Pendirian tahun 1935

Lancôme didirikan pada tahun 1935 oleh Armand Petitjean, seorang ahli parfum dan wirausahawan Prancis yang bercita-cita menciptakan merek kecantikan Prancis dengan identitas internasional.3

Perusahaan ini melakukan debut internasionalnya pada Pameran Dunia Brussels 1935, di mana Petitjean memperkenalkan lima varian wewangian:

• Tropiques
• Conquête
• Kypre
• Tendres Nuits
• Bocages

Kelima wewangian tersebut meraih medali dan penghargaan dalam pameran itu, yang membantu membangun reputasi Lancôme sejak masa-masa awalnya.4

Nama Lancôme terinspirasi dari Château de Lancosme yang terletak di wilayah Indre, Prancis. Citra visual merek ini kemudian menjadi sangat erat kaitannya dengan romantisme Prancis dan motif bunga mawar yang khas.5

Ekspansi awal ke perawatan kulit

Meskipun Lancôme bermula dari wewangian, Petitjean segera memperluas lini bisnis perusahaan ke ranah perawatan kulit.

Pada tahun 1936, Lancôme meluncurkan Nutrix, salah satu produk perawatan kulit andalannya yang pertama. Petitjean bekerja sama dengan para ilmuwan untuk meracik formula yang menggabungkan bahan-bahan seperti protein dan vitamin. Kehadiran Nutrix memperkuat hubungan jangka panjang antara kecantikan dan penelitian ilmiah dalam identitas merek ini.6

Selanjutnya, Lancôme juga merambah sektor kosmetik dan tata rias.

Pada tahun 1938, perusahaan ini memperkenalkan Rose de France, sebuah lipstik berwarna merah muda pucat. Produk ini cukup unik karena pada masa itu lipstik merah tua dengan pigmen kuat sedang sangat populer; Lancôme justru bereksperimen dengan estetika yang lebih lembut.7

Dengan demikian, struktur asli perusahaan yang mencakup wewangian, perawatan kulit, dan tata rias telah terbentuk sejak dini.

Akuisisi oleh L’Oréal

Lancôme akhirnya bergabung dengan L’Oréal, salah satu perusahaan kecantikan terbesar di dunia.

Integrasi ke dalam L’Oréal memberikan Lancôme akses luas terhadap berbagai sumber daya grup, meliputi:

• laboratorium riset
• jaringan distribusi internasional
• infrastruktur pemasaran
• jaringan ritel kecantikan
• keahlian ilmiah

Saat ini, Lancôme bernaung di bawah L’Oréal Luxe, divisi barang mewah dari grup tersebut.1

Hubungan ini sangat penting karena Lancôme beroperasi sebagai merek mewah/prestisius, bukan sekadar label kosmetik pasar massal.

Identitas merek Lancôme secara garis besar dapat diringkas sebagai perpaduan antara:

Kemewahan Prancis + femininitas + inovasi ilmiah + optimisme

Secara historis, Lancôme menampilkan kecantikan Prancis sebagai sesuatu yang elegan namun tetap mudah didekati, alih-alih terlalu avant-garde.

Merek ini menekankan nilai-nilai seperti:

• keanggunan
• femininitas
• kepercayaan diri
• kebahagiaan
• kecanggihan
• kemajuan ilmiah
• ekspresi diri

Posisi korporatnya saat ini menggambarkan Lancôme sebagai perpaduan antara keanggunan Prancis dan keunggulan ilmiah, sembari terus mengembangkan inovasi yang inklusif serta kemewahan yang lebih berkelanjutan.8

Bunga mawar merupakan salah satu elemen paling ikonik dalam identitas visual Lancôme.

Motif ini muncul secara luas dalam:

• kemasan produk
• materi iklan
• citra wewangian
• koleksi perawatan kulit
• narasi merek
• taman botani dan pusat riset

Keterkaitan antara Lancôme dan bunga mawar semakin bermakna melalui Domaine de la Rose, tempat di mana mawar tidak hanya dipandang sebagai simbol dekoratif, melainkan bagian tak terpisahkan dari warisan serta budaya wewangian dan perawatan kulit merek ini.5

Bisnis modern Lancôme terbagi ke dalam tiga kategori kecantikan utama:

Perawatan Kulit

Perawatan kulit merupakan salah satu pilar terpenting bagi Lancôme, terutama produk anti-penuaan premium dan peningkatan kualitas kulit.

Keluarga produk perawatan kulit utama Lancôme meliputi:

• Génifique
• Rénergie
• Absolue
• Nutrix
• Visionnaire
• Hydra Zen
• Produk Lancôme Longevity MD

Portofolio perawatan kulitnya saat ini mencakup pembersih wajah, toner, serum, pelembap, perawatan mata, krim malam, tabir surya, serta berbagai perawatan khusus lainnya.6

Tata Rias

Lancôme memiliki portofolio kosmetik warna yang luas, meliputi:

• alas bedak (foundation)
• concealer
• bedak
• perona pipi (blush)
• eyeshadow
• eyeliner
• maskara
• lipstik
• lip gloss

Franchise tata rias yang penting antara lain:

• Teint Idole
• L’Absolu Rouge
• Hypnôse
• Lash Idôle
• Monsieur Big
• Grandiôse

Posisi produk tata rias Lancôme cenderung memadukan kemasan mewah dengan formulasi yang dirancang untuk tampilan yang relatif halus dan mudah dikenakan sehari-hari.7

Wewangian

Wewangian tetap menjadi jantung warisan Lancôme.

Beberapa keluarga wewangian yang paling dikenal meliputi:

• La Vie Est Belle
• Trésor
• Idôle
• Miracle
• Poême
• Hypnôse
• Ô de Lancôme

Kategori wewangian memegang peranan istimewa karena parfum merupakan produk pertama yang membawa Lancôme memasuki pasar pada tahun 1935.17

Advanced Génifique

Advanced Génifique adalah salah satu produk perawatan kulit modern Lancôme yang paling mudah dikenali.

Produk ini diposisikan sebagai serum yang berfokus pada perbaikan kualitas kulit dan awet muda, dengan penekanan kuat pada sains mikrobioma dalam proses pengembangannya.9

Advanced Génifique telah menjadi salah satu produk pendefinisi era modern dalam lini perawatan kulit Lancôme.

La Vie Est Belle

La Vie Est Belle bisa dibilang merupakan franchise wewangian kontemporer Lancôme yang paling dikenal secara global.

Namanya berarti “hidup itu indah” dalam bahasa Prancis.

Wewangian ini kini sangat identik dengan filosofi modern Lancôme tentang kebahagiaan, optimisme, dan femininitas. Portofolio Lancôme saat ini mencakup berbagai variasi dan ekstensi dari koleksi La Vie Est Belle.10

Trésor

Trésor merupakan wewangian Lancôme lain yang memiliki nilai historis penting.

Namanya berarti “harta karun” dalam bahasa Prancis, dan wewangian ini menjadi salah satu parfum andalan perusahaan yang sangat lekat dengan citra femininitas yang romantis dan elegan.

Teint Idole

Teint Idole adalah franchise utama Lancôme untuk produk complexion atau tata rias wajah.

Rangkaian alas bedaknya memegang peranan vital bagi merek ini, khususnya Teint Idole Ultra Wear yang diposisikan sebagai foundation tahan lama dengan pilihan warna yang sangat beragam.7

L’Absolu Rouge

L’Absolu Rouge merupakan keluarga lipstik mewah andalan Lancôme.

Produk ini merepresentasikan hubungan historis merek dengan lipstik, menggabungkan kemasan yang canggih dengan beragam pilihan warna dan hasil akhir (finish). Rangkaian terkini juga menyertakan versi yang dapat diisi ulang (refillable).11

Hypnôse

Hypnôse sangat identik dengan produk tata rias mata Lancôme, terutama maskara.

Franchise ini turut mengukuhkan posisi Lancôme sebagai merek maskara premium utama dan tetap menjadi bagian integral dari portofolio tata rias perusahaan hingga kini.

Salah satu faktor yang membedakan Lancôme dari merek mewah yang murni berorientasi pada mode adalah penekanannya pada sains dan riset kosmetik.

L’Oréal mendeskripsikan Lancôme sebagai perpaduan antara keahlian ilmiah dan pemahaman mendalam akan kebutuhan kecantikan wanita.12

Materi korporat Lancôme menyoroti infrastruktur riset yang mencakup:

• 5 laboratorium riset
• 16 pusat evaluasi
• ribuan peneliti
• ribuan paten yang terkait dengan sejarah risetnya

Angka-angka yang ditampilkan pada halaman warisan Lancôme AS menyajikan data terpisah untuk peneliti, paten, laboratorium, pusat evaluasi, dan Hadiah Nobel, sehingga angka-angka tersebut tidak boleh ditafsirkan sebagai jumlah tunggal yang hanya milik Lancôme.13

Contoh nyata penerapan sains modern terlihat pada Génifique, di mana Lancôme mengintegrasikan ilmu mikrobioma ke dalam pengembangan produk perawatan kulitnya.14

Lancôme menempati posisi yang unik dalam industri kecantikan.

Merek ini tergolong mewah, namun tidak diposisikan seperti rumah mode ultra-eksklusif yang hanya menjual produk dengan harga sangat tinggi.

Sebaliknya, Lancôme menerapkan model kecantikan prestisius:

Citra mewah → Kredibilitas ilmiah → Portofolio produk yang luas → Aksesibilitas global

Konsumen dapat mulai mengenal merek ini melalui produk yang relatif terjangkau seperti maskara atau lipstik, lalu beralih ke produk perawatan kulit atau wewangian yang lebih premium.

Hal ini menjadikan Lancôme contoh klasik dari rumah kecantikan mewah, bukan sekadar merek fesyen biasa.

Lancôme adalah merek internasional dengan distribusi yang menjangkau pasar-pasar kecantikan utama di seluruh dunia.

L’Oréal sebelumnya menyebutkan bahwa merek ini beroperasi di sekitar 130 negara, didukung oleh jaringan penasihat kecantikan dan titik penjualan yang luas.15

Saat ini, merek tersebut mempertahankan pasar khusus dan operasi e-commerce di berbagai wilayah, termasuk:

• Eropa
• Amerika Utara
• Asia
• Timur Tengah
• Amerika Latin
• pasar internasional lainnya

Produk-produknya dijual melalui butik Lancôme, toserba, peritel kecantikan khusus, serta saluran e-commerce resmi.1920

Duta selebriti memainkan peran besar dalam strategi pemasaran Lancôme.

Baik secara historis maupun terkini, merek ini telah bekerja sama dengan aktris dan model ternama, antara lain:

• Julia Roberts
• Kate Winslet
• Penélope Cruz
• Lupita Nyong’o
• Lily Collins
• Taylor Hill

Tokoh-tokoh publik ini membantu Lancôme membangun citra femininitas yang internasional, canggih, dan inspiratif.15

Penggunaan aktris papan atas sangatlah signifikan: Lancôme kerap menampilkan para dutanya bukan sekadar sebagai model fesyen konvensional, melainkan sebagai wanita karismatik yang merepresentasikan beragam bentuk kecantikan dan kepercayaan diri.

Unsur ke-Prancis-an merupakan inti dari pencitraan Lancôme.

Namun, hal ini bukan sekadar soal memproduksi barang di Prancis atau menggunakan nama berbahasa Prancis.

Merek ini memanfaatkan asosiasi budaya Prancis sebagai bagian dari bahasa kemewahannya:

• Paris
• parfum Prancis
• bunga mawar
• keanggunan
• penyempurnaan (refinement)
• romantisme
• keahlian kriya (craftsmanship)
• femininitas yang sophisticated

Hal ini menciptakan apa yang bisa disebut sebagai versi komersial dari budaya kecantikan Prancis—identitas Prancis yang ditransformasikan menjadi estetika mewah yang diakui secara global.

Secara tradisional, Lancôme sangat lekat dengan wanita dewasa yang mencari perawatan kulit, wewangian, dan tata rias premium.

Basis pelanggan historisnya cenderung terdiri dari konsumen yang menghargai:

• kemewahan
• merek yang sudah mapan
• efikasi perawatan kulit
• kemasan yang elegan
• wewangian
• layanan premium
• keahlian kecantikan

Akan tetapi, merek ini kian berupaya memperluas daya tariknya lintas generasi, usia, jenis kulit, dan ekspresi kecantikan yang berbeda.18

Upaya ini terlihat jelas dalam komunikasi terbaru yang menekankan inklusivitas dan gagasan tentang sosok “Wanita Lancôme” yang lebih luas.

Lancôme juga semakin mengintegrasikan aspek keberlanjutan ke dalam proposisi kemewahannya.

Salah satu wujud nyatanya adalah perluasan produk yang dapat diisi ulang (refillable), khususnya pada lini wewangian serta beberapa rangkaian perawatan kulit dan tata rias terpilih.

Situs web resmi Lancôme saat ini menonjolkan “Refillable Essentials” sebagai bagian dari upayanya memadukan kecantikan mewah dengan kepedulian terhadap lingkungan.16

Langkah ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam industri kosmetik mewah: mempertahankan pengalaman dan kemasan premium sekaligus mengurangi volume kemasan yang harus dibeli ulang.

Hingga tahun 2026, Lancôme tetap menjadi salah satu merek kecantikan mewah utama di bawah naungan L’Oréal.

Portofolionya saat ini masih bertumpu pada:

Perawatan Kulit
→ Génifique, Rénergie, Absolue, serta produk-produk baru yang berfokus pada umur panjang (longevity)

Tata Rias
→ Teint Idole, L’Absolu Rouge, Hypnôse, Lash Idôle, dan lini terkait

Wewangian
→ La Vie Est Belle, Idôle, Trésor, serta koleksi lainnya

Merek ini juga berinvestasi besar-besaran pada persimpangan antara kecantikan mewah, bioteknologi, pengalaman kecantikan yang dipersonalisasi, sains mikrobioma, dan perawatan kulit berfokus longevity.17

Jika identitas Lancôme disederhanakan ke dalam beberapa karakteristik utama, maka profilnya adalah sebagai berikut:

Lancôme adalah rumah kosmetik dan wewangian mewah asal Prancis yang didirikan pada tahun 1935 oleh Armand Petitjean. Bermula sebagai perusahaan parfum, merek ini dengan cepat berekspansi ke perawatan kulit dan tata rias sebelum akhirnya menjadi bagian dari divisi mewah L’Oréal. Selama lebih dari sembilan dekade, Lancôme membangun identitasnya di atas fondasi keanggunan Prancis, femininitas yang sophisticated, riset kecantikan ilmiah, serta optimisme. Franchise-franchise terkenalnya meliputi La Vie Est Belle, Trésor, Génifique, Rénergie, Absolue, Teint Idole, L’Absolu Rouge, dan Hypnôse. Kini, Lancôme beroperasi sebagai merek kecantikan prestisius global utama yang memadukan kemewahan tradisional Prancis dengan sains kosmetik modern, personalisasi, serta inisiatif keberlanjutan.18

1. Lancôme
2. L’Oréal Group Visionaries: Armand Petitjean, Perfumeur, Entrepreneur, Founder of Lancôme
3. Lancôme | Luxury Cosmetics, Perfume & Skincare from France
4. ヒストリー｜ランコムについて｜ランコム（LANCÔME）公式オンラインショップ
5. Lancôme – Luxury Makeup, Fragrances and Skincare
6. Skincare Products and Facial Care – Lancôme
7. Best Sellers and Trending Makeup, Skincare, & Perfume – Lancôme
8. Lancôme | Make Up, Fragrance, Beauty Tips & Skin Care
9. 90 Years of Lancôme – The Happiest Journey of Beauty – Lancôme
10. Collections – Skincare – Lancôme
11. Skincare Products For Anti-Aging, Brightening & Dark Spots | Lancôme
12. Absolue Heritage | Luxurious Skincare Collection | Lancôme
13. Lancôme | Make Up, Fragrance, Beauty Tips & Skin Care
14. Lancôme | Make Up, Fragrance, Beauty Tips & Skin Care
15. Lancôme
16. Luxury Cosmetics, Skincare, Makeup & Fragrance | Lancôme
17. The Secret of the Perfumer
18. אודות לנקום – המורשת והערכים של מותג היופי הצרפתי | LANCÔME
19. Lancôme | Make Up, Fragrance, Beauty Tips & Skin Care
20. Travel and History of Lancôme – Lancôme