Entitas korporasi didirikan sebagai perusahaan perseroan terbatas pada tahun 1988 dan mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Shanghai pada bulan Maret 1994.3

Sejarah CHANGHONG tergolong unik di antara perusahaan elektronik konsumen karena awalnya tidak dimulai sebagai perusahaan peralatan rumah tangga.

Pendahulu didirikan pada tahun 1958 sebagai badan usaha industri milik negara seiring dengan pengembangan industri strategis di wilayah pedalaman Tiongkok. Badan usaha ini kemudian identik dengan elektronik militer dan secara khusus terlibat dalam pengembangan radar kendali tembakan udara.4

Latar belakang ini menjelaskan bagian penting dari identitas CHANGHONG di masa mendatang, yakni penekanannya pada rekayasa teknik, kemampuan manufaktur, dan kemandirian teknologi.

Memasuki dekade 1970-an, perusahaan mulai beralih ke produk sipil. Pada tahun 1972, CHANGHONG berhasil mengembangkan televisi hitam-putih pertamanya, yang menandai awal transformasinya dari produsen berorientasi pertahanan menjadi perusahaan elektronik konsumen.5

Menjelang tahun 1980-an, televisi telah menjadi fokus strategis utama perusahaan.

Transformasi yang menentukan terjadi seiring dengan pengembangan bisnis TV warna CHANGHONG.

Pada tahun 1986, CHANGHONG memulai pembangunan proyek TV warnanya. Perusahaan kemudian memperluas kapasitas produksi dan teknologinya melalui kerja sama dengan perusahaan asing, yang membantunya mengembangkan kemampuan manufaktur televisi berskala besar.6

CHANGHONG menjadi sangat terkenal di Tiongkok selama dekade 1990-an. Beberapa tonggak pencapaian penting meliputi:

• 1992: Produksi TV tahunan melampaui satu juta unit.
• 1994: Sichuan Changhong tercatat di Bursa Efek Shanghai.
• 1995: Diakui sebagai basis produksi TV warna terbesar di Tiongkok dan populer dengan sebutan “Raja TV Warna”.
• 1997: CHANGHONG menjadi produsen televisi Tiongkok pertama yang memproduksi lebih dari 10 juta televisi, dengan pangsa pasar domestik dilaporkan mencapai sekitar 35%.7

Oleh karena itu, dekade 1990-an merupakan periode ketika CHANGHONG menjadi nama yang sangat dikenal di kalangan rumah tangga Tiongkok. Pada puncaknya, merek ini sangat lekat dengan industri manufaktur televisi Tiongkok, serupa dengan bagaimana Sony, Panasonic, atau Samsung identik dengan elektronik di pasar lainnya.

CHANGHONG akhirnya menyadari bahwa ketergantungan hampir sepenuhnya pada televisi akan membuat mereka rentan terhadap persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, perusahaan berekspansi ke industri lain.

Struktur bisnis saat ini mencakup beberapa bidang utama:

Peralatan Rumah Tangga Pintar

Segmen ini meliputi:

• Televisi
• Kulkas
• Freezer
• Pendingin Ruangan (AC)
• Mesin Cuci
• Produk rumah pintar lainnya

Komponen Inti

CHANGHONG juga memproduksi dan mengembangkan komponen yang digunakan oleh industri peralatan rumah tangga. Salah satu contoh pentingnya adalah kompresor pendingin.

TIK

Grup ini menjalankan bisnis yang melibatkan:

• Produk TIK
• Distribusi
• Solusi perusahaan
• Layanan teknologi informasi

Manufaktur Elektronik

CHANGHONG berpartisipasi dalam EMS (layanan manufaktur elektronik) dan bisnis produk perantara terkait.

Bisnis Industri Lainnya

Grup yang lebih luas juga telah mengembangkan bisnis yang melibatkan peralatan khusus, baterai, komponen, dan teknologi lainnya.

Deskripsi perusahaan saat ini jauh lebih luas daripada sekadar “produsen TV”: Sichuan Changhong mengkarakterisasi dirinya sebagai grup perusahaan teknologi dan elektronik global yang terdiversifikasi.8

Meskipun televisi tetap menjadi bagian penting dari identitas CHANGHONG, perusahaan secara bertahap telah membangun portofolio peralatan rumah tangga yang jauh lebih luas.

Pendingin Ruangan (AC)

CHANGHONG memasuki bisnis pendingin ruangan pada tahun 1995, mendirikan operasi R&D dan manufaktur AC utama di Tiongkok barat.9 Selama beberapa dekade berikutnya, perusahaan mengembangkan AC residensial dan komersial, termasuk produk inverter dan yang berorientasi pada kualitas udara.

Pendinginan (Refrigerasi)

Pendinginan menjadi bidang signifikan lainnya. Keterlibatan grup dalam manufaktur kompresor sangat penting karena kompresor merupakan komponen inti dari kulkas dan sistem pendingin ruangan.

Anak perusahaan CHANGHONG, Changhong Huayi Compressor, menjadi produsen kompresor utama dengan basis produksi di Tiongkok dan Spanyol, serta skala produksi/penjualan tahunan yang dilaporkan melebihi 56 juta unit.10

Hal ini merupakan pembeda penting dalam memahami CHANGHONG: grup ini bukan sekadar merek peralatan rumah tangga yang membeli semua teknologi intinya dari pemasok luar. Mereka memiliki kapabilitas manufaktur hulu dan komponen yang substansial.

Salah satu perkembangan terpenting dalam strategi merek internasional CHANGHONG adalah CHiQ.

CHiQ diperkenalkan sebagai merek yang lebih modern dan berorientasi pada rumah pintar, khususnya terkait dengan produk seperti televisi dan peralatan terhubung. Strategi ini mencerminkan transisi yang lebih luas:

CHANGHONG Tradisional → CHANGHONG Digital → CHANGHONG Berorientasi Rumah Pintar/IoT

Perusahaan mulai mengejar transformasi cerdas sekitar tahun 2013, dan pada tahun 2014 memperkenalkan produk smart-TV CHiQ. Generasi selanjutnya menggabungkan teknologi suara AI dan fitur cerdas lainnya.11

Di pasar luar negeri, CHiQ telah menjadi bagian penting dari identitas konsumen CHANGHONG. Pada saat yang sama, CHANGHONG sendiri tetap menjadi merek korporat dan historis yang mendasarinya, khususnya di Tiongkok dan beberapa pasar internasional.

Sebagai contoh, operasional di Indonesia saat ini memasarkan televisi, kulkas, AC, dan mesin cuci di bawah portofolio Changhong/CHiQ.12

CHANGHONG mulai menjajaki pasar internasional secara serius pada akhir 1990-an. Menurut perusahaan, Indonesia merupakan salah satu target internasional utamanya, di mana CHANGHONG mendirikan kantor pada tahun 1998 dan kemudian mengembangkan operasional lokal.13

Perusahaan kemudian berekspansi melampaui sekadar mengekspor produk buatan Tiongkok. Strategi internasionalisasinya meliputi:

1. Mengekspor produk;
2. Mendirikan organisasi penjualan lokal;
3. Mengembangkan produk yang dilokalisasi;
4. Mendirikan manufaktur luar negeri;
5. Membangun kapabilitas R&D luar negeri;
6. Membangun merek dan jaringan distribusi lokal.

CHANGHONG melaporkan bahwa bisnisnya kini menjangkau lebih dari 160 negara dan wilayah. Jejak R&D dan manufaktur internasionalnya mencakup lokasi di Eropa, Amerika Serikat, dan Asia.14

Indonesia

Indonesia memiliki posisi yang sangat signifikan dalam sejarah luar negeri CHANGHONG. Perusahaan menyatakan mulai membangun pabrik di Indonesia sekitar tahun 2000, dengan fokus awal pada televisi dan pendingin ruangan. Dengan demikian, CHANGHONG telah hadir di pasar Indonesia selama lebih dari dua dekade.15

CHANGHONG modern semakin memposisikan dirinya sebagai perusahaan teknologi AI dan rumah pintar, bukan sekadar produsen peralatan tradisional.

Perusahaan mendirikan laboratorium AI pada tahun 2017 dan kemudian mengerjakan teknologi termasuk pengenalan sidik suara, pengenalan niat pengguna, dan rekomendasi konten yang dipersonalisasi.16

Pada tahun 2023, CHANGHONG memperkenalkan teknologi model besar AI “Changhong Super Brain” untuk televisi dan kemudian mengembangkan Changhong Yunfan, sebuah platform AI yang ditujukan untuk peralatan pintar dan aplikasi rumah terhubung.17

Ini mewakili arah teknologi perusahaan yang lebih luas:

Perangkat keras + konektivitas + AI + ekosistem rumah pintar

Alih-alih memperlakukan TV, kulkas, atau AC sebagai peralatan yang terisolasi, CHANGHONG semakin bertujuan untuk menjadikan produk-produk ini sebagai komponen dari rumah tangga yang saling terhubung.

Grup Sichuan Changhong yang lebih luas berukuran jauh lebih besar daripada merek konsumen CHANGHONG. Anak perusahaan/perusahaan tercatat yang penting meliputi:

Changhong Meiling

Changhong Meiling terutama berkaitan dengan kulkas, freezer, mesin cuci, dan peralatan rumah tangga lainnya.

Changhong Huayi

Changhong Huayi Compressor mengkhususkan diri pada kompresor pendingin dan teknologi terkait. Ini merupakan bisnis komponen hulu yang penting bagi industri pendinginan.18

Changhong Jiahua

Changhong Jiahua terlibat terutama dalam distribusi TIK dan layanan terkait teknologi serta tercatat di Hong Kong.

Zhongke Meiling

Zhongke Meiling berfokus khusus pada pendinginan khusus dan peralatan kriogenik.

Oleh karena itu, grup ini memiliki ekosistem yang meluas dari produk konsumen hingga komponen industri dan layanan TIK, alih-alih hanya menjadi produsen televisi/peralatan tunggal.19

Perusahaan tercatat utamanya adalah:

Sichuan Changhong Electric Co., Ltd.
Hanzi: 四川长虹电器股份有限公司
Bursa Efek Shanghai: 600839.SH

Pemegang saham pengendalinya adalah Sichuan Changhong Electronics Holding Group Co., Ltd. Grup induk ini pada akhirnya dikendalikan melalui sistem administrasi aset milik negara Mianyang.20

Hal ini membuat CHANGHONG berbeda dari perusahaan elektronik konsumen yang dikendalikan swasta seperti Xiaomi atau pesaing Hisense yang berorientasi swasta: perkembangan historisnya terkait erat dengan sistem industri milik negara Tiongkok.

Jika sejarah CHANGHONG direduksi menjadi beberapa asosiasi utama, maka urutannya adalah:

1958 — Elektronik militer
↓
1970-an — Transisi ke elektronik sipil
↓
1980-an — Ekspansi televisi
↓
1990-an — “Raja TV Warna” Tiongkok
↓
2000-an — Internasionalisasi dan diversifikasi
↓
2010-an — Transformasi Smart TV / IoT
↓
2020-an — AI, rumah pintar, dan grup teknologi terdiversifikasi

Asosiasi historis yang paling penting tetaplah televisi. Namun, menggambarkan CHANGHONG hari ini hanya sebagai merek TV tidaklah lengkap.

Positioning historis CHANGHONG sangat terkait dengan manufaktur, rekayasa, dan kemandirian teknologi Tiongkok. Positioning yang lebih baru menekankan:

• Inovasi teknologi;
• Manufaktur cerdas;
• Rumah pintar;
• AI;
• Globalisasi;
• Kualitas produk;
• Manufaktur elektronik dan komponen terintegrasi.

Filosofi korporat grup berpusat pada teknologi dan peningkatan kualitas hidup masyarakat, sementara tujuan strategis saat ini adalah berkembang menjadi perusahaan informasi-elektronik kelas dunia.21

Perbedaan yang berguna bagi konsumen adalah:

Branding yang tepat bervariasi menurut negara dan kategori produk, sehingga CHiQ tidak boleh dianggap sebagai perusahaan yang sama sekali tidak berhubungan.

CHANGHONG menempati posisi yang menarik dalam industri elektronik global. Ini bukan pendatang baru yang kecil: sejarahnya membentang kembali ke tahun 1958, dan ia menjadi salah satu produsen televisi paling menonjol di Tiongkok selama tahun 1990-an.

Pada saat yang sama, visibilitas konsumen internasionalnya umumnya lebih rendah dibandingkan merek seperti Samsung, LG, atau Sony di banyak pasar Barat.

Keunggulan kompetitif terkuatnya secara historis meliputi:

• Pengalaman manufaktur yang sangat besar;
• Rantai pasok Tiongkok berskala besar;
• Integrasi vertikal;
• Kapabilitas peralatan/komponen yang luas;
• Pengalaman panjang dalam televisi;
• Kehadiran yang mapan di pasar negara berkembang;
• Teknologi rumah pintar yang semakin canggih.

Angka perusahaan saat ini—lebih dari 160 negara dan wilayah, 11 basis R&D, dan 17 basis manufaktur—mengilustrasikan skala grup modern ini.22

Dari perspektif historis, CHANGHONG sangat menarik karena kisahnya sejalan dengan transformasi industri elektronik Tiongkok. Perusahaan ini melewati beberapa fase berbeda:

Industri pertahanan → elektronik sipil → produksi massal televisi → peralatan terdiversifikasi → globalisasi → rumah pintar → AI

Kesuksesan televisinya pada tahun 1990-an sangat signifikan karena membantu membuat elektronik konsumen yang canggih lebih mudah diakses oleh rumah tangga biasa di Tiongkok. Perusahaan sendiri menggambarkan ekspansi tahun 1990-an sebagai bagian dari transformasi peralatan rumah tangga Tiongkok dari produk mahal menjadi barang rumah tangga pasar massal.

CHANGHONG (长虹) adalah merek elektronik dan peralatan rumah tangga Tiongkok yang berasal dari perusahaan elektronik militer milik negara yang didirikan pada tahun 1958 di Sichuan. Setelah memasuki produksi televisi sipil pada tahun 1970-an, CHANGHONG menjadi salah satu produsen TV warna dominan di Tiongkok selama tahun 1990-an dan dikenal luas sebagai “Raja TV Warna” di negara tersebut. Setelah pencatatannya di Bursa Efek Shanghai pada tahun 1994, perusahaan melakukan diversifikasi ke AC, kulkas, mesin cuci, kompresor, komponen elektronik, TIK, dan teknologi lainnya. Sejak tahun 2010-an, perusahaan semakin berfokus pada Smart TV, IoT, AI, dan teknologi rumah terhubung, sambil berekspansi secara internasional melalui merek CHANGHONG dan CHiQ. Saat ini, Sichuan Changhong merupakan grup teknologi besar yang terdiversifikasi dengan operasional yang menjangkau lebih dari 160 negara dan wilayah.

Sebagai kesimpulan, jika menemukan TV, kulkas, atau AC bermerek CHANGHONG, konsumen berhadapan dengan merek yang memiliki sejarah industri hampir tujuh dekade, bukan label elektronik anggaran yang baru dibuat. Akarnya berada pada elektronik militer Tiongkok, ketenaran historisnya berasal dari televisi, dan strateginya saat ini jauh lebih luas: peralatan konsumen + komponen inti + TIK + rumah pintar + AI.

1. 四川长虹简介
2. 投资者关系
3. 上市三十周年 四川长虹用科技点亮智造之光
4. C O N T E N T S
5. 长虹空调：28年荣耀之路，打响品牌出圈战
6. 长虹华意压缩机股份有限公司
7. 长虹云帆
8. CHiQ
9. 广交会：长虹家电国际化遇上历史机遇
10. 以智能化带动升级 长虹品牌全球化布局持续深入
11. 四川长虹电器股份有限公司
12. About Us | Battery OEM/ODM & Global Manufacturing – Changhong
13. 电子信息产业网：长虹空调以技术破界和场景革命定义温暖幸福家
14. 合肥长虹实业有限公司环境信息公开报告
15. 合肥长虹实业有限公司简介
16. Changhong IT
17. History – Jiangsu Changhong Intelligent Equipment Co., LTD
18. About CHANGHONG – CHANGHONG CHiQ Laser Display – UK
19. Sichuan Changhong Electric Co., Ltd.
20. Historie značky – Changhong Europe Electric s.r.o.
21. OFFICIAL CHANGHONG INDONESIA Official: Instagram, Facebook | Linktree
22. Changhong