Sejarah perusahaan mendeskripsikan GabaG sebagai penyedia solusi gaya hidup menyusui, meskipun katalog produk saat ini telah mencakup rangkaian produk maternal dan keluarga yang jauh lebih luas.2

Pendirian

GabaG didirikan pada tahun 2011 oleh pasangan suami istri Gabriella Rayana Lengkong dan Fandy Sundoro. Gagasan pendirian merek ini bermula dari pengalaman pribadi Gabriella saat menyusui anak pertamanya. Pada masa itu, ia menemukan bahwa pilihan cooler bag yang tersedia umumnya merupakan barang impor dengan harga relatif mahal, serta sering kali tidak menawarkan kombinasi kepraktisan dan desain menarik yang ia butuhkan.3

Oleh karena itu, para pendiri mulai mengembangkan tas termal yang kompak, multifungsi, dan bergaya khusus untuk ibu menyusui. Desain awal produk dilaporkan mengusung motif khas Indonesia seperti batik dan corak Kalimantan, yang menciptakan keterkaitan erat antara fungsi produk dan identitas desain lokal sejak dini.4

Nama merek ini dikabarkan terinspirasi dari nama panggilan Gabriella, yaitu “Gaby.”

Perkembangan awal

Produk utama pertama GabaG adalah tas termal modis yang dirancang untuk membantu ibu membawa ASI perah. Perusahaan kemudian terus mengembangkan teknologi dan variasi produknya:

• 2011: Memperkenalkan tas termal GabaG pertama.
• 2012: GabaG memperkenalkan klaim jaminan ketahanan dingin selama 16 jam.
• 2013: Merek didaftarkan dan dipatenkan; produk terdaftar di otoritas kesehatan Indonesia sesuai catatan sejarah perusahaan.
• 2014: Memperkenalkan identitas Uniqly, kantong penyimpanan ASI mandiri, dan breast pad.
• 2015: Ekspansi ke pasar internasional termasuk Malaysia dan Australia.
• 2016: Reposisi merek menuju “Solusi untuk Gaya Hidup” disertai peningkatan kapasitas produksi.
• 2017: Peluncuran aksesori menyusui baru dan lini GabaG Kids.
• 2018: Meluncurkan Infinite Double Breastpump serta menjalankan program “GabaG Jelajah Indonesia”.
• 2019: Memperkenalkan konsep penyimpanan dan pemompaan ASI Kolibri.
• 2020: Meluncurkan aplikasi manajemen laktasi/ASI.
• 2021: GabaG AplikASI meraih penghargaan Museum Rekor-Dunia Indonesia (MURI) terkait aplikasi pengelolaan kantong ASI.5

Identitas awal GabaG sangat lekat dengan perlengkapan menyusui, namun perusahaan secara bertahap bertransformasi menjadi merek gaya hidup ibu dan anak yang lebih komprehensif.

1. Tas cooler dan termal

Tas cooler/termal tetap menjadi salah satu kategori paling ikonik dari GabaG.

Produk-produk ini dirancang untuk mengangkut ASI perah serta makanan atau minuman lain yang sensitif terhadap suhu. Lini produk saat ini meliputi:

• Backpack Cooler Bags
• Sling Cooler Bags6
• Tas cooler model tote
• Desain kompartemen tunggal dan ganda
• Tas cooler dengan kustomisasi nama7
• Kombinasi tas cooler dan tas popok
• Model yang kompatibel dengan laptop

Katalog terkini menunjukkan bahwa perusahaan semakin memposisikan cooler bag bukan sekadar sebagai peralatan medis menyusui, melainkan sebagai tas gaya hidup sehari-hari.

GabaG juga menjadikan performa ketahanan dingin sebagai atribut produk utama. Materi promosi awal menyebutkan jaminan 16 jam, sementara pengembangan selanjutnya menghadirkan produk dengan klaim pendinginan hingga 20 jam dalam kondisi tertentu.7

2. Penyimpanan ASI

Kategori utama lainnya adalah kantong penyimpanan ASI.

GabaG memasarkan berbagai jenis kantong penyimpanan ASI, termasuk produk pra-steril dan varian bermerek Kolibri. Sistem Kolibri merupakan upaya perusahaan untuk mengintegrasikan proses pemompaan dan penyimpanan ke dalam alur kerja yang lebih praktis.5

3. Pompa ASI

GabaG telah berekspansi dari sekadar penyimpanan dan transportasi menuju proses pemompaan itu sendiri.

Portofolio produk mencakup pompa ASI elektrik seperti GabaG Infinite Double Breastpump, serta produk pemompaan terkait sistem Kolibri.8

4. Aksesori menyusui

Merek ini juga menyediakan berbagai produk pendukung seperti:

• Breast pad/breastpads
• Ice gel packs
• Kompres panas/dingin
• Nursing cover
• Aksesori pompa ASI
• Peralatan menyusui lainnya

Keberadaan produk-produk ini memungkinkan GabaG menjangkau berbagai tahapan perjalanan menyusui, tidak hanya terpaku pada tas penyimpanan.9

5. Tas popok

Seiring ekspansi merek melampaui fokus menyusui, tas popok menjadi kategori penting lainnya.

Penawaran saat ini mencakup tas popok model tote, ransel, dan multifungsi. Beberapa model menggabungkan penyimpanan tas popok konvensional dengan kompartemen berinsulasi untuk makanan atau ASI.9

6. GabaG Kids

GabaG Kids merepresentasikan perluasan lini perusahaan ke segmen produk anak-anak.

Rangkaian produk saat ini meliputi ransel anak, ransel termal, dan kotak pensil, di samping produk lainnya.10

7. Fesyen dan busana menyusui

GabaG juga merambah sektor fesyen maternitas dan menyusui, yang mencakup:

• Pakaian ramah menyusui
• Gaun hamil
• Celana hamil
• Apron menyusui
• Nursing cover

Posisi fesyen perusahaan memperkuat penekanan pada penciptaan produk maternal yang tetap fungsional tanpa mengorbankan estetika sehari-hari.11

8. GabaG Beauty

Salah satu ekspansi terbaru adalah GabaG Beauty, lini perawatan kulit yang ditujukan khusus bagi ibu hamil dan menyusui.

Produk yang ditawarkan meliputi pelembap, pembersih wajah, dan perawatan jerawat. Situs web perusahaan menyatakan bahwa produk perawatan kulitnya aman digunakan oleh ibu hamil dan menyusui, dengan referensi posisi BPOM dan halal.12

Langkah GabaG memasuki industri perawatan kulit dilaporkan secara publik pada tahun 2023, menandai ekspansi signifikan di luar bisnis tas menyusui aslinya.4

Proposisi utama GabaG dapat diringkas sebagai berikut:

Produk menyusui dan keibuan yang memadukan kepraktisan, fungsionalitas, dan desain berorientasi gaya hidup.

Hal ini menjadi penting karena merek ini tidak diciptakan semata-mata untuk menjual peralatan medis atau perawatan bayi konvensional. Kisah pendiriannya secara spesifik menyoroti kesenjangan antara fungsionalitas, keterjangkauan harga, dan gaya pada produk menyusui yang ada di pasaran saat itu.15

Misi perusahaan adalah membawa produk buatan Indonesia ke pasar global sebagai produk yang kompetitif dan berorientasi solusi. Visi yang diusung mencakup peningkatan nilai produk, kualitas layanan, serta lingkungan kerja bagi karyawan.16

Perusahaan juga menetapkan filosofi panduan “3P — Passion, Patience, and Persistence” sebagai bagian dari nilai intinya.

Inovasi merupakan tema yang menonjol dalam sejarah korporat GabaG.

Alih-alih bertahan sebagai produsen produk bayi konvensional, GabaG berulang kali berupaya menambahkan unsur teknologi atau multifungsi ke dalam produknya.

Contoh inovasi tersebut meliputi:

Teknologi termal → Meningkatkan portabilitas dan retensi suhu ASI perah.

Tas multifungsi → Menggabungkan fungsi penyimpanan ASI dengan penggunaan gaya hidup sehari-hari.

Kolibri → Menghubungkan proses pemompaan dan penyimpanan ASI.

Manajemen laktasi digital → Memperkenalkan aplikasi untuk membantu ibu mengelola perjalanan ASI/laktasi mereka.

Perusahaan mendeskripsikan aplikasi tahun 2020 sebagai aplikasi manajemen kantong ASI/laktasi digital pertama sejenisnya, dan mencatat bahwa aplikasi tersebut meraih rekor MURI pada tahun 2021.14

Meskipun pada dasarnya merupakan merek Indonesia, GabaG telah mengejar ekspansi internasional.

Menurut catatan sejarah perusahaan, produk-produknya telah diekspor ke Malaysia, Australia, dan Afrika Selatan, sementara tonggak pencapaian tahun 2015 secara spesifik menyebutkan ekspansi ke Malaysia dan Australia.17

Ambisi internasional ini sejalan dengan misi PT GabaG Indonesia untuk membawa produk Indonesia ke pasar dunia.

GabaG menempati posisi unik di pasar Indonesia.

Merek ini memulai perjalanannya di ceruk yang relatif spesifik—perlengkapan menyusui—namun secara bertahap berkembang menjadi ekosistem gaya hidup ibu dan anak yang lebih luas.

Arsitektur produknya dapat dilihat sebagai sebuah progresi:

Kehamilan → Menyusui → Perawatan bayi → Pengasuhan anak → Gaya hidup keluarga sehari-hari

Progresi tersebut terlihat jelas dalam portofolio perusahaan saat ini:

Pompa ASI → Kantong ASI → Cooler bag → Aksesori menyusui → Tas popok → Produk anak → Fesyen → Perawatan kulit.

Hal ini memberikan GabaG identitas yang jauh lebih luas saat ini dibandingkan reputasi awal sebagai “produsen cooler bag” semata.

Salah satu karakteristik pembeda GabaG adalah upayanya menjadikan produk maternal yang bersifat utilitarian terlihat sebagai produk gaya hidup yang modis.

Perusahaan mendeskripsikan cooler bag awal mereka sebagai cantik dan modis, dan lini produk selanjutnya semakin menyerupai ransel, tote bag, dan sling bag biasa alih-alih peralatan menyusui yang tampak medis.18

Strategi desain ini terlihat jelas dalam koleksi terkini yang menampilkan beragam warna, pola, dan siluet tas.

GabaG menjual produknya melalui toko daring resmi serta platform e-commerce utama di Indonesia.

Situs web resminya saat ini berfungsi ganda sebagai platform informasi merek dan toko daring, sementara kehadiran resminya di marketplace mencakup katalog lengkap produk menyusui, tas, bayi, dan perawatan kulit.12

Daftar marketplace resmi GabaG saat ini menunjukkan basis pengikut yang besar dan volume penjualan produk yang signifikan, mengindikasikan bahwa merek ini telah mengembangkan jangkauan yang luas dalam ekosistem e-commerce Indonesia.13

Gabriella Rayana Lengkong

Gabriella Rayana Lengkong adalah salah satu pendiri GabaG yang pengalaman pribadinya dalam menyusui menginspirasi konsep produk asli perusahaan.

Pengalamannya mengenai keterbatasan cooler bag yang ada menjadi titik awal bagi produk pertama GabaG. Perusahaan menyajikan pendekatan kewirausahaannya sebagai pemahaman mendalam terhadap kebutuhan pelanggan dan transformasi kebutuhan tersebut menjadi produk nyata.15

Fandy Sundoro

Fandy Sundoro, suami Gabriella sekaligus rekan pendiri, juga berperan aktif dalam kepemimpinan perusahaan.

Materi korporat GabaG mengasosiasikan dirinya dengan filosofi passion, patience, and persistence, serta menggambarkan empati dan kreativitas sebagai elemen sentral dalam pendekatan pengembangan produk perusahaan.16

Entri tahun 2026 mencerminkan portofolio saat ini, bukan tonggak pencapaian korporat yang baru diumumkan.14

Signifikansi GabaG di Indonesia terutama berasal dari perannya dalam mempopulerkan perlengkapan menyusui yang berorientasi gaya hidup, khususnya tas termal/cooler bag.

Kisah merek ini juga merepresentasikan tren yang lebih luas dalam bisnis konsumen Indonesia: mengambil masalah praktis yang sangat spesifik—dalam hal ini mengangkut ASI perah—dan membangun merek gaya hidup yang semakin luas di sekitar kebutuhan pelanggan yang lebih komprehensif.

Media Indonesia mendeskripsikan GabaG sebagai merek terkemuka dalam kategori cooler bag dan tas anak, sementara Marketing.co.id mengkarakterisasi perusahaan sebagai pionir dalam inovasi tas termal.14

1. Tentang Gabag – Gabag Indonesia
2. GabaG Indonesia – Perlengkapan Ibu Hamil dan Ibu menyusui
3. Catalog – Gabag Indonesia
4. Berawal dari Produk Tas Ibu Menyusui, GabaG Merambah Bisnis Skincare
5. Shop – Gabag Indonesia
6. Sling Series Archives – Gabag Indonesia
7. GabaG Custom Nama (Coolerbag) Archives – Gabag Indonesia
8. Gabag Indonesia Toko Resmi Online | Beli Sekarang di Lazada
9. Diapers Bag Archives – Gabag Indonesia
10. GabaG Kids Archives – Gabag Indonesia
11. GabaG Fashion dan Nursing Cover Archives – Gabag Indonesia
12. Solusi untuk Para Moms, GabaG Resmi Luncurkan Website Belanja
13. Gabag Original – Gratis Ongkir & Harga Terbaru Juni 2026 | Blibli
14. Inovasi GabaG Menemani Konsumen Selama 1 Dekade – Marketing.co.id
15. Mommies Daily – Gabriella Rayana Lengkong, Perempuan di Balik Kesuksesan Cooler Bag Gabag
16. Gabag, Tas Thermal Sukses Asal Indonesia Yang Siap Jajaki Pasar Asia Dan Eropa – Maxmanroe
17. Cooler Bag Terbaik Archives – Gabag Indonesia
18. Sales Lapangan Jabodetabek Jobs at GabaG Indonesia, Tangerang (Closed) | Glints