HYDE Beauty Skincare mulai memasuki pasar Indonesia sekitar tahun 2022. Berdasarkan laporan Pasundan Ekspres edisi Maret 2022, merek tersebut baru beroperasi selama kurang lebih satu bulan dan menggelar acara peluncuran di Mercure Karawang. Acara ini dihadiri oleh sekitar 130 anggota, reseller, dan agen dari berbagai wilayah, dengan Deni Anwar yang saat itu disebut sebagai pemilik HYDE Beauty Skincare.23

Sejak awal kemunculannya, HYDE tidak hanya mengandalkan penjualan produk eceran, tetapi juga menerapkan sistem distribusi berbasis jaringan member, reseller, dan agen. Laporan mengenai peluncuran perdananya bahkan menyoroti adanya program keanggotaan beserta berbagai insentif bagi para member.6

Memasuki tahun 2023, sejumlah media nasional seperti detikHot, Liputan6, dan Suara.com mulai menampilkan Tuti Wulandari, yang akrab disapa Hyde di media sosial, sebagai sosok pendiri dan pengembang HYDE Beauty Skincare. Tuti menyatakan bahwa merek ini didirikan pada 2022 dan tumbuh berkat dukungan jaringan member yang tersebar di berbagai daerah di Indonesia.7

Secara kronologis, tahun 2022 dapat ditetapkan sebagai awal operasional HYDE Beauty Skincare, sementara Tuti Wulandari kemudian muncul sebagai figur publik yang paling dominan dikaitkan dengan merek ini dalam narasi media massa.

Tuti Wulandari

Tuti Wulandari adalah seorang influencer asal Indramayu yang lahir pada 25 Maret 1994 dan merantau ke Karawang untuk bekerja. Ketertarikannya pada industri kecantikan bermula dari aktivitasnya sebagai influencer, sebelum akhirnya ia mendirikan merek kosmetik sendiri bernama HYDE Beauty Skincare.7

Dalam sebuah wawancara dengan detikHot, Tuti mengungkapkan bahwa motivasinya melampaui sekadar membuat konsumen tampil cantik; ia ingin membantu perempuan mendapatkan kulit yang sehat. Ia mengaitkan identitas HYDE dengan konsep kecantikan alami serta akses terhadap produk perawatan berkualitas dengan harga yang relatif terjangkau.

Deni Anwar

Nama Deni Anwar tercatat dalam pemberitaan peluncuran HYDE pada Maret 2022 sebagai pemilik. Ia menjelaskan bahwa kehadiran HYDE di Karawang bertujuan membantu masyarakat merawat kesehatan kulit sekaligus mengatasi berbagai permasalahan kulit secara alami.23

Baik Deni maupun Tuti sama-sama disebut sebagai pemilik dalam laporan kegiatan di Mercure Karawang pada Mei 2022. Mengingat sumber publik yang tersedia tidak merinci struktur perusahaan, jabatan spesifik, atau dinamika perubahan kepemilikan seiring waktu, tidak dapat disimpulkan secara pasti bahwa salah satu pihak merupakan pemilik tunggal.

Lini produk HYDE dikembangkan dengan konsep rangkaian perawatan kulit (skincare series), sehingga konsumen memiliki fleksibilitas untuk membeli produk secara satuan maupun dalam bentuk paket bundling. Berdasarkan berbagai sumber dan kanal penjualan resmi, produk yang ditawarkan meliputi:489

• Facial Wash: Pembersih wajah.
• Toner: Termasuk varian yang dipasarkan khusus untuk efek glowing.
• Serum: Tersedia dalam varian Lemon dan Sakura.
• Day Cream: Krim perawatan untuk penggunaan siang hari.
• Night Cream: Krim perawatan malam, termasuk varian Forte.
• Sunscreen: Produk perlindungan dari paparan sinar matahari.
• Body Lotion: Losion perawatan tubuh.
• Paket Glowing: Kombinasi beberapa produk perawatan kulit dalam satu set.
• Kosmetik Dekoratif: Produk seperti lipstik juga pernah tercantum dalam katalog penjualan.

Format penjualan yang paling menonjol adalah paket skincare, misalnya paket komplit yang berisi facial wash, day cream, night cream, serum, dan toner. Beberapa daftar produk di marketplace juga memberikan opsi pemilihan varian serum Lemon atau Sakura sesuai kebutuhan kulit.9

Strategi komunikasi pemasaran HYDE banyak menggunakan terminologi seperti glowing, brightening, serta janji kulit yang tampak lebih halus dan cerah. Berbagai sumber juga mengaitkan manfaat produk HYDE dengan penanganan masalah bekas jerawat, flek hitam, pori-pori besar, dan hiperpigmentasi.1

Merek ini secara konsisten menekankan aspek keterjangkauan harga. Tuti Wulandari, misalnya, menyebutkan bahwa HYDE menyediakan opsi kandungan pencerah (whitening) dengan harga yang bersahabat bagi kantong konsumen Indonesia.1

Penting untuk membedakan antara klaim pemasaran dan bukti klinis independen. Klaim manfaat seperti “memutihkan”, “mengecilkan pori-pori”, atau “menghilangkan flek” merupakan pernyataan promosi yang tidak serta-merta menjamin hasil klinis yang seragam bagi setiap pengguna.

Sejak peluncurannya pada 2022, HYDE Beauty Skincare telah diklaim memiliki izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Tuti Wulandari juga berulang kali menekankan pentingnya keamanan produk dan menyatakan bahwa HYDE telah terdaftar secara resmi.9

Namun, status regulasi kosmetik bersifat dinamis dan harus diverifikasi berdasarkan nomor notifikasi per produk, bukan sekadar label “sudah BPOM” yang bersifat umum. Konsumen disarankan untuk selalu mencocokkan nama produk, produsen, dan nomor notifikasi melalui database resmi BPOM sebelum melakukan pembelian guna memastikan keaslian dan legalitas produk yang beredar.

Ciri khas HYDE pada fase awal perkembangannya adalah integrasi antara merek skincare dengan model social selling melalui jaringan member, agen, dan reseller. Sistem ini menjadi tulang punggung distribusi HYDE untuk menjangkau konsumen di berbagai daerah di Indonesia.6

Pada perayaan ulang tahun pertama di tahun 2023, HYDE dilaporkan memberikan apresiasi berupa hadiah uang tunai dan kendaraan kepada para member berprestasi. Tuti Wulandari juga menyampaikan ambisi untuk memperluas jangkauan pemasaran dengan melibatkan figur publik atau artis sebagai mitra promosi.6

Saat ini, produk HYDE tersedia secara luas melalui berbagai marketplace di Indonesia. Kanal resmi seperti HYDE BEAUTY SKINCARE OFFICIAL di platform Linktree dan e-commerce berfungsi sebagai pintu masuk digital yang menawarkan variasi produk satuan maupun paket.45 Selain jalur daring, ekosistem distribusi HYDE tetap ditopang oleh keberadaan agen dan reseller yang tersebar di wilayah-wilayah seperti Bekasi dan sekitarnya.7

Informasi terkini menunjukkan bahwa HYDE Beauty Skincare merupakan bagian dari entitas bisnis yang lebih luas bernama HYDE Group. Melalui situs HYDE Extraordinary, kelompok usaha ini tidak hanya memasarkan produk jadi, tetapi juga menawarkan jasa maklon kosmetik yang mencakup pengembangan formula, pembuatan sampel, pengurusan registrasi BPOM, desain kemasan, hingga produksi massal.10

Hal ini mengindikasikan bahwa ekosistem bisnis HYDE telah berevolusi dari sekadar merek dagang menjadi pemain yang terlibat dalam rantai pasok manufaktur dan pengembangan produk kecantikan.

Popularitas HYDE Beauty Skincare dibangun di atas kombinasi beberapa faktor strategis:

1. Personal branding Tuti Wulandari sebagai influencer kecantikan.
2. Penetapan harga yang kompetitif dan terjangkau.
3. Fokus pada tren kulit glowing dan brightening yang diminati pasar.
4. Jaringan distribusi berbasis komunitas member dan reseller.
5. Program insentif dan penghargaan bagi mitra penjualan.
6. Status registrasi BPOM sebagai jaminan keamanan dasar.
7. Pemanfaatan media sosial dan marketplace sebagai saluran pemasaran utama.18

Keterlibatan HYDE dalam acara-acara lokal seperti Pekan Raya Karawang pada 2022 juga turut memperkuat eksposur merek di tingkat komunitas.6

• 2022: HYDE Beauty Skincare didirikan dan diluncurkan di Karawang dengan Deni Anwar yang diberitakan sebagai pemilik, serta memulai pembangunan jaringan reseller dan agen.23
• 2022: Perluasan jaringan distribusi disertai pelaksanaan program promosi dan pemberian hadiah bagi member.6
• 2023: Tuti Wulandari muncul sebagai figur utama dalam pemberitaan media nasional, mengaitkan pertumbuhan merek dengan kariernya sebagai influencer.7
• 2023–2024: Penguatan lini produk dengan rangkaian facial wash, toner, serum, krim siang/malam, dan paket glowing yang semakin variatif.89
• 2026: Produk HYDE masih aktif diperjualbelikan di berbagai platform marketplace Indonesia dengan variasi paket yang terus diperbarui.89

HYDE Beauty Skincare merupakan merek perawatan kulit lokal yang lahir pada 2022 di Karawang dan berkembang melalui strategi social selling serta personal branding influencer. Meskipun Tuti Wulandari kini menjadi wajah utama merek ini, catatan sejarah awal tetap menyertakan nama Deni Anwar dalam fase pendirian.

Hingga tahun 2026, produk-produk HYDE masih dapat ditemukan di kanal perdagangan elektronik Indonesia. Namun, mengingat inkonsistensi informasi publik mengenai struktur korporasi dan detail kepemilikan, verifikasi lebih lanjut melalui dokumen legal perusahaan dan database BPOM sangat disarankan bagi pihak yang memerlukan data korporat yang presisi.10

1. Hyde Beauty Skincare: Pilihan Tepat untuk Kulit Sehat dan Glowing dengan Produk Terpercaya | Diadona.id
2. Rawat Kulit Wajah Secara Alami, Launching Hyde Beauty Skincare – Pasundan Ekspres
3. Cara Merawat Kulit Wajah Secara Alami, Ikuti Launching Hyde Beauty Skincare – Pasundan Ekspres
4. HYDE BEAUTY SKINCARE OFFICIAL | Linktree
5. Perbedaan Hyde Beauty Skincare Asli dan Palsu – ReviewTekno.com
6. Perayaan 1st Anniversary Hyde Beauty Skincare Tebar Hadiah Mobil
7. Hyde Skincare Agen Bekasi, Jalan jawa 5. kp rawa aren no. 34 rt 02/12 aren jaya, Bekasi (2026)
8. HYDE BEAUTY SKINCARE: Varian Produk Perawatan Kulit Glowing Berkualitas Tinggi
9. HYDE BEAUTY SKINCARE Paket Skincare BPOM: Serum Sakura Night Cream Forte & LemonFree
10. Hyde Beauty Skincare | Company ID 0019597 | Arest.Web.Id