang terpisah.9

Strip Lilin (Wax Strips)

Veet juga menjual strip lilin siap pakai.

Berbeda dengan krim depilatori, strip lilin menghilangkan bulu secara fisik, menjadikannya teknologi yang berbeda dalam portofolio merek yang sama. Jajaran produk regional saat ini mencakup strip lilin EasyGrip untuk berbagai jenis kulit.10

Produk Wajah

Veet telah mengembangkan produk khusus untuk area seperti wajah, di mana persyaratan formulasi dan aplikasinya berbeda dari area kaki atau lengan.11

Produk Pria

Meskipun Veet secara historis sangat erat kaitannya dengan rutinitas kecantikan wanita, perusahaan telah berekspansi ke pasar pria.

Sebagai contoh, Veet saat ini menjual krim penghilang bulu pria yang diformulasikan untuk kulit sensitif, dengan produk yang ditujukan untuk menghilangkan bulu tubuh yang membandel.12

Sejarah Veet di Tiongkok mencatat peluncuran Veet for Men pada tahun 2022.13

Salah satu strategi pemasaran utama Veet adalah segmentasi berdasarkan jenis kulit.

Alih-alih menganggap penghilangan bulu sebagai satu kategori produk tunggal, Veet menciptakan formulasi bagi konsumen yang mendeskripsikan kulit mereka sebagai:

• Normal
• Kering
• Sensitif

Sebagai contoh, jajaran produk Veet di Hong Kong saat ini mencakup produk terpisah untuk kulit normal, kering, dan sensitif, di samping lini Naturals dan Suprem’ Essence.14

Hal ini memberikan peluang bagi merek untuk bersaing tidak hanya dalam hal penghilangan bulu, tetapi juga perawatan kulit selama proses penghilangan bulu.

Pembedaan ini sangat penting bagi posisi pasar Veet.

Formulasi pastinya bervariasi tergantung produk dan negara, namun krim depilatori Veet umumnya menggunakan kimia tioglikolat.

Sebagai contoh, Gel Cream Hair Remover di AS saat ini mencantumkan komposisi:

• Kalium tioglikolat
• Kalsium hidroksida
• Gliserin
• Setearil alkohol
• Minyak mineral
• Jus daun lidah buaya
• Pewangi
• Bahan penstabil dan formulasi lainnya

15

Kalium tioglikolat memegang peranan penting karena merupakan bagian dari sistem depilatori aktif yang melemahkan bulu.

Sementara itu, bahan-bahan seperti gliserin, lidah buaya, dan berbagai emolien berfungsi untuk kondisioner kulit atau keperluan formulasi. Namun, karena formulasi dapat berbeda, komposisi bahan sebaiknya selalu diperiksa pada kemasan produk spesifik.

Rutinitas penggunaan krim Veet pada umumnya relatif sederhana:

1. Oleskan krim secara merata pada area berbulu.
2. Biarkan bekerja selama waktu yang ditentukan.
3. Uji pada area kecil terlebih dahulu.
4. Bersihkan krim beserta bulu yang telah melemah.
5. Bilas kulit secara menyeluruh dengan air.

Sebagai contoh, instruksi Gel Cream Veet saat ini menetapkan waktu sekitar 5–10 menit, tergantung pada produk dan karakteristik bulu.16

Penting untuk diingat bahwa produk Veet mengandung bahan kimia depilatori aktif dan tidak dapat dipertukarkan dengan pelembap biasa atau krim tubuh. Pengguna wajib mengikuti petunjuk dan peringatan pada masing-masing produk.

Posisi Veet telah mengalami evolusi yang signifikan.

Posisi Tradisional

Secara historis, merek ini menekankan pada:

“Penghilangan bulu tanpa mencukur.”

Masalah utama konsumen saat itu adalah bulu tubuh yang tidak diinginkan dan ketidakpraktisan mencukur.

Posisi Modern

Saat ini, Veet menekankan pada:

• Kepraktisan
• Kulit halus
• Pilihan pribadi
• Kepercayaan diri
• Berbagai jenis kulit
• Gaya hidup yang beragam
• Kecantikan rumahan
• Pilihan perawatan tubuh yang inklusif

Posisi global Reckitt saat ini pada intinya adalah “Hilangkan bulu sesuai cara Anda”, menekankan bahwa konsumen berhak memutuskan bagaimana mereka ingin mengelola bulu tubuh mereka.17

Ini mencerminkan perubahan luas dalam pemasaran kecantikan: alih-alih menyatakan bahwa bulu tubuh harus dihilangkan, merek ini semakin membingkai penghilangan bulu sebagai sebuah pilihan pribadi.

Secara historis, audiens utama Veet adalah wanita yang tertarik pada perawatan tubuh dan kecantikan.

Kasus penggunaan umumnya meliputi:

• Kaki
• Ketiak
• Garis bikini
• Lengan
• Bulu wajah

Namun, target audiens kini telah meluas.

Veet sekarang menyasar:

Wanita

Tetap menjadi audiens merek yang paling mapan, terutama konsumen yang mencari alternatif praktis pengganti mencukur atau waxing di salon.

Pria

Pengembangan Veet for Men mencerminkan normalisasi perawatan tubuh pria yang semakin meningkat.18

Konsumen Muda

Veet semakin memanfaatkan pemasaran digital dan platform media sosial untuk menjangkau konsumen muda. Laporan tahunan Reckitt tahun 2024 secara khusus menyoroti keterlibatan digital Veet dengan konsumen muda yang melek teknologi di Tiongkok.

Veet adalah merek yang benar-benar internasional.

Reckitt saat ini menyatakan bahwa lebih dari 80 negara mempercayai Veet, sementara materi korporatnya mengidentifikasinya sebagai merek depilatori nomor 1 di seluruh dunia.19

Portofolio produk, kemasan, klaim, dan bahkan penamaan yang sebenarnya dapat bervariasi antarpasar.

Sebagai contoh:

• Pasar AS memiliki produk seperti Professional 2 Minute Cream dan In-Shower Cream;
• Pasar Asia memiliki produk seperti Naturals dan Suprem’ Essence;
• Tiongkok telah mengembangkan produk khusus pria;
• Pasar Amerika Latin menawarkan krim depilatori dan produk lilin dingin.20

Hal ini menjadikan Veet sebagai merek global dengan adaptasi lokal yang signifikan, bukan produk internasional yang sepenuhnya terstandarisasi.

Tiongkok telah menjadi pasar penting bagi merek ini.

Menurut sejarah resmi Veet Tiongkok:

• 2005: Veet memasuki pasar Tiongkok.
• 2018: Merek ini melaporkan pencapaian sebagai merek penghilang bulu nomor 1 di dunia berdasarkan penjualan.
• 2021: Veet Tiongkok melaporkan peningkatan penjualan sebesar 50% secara tahunan (year-on-year).
• 2022: Veet for Men diluncurkan di Tiongkok.
• 2024: Veet memperbarui identitas visualnya dan meluncurkan kolaborasi yang ditujukan bagi konsumen muda.21

Laporan tahunan Reckitt 2024 juga mencatat bahwa Veet menggunakan keterlibatan digital terkait TikTok di Tiongkok untuk menjangkau konsumen muda yang melek teknologi, menunjukkan pentingnya peran media sosial dalam strategi pemasaran merek ini.22

Veet secara historis sangat bergantung pada iklan untuk membedakan dirinya dari metode mencukur.

Iklan awal memposisikan produk berdasarkan kecepatan dan kepraktisan, termasuk perbandingan dengan aktivitas mencukur.23

Kampanye modern cenderung lebih berfokus pada:

• Kepercayaan diri
• Kehalusan kulit
• Feminitas dan kecantikan
• Keyakinan terhadap tubuh
• Pilihan pribadi
• Kepraktisan
• Keterlibatan media sosial

Merek ini juga pernah bereksperimen dengan iklan yang humoris dan provokatif. Beberapa kampanye sempat menimbulkan kontroversi, menunjukkan sulitnya mengiklankan produk perawatan pribadi yang intim tanpa melampaui batas budaya atau sosial.

Veet bukanlah perusahaan independen.

Merek ini merupakan bagian dari portofolio Reckitt.

Reckitt adalah perusahaan kesehatan konsumen, kebersihan, dan perawatan pribadi multinasional yang mereknya mencakup Veet, Durex, Finish, Lysol, dan lainnya.24

Dalam portofolio Reckitt, Veet berada sangat dekat dengan aktivitas perawatan pribadi / kesejahteraan intim perusahaan.

Laporan tahunan Reckitt 2024 menyebut Veet sebagai merek depilatori global nomor 1 dan mendeskripsikannya sebagai salah satu “Powerbrands” penting perusahaan.25

Veet bersaing dalam beberapa bentuk penghilangan bulu yang berbeda, bukan hanya melawan satu jenis perusahaan.

Kompetitor Langsung

Merek krim depilatori lain bersaing langsung dengan Veet dalam hal:

• Efektivitas
• Kecepatan
• Kenyamanan kulit
• Harga
• Aroma
• Formulasi
• Kepraktisan

Kompetitor Tidak Langsung

Yang lebih penting, Veet bersaing dengan:

• Pisau cukur
• Pemangkas elektrik
• Epilator
• Waxing
• Sugaring
• Penghilangan bulu di salon
• Perangkat penghilang bulu berbasis cahaya/IPL rumahan
• Penghilangan bulu laser profesional

Ini berarti tantangan kompetitif nyata Veet bukan sekadar “krim penghilang bulu lain”.

Melainkan pertanyaan konsumen:

“Apa cara termudah bagi saya untuk mengelola bulu tubuh?”

Pengenalan Merek yang Kuat

Veet telah memiliki waktu lebih dari satu abad untuk membangun posisinya dalam kategori penghilangan bulu.

Keahlian Kategori

Penghilangan bulu adalah spesialisasi inti Veet, bukan sekadar satu produk di antara ratusan produk lainnya.

Portofolio Luas

Merek ini mencakup depilasi kimia dan waxing, serta melayani berbagai area tubuh dan jenis kulit.

Distribusi Global

Menjadi bagian dari Reckitt memberikan Veet akses ke infrastruktur distribusi dan pemasaran internasional yang besar.

Proposisi Konsumen yang Kuat

“Penghilangan bulu yang mudah dan praktis di rumah” adalah pesan yang lugas dan mudah dipahami konsumen.

Pengembangan Produk Berkelanjutan

Merek ini berulang kali memperkenalkan format, formulasi, dan produk khusus baru, alih-alih terpaku hanya pada krim tradisional.

Veet juga memiliki keterbatasan inheren yang berkaitan dengan depilatori kimia.

Sensitivitas Kulit

Bahan kimia depilatori dapat mengiritasi kulit jika formulasi tidak cocok, dibiarkan terlalu lama, atau digunakan bertentangan dengan instruksi.

Bau

Beberapa depilatori kimia dapat memiliki bau khas seperti belerang atau bahan kimia, meskipun formulasi modern telah berupaya meningkatkan pengalaman sensorik ini.

Hasil Sementara

Veet menghilangkan bulu yang ada tetapi tidak mencegah pertumbuhan bulu secara permanen.

Tidak Cocok untuk Setiap Situasi

Produk memiliki instruksi spesifik mengenai area tubuh, kondisi kulit, paparan, dan waktu aplikasi. Produk yang tepat harus digunakan sesuai labelnya.

Persepsi Konsumen

Beberapa konsumen lebih memilih mencukur, waxing, epilasi, IPL, atau laser karena menganggap metode tersebut lebih sesuai dengan kebutuhan mereka.

Identitas visual Veet secara tradisional sangat erat kaitannya dengan citra kecantikan feminin yang cerah, terutama palet warna merah muda/ungu di banyak pasar.

Identitas ini mengomunikasikan beberapa gagasan secara bersamaan:

Kecantikan → Kulit Halus → Perawatan Pribadi → Kepercayaan Diri → Kepraktisan

Namun, merek ini secara bertahap bergerak menjauh dari memposisikan ketiadaan bulu sebagai syarat mutlak kecantikan.

Pesan barunya—terutama arahan Reckitt “Tubuh Anda, pilihan Anda”—mencerminkan pemahaman yang lebih kontemporer tentang perawatan diri sebagai keputusan individu.

Cara sederhana untuk memahami portofolio Veet adalah:

VEET

• Krim
• Kulit normal
• Kulit kering
• Kulit sensitif
• Naturals
• Varian premium/khusus
• In-Shower (Saat Mandi)
• Lilin (Wax)
• Strip lilin
• Format lilin lain tergantung pasar
• Wajah
• Pria
• Produk presisi khusus

Arsitektur pastinya berbeda secara substansial di tiap negara.

Veet signifikan karena membantu mengubah penghilangan bulu dari sesuatu yang identik dengan pisau cukur, silet, dan layanan profesional menjadi kategori barang konsumsi harian.

Model bisnisnya menarik karena perusahaan menjual solusi atas masalah perawatan yang berulang:

Bulu tubuh tumbuh terus-menerus → konsumen berulang kali menghilangkannya → produk penghilang bulu menghasilkan pembelian berulang.

Hal ini menjadikan kategori tersebut menarik dari perspektif barang konsumen.

Veet juga mendemonstrasikan bagaimana sebuah merek matang dapat berekspansi dengan mengambil satu teknologi inti—penghilangan bulu—dan menciptakan berbagai solusi untuk jenis kulit, area tubuh, gender, kesempatan, dan gaya hidup yang berbeda.

Hingga tahun 2026, Veet tetap menjadi salah satu merek perawatan pribadi global utama Reckitt. Reckitt mendeskripsikannya sebagai merek depilatori terkemuka di dunia dan menyatakan bahwa merek ini dipercaya di lebih dari 80 negara.26

Strategi merek saat ini dapat diringkas sebagai:

Penghilangan bulu + perawatan kulit + kepraktisan + pilihan pribadi.

Alih-alih bersaing semata-mata pada kemampuan menghilangkan bulu, Veet semakin menjual pengalaman perawatan tubuh rumahan yang menyeluruh.

Definisi Satu Kalimat

Veet adalah merek penghilang bulu global berusia seabad milik Reckitt, yang paling dikenal melalui krim depilatori dan produk lilin, serta diposisikan pada penghilangan bulu tubuh rumahan yang praktis dan disesuaikan dengan berbagai jenis kulit, area tubuh, serta preferensi konsumen.27

Linimasa Penting

28

1. Veet | Reckitt.com | Reckitt.com
2. Veet – Our Brands | Reckitt.com
3. Veet
4. 品牌历史-法国薇婷Veet官网
5. Gel Cream Hair Remover | Veet USA
6. Our Products | Veet USA
7. Veet – Hair removal waxes and products – Products
8. Veet® Men Sensitive Skin Hair Removal Cream | Veet USA
9. Produtos Veet – Linha Completa | Veet BR
10. Veet Logo, symbol, meaning, history, PNG, brand
11. Veet Logo and symbol, meaning, history, PNG, brand
12. Veet – Marqueshistoire
13. Veet
14. Kem tẩy lông Veet có tốt không? Sử dụng được cho loại da nào?
15. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 5566295 – Serial Number 87080467 :: Justia Trademarks
16. Website Terms of Use | Veet UK
17. VEET MIRACULOUS Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 5112738 – Serial Number 86964416 :: Justia Trademarks
18. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 4828645 – Serial Number 86411215 :: Justia Trademarks
19. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 2978398 – Serial Number 78187388 :: Justia Trademarks
20. VEET – Reckitt & Colman (Overseas) Limited Trademark Registration
21. Veet – Hair Removal Waxes and Creams – About Veet
22. Veet® Naturals Hair Removal Cream
23. Veet | Expert Hair Removal for Smooth, Confident Skin
24. Veet – Unsere Marken – Reckitt | reckitt.com
25. Veet – ブランド – Reckitt | reckitt.com
26. 公司介绍-法国薇婷Veet官网
27. 关于薇婷-法国薇婷Veet官网
28. Veetについて