Tempo Scan secara resmi mengklasifikasikan MY BABY dalam divisi Produk Konsumen & Kosmetik dan mendeskripsikannya sebagai rangkaian produk perawatan bayi dan anak 3.

MY BABY berkembang sebagai bagian dari bisnis produk konsumen Tempo Scan. Sejarah bisnis Tempo Scan sendiri bermula pada tahun 1953, sementara operasi produk konsumen dan kosmetiknya kemudian berekspansi ke kategori perawatan bayi dan kategori konsumen lainnya. Materi historis perusahaan mengidentifikasi MY BABY sebagai salah satu merek perawatan bayi unggulan Tempo Scan.

Menjelang dekade 2010-an, MY BABY telah menjadi merek perawatan bayi yang mapan di Indonesia dengan produk-produk seperti bedak bayi, minyak telon, sampo, sabun batang, dan pelembut pakaian. Dokumen public expose Tempo Scan tahun 2011 sudah mencantumkan MY BABY dalam portofolio Baby Care & Kids Toiletries perusahaan, beserta produk rumah tangga MY BABY seperti pelembut pakaian dan pembersih botol/dot.

Dalam laporan tahunan 2020, Tempo Scan menyatakan bahwa MY BABY telah hadir di Indonesia selama lebih dari 35 tahun dan menggambarkannya sebagai pemimpin pasar dalam kategori minyak telon dan bedak bayi pada saat itu. Laporan tersebut juga menyoroti inovasi produk, termasuk MY BABY Telon Oil Plus Longer Protection dan Powder Telon Plus.

Selanjutnya, MY BABY memperluas portofolionya melampaui produk perawatan bayi tradisional Indonesia menjadi sistem produk perawatan harian yang jauh lebih luas. Situs web resminya saat ini mengatur rangkaian produk berdasarkan rutinitas harian seperti Bath Time, Dress Up Time, Comforting Time, Clean Up Time, dan Gift Time 4.

Saat ini MY BABY memiliki portofolio perawatan bayi yang relatif luas dan terbagi dalam beberapa kategori utama.

1. Bath Time

Kategori ini mencakup produk pembersih yang ditujukan untuk rambut, kulit kepala, dan kulit bayi. Contoh produk meliputi:

• Hair & Body Wash — Fresh & Moist
• Hair & Body Wash — Nourish & Smooth
• Hair & Body Wash — Healthy & Protect
• Hair & Body Wash — Calm & Relax
• Shampoo — Black & Shine
• Shampoo — Soft & Smooth
• Milk Bath — Nourish & Smooth
• Bath Telon Plus
• Berbagai varian sabun bayi

Perusahaan mendeskripsikan produk mandinya sebagai Newborn Friendly, dengan formula yang lembut dan telah teruji secara dermatologis 1617.

2. Dress Up Time

Kategori ini mencakup produk yang digunakan setelah mandi dan selama rutinitas dandan harian bayi. Rangkaian saat ini meliputi:

• Hair lotion
• Baby cologne
• Baby lotion
• Face & Body Cream
• Bedak bayi
• Bedak tabur berbahan dasar pati jagung

Wewangian dan formulanya dirancang dengan proposisi sensorik dan perawatan yang berbeda, seperti Gentle Hug, Happy Time, Lovely Touch, dan Calming Lullaby 5.

3. Comforting Time

Comforting Time merupakan salah satu kategori paling khas dari MY BABY karena mencakup produk-produk yang lekat dengan tradisi perawatan bayi di Indonesia. Produk dalam kategori ini antara lain:

• Minyak Telon Plus Eucalyptus
• Minyak Telon Plus Lavender 14
• Minyak Telon Plus Longer Protection
• Lotion Telon Plus
• Diaper Rash Cream
• Oil Plus Citronella 21
• Oil Plus Lavender
• Biang Keringat Powder 23

Kategori ini diposisikan untuk memberikan kehangatan, kenyamanan, perlindungan dari nyamuk, serta penanganan masalah kulit ringan yang umum dialami bayi 619.

4. Clean Up Time

MY BABY juga merambah produk kebersihan lingkungan, tidak hanya terbatas pada produk yang diaplikasikan langsung ke tubuh bayi. Portofolionya mencakup:

• Extra Thick Wipes — Antibacterial
• Extra Thick Wipes — Hand & Mouth
• Extra Thick Wipes — Gentle Care
• Extra Thick Wipes — Clean & Fresh
• Multipurpose Liquid Cleanser
• Deterjen khusus pakaian bayi
• Pelembut pakaian
• Produk pewangi/setrika pakaian
• Semprotan ruangan antibakteri

Hal ini mencerminkan pendekatan holistik merek terhadap perawatan bayi: merawat lingkungan dan barang-barang bayi, bukan hanya fisik bayinya saja 7.

5. Produk Hadiah & Bepergian

MY BABY juga menjual set kemasan dan produk berorientasi hadiah, termasuk:

• Baby Care Gift Packs
• Essentials Gift Boxes
• Set produk
• Produk ukuran perjalanan (travel-size)

Deskripsi korporat perusahaan secara spesifik menyebutkan kemasan ukuran perjalanan dan kotak hadiah sebagai bagian dari penawaran merek ini 8.

Ekstensi penting dari merek ini adalah MY BABY Kids, yang menargetkan anak-anak di luar fase bayi. Sementara portofolio MY BABY asli sangat berfokus pada perawatan bayi, MY BABY Kids beralih ke perawatan pribadi anak yang lebih besar, meliputi:

• Sampo & kondisioner
• Sabun mandi cair
• Cologne rambut & tubuh
• Vitamin rambut
• Pasta gigi
• Obat kumur
• Gel penata rambut
• Minyak kayu putih anak
• Tabir surya

Tempo Scan mendeskripsikan MY BABY Kids sebagai rangkaian yang bertujuan untuk melindungi, merawat, dan membangun kepercayaan diri anak, sehingga memperpanjang hubungan dengan konsumen seiring pertumbuhan anak 910.

Positioning MY BABY sangat erat kaitannya dengan keibuan dan pengasuhan sehari-hari. Platform konsumen resminya menggunakan frasa “Moms Know Best,” sementara deskripsi korporatnya menyatakan bahwa merek ini mendukung para ibu melalui produk pembersih, perlindungan, dan stimulasi sensorik 415.

Elemen positioning yang paling menonjol adalah perpaduan antara:

Perawatan bayi tradisional Indonesia + sains perawatan pribadi modern.

Sebagai contoh, produk seperti minyak telon dan bedak bayi merupakan komponen akrab dalam pengasuhan anak di Indonesia, namun MY BABY mengemasnya berdampingan dengan produk modern seperti sabun cuci yang teruji dermatologis, krim, tisu basah, dan pembersih khusus. Perusahaan juga menekankan label “Newborn Friendly” serta uji klinis/dermatologis sebagai bagian dari positioning kontemporernya 1620.

MY BABY merupakan pemain mapan di pasar perawatan bayi Indonesia, bukan pendatang baru di segmen ceruk.

Laporan tahunan Tempo Scan tahun 2020 menggambarkan MY BABY sebagai pemimpin pasar nomor satu dalam kategori Minyak Telon dan Bedak Bayi pada saat itu.

Data pihak ketiga Top Brand for Kids 2026 juga menunjukkan MY BABY tetap sangat kuat di kategori perawatan bayi tradisional. Angka tahun 2026 mencatat MY BABY meraih Top Brand Index sebesar 33,0% untuk Minyak Telon dan 25,2% untuk bedak bayi, serta 17,4% untuk minyak rambut bayi 22.

Halaman penghargaan Tempo Scan tahun 2025 juga mencantumkan MY BABY sebagai merek yang diakui dalam berbagai kategori, termasuk bedak bayi, minyak bayi, minyak telon, deterjen bayi, dan cologne bayi.

Meskipun Indonesia adalah pasar utamanya, MY BABY tidak hanya terbatas di dalam negeri. Operasi bisnis internasional Tempo Scan menyatakan bahwa MY BABY dipasarkan di beberapa pasar luar negeri, termasuk:

• Malaysia
• Thailand
• Filipina

Sebagai contoh, Tempo Scan Pacific Malaysia memasarkan MY BABY di Malaysia, sementara operasi Tempo Scan di Filipina dan Thailand juga menangani merek ini. Hal ini menjadikan MY BABY sebagai merek konsumen asal Indonesia yang berhasil berekspansi melampaui pasar domestiknya.

MY BABY berada di bawah divisi Produk Konsumen Tempo Scan, bukan di bawah bisnis farmasinya. Tempo Scan Pacific merupakan perusahaan produk konsumen dan layanan kesehatan terkemuka di Indonesia yang aktivitasnya mencakup farmasi, kesehatan konsumen, kosmetik, dan produk konsumen. Dalam portofolio konsumennya, MY BABY dikelompokkan bersama merek-merek seperti MY BABY Kids dan PURE BABY 11242526.

Ketiga merek tersebut memiliki perbedaan yang jelas:

• MY BABY — rangkaian perawatan bayi arus utama (mainstream)
• MY BABY Kids — produk perawatan untuk anak yang lebih besar
• PURE BABY — rangkaian perawatan bayi yang lebih premium/berorientasi alami dengan bahan alami pilihan dan Colostrum Plus 12

Identitas MY BABY secara garis besar dapat dicirikan oleh lima pilar utama:

1. Berpusat pada ibu — komunikasi dibangun di sekitar pengetahuan, kebutuhan, dan rutinitas pengasuhan ibu.
2. Perlindungan bayi — banyak produk menekankan aspek perlindungan, kebersihan, dan kenyamanan.
3. Budaya pengasuhan Indonesia — terutama terlihat melalui minyak telon dan bedak bayi.
4. Pengalaman sensorik — wewangian, kelembutan, kehangatan, dan efek menenangkan menjadi tema produk yang berulang.
5. Sains dan pengujian — merek modern ini menekankan uji klinis atau dermatologis di samping penggunaan bahan alami/tradisional 18.

Di antara produk-produk yang paling identik dengan merek ini adalah:

• MY BABY Minyak Telon Plus
• MY BABY Minyak Telon Plus Lavender
• MY BABY Telon Oil Plus Longer Protection
• MY BABY Baby Powder
• MY BABY Baby Lotion
• MY BABY Cologne
• MY BABY Shampoo
• MY BABY Hair & Body Wash
• MY BABY Wipes
• MY BABY Diaper Rash Cream

Daftar ritel dan katalog resmi merek saat ini mengonfirmasi bahwa minyak telon tetap menjadi salah satu keluarga produk inti dari MY BABY 1327.

MY BABY merupakan merek perawatan bayi Indonesia yang telah lama berdiri di bawah naungan Tempo Scan, memadukan produk tradisional seperti minyak telon dan bedak bayi dengan portofolio modern yang luas mencakup produk mandi, perawatan kulit, kebersihan, kenyamanan, dan perawatan rumah tangga untuk bayi serta anak usia dini.

Asosiasi budaya terkuatnya di Indonesia adalah minyak telon dan bedak bayi, namun strategi saat ini jauh lebih luas: merek ini bertujuan menjadi ekosistem perawatan bayi yang lengkap, menemani keluarga dari rutinitas bayi baru lahir hingga masa kanak-kanak awal. Keberadaan MY BABY Kids memperkuat strategi siklus hidup tersebut.

1. Tempo Scan Group | Produk Konsumen
2. Tempo Scan Group | Consumer
3. Rangkaian Produk MY BABY #NewbornFriendly | MY BABY
4. MY BABY | Moms Know Best
5. MY BABY | Moms Know Best
6. MY BABY | Moms Know Best
7. MY BABY | Moms Know Best
8. MY BABY | Moms Know Best
9. Tempo Scan Group | Produk Konsumen
10. MY BABY | Moms Know Best
11. MY BABY | Watsons Indonesia
12. 27 Merk Bayi Terbaik di Indonesia | Brandoke
13. My Baby | Brandoke
14. 5 Keunggulan Minyak Kayu Putih Lavender | MY BABY
15. Gaya Parenting untuk Generasi Alpha | MY BABY
16. Sabun & Shampoo Bayi Baru Lahir yang Bagus? Pilih Formula Newborn Friendly | MY BABY
17. Perawatan Head to Toe yang Aman untuk Newborn | MY BABY
18. MYBABY Momversity 2021 Hadirkan Kelas Inspiratif Untuk Dukung Peran Ibu di Masa Pandemi | Indrifairy’s Journey
19. Minyak Telon yang Aman untuk Bayi Baru Lahir | MY BABY
20. Produk Lokal Pilihan Sebagai Produk Bayi Terbaik | MY BABY
21. Si Kecil Aktif Bermain Tanpa Gigitan Nyamuk | Agatha Widori
22. My Baby – LAMANSITU
23. MY BABY | Moms Know Best
24. A A. – Brand Marketing Manager at PT Tempo Scan Pacific Tbk | LinkedIn
25. Rachmat Dhany Siregar – Senior Head of Brand Management | Expert in Baby Care & Kids Toiletries | Managing MY BABY, MY BABY Kids & Pure Baby | LinkedIn
26. Angelica Grace Kristiana – Brand Manager at PT. Tempo Scan Pacific – Baby Care category | LinkedIn
27. MY BABY