BIODERMA merupakan merek perawatan kulit dermatologis asal Prancis yang berada di bawah naungan grup NAOS. Merek ini dikenal karena pendekatannya yang mengintegrasikan dermatologi, biologi, dan perawatan kulit, alih-alih memperlakukan kosmetik semata-mata sebagai produk kecantikan. Filosofi utamanya disebut Ecobiology, yang memandang kulit sebagai ekosistem hidup dan bertujuan untuk bekerja selaras dengan mekanisme biologis alami kulit.1

NAOS mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan internasional asal Prancis, sementara BIODERMA adalah mereknya yang berfokus pada dermatologi.2

Situs web resmi: BIODERMA

Nama BIODERMA merupakan gabungan dari konsep biologi dan dermatologi. Kombinasi ini merangkum filosofi merek tersebut: alih-alih mendekati kulit hanya dari perspektif kosmetik, BIODERMA berupaya memahami mekanisme biologis kulit dan memformulasikan produk berdasarkan pemahaman tersebut.

Oleh karena itu, komunikasi merek ini sering kali menggunakan istilah-istilah seperti:

• Biologi kulit
• Dermatologi
• Ekosistem kulit
• Sawar kulit (skin barrier)
• Mekanisme biologis alami
• Toleransi
• Mikrobioma
• Biomimetik
• Efikasi dermatologis

BIODERMA mendeskripsikan misinya sebagai “mengungkap kecerdasan kulit” dan menekankan pentingnya memahami kulit sebelum mencoba memperbaiki masalah yang tampak secara visual.5

1977 — Awal Mula

Sejarah BIODERMA berkaitan erat dengan Jean-Noël Thorel, seorang apoteker-biolog asal Prancis sekaligus pendiri NAOS. Pada tahun 1977, Thorel mulai mengembangkan produk perawatan kulit berdasarkan prinsip-prinsip biologis. NAOS menyatakan bahwa produk BIODERMA pertama dan pusat penelitian CEREDAP didirikan pada tahun tersebut.3

Salah satu inovasi awal adalah sampo Nodé, produk pembersih lembut yang dirancang dengan konsep non-deterjensi. Alih-alih mengikis kulit kepala secara agresif, formulasi ini dirancang untuk membersihkan sambil menjaga keseimbangan biologisnya.4 Gagasan ini menjadi fondasi penting bagi BIODERMA, yaitu membersihkan dan merawat kulit tanpa mengganggu keseimbangannya secara tidak perlu.

1980-an — Pengembangan Platform Ilmiah

Selama dekade 1980-an, NAOS mengembangkan kemampuan penelitian dan manufakturnya. Pada tahun 1985, DIPTA dibentuk untuk mendukung R&D, industrialisasi, serta produksi produk BIODERMA dan Institut Esthederm.5 Perusahaan kemudian semakin memposisikan diri di antara sains farmasi dan kosmetik, yang akhirnya berkontribusi pada kategori yang kini dikenal sebagai dermokosmetik.

1995 — Terobosan Micellar Water

Tonggak sejarah terpenting BIODERMA terjadi pada 1995, ketika perusahaan mengembangkan teknologi micellar water. Hal ini melahirkan Sensibio H2O, yang awalnya dikenal di beberapa pasar sebagai Créaline H2O. Produk ini dirancang untuk membersihkan dan menghapus riasan wajah dengan tetap menghormati kulit sensitif. Teknologi ini menggunakan misel yang menarik kotoran sembari mempertahankan sawar pelindung kulit.6 Inovasi ini signifikan karena membantu menetapkan micellar water sebagai kategori perawatan kulit yang benar-benar baru. Kini, Sensibio H2O menjadi produk yang paling identik dengan BIODERMA.

Penting untuk dipahami bahwa BIODERMA bukanlah kelompok perusahaan independen layaknya perusahaan kecantikan multinasional yang berdiri sendiri, melainkan sebuah merek milik NAOS. NAOS juga memiliki dan mengoperasikan merek perawatan kulit lainnya, yaitu:

• BIODERMA — ekobiologi yang diterapkan pada dermatologi
• Institut Esthederm — ekobiologi yang diterapkan pada estetika
• Etat Pur — pendekatan perawatan kulit yang lebih personal dan minimalis

NAOS menyatukan aktivitas merek-merek ini di bawah organisasi NAOS pada 2016.7 Struktur perusahaannya dapat disederhanakan menjadi: NAOS → BIODERMA → perawatan kulit dermatologis. Perusahaan mendeskripsikan BIODERMA sebagai merek NAOS tempat ekobiologi diterapkan pada dermatologi.8

Ecobiology adalah konsep kunci untuk memahami BIODERMA. Istilah ini menggabungkan gagasan Ekosistem + Biologi. BIODERMA/NAOS menganggap kulit sebagai ekosistem hidup, bukan sekadar permukaan yang memerlukan koreksi kosmetik. Menurut penjelasan perusahaan, kulit terus berinteraksi dengan lingkungannya, beradaptasi seiring waktu, dan memiliki mekanisme biologis sendiri untuk mempertahankan keseimbangan.9

Filosofi merek ini berbeda dari pendekatan tradisional:

Pendekatan Tradisional

Masalah → menekan gejala yang terlihat.

Pendekatan BIODERMA

Memahami ketidakseimbangan biologis → bekerja dengan mekanisme alami kulit → membantu memulihkan/mempertahankan keseimbangan.

Oleh karena itu, BIODERMA menekankan pada mendukung fungsi kulit alih-alih mengobatinya secara berlebihan. Perusahaan merangkum filosofi ini dengan gagasan bahwa kulit harus dibantu agar berfungsi dengan baik, bukan terus-menerus diberi perlakuan berlebih.10

Formulasi BIODERMA dibangun di atas beberapa prinsip berulang:

1. Menghormati Kulit

Produk dirancang dengan perhatian khusus pada toleransi kulit dan fungsi pelindungnya.

2. Memahami Penyebab

Tujuan BIODERMA bukan sekadar mengatasi gejala yang terlihat, melainkan memahami ketidakseimbangan biologis yang mendasarinya.

3. Bekerja Selaras dengan Biologi Kulit

Alih-alih memandang kulit sebagai objek pasif, merek ini memperlakukannya sebagai sistem biologis aktif.

4. Biomimetik

Perusahaan memilih bahan dan mekanisme yang dapat bekerja harmonis dengan biologi kulit yang ada.

5. Keahlian Dermatologis

BIODERMA mengembangkan produk melalui kolaborasi dengan dokter kulit dan profesional kesehatan lainnya. Perusahaan menyatakan bekerja sama dengan lebih dari 150.000 dokter kulit dan profesional kesehatan di seluruh dunia.

BIODERMA mengatur portofolionya berdasarkan kondisi kulit, bukan sekadar kategori kosmetik.

Sensibio — Kulit Sensitif & Reaktif

Sensibio adalah lini unggulan BIODERMA yang menargetkan kulit sensitif, reaktif, kemerahan, rasa tidak nyaman, iritasi, dan toleransi yang terganggu. Produk paling terkenalnya adalah Sensibio H2O, air pembersih miselar untuk kulit sensitif yang diakui sebagai micellar water pertama yang dibuat menggunakan teknologi miselar pada tahun 1995.

Atoderm — Kulit Kering & Sangat Kering

Atoderm berfokus pada kulit kering, sangat kering, dan rentan atopik. Filosofinya mencakup pelembapan, nutrisi, dukungan sawar kulit, pengurangan ketidaknyamanan akibat kekeringan, serta ketahanan kulit. Lini ini meliputi pembersih tubuh, krim, balsem, dan produk lainnya.

Sébium — Kulit Berjerawat & Berminyak

Sébium dirancang untuk kulit berminyak, kombinasi, rentan noda, berjerawat, dan kelebihan sebum. Posisinya berbeda dari sekadar “mengeringkan jerawat”; merek ini berupaya mengelola kulit rentan noda sambil menjaga keseimbangan kulit yang tepat.

Hydrabio — Kulit Dehidrasi

Hydrabio berfokus pada kulit dehidrasi. Penting untuk membedakan bahwa kulit kering (kekurangan lipid) berbeda dengan dehidrasi (kekurangan air). Hydrabio menekankan hidrasi dan mekanisme terkait kemampuan kulit dalam menahan serta mendistribusikan air.

Photoderm — Perlindungan Matahari

Photoderm adalah lini fotoproteksi BIODERMA yang mencakup tabir surya wajah dan tubuh untuk berbagai jenis kulit. Lini ini merupakan bagian dari pendekatan dermatologis yang melindungi kulit dari paparan UV sebagai masalah kesehatan, bukan sekadar estetika.

Pigmentbio — Hiperpigmentasi

Pigmentbio menangani pigmentasi tidak merata dan flek hitam, termasuk hiperpigmentasi, warna kulit tidak rata, dan pigmentasi pasca-inflamasi.

Cicabio — Kulit Rusak/Terganggu

Cicabio ditujukan untuk kulit yang teriritasi atau rusak, dengan fokus mendukung proses pemulihan kulit dan mempertahankan lingkungan yang kondusif untuk perbaikan kulit.

Nodé — Rambut & Kulit Kepala

Nodé adalah lini perawatan kulit kepala dan rambut BIODERMA. Sejarahnya bermula dari sampo Nodé yang diluncurkan pada 1977, yang digambarkan BIODERMA sebagai inovasi ekobiologis pertamanya.

Jika harus memilih satu inovasi teknologi yang mendefinisikan BIODERMA, maka itu adalah teknologi miselar. Sebelum micellar water menjadi arus utama, pembersihan wajah umumnya menggunakan susu pembersih, sabun, minyak pembersih, atau produk berbusa. Pendekatan BIODERMA berbeda karena misel adalah struktur yang dibentuk oleh molekul surfaktan yang dapat berinteraksi dengan zat berminyak dan kotoran, sehingga dapat diangkat dari kulit tanpa bilas tradisional. Sensibio H2O kemudian menjadi produk tonggak sejarah dalam perawatan kulit modern. Inilah alasan mengapa BIODERMA sering dikaitkan dengan kebangkitan micellar water sebagai kategori perawatan kulit global.

BIODERMA tidak mengelompokkan mereknya berdasarkan usia atau gaya hidup, melainkan berdasarkan kondisi kulit.

Pendekatan ini membuat BIODERMA relevan bagi konsumen yang berpikir “Apa yang dibutuhkan kulit saya?” alih-alih mengikuti tren kecantikan sesaat.

BIODERMA menempati posisi unik di antara perawatan kulit apotek, dermokosmetik, klinis/dermatologis, dan arus utama. Merek ini dianggap lebih berorientasi pada sains dan dermatologi dibandingkan merek kecantikan konvensional, namun tetap dapat diakses oleh konsumen umum. Atribut utamanya adalah: Ilmiah + Prancis + Dermatologis + Lembut + Mudah Diakses + Fokus pada Kondisi Kulit.

Identitas dermokosmetik Prancis BIODERMA sangat kuat. Kegiatan R&D dan produksinya berpusat di Aix-en-Provence, tempat NAOS mengoperasikan laboratorium dan fasilitas produksinya.11 Meskipun demikian, pasarnya sangat internasional, dengan NAOS melaporkan kehadiran di 130 negara.12

R&D adalah inti identitas BIODERMA. NAOS melaporkan bahwa lebih dari 120 biolog dan kimiawan bekerja di laboratoriumnya, sementara BIODERMA menyatakan bahwa proses pengembangannya melibatkan dokter kulit, alergolog, dan toksikolog.13 Perusahaan juga berkolaborasi dengan organisasi dan peneliti seperti INSERM, CNRS, MedILS, serta berbagai profesional kesehatan.

BIODERMA menyatakan bahwa lebih dari 1.000 studi klinis telah dilakukan di hampir 30 negara dalam beberapa tahun terakhir. Angka-angka ini dilaporkan oleh perusahaan, sehingga harus dipahami sebagai deskripsi aktivitas R&D BIODERMA/NAOS sendiri.

Filosofi formulasi BIODERMA dimulai dari masalah kulit, dilanjutkan dengan memahami biologi kulit, mengidentifikasi ketidakseimbangan biologis, memilih bahan/mekanisme yang sesuai, mengembangkan formula yang menekankan toleransi dan efikasi, menguji keamanan dan kinerja, hingga menghasilkan produk dermatologis. Titik awalnya adalah kondisi kulit itu sendiri, berbeda dengan merek kecantikan yang didorong oleh tren konsumen.

Kredibilitas profesional adalah bagian utama dari merek ini. BIODERMA menekankan kolaborasi dengan dokter kulit, dokter anak, onkolog, apoteker, profesional rumah sakit, dan peneliti. Para profesional ini berpartisipasi dalam program penelitian dan membantu mengidentifikasi kebutuhan yang terkait dengan berbagai gangguan kulit. Hal ini memberikan strategi kredibilitas medis-profesional, meskipun produknya diposisikan sebagai dermokosmetik.

Perbedaan utama BIODERMA dengan pendekatan kecantikan konvensional terletak pada fokusnya terhadap kesehatan dan biologi kulit, mekanisme biologis, serta bantuan agar kulit berfungsi lebih baik, bukan sekadar terlihat lebih baik. Bahan-bahan digunakan dalam kaitannya dengan biologi kulit, bukan sebagai cerita pemasaran semata.

1977

Jean-Noël Thorel memulai kisah NAOS dan produk BIODERMA pertama diciptakan. Nodé menjadi inovasi biologis awal.14

1985

DIPTA dibentuk untuk mendukung R&D dan manufaktur bagi BIODERMA dan Institut Esthederm.15

1995

BIODERMA mengembangkan teknologi micellar water dan meluncurkan Sensibio H2O yang mendefinisikan kategori tersebut.16

2001

NAOS membuka afiliasi asing pertamanya di Italia dan kemudian berekspansi secara internasional.17

2016

Aktivitas BIODERMA, Institut Esthederm, dan Etat Pur disatukan di bawah NAOS.18

2018

NAOS mendirikan yayasan pemegang saham dan NAOS Institute of Life Science.19

2020-an

BIODERMA terus memperluas portofolio dermatologisnya sementara NAOS mengembangkan platform penelitian Ecobiology yang lebih luas.20

Terdapat lima pembeda penting yang menjadikan BIODERMA unik:
1. Utamakan Biologi: Biologi adalah fondasi filosofi pengembangan produknya, bukan sekadar estetika pemasaran.
2. Berorientasi pada Kondisi: Portofolio diatur berdasarkan masalah kulit nyata.
3. Ekosistem Profesional yang Kuat: Dokter kulit, apoteker, dan peneliti terintegrasi dalam narasi merek dan pengembangan produk.
4. Menciptakan Kategori Produk Global: Pengembangan teknologi micellar water pada 1995 dan Sensibio H2O merupakan kontribusi terbesar bagi perawatan kulit modern.21
5. Menggabungkan Pemikiran Farmasi dengan Perawatan Konsumen: BIODERMA menempati ruang antara farmasi, dermatologi, biologi, dan kosmetik.

BIODERMA bukan sekadar “merek perawatan kulit Prancis”, melainkan merek dermokosmetik yang berorientasi pada dermatologi dan didorong oleh biologi di bawah NAOS, yang dibangun di atas keyakinan bahwa kulit sehat harus dipahami sebagai ekosistem hidup. Pentingnya secara historis berasal dari Nodé pada 1977 dan terutama teknologi micellar water serta Sensibio H2O pada 1995. Identitas modernnya dibangun di sekitar Ecobiology, lini produk khusus kondisi kulit, penelitian ilmiah, dan kolaborasi dengan profesional kesehatan.22

1. La marque dermatologique NAOS
2. Notre approche unique : l’écobiologie
3. Nos engagements
4. La marque
5. La mission de BIODERMA
6. Skin biology at the service of dermatology | BIODERMA
7. About BIODERMA – NAOS STORE
8. The NAOS’s dermatological brand | BIODERMA US
9. BIODERMA is NAOS dermatological brand at the service of health
10. BIODERMA | Empower skin health
11. Our commitments | BIODERMA
12. Photoderm Sunscreen SPF 50 I Expert Sun Protection
13. Skincare – Daily skincare | BIODERMA
14. Biology at the service of dermatology, at the service of health – Bioderma India
15. BIODERMA | BIODERMA est la marque dermatologique de NAOS au service de la santé
16. Notre entreprise | BIODERMA
17. Chăm sóc | Website chính thức của BIODERMA Việt Nam
18. Các sản phẩm của chúng tôi – Bioderma
19. Được kê đơn bởi bác sĩ da liễu – Bioderma
20. Mặt | Website chính thức của BIODERMA tại Việt Nam
21. Chăm sóc – Mặt Cùng Với Các Sản Phẩm Thương Hiệu Bioderma
22. Các sản phẩm chăm sóc da ban ngày của nhãn hàng Bioderma