Awal Mula

Kisah Maybelline bermula dari Mabel Williams, saudari sang pendiri Thomas Lyle Williams. Menurut sejarah awal merek ini, Mabel tidak sengaja membakar bulu matanya saat memasak, lalu ia mulai menggunakan campuran buatan sendiri dari petroleum jelly (Vaseline) dan debu batu bara (atau abu) agar bulu matanya tampak lebih gelap dan tebal. Terinspirasi dari ide tersebut, Williams mengembangkan versi komersial dari produk itu dan menciptakan salah satu maskara modern paling awal.2

Nama “Maybelline” merupakan gabungan dari:

• Mabel (nama saudarinya)
• Vaseline (bahan utama asli produk tersebut)

Perusahaan ini resmi didirikan pada tahun 1915, dan pada tahun 1917 telah memperkenalkan Maybelline Cake Mascara, yang menjadi salah satu produk maskara pasar massal pertama.3

Pertumbuhan dan Perkembangan

Sepanjang abad ke-20, Maybelline dikenal karena kemampuannya menghadirkan kosmetik modis yang dapat dijangkau oleh konsumen umum.

Tonggak pencapaian penting meliputi:

• Ekspansi dari riasan mata ke produk alas bedak, lipstik, perona pipi, penyamar noda, dan produk kuku.
• Investasi besar-besaran dalam iklan majalah dan televisi pada era 1940-an dan 1950-an.
• Akuisisi oleh L’Oréal pada tahun 1996, yang secara signifikan memperluas kehadiran internasional merek ini.
• Perubahan identitas merek menjadi Maybelline New York, yang menekankan citra kota New York sebagai pusat mode terdepan.4

• Induk perusahaan: L’Oréal
• Industri: Kosmetik dan Perawatan Pribadi
• Didirikan: 1915
• Pendiri: Thomas Lyle Williams
• Kantor pusat: New York City, New York, AS (kantor pusat merek)
• Produk: Riasan dan produk kosmetik5

Maybelline memposisikan dirinya sebagai merek yang menghadirkan:

• Riasan berperforma tinggi
• Harga yang terjangkau
• Kecantikan yang terinspirasi dari tren mode
• Ragam pilihan warna yang inklusif
• Produk yang dirancang untuk pemakaian sehari-hari

Misi perusahaan saat ini berfokus pada penciptaan riasan yang “cepat, mudah, dan efektif”, terinspirasi dari gaya hidup serba cepat di New York City. Perusahaan juga mendorong inklusivitas melalui variasi warna yang beragam serta produk yang cocok untuk berbagai warna kulit dan gaya.6

Maybelline menawarkan produk di hampir seluruh kategori riasan:

Wajah

• Alas bedak (Foundation)
• Penyamar noda (Concealer)
• Bedak (Powder)
• Dasar riasan (Primer)
• Perona pipi (Blush)
• Bronzer
• Pencerah wajah (Highlighter)

Mata

• Maskara (Mascara)
• Pensil mata (Eyeliner)
• Pemulas kelopak mata (Eyeshadow)
• Pensil alis (Brow pencils)
• Gel alis (Brow gels)

Bibir

• Lipstik (Lipstick)
• Lipstik cair (Liquid lipstick)
• Kilap bibir (Lip gloss)
• Pensil bibir (Lip liner)
• Pelembap bibir (Lip balm)

Kuku

• Cat kuku (Nail polish) (tersedia di pasar tertentu)

Beberapa produk Maybelline yang paling ikonik antara lain:

• Great Lash Mascara (diperkenalkan pada tahun 1971)
• Fit Me Matte + Poreless Foundation
• Instant Age Rewind Eraser Concealer
• Lash Sensational Sky High Mascara
• Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick
• Colossal Mascara
• Fit Me Concealer

Maybelline telah menjadi salah satu merek riasan terbesar di dunia.

Menurut data perusahaan:

• Tersedia di lebih dari 120 negara
• Menawarkan lebih dari 1.000 pilihan warna produk
• Diakui sebagai salah satu merek riasan terkemuka di dunia berdasarkan jangkauan pasar dan volume penjualan.7

Maybelline terkenal dengan duta merek selebritas, kampanye mode, serta koleksi yang terinspirasi dari panggung peragaan busana. Merek ini telah bekerja sama dengan model, aktor, atlet, musisi, dan kreator kecantikan di berbagai pasar global.

Slogan iklan legendaris yang digunakan sejak lama adalah:

“Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.”

Diperkenalkan pada awal 1990-an, slogan ini tetap menjadi salah satu tagline paling mudah dikenali dalam industri kosmetik.8

Dalam beberapa tahun terakhir, Maybelline memperluas fokusnya melampaui produk kosmetik melalui berbagai inisiatif seperti:

• Brave Together – program kesehatan mental global yang mendukung individu yang mengalami kecemasan dan depresi.
• Conscious Together – inisiatif keberlanjutan yang berfokus pada pengemasan yang bertanggung jawab, pengembangan produk, dan dampak lingkungan.
• Komitmen terhadap pengujian keamanan produk yang ketat serta evaluasi ilmiah sebelum produk sampai ke tangan konsumen.9

Maybelline dikenal luas karena:

• Harga yang terjangkau
• Kualitas yang andal
• Pilihan warna alas bedak yang sangat beragam
• Kemudahan akses di toko ritel dan apotek
• Peluncuran produk yang selalu mengikuti tren
• Kehadiran yang kuat di media sosial dan platform kecantikan

Produk-produknya kerap direkomendasikan oleh penata rias profesional, pemengaruh kecantikan, maupun konsumen sebagai alternatif bernilai tinggi dibandingkan kosmetik premium.10

1. About #1 Makeup Brand Maybelline New York – Maybelline
2. Hey, We’re New York’s 1 Makeup Brand | Maybelline
3. Maybelline Is an Iconic Makeup Brand-Here’s Team Byrdie’s Top 10 Products
4. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty
5. Safety Promise: Premier Makeup Excellence | Maybelline
6. Mental Health Advocate Elyse Fox Discusses Maybelline’s Brave Together Initiative
7. Your doubts. Our concern | FAQ page | Maybelline New York
8. Sobre Maybelline: história da marca de maquiagem nº1 no mundo
9. Maybelline New York – About Us & Explore Our Iconic Products
10. About Maybelline: NYC Spirit & Global Change Through Beauty