Luxcrime mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan kosmetik dan perawatan kulit berbasis di Indonesia yang terinspirasi oleh kecantikan perempuan Indonesia. Profil korporat perusahaan menyatakan bahwa Luxcrime didirikan pada tahun 2015 dan beroperasi melalui saluran daring maupun luring.2

Pendirian

Luxcrime didirikan pada tahun 2015 oleh Achmad Nurul Fajri di bawah naungan PT Luxury Cantika Indonesia. Berbagai profil kontemporer mengidentifikasi Fajri sebagai pendiri merek ini.3

Latar belakang Fajri awalnya bukan dari industri kosmetik. Menurut sebuah profil yang diterbitkan oleh iNews, ia merupakan lulusan Teknik Industri Institut Teknologi Bandung (ITB) yang kemudian melanjutkan studi MBA. Minatnya terhadap industri kecantikan tumbuh sebagian dari riset yang ia lakukan selama studi pascasarjana, yang meneliti potensi pertumbuhan pasar kecantikan.4

Luxcrime kemudian resmi memasuki pasar Indonesia pada Desember 2015.

Bisnis awal Luxcrime dilaporkan dimulai dalam skala yang jauh lebih kecil, dengan produk kecantikan rumahan seperti lulur dan masker, sebelum berkembang menjadi perusahaan kosmetik dan perawatan kulit yang lebih luas.

Nama “Luxcrime” menggabungkan identitas yang terdengar mewah dengan estetika yang playful dan kontemporer.

Alih-alih memposisikan diri sebagai rumah kosmetik mewah tradisional, Luxcrime secara umum mengusung citra “mewah namun terjangkau”: kemasan dan pencitraan merek yang terlihat premium dipadukan dengan harga yang ditujukan agar tetap dapat dijangkau oleh khalayak kecantikan massal di Indonesia.

Tagline khasnya adalah:

“I, Makeup, Skin, Happy:)”

Tagline ini mengomunikasikan niat perusahaan untuk mencakup baik riasan wajah maupun perawatan kulit, sekaligus mengasosiasikan merek dengan kesenangan dan ekspresi diri, bukan sekadar kosmetik fungsional semata.

Identitas Luxcrime secara garis besar dapat diringkas dalam empat gagasan utama:

Kecantikan untuk Konsumen Indonesia

Perusahaan menekankan pada produk-produk yang terinspirasi oleh kecantikan dan kebutuhan perempuan Indonesia, termasuk produk complexion dan pilihan warna yang disesuaikan dengan warna kulit orang Indonesia.

Aksesibilitas

Strategi Luxcrime bukanlah beroperasi secara eksklusif sebagai label mewah kelas atas. Sebaliknya, merek ini berupaya menghadirkan produk dengan identitas visual premium pada tingkat harga yang relatif terjangkau.

Hal ini berkontribusi pada deskripsi Luxcrime sebagai merek kecantikan lokal yang “mewah namun terjangkau”.5

Kesadaran Tren

Merek ini secara historis sangat responsif terhadap tren kecantikan, budaya media sosial, pemasaran influencer, dan kolaborasi. Portofolio produknya terus berkembang seiring dengan perubahan preferensi konsumen Indonesia.

Kesenangan dan Ekspresi Diri

Frasa “I, Makeup, Skin, Happy:)” mencerminkan kepribadian yang sengaja dibuat ceria. Pencitraan Luxcrime cenderung lebih playful dan muda dibandingkan posisi klinis atau farmasi tradisional yang digunakan oleh beberapa perusahaan perawatan kulit lainnya.

Luxcrime telah berkembang dari perusahaan riasan wajah yang relatif terfokus menjadi merek kecantikan dan perawatan pribadi yang lebih luas.

Hingga tahun 2026, toko resminya membagi produk ke dalam kategori utama yang meliputi riasan wajah dan perawatan kulit.6

Riasan Wajah (Makeup)

Portofolio riasan wajah saat ini meliputi:

• Complexion
• Foundation
• Cushion
• Concealer
• Skin tint
• Loose powder
• Pressed powder
• Primer
• Setting spray
• Riasan Wajah Lainnya
• Blush
• Bronzer
• Contour
• Highlighter
• Riasan Mata
• Eyeshadow
• Produk alis
• Eyeliner
• Mascara
• Glitter
• Produk Bibir
• Lip balm
• Lip liner
• Lip oil
• Lip tint
• Lip vinyl
• Alat dan Aksesori Kecantikan7

Perawatan Kulit (Skincare)

Luxcrime juga mengembangkan produk-produk yang meliputi:

• Pembersih wajah (Cleansers)
• Penghapus riasan (Makeup removers)
• Cleansing balm
• Tabir surya (Sunscreen)
• Produk perawatan kulit lainnya

Sebagai contoh, Soothing Cleansing Sorbet miliknya adalah cleansing balm yang mengandung ekstrak botani termasuk teh hijau, brokoli, bayam, dan mentimun.8

Wewangian (Fragrance)

Merek ini kemudian berekspansi melampaui riasan wajah dan perawatan kulit menuju kategori wewangian.

Hypefast mengumumkan tiga wewangian Luxcrime—Always & Forever, P.S. I Love You, dan XOXO—sebagai bagian dari ekspansi merek ke kategori wewangian.9

Langkah ini signifikan karena menunjukkan evolusi Luxcrime dari label yang utamanya fokus pada riasan wajah menuju merek kecantikan/gaya hidup yang lebih luas.

Luxcrime menjadi sangat identik dengan produk complexion. Di antara produk-produknya yang paling dikenal adalah:

Blur & Cover Two Way Cake

Blur & Cover Two Way Cake merupakan salah satu produk Luxcrime yang paling mudah dikenali. Produk ini menjadi sangat menonjol di media sosial Indonesia dan membantu membangun reputasi merek dalam kategori riasan complexion.

Dalam kolaborasi Emily in Paris tahun 2022, produk ini ditawarkan dalam varian warna Buttercream, Custard, dan Opera, serta dipasarkan dengan keunggulan cakupan (coverage), efek soft-focus blurring, dan hasil akhir silk-velvet-matte.10

Setting Spray

Setting spray Luxcrime juga menjadi pusat identitas produknya, khususnya:

• Glow-Getter Dewy Setting Spray
• Ulti-Matte Oil Control Setting Spray

Varian terakhir memenangkan penghargaan Best Exclusive Cosmetic Brand of the Year pada Watsons HWB Awards 2022.

Produk Alis

Produk seperti On Fleek Browcara dan pensil alis membentuk bagian lain dari portofolio riasan wajah merek ini. Toko resmi saat ini masih mencantumkan On Fleek Browcara dalam daftar produknya.11

Salah satu kekuatan terbesar Luxcrime adalah kemampuannya beroperasi sebagai merek kecantikan digital-native.

Pemasarannya sangat bergantung pada:

• Instagram
• TikTok
• Influencer dan kreator kecantikan
• Peluncuran produk
• Edisi terbatas
• Kolaborasi budaya pop
• Kemasan yang khas secara visual
• Marketplace e-commerce

Strategi ini sangat kompatibel dengan konsumen kecantikan yang lebih muda karena produk dapat menjadi tren media sosial tanpa hanya mengandalkan iklan tradisional.

Penelitian akademis mengenai Luxcrime menyoroti penggunaan kemasan khas, kampanye media sosial, aktivitas influencer, dan suara merek yang dirancang untuk menarik konsumen muda.

Contoh utama dari strategi pemasaran Luxcrime adalah kolaborasinya dengan serial Emily in Paris.

Pada Desember 2022, Luxcrime meluncurkan koleksi bertema Emily in Paris yang terdiri dari:

1. Setting Spray
2. Blur & Cover Two Way Cake
3. Produk alis

Kolaborasi ini patut dicatat karena Luxcrime mendeskripsikannya sebagai kolaborasi pertamanya dengan merek drama/serial internasional.

Produk-produk tersebut menggunakan elemen visual Emily in Paris—termasuk motif Paris—dan didistribusikan melalui saluran resmi Luxcrime serta mitra ritel luring. Watsons Indonesia kemudian mempromosikan koleksi silang ini sebagai rangkaian eksklusif.

Kolaborasi ini mengilustrasikan pendekatan Luxcrime yang lebih luas: mengambil produk lokal yang sudah mapan dan menggunakan budaya pop + kemasan kolektibel + daya tarik edisi terbatas untuk menciptakan permintaan tambahan.

Salah satu perkembangan terpenting dalam sejarah korporat Luxcrime adalah hubungannya dengan Hypefast.

Hypefast adalah house of brands asal Indonesia yang berinvestasi dan mengoperasikan merek konsumen lokal. Hypefast saat ini mencantumkan Luxcrime sebagai salah satu merek miliknya.12

Pendiri Hypefast, Achmad Alkatiri, menyatakan bahwa Luxcrime adalah salah satu merek yang bermitra dengan perusahaannya dan mendeskripsikannya sebagai merek kosmetik digital-native terkemuka di Indonesia. Ia juga melaporkan pertumbuhan substansial setelah kemitraan tersebut terjalin.

Pembaruan kinerja Hypefast tahun 2026 melaporkan bahwa pendapatan bersih Luxcrime tumbuh 110% secara tahunan (year-over-year) pada Q1 2026, meskipun ini merupakan angka yang dilaporkan oleh grup/perusahaan Hypefast, bukan laporan keuangan Luxcrime yang diaudit secara independen.13

Secara struktural, Luxcrime saat ini paling tepat dipahami sebagai:

Luxcrime → PT Luxury Cantika Indonesia → Portofolio merek Hypefast

bukan sekadar startup kosmetik kecil yang independen.

Luxcrime awalnya sangat diuntungkan oleh ekosistem e-commerce Indonesia, namun merek ini telah berekspansi ke distribusi daring maupun luring.

Profil korporatnya secara khusus menggambarkan Luxcrime sebagai entitas yang beroperasi melalui saluran daring dan luring.14

Situs web resminya saat ini mencantumkan puluhan produk, sementara merek ini juga hadir melalui peritel kecantikan utama dan saluran marketplace.15

Watsons, misalnya, telah menjual produk Luxcrime dan memberikan pengakuan kepada merek ini dalam penghargaan kecantikan tahunannya.16

Transisi ini—dari perdagangan yang didominasi digital menuju model hibrida daring/luring—penting untuk memahami perkembangan Luxcrime.

Luxcrime menempati posisi yang unik di pasar kosmetik Indonesia.

Merek ini tidak diposisikan sebagai ultra-mewah seperti merek prestise internasional semacam Dior Beauty atau Estée Lauder.

Merek ini juga tidak diposisikan terutama sebagai produsen kosmetik biaya rendah dasar.

Sebaliknya, posisi pendekatannya adalah:

Kecantikan lokal Indonesia + estetika modis + harga terjangkau + relevansi media sosial

Peta posisi yang disederhanakan akan terlihat seperti ini:

Audiens inti Luxcrime secara historis adalah konsumen kecantikan muda Indonesia, terutama perempuan yang tertarik pada riasan wajah, perawatan kulit, tren kecantikan, dan budaya media sosial.

Beberapa deskripsi akademis menempatkan target demografisnya secara luas di sekitar usia 17–40 tahun, meskipun hal ini harus dipahami sebagai karakterisasi pemasaran/akademis, bukan batasan usia resmi yang ketat.

Identitas visual merek ini membuatnya sangat relevan bagi:

• Gen Z
• Milenial muda
• Penggemar riasan wajah
• Pembeli riasan wajah pertama kali
• Konsumen yang mencari alternatif lokal/Indonesia
• Konsumen kecantikan yang digerakkan oleh media sosial

Profil korporat Luxcrime menyatakan bahwa perusahaan menentang uji coba pada hewan dan mendeskripsikan produknya sebagai cruelty-free. Perusahaan juga menyatakan berupaya menghindari bahan kimia berbahaya.

Pernyataan-pernyataan ini merepresentasikan posisi merek itu sendiri; hal ini tidak boleh serta-merta ditafsirkan sebagai bukti bahwa setiap produk individu memenuhi semua standar sertifikasi cruelty-free atau “clean beauty” pihak ketiga.

Beberapa produk Luxcrime juga memiliki nomor registrasi BPOM Indonesia. Sebagai contoh, Soothing Cleansing Sorbet-nya mencantumkan registrasi BPOM NA11221201136.

Luxcrime telah menerima pengakuan dari organisasi kecantikan dan ritel Indonesia.

Salah satu contoh penting adalah Watsons HWB Awards 2022, di mana Luxcrime menerima:

Best Exclusive Cosmetic Brand of the Year

Produk yang diakui adalah Ulti-Matte Oil Control Setting Spray.

Hypefast juga mendeskripsikan Luxcrime sebagai merek yang telah menerima pengakuan dari organisasi termasuk Beautyfest Asia, Sociolla, dan Female Daily, meskipun penghargaan individu sebaiknya diperiksa secara terpisah saat mendokumentasikan riwayat penghargaan formal.

Luxcrime beroperasi di salah satu pasar kecantikan lokal Indonesia yang semakin kompetitif.

Kompetitor domestik utama dan merek yang berdekatan meliputi perusahaan-perusahaan seperti:

• Wardah
• Make Over
• Emina
• Somethinc
• Dear Me Beauty
• BLP Beauty
• ESQA
• Y.O.U
• Rose All Day

Perbedaan kompetitifnya adalah Luxcrime secara khusus menekankan pada riasan wajah, pencitraan visual, budaya media sosial, dan estetika premium yang terjangkau.

Produk complexion-nya—terutama bedak dan produk setting—telah menjadi bagian penting dari identitas kompetitifnya. Sebuah analisis akademis yang mengutip data Compas menemukan bahwa penjualan bedak di toko resmi Luxcrime telah mencapai posisi terdepan pada awal tahun 2023.17

Luxcrime menarik sebagai studi kasus bisnis karena merepresentasikan kebangkitan merek kecantikan lokal Indonesia yang lebih luas.

Pertumbuhannya mengilustrasikan beberapa tren:

1. Permintaan Kecantikan Lokal
Konsumen Indonesia semakin memiliki akses ke produk yang dikembangkan secara lokal dan dirancang khusus untuk warna kulit serta preferensi lokal.

2. E-commerce
Merek dapat membangun kesadaran nasional tanpa awalnya memerlukan jejak ritel fisik yang besar.

3. Media Sosial
Produk dapat menjadi populer melalui TikTok, Instagram, kreator, dan konten buatan pengguna.

4. Kemasan sebagai Pencitraan
Luxcrime memperlakukan kemasan sebagai komponen penting dari pengalaman konsumen, bukan sekadar wadah.

5. Budaya Kolaborasi
Kemitraan seperti Emily in Paris memungkinkan merek kecantikan lokal meminjam relevansi budaya dari properti hiburan yang diakui secara global.

6. Agregasi Merek
Integrasinya ke dalam Hypefast mendemonstrasikan model baru di mana merek digital lokal yang sukses menerima investasi, infrastruktur terpusat, dan dukungan operasional untuk berskala.18

Hingga tahun 2026, Luxcrime bukan lagi sekadar startup riasan wajah kecil asal Indonesia. Merek ini telah menjadi merek kecantikan lokal yang mapan dalam portofolio Hypefast, dengan produk yang mencakup complexion, riasan dekoratif, riasan mata, bibir, perawatan kulit, dan wewangian.

Pelaporan Hypefast tahun 2026 menunjukkan pertumbuhan kuat yang berkelanjutan, dengan Luxcrime mencatatkan pertumbuhan pendapatan bersih 110% year-over-year pada Q1 2026. Sekali lagi, angka tersebut dilaporkan oleh Hypefast dan harus diperlakukan sebagai angka kinerja yang dilaporkan perusahaan.

Arah strategisnya tampaknya bergerak dari:

“Merek riasan wajah Indonesia”

menuju:

“Merek kecantikan/gaya hidup terjangkau yang lebih luas.”

Hal ini tercermin dari ekspansi ke perawatan kulit dan wewangian, distribusi ritel yang semakin luas, serta posisi Hypefast terhadap Luxcrime sebagai merek yang bertujuan untuk “memberdayakan semua perempuan melalui kecantikan yang terjangkau.”

2015 — Luxcrime/PT Luxury Cantika Indonesia didirikan oleh Achmad Nurul Fajri.19

2015–2016 — Merek mulai mengembangkan bisnis kosmetik dan perawatan kulit serta menetapkan identitas “I, Makeup, Skin, Happy:)”.

2020/2021 — Luxcrime menjadi bagian dari portofolio Hypefast yang berkembang; Hypefast kemudian mendeskripsikan Luxcrime sebagai salah satu merek kecantikan digital-native utamanya.20

2022 — Luxcrime menerima Best Exclusive Cosmetic Brand of the Year pada Watsons HWB Awards.21

Desember 2022 — Meluncurkan kolaborasi hiburan internasional pertamanya, Luxcrime × Emily in Paris.22

2023 seterusnya — Terus memperluas kehadiran riasan wajah, perawatan kulit, dan ritelnya.

2024 — Berekspansi ke wewangian dengan produk termasuk Always & Forever, P.S. I Love You, dan XOXO.23

2026 — Tetap menjadi bagian dari portofolio merek milik Hypefast; Hypefast melaporkan pertumbuhan pendapatan bersih 110% YoY untuk Luxcrime pada Q1 2026.

Luxcrime adalah merek kecantikan Indonesia yang didirikan pada tahun 2015 oleh Achmad Nurul Fajri, yang tumbuh dari startup kosmetik lokal menjadi perusahaan riasan wajah dan perawatan kulit terkemuka dengan memadukan harga terjangkau, pengembangan produk berorientasi Indonesia, pencitraan merek yang khas, pemasaran media sosial, dan kolaborasi budaya pop, serta kini menjadi bagian dari portofolio merek konsumen lokal Hypefast.

1. Popular Picks – Luxcrime Official
2. PT. Luxury Cantika Indonesia (Luxcrime) | LinkedIn
3. Luxcrime Be Like: I Buat You Glowing Seharian tanpa Kilang Minyak!
4. Siapa Pemilik Luxcrime? Ternyata Seorang Pria dan Lulusan Teknik Industri ITB
5. Luxcrime Cosmetics – Bedak & Foundation Lokal Terfavorit
6. Luxcrime Cosmetics – Bedak & Foundation Lokal Favorit
7. Luxcrime Soothing Cleansing Sorbet – Cleansing Balm dengan Green Tea E – Luxcrime Official
8. #luxcrimefragrances #innovationinbeauty #hypefastbrands #parfumluxcrime #inovasiproduklokal #hypefastbrands | Hypefast
9. Luxcrime kolaborasi dengan “Emily in Paris” lewat produk spesial – ANTARA News
10. Kolaborasi Luxcrime dengan Serial Emily In Paris, Rilis 3 Produk Makeup
11. New Products – Luxcrime
12. So proud of the Hypefast team! For both, on selection of the brands we acquire and post-acquisition growth performance. We just booked the highest revenue ever last month with the majority of revenue… | Achmad Alkatiri
13. luxcrime – Hypefast
14. What is the house of e-Commerce native brands? This is the concept that Hypefast brings to be the trusted partner for e-Commerce native brands in Southeast Asia. This concept is similar but… | Hypefast
15. Luxcrime Cosmetics – Bedak & Foundation Lokal Favorit
16. Luxcrime ✅ 100% Original – Harga Terbaik Juni 2026
17. Luxcrime Cosmetics – Bedak & Foundation Lokal Favorit
18. Begini yang Dilakukan Luxcrime untuk Bisa Bersaing dalam Perang Harga di Marketplace
19. Rahasia Produk Luxcrime Selalu Viral: Kiat-Kiat Generasi Muda Membangun Bisnis yang Sukses
20. Siapa Pemilik Luxcrime? Ternyata Seorang Pria dan Lulusan Teknik Industri ITB
21. Siapa Pemilik Luxcrime? Ternyata Seorang Pria dan Lulusan Teknik Industri ITB
22. Siapa Pemilik Luxcrime? Ternyata Seorang Pria dan Lulusan Teknik Industri ITB
23. Siapa Pemilik Luxcrime? Ternyata Seorang Pria dan Lulusan Teknik Industri ITB