Meskipun Lip Ice sendiri merupakan merek perawatan bibir modern, sejarahnya tidak dapat dilepaskan dari merek Mentholatum yang jauh lebih tua.

Kisah Mentholatum bermula pada tahun 1889 di Wichita, Kansas, ketika Albert Alexander Hyde mendirikan Yucca Company. Setelah beberapa tahun melakukan penelitian, perusahaan tersebut mengembangkan Mentholatum Ointment. Nama Mentholatum secara resmi didaftarkan pada tahun 1895 sebagai gabungan dari kata “menthol” dan “petrolatum.” Perusahaan ini kemudian berubah nama menjadi The Mentholatum Company.

Hubungan dengan Jepang menjadi sangat penting pada abad ke-20. Pada tahun 1975, Rohto Pharmaceutical memperoleh hak eksklusif atas merek dagang Mentholatum dan meluncurkan produk seperti Mentholatum Ointment serta Mentholatum Medicated Lip. Rohto kemudian mengakuisisi The Mentholatum Company pada tahun 1988, sehingga membawa merek asal Amerika tersebut sepenuhnya ke dalam grup Rohto.

Lip Ice kemudian berkembang sebagai salah satu merek khusus perawatan bibir dalam grup tersebut. Catatan sejarah korporat Mentholatum mencatat peluncuran Lip Ice sebagai produk pelindung bibir pada tahun 1999 di Korea.

Hubungan antara Lip Ice dan Rohto sangat signifikan karena Lip Ice bukanlah perusahaan kosmetik independen dalam pengertian konvensional. Merek ini merupakan bagian dari ekosistem Rohto-Mentholatum yang lebih luas, dengan portofolio mencakup kesehatan, perawatan kulit, perawatan mata, dan produk perawatan pribadi.

Sejarah korporat Rohto sendiri bermula pada tahun 1899 di Osaka, Jepang, saat Yasutami Yamada mendirikan sebuah apotek keluarga. Perusahaan ini kemudian berkembang menjadi Rohto Pharmaceutical, salah satu perusahaan kesehatan dan farmasi terbesar di Jepang.

Saat ini, grup Rohto beroperasi secara internasional dengan produk yang tersedia di lebih dari 130 negara, menurut informasi korporat Rohto Indonesia.

Lip Ice memiliki kehadiran yang cukup mapan di kawasan Asia Tenggara, termasuk Indonesia.

Rohto Laboratories Indonesia mencantumkan Lip Ice dalam kategori Perawatan Bibir (Lip Care), bersanding dengan produk perawatan pribadi lainnya dalam portofolio mereka di Indonesia. Deskripsi kategori perawatan bibir perusahaan menekankan pada produk yang dirancang untuk melembapkan dan merawat bibir sekaligus meningkatkan penampilannya.

Sejarah korporat Rohto di Indonesia juga menempatkan operasi Mentholatum/Rohto yang lebih luas dalam konteks ekspansi internasional jangka panjang perusahaan. Operasi di Indonesia merupakan bagian dari jaringan global Rohto-Mentholatum.

Vietnam merupakan pasar lain yang sangat penting bagi merek ini.

Menurut catatan sejarah resmi Rohto-Mentholatum Vietnam, Rohto memperkenalkan LipIce kepada konsumen Vietnam pada tahun 1996, bersamaan dengan obat tetes mata V.Rohto. Pada tahun 1999, fasilitas manufaktur perusahaan di Vietnam mulai memproduksi LipIce untuk pasar domestik maupun untuk diekspor ke Jepang.1

Situs web LipIce Vietnam menggambarkan merek ini sebagai lini perawatan bibir yang bertujuan memadukan kesehatan bibir, kelembapan, dan kecantikan, serta menyatakan bahwa merek ini telah mempertahankan posisi terdepan di pasar perawatan bibir Vietnam selama lebih dari dua dekade.1

Konsep inti Lip Ice adalah perpaduan antara perlindungan bibir dan daya tarik kosmetik. Alih-alih hanya berfokus pada lip balm medis tradisional, merek ini mengembangkan produk bagi konsumen yang menginginkan perawatan bibir yang juga menunjang penampilan.

Tergantung pada pasarnya, produk Lip Ice meliputi:

• Pelembap bibir klasik
• Lip balm berwarna
• Produk bibir dengan efek perubahan warna / warna tipis
• Produk bibir dengan varian rasa atau wewangian
• Produk bibir dengan perlindungan sinar matahari
• Produk kilau bibir (gloss) dan perawatan bibir kosmetik
• Produk yang dirancang khusus untuk remaja dan konsumen muda

Susunan produk yang tersedia dapat berbeda secara signifikan antarnegara.

Sebagai contoh, sejarah Rohto-Mentholatum Vietnam mencatat produk seperti LipIce Silky dan LipIce Sheer Color, sementara rangkaian LipIce yang lebih luas telah diperluas seiring waktu untuk menargetkan preferensi kosmetik dan kelompok usia yang berbeda.1

Lip Ice menempati posisi di antara lip balm tradisional dan kosmetik warna.

Proposisi dasarnya dapat diringkas sebagai:

Perawatan bibir + kelembapan + ekspresi kosmetik

Hal ini membedakan Lip Ice dari lip balm yang bersifat murni terapeutik. Secara historis, merek ini menekankan produk yang dapat digunakan sebagai bagian dari rutinitas kecantikan sehari-hari, bukan hanya saat bibir kering atau rusak.

Positioning ini terlihat jelas pada produk seperti balm berwarna tipis (sheer-color), yang memberikan efek kosmetik halus sekaligus berfungsi sebagai produk perawatan bibir.

Salah satu hal yang sering menimbulkan kebingungan adalah anggapan bahwa Mentholatum, Lip Ice, dan Rohto adalah tiga merek yang tidak berkaitan.

Struktur korporat/merek yang disederhanakan adalah sebagai berikut:

Rohto Pharmaceutical
↓
The Mentholatum Company / Rohto-Mentholatum
↓
Merek dan produk perawatan bibir, termasuk Lip Ice

Rohto mengakuisisi The Mentholatum Company pada tahun 1988, dan Mentholatum kemudian menjadi salah satu fondasi merek utama dalam bisnis kesehatan konsumen internasional Rohto.

Warisan Mentholatum juga menjelaskan mengapa perawatan bibir menjadi bagian penting dari portofolio produk perusahaan. Rohto telah memasuki bidang perawatan bibir di Jepang pada tahun 1970-an dengan produk bibir berlabel Mentholatum.

Identitas Lip Ice umumnya berkisar pada beberapa karakteristik berikut:

Awet muda — Banyak produk Lip Ice dirancang dengan mempertimbangkan konsumen muda, terutama melalui kemasan berwarna-warni, varian rasa, dan efek kosmetik yang natural.

Menyenangkan — Berbeda dengan lip balm bergaya farmasi konvensional, Lip Ice sering kali menghadirkan perawatan bibir sebagai produk kecantikan yang menyenangkan.

Praktis — Fungsi utamanya tetap melembapkan dan melindungi bibir.

Kecantikan yang terjangkau — Merek ini memungkinkan penggabungan perawatan bibir dasar dengan sedikit warna atau kilau tanpa perlu menggunakan lipstik penuh.

Kombinasi ini membantu Lip Ice membangun posisi yang mudah dikenali, khususnya di pasar Asia.

Lip Ice merupakan bagian dari organisasi multinasional dan tidak terbatas pada satu negara manufaktur saja.

Rohto-Mentholatum mengoperasikan produksi dan kegiatan komersial di berbagai negara. Di Vietnam, misalnya, pabrik Rohto-Mentholatum mulai memproduksi LipIce pada tahun 1999, termasuk produk yang ditujukan untuk ekspor ke Jepang.1

Informasi korporat Rohto Indonesia menyatakan bahwa grup yang lebih luas terdiri dari 23 perusahaan di seluruh dunia dan menjual produk di lebih dari 130 negara.

Oleh karena itu, formulasi, kemasan, nama produk, dan varian Lip Ice yang tersedia dapat berbeda-beda di tiap pasar.

Karena Lip Ice merupakan bagian dari keluarga Rohto-Mentholatum, identitas korporatnya yang lebih luas dipengaruhi oleh filosofi grup yang berlandaskan pada kesehatan, kualitas, inovasi, dan kepedulian terhadap konsumen.

Mentholatum mendeskripsikan filosofinya围绕 melayani masyarakat, perbaikan berkelanjutan, meraih kepercayaan konsumen, inovasi, kerja sama tim, serta tanggung jawab sosial dan lingkungan.1

Hal ini memberikan Lip Ice warisan yang agak unik untuk sebuah merek kecantikan: akarnya pada akhirnya terhubung dengan tradisi kesehatan dan farmasi, bukan semata-mata berasal dari label kosmetik.

1889 — Perusahaan cikal bakal Mentholatum didirikan di Kansas, AS.

1895 — “Mentholatum” menjadi nama terdaftar, berasal dari menthol dan petrolatum.

1899 — Pendahulu korporat Rohto didirikan di Osaka, Jepang.

1975 — Rohto memperoleh hak eksklusif merek dagang Mentholatum dan meluncurkan produk berlabel Mentholatum termasuk perawatan bibir medis.

1988 — Rohto mengakuisisi The Mentholatum Company.

1996 — LipIce diperkenalkan kepada konsumen di Vietnam.1

1999 — Produksi Lip Ice dimulai di pabrik Rohto-Mentholatum Vietnam; Lip Ice juga tercatat diluncurkan di Korea sekitar periode ini.1

2000-an hingga sekarang — Lip Ice memperluas portofolionya ke produk yang memadukan kelembapan bibir dengan warna, kilau, rasa, dan fungsi kosmetik lainnya.

Saat ini — Lip Ice tetap menjadi bagian dari portofolio perawatan bibir internasional Rohto; di Indonesia, merek ini secara resmi terdaftar dalam kategori Lip Care milik Rohto Laboratories Indonesia.

Lip Ice sangat mudah dikenali di pasar kecantikan Asia, di mana konsep lip balm berwarna atau berperasa telah menjadi jembatan antara perawatan kulit dan tata rias.

Alih-alih bersaing langsung dengan merek lipstik premium, Lip Ice umumnya menargetkan segmen kecantikan kasual, harian, dan terjangkau. Produknya dapat menjadi pilihan menarik bagi konsumen yang menginginkan sesuatu yang lebih ringan dan tidak terlalu formal dibandingkan lipstik.

Ketahanan merek ini juga didukung oleh asosiasinya dengan nama Mentholatum dan Rohto yang jauh lebih tua, memberikannya warisan yang melampaui nama Lip Ice itu sendiri.

Lip Ice
→ Merek perawatan bibir
→ Rohto-Mentholatum
→ Rohto Pharmaceutical Co., Ltd.
→ Grup kesehatan/farmasi Jepang

Sementara itu, akar historis Mentholatum bermula di Amerika Serikat pada tahun 1889. Akuisisi The Mentholatum Company oleh Rohto pada tahun 1988 merupakan peristiwa korporat kunci yang menghubungkan kedua sejarah ini.

Sumber Resmi

• Rohto Laboratories Indonesia — Lip Care / Lip Ice
• Rohto Laboratories Indonesia — Tentang Rohto
• Rohto Pharmaceutical — Sejarah Perusahaan
• Mentholatum — Sejarah Merek
• LipIce Vietnam — Kisah Merek

Secara singkat, Lip Ice paling tepat dipahami sebagai merek perawatan bibir Rohto-Mentholatum yang memadukan warisan farmasi/kesehatan Mentholatum dengan estetika kosmetik modern. Identitas terkuatnya terletak pada kelembapan bibir harian, produk berwarna, dan kecantikan awet muda, dengan kehadiran yang sangat signifikan di berbagai pasar Asia.

1. Câu chuyện thương hiệu – LipIce