Profil NBRS Corp tahun 2021 menggambarkan HAITWO secara eksplisit sebagai merek yang diciptakan bagi wanita muslimah yang menginginkan pakaian syar’i tanpa mengorbankan identitas yang tetap modis dan kekinian.1

HAITWO muncul sebagai bagian dari perkembangan industri fesyen muslim modern di Indonesia dan terasosiasi dengan NBRS Corp, perusahaan yang berfokus pada fesyen muslim serta produk gaya hidup terkait. Portofolio merek NBRS Corp mencakup N’brs, Alnita, HAITWO, Nibras Hijab, Youth Inspire, NBRS Footwear, dan berbagai merek lainnya.

Pengembangan merek ini sejalan dengan pertumbuhan gerakan hijrah dan modest fashion kontemporer di Indonesia, terutama di kalangan konsumen muslim muda. NBRS Corp menjelaskan bahwa HAITWO dikonsepkan sebagian sebagai respons terhadap kebutuhan wanita muslimah yang ingin mengenakan pakaian lebih syar’i namun tetap mempertahankan penampilan yang awet muda dan modis.1

Pada awal 2020-an, HAITWO mulai ditampilkan dalam acara-acara fesyen muslim utama di Indonesia. Katalog Indonesia Sharia Economic Festival (ISEF) 2022 dan 2023 mencantumkan HAITWO sebagai merek fesyen syar’i muslim di bawah entitas PT Alnita Panca Warna, dengan konsep yang dideskripsikan sebagai elegan, mewah, dan mendidik, bertujuan menemani perjalanan wanita muslimah menuju pribadi yang lebih baik.

“Spirit of Syar’i”

Pernyataan merek yang paling khas dari HAITWO adalah tagline-nya:

Spirit of Syar’i

Alih-alih memperlakukan pakaian sopan semata-mata sebagai tuntutan fungsional, merek ini membingkai fesyen sebagai bagian dari perjalanan pribadi seorang wanita muslimah. Menurut NBRS Corp, tujuan HAITWO adalah menyediakan pakaian yang memungkinkan wanita muslimah muda berpakaian sesuai prinsip syar’i sambil mempertahankan identitas mereka sebagai wanita modern yang stylish dan modis.1

Hal ini menghasilkan posisi merek yang dapat diringkas sebagai: Syar’i + elegan + kontemporer + feminin.

HAITWO utamanya menargetkan wanita muslimah, khususnya mereka yang menyukai siluet relatif konservatif atau sopan namun tetap menginginkan gaya yang modis. Audiens yang tercatat mencakup wanita muda maupun dewasa. Sebuah studi mengenai branding fesyen muslim mendeskripsikan target HAITWO sebagai wanita muda dan dewasa yang mencari pakaian harian yang elegan dan feminin.

Merek ini berada di antara dua proposisi fesyen yang secara tradisional berbeda:

• Busana Islami tradisional — menekankan penutupan aurat dan kesopanan.
• Fesyen kontemporer — menekankan estetika, material, siluet, dan tren.

HAITWO berupaya menggabungkan kedua elemen tersebut.

HAITWO sangat dikenal melalui produk setelan gamis dan khimar. Deskripsi awal mengkarakterisasi produk intinya sebagai satu set terpadu yang terdiri dari:

• Gamis
• Khimar/hijab
• Pakaian sopan yang serasi

Desainnya cenderung menggunakan siluet panjang, longgar, dan mengalir, konsisten dengan posisi syar’i merek ini. NBRS Corp secara spesifik mendeskripsikan desain HAITWO memiliki karakteristik berlapis, longgar, dan flowy.1

Rilis produk selanjutnya menunjukkan variasi material, warna, dan teknik konstruksi yang lebih luas. Sebagai contoh, Emerald 009 dihadirkan sebagai gamis elegan/berkelas menggunakan satin yang dipadukan dengan brokat dan tule, dengan konstruksi berlapis untuk menciptakan tampilan mewah.1 Emerald 019, desain HAITWO lainnya, memadukan Diamond Cerutty dan tule, serta dipasarkan sebagai setelan gamis dan hijab yang modis namun tetap syar’i. Produk ini juga dirancang agar busui friendly (ramah menyusui).1

Bahasa visual HAITWO dapat digambarkan melalui beberapa karakteristik utama:

Siluet Sopan

Pakaian umumnya menggunakan potongan panjang, cakupan kain yang luas, dan konstruksi longgar, bukan siluet yang ketat mengikuti bentuk tubuh.

Estetika Feminin

Merek ini tidak hanya mengandalkan pakaian sopan yang polos atau utilitarian. Material seperti tule, satin, brokat, lipatan, dan kain jatuh digunakan untuk menciptakan tampilan yang lebih feminin dan mewah.1

Layering

Konstruksi berlapis merupakan elemen berulang yang penting. NBRS Corp mendeskripsikan desain HAITWO mencakup bentuk berlapis dan mengalir, sementara produk seperti Emerald 009 secara eksplisit menggunakan lapisan sebagai bagian dari identitas visualnya.1

Praktikalitas

Meskipun menekankan keanggunan, produk HAITWO juga menyertakan fitur praktis. Contoh yang terdokumentasi dalam katalog produk meliputi:

• Saku samping
• Konstruksi ramah menyusui (busui friendly)
• Bantalan hijab (padding)
• Detail tali atau penyesuaian ukuran

Ini mencerminkan upaya merek untuk membuat pakaian sopan bergaya formal tetap nyaman digunakan dalam kehidupan sehari-hari.1

Produk HAITWO menggunakan pilihan kain fesyen yang cukup beragam. Contoh yang terdokumentasi dalam deskripsi produk meliputi:

Satin
Digunakan untuk tampilan yang halus, mengkilap, dan mewah. Emerald 009 memadukan satin dengan brokat dan tule.1

Tule
Digunakan sebagai lapisan dekoratif ringan untuk menciptakan volume dan tampilan elegan.1

Diamond Cerutty / Kain tipe Cerutti
Digunakan karena karakteristiknya yang jatuh dan feminin, khususnya dalam desain gamis.1

Kain Lipat (Pleated)
Beberapa desain menggunakan lipatan untuk menambah tekstur dan dinamika pada pakaian.2

Pemilihan material ini memperkuat posisi HAITWO sebagai fesyen sopan yang rapi dan istimewa, bukan sekadar pakaian harian dasar.

Estetika HAITWO paling tepat dipahami sebagai “luxury modestwear” (busana sopan mewah), bukan busana minimalis. Merek ini telah dideskripsikan dalam materi ISEF menggunakan konsep “elegan,” “mewah,” dan “mendidik,” sementara profil NBRS Corp menekankan aspek stylish, trendi, dan praktis.1

Kombinasi tersebut memberikan HAITWO beberapa karakteristik yang mudah dikenali:

• Siluet: Panjang, longgar, mengalir
• Nuansa: Elegan, feminin, anggun
• Kesempatan: Harian hingga semi-formal/formal
• Posisi Religius: Pakaian muslim syar’i/sopan
• Posisi Fesyen: Kontemporer, bukan tradisional
• Aspirasi Konsumen: Tampil modis sambil menjaga kesopanan Islami

Salah satu aspek terpenting dalam memahami HAITWO adalah bahwa merek ini tidak beroperasi sebagai label fesyen yang sepenuhnya terpisah. HAITWO merupakan bagian dari ekosistem NBRS Corp yang lebih luas. Sumber korporat dan akademis mengidentifikasi HAITWO bersama N’brs, Alnita, Nibras Hijab, Youth Inspire, dan merek lain dalam portofolio fesyen muslim grup tersebut.

Hubungan ini memberikan HAITWO akses ke ekosistem mapan yang mencakup:

• Pakaian muslim
• Hijab
• Alas kaki
• Kecantikan
• Ritel
• Distribusi
• Toko mitra/franchise

Bisnis NBRS yang lebih luas juga mengembangkan model ritel Nibras House, menciptakan saluran distribusi fisik untuk berbagai mereknya.

HAITWO juga dikembangkan melalui konsep Boutique Haitwo. Laporan tahun 2022 mengenai pembukaan Boutique Haitwo menggambarkan toko tersebut sebagai bagian dari upaya mempromosikan fesyen syar’i bergaya Indonesia. Butik ini menawarkan kemungkinan padu padan (mix-and-match) yang melibatkan gaun, hijab, sepatu, dan produk fesyen lainnya. Laporan yang sama menyebutkan bahwa HAITWO berkolaborasi dengan NBRS Corp dan komunitas ibu-ibu muda.

Konsep ini menunjukkan bahwa proposisi HAITWO melampaui penjualan pakaian satuan. Konsep ini dapat dipahami sebagai gaya hidup fesyen sopan yang utuh, di mana pelanggan dapat membangun keseluruhan penampilan mereka di sekitar merek ini.

Secara historis, produk HAITWO didistribusikan melalui jaringan ritel NBRS yang lebih luas, termasuk lokasi Nibras House dan Boutique Haitwo. Halaman produk NBRS Corp mengarahkan pelanggan ke toko Nibras House dan Boutique Haitwo terdekat.1

Peritel fesyen muslim Indonesia pihak ketiga juga menjual produk HAITWO, menunjukkan distribusi di luar ekosistem ritel merek itu sendiri.2 Katalog ISEF 2023 additionally mengidentifikasi entitas bisnis HAITWO sebagai PT Alnita Panca Warna dan mencatat alamatnya di Pondok Aren, Tangerang Selatan.

Informasi katalog historis menempatkan produk HAITWO secara umum di segmen fesyen sopan terjangkau hingga premium, bukan pada harga fast fashion pasar massal maupun tingkat haute couture. Katalog ISEF 2022/2023 mencantumkan contoh harga HAITWO berkisar antara Rp199.000 hingga Rp755.000.

Produk individu yang didokumentasikan oleh peritel dapat berada dalam kisaran umum ini tergantung pada material dan konstruksinya. Misalnya, satu gamis HAITWO yang terdaftar di distributor dihargai Rp385.000.2 Harga tentu bervariasi menurut koleksi dan peritel, sehingga angka-angka ini harus diperlakukan sebagai contoh historis, bukan harga resmi saat ini.

Filosofi HAITWO pada dasarnya dapat diringkas sebagai:

Seorang wanita muslimah tidak perlu memilih antara kesopanan syar’i dan keanggunan kontemporer.

Produk-produknya berupaya membuat berpakaian sopan terasa:

• Modis
• Feminin
• Canggih
• Praktis
• Nyaman
• Sesuai dengan gaya hidup muslim modern

Deskripsi korporat merek ini menghubungkan fesyen dengan gagasan luas tentang hijrah, atau perbaikan diri dan transformasi religius. HAITWO divisikan untuk menemani wanita dalam perjalanan tersebut, bukan sekadar berfungsi sebagai label pakaian lainnya.1

HAITWO merupakan bagian dari transformasi yang lebih luas dalam industri fesyen muslim Indonesia. Indonesia telah mengembangkan pasar domestik yang besar untuk fesyen sopan, dengan merek-merek yang semakin berupaya menggabungkan nilai-nilai Islam dengan desain kontemporer. HAITWO merepresentasikan satu interpretasi khusus dari tren tersebut: fesyen syar’i yang lebih formal, feminin, dan elegan.

Identitasnya agak berbeda dari merek fesyen sopan kasual. Alih-alih berfokus terutama pada tunik dasar, hijab harian, atau pakaian sporty, HAITWO secara historis menekankan gamis, set khimar, siluet mengalir, dan material berkualitas tinggi.

Jika HAITWO diringkas dalam beberapa atribut penentu, karakteristiknya adalah sebagai berikut:

Ejaan HAITWO biasanya disajikan dalam huruf kapital pada katalog dan branding, meskipun “Haitwo” juga umum digunakan dalam teks prosa.

Merek ini tidak boleh disamakan dengan PT Haitwo Anugerah Nibras Indonesia, yang merupakan perusahaan manufaktur garmen yang terkait dengan ekosistem bisnis NBRS yang lebih luas. Dokumen penelitian universitas mendeskripsikan perusahaan tersebut sebagai produsen garmen di Pemalang yang memproduksi pakaian termasuk gamis dan koko.

Dengan kata lain:

• HAITWO = Merek fesyen
• PT Haitwo Anugerah Nibras Indonesia = Entitas perusahaan/manufaktur

Keduanya saling terkait dalam ekosistem bisnis yang lebih luas, namun tidak boleh secara otomatis dianggap sebagai entitas hukum yang sama.

Terdapat catatan penting mengenai profil ini: informasi yang tersedia secara publik tentang HAITWO relatif terbatas dan sebagian besar materi terperinci berasal dari periode 2021–2023. Sumber terkuat yang tersedia adalah materi merek historis milik NBRS Corp, katalog ISEF, halaman produk, dan sumber institusional/akademis Indonesia.1

Oleh karena itu, rincian seperti manajemen saat ini, jumlah toko terkini, pendapatan, struktur kepemilikan, dan asortimen produk terbaru tidak boleh dinyatakan sebagai fakta tanpa konfirmasi sumber primer yang lebih baru.

1. Fakta Menarik Haitwo | NBRS Corp
2. Gamis Wanita Dewasa » HAITWO • Latansa Zakiyya House adalah Distributor Resmi Busana Muslim & Muslimah Branded / Bermerek Dari Merek Nibras, Nibras Hijab, Alnita, Haitwo, Youth Inspire (Yins), Mutif, Damoza, Upmore, Ethica, dll.