Identitas merek

DeClip mendeskripsikan dirinya sebagai merek lokal premium untuk aksesoris rambut yang memadukan kekuatan dan keanggunan. Tujuan utamanya bukan sekadar menahan rambut, melainkan membantu pengguna mengekspresikan gaya pribadi melalui aksesori yang mampu menunjang aktivitas sehari-hari.

Strategi pencitraan merek ini bertumpu pada dua pilar utama:

• Kekuatan — produk dirancang dan dipasarkan dengan menonjolkan aspek durabilitas.
• Gaya — ketersediaan beragam warna, koleksi, dan desain menjadikan jepit rambut ini berfungsi sebagai aksesori fesyen.

Slogan perusahaan, “Declip Rambutmu Gayamu”, mencerminkan filosofi bahwa produk ini merupakan sarana ekspresi gaya individu melalui tataan rambut.2

Narasi publik DeClip menekankan pengembangannya pada gagasan menciptakan aksesoris rambut yang menarik secara visual namun memiliki ketahanan luar biasa. Alih-alih bersaing semata-mata sebagai jepit rambut komoditas murah, merek ini berupaya melakukan diferensiasi melalui rekayasa produk, klaim durabilitas, pembangunan citra merek, serta variasi produk.17

Salah satu tonggak sejarah terpenting terjadi pada tahun 2022, ketika Jedai Haircules memperoleh pengakuan dari MURI (Museum Rekor-Dunia Indonesia) setelah terbukti tetap utuh meski dijatuhkan dari ketinggian 120 meter menggunakan drone. DeClip menyebut pencapaian ini sebagai “Jedai Terkuat di Alam Semesta.”18

Merek ini juga menyatakan bahwa mereka terpilih sebagai salah satu “The Grand Brand” oleh Forbes Indonesia pada Oktober 2022. Pada tahun yang sama, pendirinya meraih penghargaan Hypefast Brand Founders of The Year dalam ajang Indonesia Brand Founders Summit.21

Pencapaian-pencapaian tersebut menjadi elemen krusial dalam identitas pemasaran DeClip: durabilitas bertransformasi dari sekadar karakteristik produk menjadi bagian fundamental dari citra merek.

Produk DeClip yang paling dikenal luas adalah jepit rambut Jedai, khususnya varian Jedai Haircules.

DeClip mendeskripsikan Jedai Haircules sebagai jepit rambut berbahan plastik yang dilengkapi komponen kawat/cincin kuat untuk meminimalkan risiko patah. Ukuran produk umumnya berkisar 5–6 cm untuk model standar, dengan konfigurasi gigi yang bervariasi tergantung tipe.22

Katalog merek saat ini mencakup beberapa koleksi berbeda.

1. Solid Series

Solid Series merupakan salah satu koleksi inti DeClip. Pilihan warnanya meliputi:

• Jet Black
• Yellow Sunshine
• Snow White
• Red Chilly
• Ginger Orange
• Navy Denim
• Ivory White
• Olive Green
• Red Mahogany5
• Cool Blue12
• Coal Brown
• Caramel Chocolate6

Koleksi ini menawarkan warna-warna solid yang mudah dikenali dalam bentuk standar Jedai.

2. Pastel Series

Pastel Series menghadirkan nuansa warna yang lebih lembut, antara lain:

• Vanilla White
• Sweet Potato
• Strawberry Pink
• Purple Yam
• Pink Guava
• Lime Green
• Ice Blue
• Green Turquoise
• Baby Pink7

Koleksi ini menegaskan strategi DeClip dalam memperlakukan jepit rambut sebagai item fesyen, bukan hanya benda fungsional.

3. Transparent Series

Transparent Series mengusung konsep warna transparan atau menyerupai kaca, dengan nama-nama seperti:

• Ash Brown
• Coral Pink
• Stone Grey
• Frosty Glass
• Mocha Latte
• Pink Flirt
• Hot Coffee
• Blue Splash
• Space Blue
• Purple Grape8

4. Aurora Series

Aurora Series menampilkan desain bernuansa gradasi, meliputi:

• Skylar Gradation
• Rhea Gradation
• Phoebe Gradation
• Lyra Gradation
• Aurora Gradation9

5. Sparkle Bloom Series

DeClip kini merambah ke desain yang lebih dekoratif. Sparkle Bloom Series, yang diluncurkan pada Agustus 2025, menggabungkan estetika bermotif bunga dan kupu-kupu dengan konsep dasar Jedai Haircules.11

Beberapa variannya meliputi Butterfly Shiny Lily, Butterfly Blushy Peony, Butterfly Breeze Iris, Butterfly Sweet Jasmine, serta berbagai motif bunga lainnya.19

Meskipun Jedai adalah produk andalan, katalog DeClip tidak terbatas pada satu jenis jepit saja.

Situs resminya juga mencantumkan Jepit Roll dengan varian Classic, Dark, dan Transparent.10

Profil industri dari pihak ketiga oleh Sumber Bintang Perkasa menyebutkan portofolio produk DeClip mencakup Jedai Ori, Hairlastic, dan Jedai Haircules, yang mengindikasikan bahwa merek ini telah mengembangkan lini aksesoris rambut yang lebih luas di sekitar bisnis jepit intinya.16

Proposisi produk DeClip dapat diringkas sebagai berikut:

“Aksesori rambut harus cukup indah untuk dikenakan dan cukup kuat untuk diandalkan.”

Perusahaan secara khusus menyoroti aspek-aspek berikut:

Kualitas material.
DeClip menyatakan bahwa Jedai Haircules menggunakan plastik berkualitas serta komponen cincin/kawat yang kokoh.

Daya tahan.
Merek ini sangat menekankan ketahanan terhadap kepatahan serta pencapaian uji jatuh MURI.18

Ketahanan panas.
DeClip juga memasarkan Haircules sebagai produk yang tahan panas.17

Variasi warna.
Banyaknya pilihan warna dan koleksi ditujukan agar jepit rambut dapat menjadi pelengkap busana atau estetika pribadi, bukan sekadar alat utilitarian.20

DeClip menempati posisi unik dalam pasar aksesoris fesyen dan kecantikan di Indonesia.

Alih-alih memposisikan diri sebagai rumah mode mewah, merek ini menggunakan pendekatan merek lokal premium. Diferensiasinya dibangun di atas:

1. Produk unggulan yang mudah dikenali — Jedai.
2. Nama produk yang melekat — Haircules.
3. Proposisi fungsional yang kuat — durabilitas.
4. Warna dan koleksi berorientasi fesyen.
5. Identitas merek lokal/Indonesia.
6. Distribusi via perdagangan sosial dan lokapasar.

Narasi merek DeClip secara eksplisit menggambarkan diri mereka sebagai pelopor dalam pengembangan dan tren aksesoris rambut, sembari terus menekankan inovasi berkelanjutan.1

Jedai Haircules boleh dibilang merupakan identitas produk terpenting yang melekat pada DeClip.

Namanya menggabungkan istilah umum Indonesia “jedai” (jepit rambut) dengan “Hercules,” yang melambangkan kekuatan. Penamaan ini selaras dengan keseluruhan strategi pemasaran produk.

Rekor MURI memegang peranan signifikan karena mengubah karakteristik produk yang sulit dikomunikasikan—yakni “jepit ini kuat”—menjadi cerita yang mudah diingat. Klaim bahwa jepit bertahan dari jatuh setinggi 120 meter membuat argumen durabilitas menjadi sangat visual dan mudah disampaikan.18

Merek ini terus mengaitkan produk-produk Haircules terbaru dengan pencapaian tersebut. Sebagai contoh, halaman produk Sparkle Bloom mencantumkan status pemegang rekor MURI 2022 untuk jedai terkuat dan mengiklankan garansi seumur hidup untuk lini produk tersebut.11

DeClip menjual produknya melalui kanal daring milik sendiri serta berbagai platform niaga-el Indonesia. Halaman produk mereka menunjuk Shopee, Tokopedia, dan Lazada sebagai platform pembelian resmi.16

Perusahaan juga menjalankan program reseller “Juragan Jedai”. Menurut DeClip, program ini memberikan dukungan pemasaran, konten promosi, dan akses terhadap pengembangan produk terbaru kepada para mitra, dengan potensi keuntungan bersih dari penjualan Jedai Haircules yang diklaim dapat mencapai 40%.13

Sistem reseller ini tersedia dalam beberapa tingkatan, yaitu Silver, Gold, dan Platinum, yang dibedakan berdasarkan perlengkapan pameran dan kuantitas produk.13

Hal ini membentuk model bisnis DeClip yang mengkombinasikan:

merek → kanal daring resmi → lokapasar → jaringan fisik/reseller

alih-alih hanya mengandalkan penjualan langsung ke konsumen.

Salah satu fitur menarik dari model bisnis DeClip adalah sistem klaim garansi Jedai yang terdedikasi. Perusahaan menyediakan proses pengecekan status dan pengajuan klaim secara daring.14

Halaman produk menyatakan bahwa garansi berlaku khusus untuk produk Jedai Haircules, dengan estimasi waktu pemrosesan klaim selama 14–21 hari kerja.14

Langkah ini konsisten dengan strategi merek secara keseluruhan: jika durabilitas adalah proposisi penjualan utama, maka penyediaan mekanisme garansi formal akan memperkuat proposisi tersebut.

Halaman kontak DeClip saat ini mencantumkan alamat di:

Jln Asemka-Petongkangan, Pasar Pagi No. 21, Pinangsia, Taman Sari, Jakarta Barat, Jakarta 11110, Indonesia.

Halaman tersebut juga menyediakan kontak telepon serta formulir surel bagi pelanggan maupun calon mitra bisnis.15

Namun, situs web publiknya tidak menyertakan riwayat korporat mendetail seperti informasi “Didirikan pada tahun X oleh Y” yang lazim ditemukan pada merek internasional besar. Oleh karena itu, tahun pendirian yang pasti atau biografi lengkap pendiri tidak dapat dikonfirmasi tanpa dokumentasi primer yang lebih kuat.

Filosofi DeClip dapat diuraikan menjadi empat tahapan aktivitas:

Listen (Mendengarkan) — memperhatikan umpan balik konsumen.

Observe (Mengamati) — menganalisis kebutuhan pelanggan dan berupaya aktif memenuhinya.

Verify (Memverifikasi) — melakukan pengujian berulang terhadap produk untuk mencapai kualitas yang diinginkan.

Evolve (Berkembang) — terus berinovasi seiring perubahan gaya aksesoris rambut dan preferensi konsumen.1

Pesan yang lebih luas adalah bahwa kecantikan dan kepercayaan diri seharusnya tidak mengorbankan kepraktisan. DeClip secara eksplisit membingkai mereknya sebagai representasi gagasan bahwa setiap perempuan berhak mendapatkan kecantikan yang berani.1

MURI — 2022

Pengakuan paling khas yang terkait dengan DeClip adalah rekor MURI atas uji ketahanan Jedai Haircules, yang melibatkan penjatuhan dari ketinggian 120 meter.18

Forbes Indonesia — 2022

DeClip menyatakan bahwa mereka dinobatkan sebagai salah satu “The Grand Brand” oleh Forbes Indonesia pada Oktober 2022.21

Hypefast Brand Founders of The Year — 2022

Pendiri perusahaan menerima pengakuan pada ajang Indonesia Brand Founders Summit 2022.21

Dari sudut pandang pencitraan, aset terkuat DeClip kemungkinan besar adalah kemampuannya mengubah kategori produk yang sangat umum—jepit rambut—menjadi produk bermerek yang mudah dikenali.

Jepit rambut generik biasanya dibedakan berdasarkan harga, bentuk, atau tampilan. DeClip justru berupaya membangun kosakaba merek yang khas:

Jedai → Haircules → kekuatan → MURI → warna → gaya pribadi

Hal ini memberikan identitas yang jauh lebih kuat dibandingkan sekadar menyebutnya sebagai “jepit rambut”.

Di sisi lain, koleksi-koleksi terbaru menunjukkan evolusi dari pencitraan berbasis fungsi menuju pencitraan gaya hidup/fesyen. Identitas Haircules lama didominasi oleh kesan ketangguhan, sementara koleksi seperti Aurora dan Sparkle Bloom lebih menekankan estetika visual dan ekspresi diri.119

1. Brand Story – Declip
2. Declip
3. GitHub – xiaomoguhz/DeCLIP: [CVPR 2025] DeCLIP: Decoupled Learning for Open-Vocabulary Dense Perception · GitHub
4. DeCLIP: Decoupled Learning for Open-Vocabulary Dense Perception
5. Solid Series – Red Mahogany – Declip
6. Solid Series – Declip
7. Pastel Series – Declip
8. Transparent Series – Declip
9. Aurora Series – Declip
10. Jepit Roll – Declip
11. Sparkle Bloom Series – Flower Sweet Jasmine – Declip
12. Solid Series – Cool Blue – Declip
13. Program Reseller – Declip
14. Klaim Jedai – Declip
15. Kontak Kami – Declip
16. Declip ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
17. Intip Strategi Bisnis Jepit Rambut DeClip hingga Viral dan Sabet MURI – Bagian 2
18. Jedai Haircules Pecahkan Rekor Dunia: Tahan Dilempar dari Ketinggian 120 meter – Declip
19. Others – Declip
20. Solid Series – Declip
21. Annisa Aprilia – People Development at TMS Group | LinkedIn
22. Jedai Haircules Declip Original Gigi 5 ukuran 5cm Warna Olive Green