Arianto Gunawan telah diidentifikasi oleh media Indonesia sebagai pemilik CoreNation Active dan, dalam liputan sebelumnya, disebut sebagai CEO-nya.2

Asal-usul CoreNation Active berkaitan erat dengan bisnis manufaktur garmen yang awalnya berkonsentrasi pada pakaian senam aerobik. Perusahaan kemudian memperluas jangkauannya ke berbagai jenis pakaian olahraga seiring dengan meningkatnya minat konsumen terhadap beragam bentuk aktivitas fisik. Pada pertengahan 2010-an, penawaran produknya telah mencakup pakaian untuk aktivitas seperti yoga dan lari, dengan penekanan yang lebih besar pada desain modis daripada sekadar pakaian atletik utilitarian.2

Merek ini secara resmi menyatakan didirikan pada tahun 2014. Konsep utamanya adalah memadukan elemen fesyen ready-to-wear dengan pakaian atletik, menghasilkan activewear yang tidak hanya layak dipakai di pusat kebugaran tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup sehari-hari.1

Selama masa pandemi COVID-19, CoreNation Active menyesuaikan strategi penjualannya menuju perdagangan daring, baik melalui saluran digital mandiri maupun platform e-commerce. Langkah ini diambil sebagai respons terhadap perubahan kebiasaan belanja konsumen serta semakin populernya belanja langsung (live shopping) dan promosi daring.3

Proposisi nilai CoreNation Active dapat digambarkan sebagai perpaduan antara performa, kenyamanan, dan fesyen. Alih-alih memperlakukan pakaian olahraga semata-mata sebagai peralatan teknis, merek ini memposisikan produknya sebagai pakaian yang mampu menggabungkan:

• Performa fungsional
• Kenyamanan saat bergerak
• Gaya kontemporer
• Versatilitas penggunaan
• Aksesibilitas bagi berbagai tipe pengguna

Deskripsi resmi merek ini menekankan pada kualitas bahan dan desain, dengan tujuan menghasilkan pakaian yang mendukung kenyamanan serta kesejahteraan penggunanya.1 Hal ini menempatkan CoreNation Active dalam gerakan athleisure yang lebih luas, di mana pakaian olahraga semakin tumpang tindih dengan fesyen kasual dan gaya hidup.

CoreNation Active telah mengembangkan ekosistem produk yang cukup luas dan tidak terbatas pada satu cabang olahraga tertentu.

Activewear Wanita

Koleksi wanita mencakup berbagai produk seperti:

• Bra olahraga
• Tank top
• Kaos oblong
• Atasan lengan panjang
• Legging
• Celana olahraga
• Rok-celana (skorts)
• Pakaian luar (outerwear)
• Pakaian yoga

Beberapa contoh model yang tersedia di pasar daring meliputi Jacinda Bra, Cassia Legging, Tilda Bra, Selena Skirt Legging, Monica Legging, dan Hyper Nova Top.

Pakaian Olahraga Pria

Merek ini juga memproduksi pakaian pria, termasuk:

• Jersey lari
• Tank top latihan
• Kaos oblong
• Celana pendek
• Pakaian latihan
• Jaket

Sebagai contoh, Running Jersey Core diklaim menggunakan bahan poliester Ultra Dry yang mengutamakan konstruksi ringan, kemampuan menyerap keringat, dan ketahanan terhadap bau.

Activewear Muslimah

Salah satu aspek khas dari strategi produk CoreNation Active adalah perhatiannya terhadap pakaian olahraga wanita muslim. Deskripsi perusahaan secara spesifik mencantumkan pakaian olahraga untuk wanita muslim sebagai salah satu kategori utamanya.1

Aksesori Olahraga

CoreNation Active juga merambah ke sektor aksesori dan peralatan. Daftar produk di pasaran saat ini menunjukkan ketersediaan barang-barang seperti:

• Sarung tangan gym
• Pembungkus pergelangan tangan (wrist wraps)
• Tali resistensi (resistance bands)
• Tali lompat (skipping ropes)
• Dumbel
• Matras yoga
• Tas
• Aksesori kebugaran lainnya

Perluasan ini menandakan transformasi merek dari label pakaian menjadi merek gaya hidup kebugaran yang lebih komprehensif.

Ciri khas bahasa desain CoreNation Active terletak pada penggunaan kombinasi warna yang kuat dan potongan kontemporer. Sebuah ulasan tahun 2024 oleh Her World Indonesia menyoroti penggunaan warna berani dan kombinasi dua nada, serta potongan distingtif pada beberapa koleksi wanitanya. Publikasi tersebut mencatat bahwa koleksinya cocok untuk berbagai aktivitas termasuk joging, tinju, yoga, dan latihan di pusat kebugaran.

Identitas ini menegaskan bahwa CoreNation Active tidak diposisikan murni sebagai peralatan olahraga teknis. Pakaian dirancang agar tetap terlihat modis sekaligus berfungsi optimal sebagai pakaian latihan.

Salah satu momen paling menonjol dalam sejarah CoreNation Active adalah eksperimentasinya dengan motif batik Indonesia. Pada tahun 2016, merek ini merilis pakaian olahraga bermotif batik yang mencakup bra olahraga, legging, kaos, dan tank top.2

Menurut Arianto Gunawan, ide ini sebagian ditujukan untuk membawa identitas Indonesia yang tak terbantahkan ke dalam pakaian olahraga kontemporer. Konsep ini bahkan membayangkan orang-orang mengenakan pakaian atletik bernuansa batik setelah bekerja saat pergi ke pusat kebugaran.2 Koleksi ini signifikan karena menunjukkan upaya CoreNation Active untuk merekonsiliasi identitas budaya lokal Indonesia dengan desain activewear modern.

Meskipun menekankan aspek fesyen, produk CoreNation Active tetap menginkorporasi material dan konstruksi berorientasi performa. Tergantung pada jenis produknya, fitur yang ditawarkan meliputi:

• Kain cepat kering
• Sifat menyerap keringat
• Regangan empat arah (4-way stretch)
• Konstruksi ringan
• Sifat antimikroba
• Perlindungan UV
• Elemen reflektif

Contohnya, Cooper Bra dideskripsikan menggunakan kombinasi polyspandex dan mesh-spandex dengan fitur regangan empat arah, cepat kering, antimikroba, dan perlindungan UV. Beberapa produk lari juga menggunakan elemen reflektif. Liputan sebelumnya mencatat adanya koleksi CoreNation Active yang dirancang khusus untuk lari malam, menggunakan material reflektif yang akan menyala saat terkena sorotan cahaya.

Assortmen produk CoreNation Active tidak terbatas pada satu disiplin atletik saja. Pakaiannya dikaitkan dengan berbagai aktivitas seperti lari, gym, yoga, aerobik, zumba, tinju, kebugaran umum, bersepeda, renang, dan pelatihan umum. Positioning yang luas ini memungkinkan CoreNation Active menargetkan konsumen gaya hidup aktif secara umum, bukan hanya atlet profesional.

CoreNation Active juga berpartisipasi dalam inisiatif lingkungan. Menurut LindungiHutan, CoreNation Active berkolaborasi dengan organisasi tersebut dalam kampanye penanaman pohon dan pelestarian lingkungan. Kemitraan ini mencakup donasi untuk penanaman pohon dengan target 100 batang pohon. LindungiHutan juga melaporkan bahwa kolaborasi ini terkait dengan minat luas CoreNation Active terhadap material ramah lingkungan dan upaya konservasi.4

Hal ini memberikan dimensi tambahan pada identitas merek: activewear lokal yang dipadukan dengan inisiatif sosial dan lingkungan.

CoreNation Active menggunakan campuran saluran direct-to-consumer dan ritel/e-commerce pihak ketiga. Situs web resminya menyediakan saluran belanja mandiri, sementara produknya juga tersedia melalui pasar daring Indonesia dan peritel besar. Daftar saat ini menunjukkan ketersediaan produk CoreNation Active di platform seperti Blibli dan Matahari.

Secara historis, merek ini juga tersedia melalui gerai ritel fisik di pusat perbelanjaan Indonesia, bersanding dengan penjualan daring.

Dalam pasar pakaian olahraga Indonesia, CoreNation Active menempati posisi tengah yang unik. Merek ini bukan merupakan merek performa profesional murni seperti Nike atau adidas. Sebaliknya, CoreNation Active menggabungkan identitas merek lokal Indonesia, fesyen, kebugaran sehari-hari, dan fungsionalitas teknis.

Penekanannya pada potongan bergaya, pilihan warna, pakaian olahraga santun, dan versatilitas gaya hidup membuatnya sangat relevan bagi konsumen yang menginginkan pakaian latihan yang juga berfungsi sebagai bagian dari ekspresi gaya pribadi.

Berdasarkan assortmen produknya yang luas, CoreNation Active menargetkan beberapa segmen audiens utama:

1. Konsumen Kebugaran Harian

Mereka yang berpartisipasi dalam latihan gym, lari, yoga, aerobik, bersepeda, dan aktivitas rekreasi lainnya.

2. Konsumen Aktif yang Sadar Mode

Pelanggan yang menginginkan pakaian olahraga yang terlihat modis, bukan sekadar teknis.

3. Wanita

Activewear wanita merupakan bagian penting dari assortmen merek, mulai dari bra olahraga dan legging hingga potongan yang lebih terspesialisasi.

4. Wanita Muslim

Merek ini secara eksplisit menawarkan pakaian olahraga untuk wanita muslim, memberikannya relevansi kuat di pasar modest fashion Indonesia yang besar.

5. Konsumen Pencari Merek Lokal

Identitas CoreNation Active sebagai merek Indonesia yang lahir di Surabaya merupakan bagian penting dari diferensiasinya.

Perkembangan CoreNation Active dapat diringkas sebagai berikut:

• 2014 — Pendirian: CoreNation Active didirikan di Surabaya sebagai merek pakaian olahraga lokal.1
• Tahap Awal — Aerobik dan Manufaktur: Bisnis berkembang dari latar belakang manufaktur garmen dengan fokus awal pada pakaian aerobik.2
• Pertengahan 2010-an — Diversifikasi: Jangkauan produk meluas ke lari, yoga, dan pakaian olahraga yang lebih luas, dengan penekanan meningkat pada desain modis.2
• 2016 — Pakaian Olahraga Batik: CoreNation Active bereksperimen dengan pakaian olahraga bermotif batik, mengintegrasikan elemen budaya lokal ke dalam pakaian atletik kontemporer.2
• Akhir 2010-an — Identitas Pakaian Olahraga Luas: Jangkauan meluas ke pakaian pria, wanita, modest sportswear, dan aksesori, sementara produk reflektif dan berorientasi performa mulai muncul.
• 2020 — Ekspansi Digital: Selama pandemi, perusahaan memperkuat strategi penjualan daring seiring dengan peningkatan belanja digital konsumen.3
• 2020-an — Ekspansi Gaya Hidup Aktif: Assortmen semakin menyertakan aksesori dan peralatan kebugaran selain pakaian. Daftar pasar daring saat ini mencakup sarung tangan gym, wrist wraps, resistance bands, dumbel, dan matras yoga.

Situs web resmi merek saat ini mendeskripsikan CoreNation Active sebagai merek pakaian olahraga dan activewear lokal premium dari Surabaya, dengan kategori pria, wanita, wanita muslim, dan aksesori olahraga.1

• Situs Web Resmi: corenationactive.com
• Instagram: @corenationactive

1. CoreNation Active
2. Corenation Active, Brand Baju Olahraga yang Rilis Motif Batik
3. Modest
4. https://lindungihutan.com