2

White Diary diluncurkan pada Agustus 2021 di Sidoarjo. Menurut profil perusahaan yang dipublikasikan, pendiri Nilam Amarta dan Faris mendirikan merek ini dengan ide untuk membuat perawatan kulit rutin menjadi lebih mudah dan terjangkau. 3

Alih-alih bersaing melalui rangkaian rutinitas perawatan kulit yang kompleks, merek ini awalnya fokus pada produk-produk yang dapat dengan mudah menjadi bagian dari perawatan diri sehari-hari. Pendekatan ini terlihat jelas pada penekanan awal mereka pada sabun tubuh dan perawatan tubuh pencerah.

Perkembangan perusahaan ini bertepatan dengan pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal Indonesia serta meningkatnya pentingnya e-commerce dan penemuan produk melalui media sosial. White Diary kemudian membangun kehadiran digital yang kuat melalui platform seperti Instagram dan TikTok, menggunakan edukasi produk, testimoni pelanggan, dan konten promosi untuk menjangkau konsumen.

Produk yang paling erat kaitannya dengan White Diary adalah Sabun Gluta White Diary.

Produk ini dipasarkan sebagai sabun tubuh pencerah dengan karakteristik eksfoliasi ringan. Deskripsi publik mengenai produk ini menyebutkan beberapa bahan utama, antara lain:

• Glutathione
• Alpha Arbutin
• Kojic Acid
• Wallet Extract
• Kolagen
• Serbuk Teh

Serbuk teh memberikan partikel terlihat khas pada produk tersebut dan dideskripsikan oleh liputan media merek sebagai komponen eksfoliasi lembut yang membantu mengangkat sel-sel kulit mati.

Produk ini menjadi pendorong penting bagi pengakuan White Diary di pasar perawatan tubuh Indonesia.

Terdapat juga daftar registrasi kosmetik untuk WHITE DIARY Gluta Soap, dengan nomor registrasi NA18220501071, kemasan 60 g, dan tanggal registrasi 13 Oktober 2025. 4

White Diary telah berkembang melampaui sabun unggulan aslinya. Aset toko daring saat ini mencakup beberapa kategori.

Perawatan Tubuh

Rentang perawatan tubuh meliputi:

• Sabun Gluta
• Sabun Tubuh Gluta
• Lotion Tubuh Niacinamide
• Lotion Tubuh Pencerah Milky Day
• Bundel perawatan tubuh yang menggabungkan sabun dan losion

Produk-produk ini umumnya diposisikan untuk membersihkan, melembapkan, mencerahkan, dan memperbaiki tampilan kulit yang tidak merata.

Perawatan Kulit Wajah

White Diary juga telah merambah ke perawatan kulit wajah. Daftar toko daring saat ini meliputi:

• Niacella Moisturizer, gel pelembap dengan kandungan niacinamide dan Centella asiatica
• Calming Bright Toner, diposisikan untuk menenangkan dan mencerahkan
• Serum Shot Whitening Booster, dengan kandungan seperti alpha arbutin dan AHA

Hal ini menunjukkan evolusi dari identitas yang dominan perawatan tubuh menuju merek kecantikan/perawatan kulit yang lebih luas.

Filosofi White Diary dapat diringkas dalam tiga gagasan: kesederhanaan, konsistensi, dan kepercayaan diri.

Perusahaan mendeskripsikan visinya sebagai penyediaan solusi perawatan kulit yang aman, efektif, dan cukup menyenangkan untuk digunakan setiap hari. Pendiri Nilam Amarta juga menekankan pendekatan yang inklusif dan edukatif.

Konsep “diary” sangat penting bagi identitas merek. Alih-alih menyajikan perbaikan kulit sebagai transformasi instan, nama tersebut menyiratkan sebuah perjalanan pribadi jangka panjang di mana rutinitas kecil harian terakumulasi seiring waktu.

Ini juga memberi merek posisi yang relatif mudah diakses: konsumen tidak perlu memiliki rutinitas multi-langkah yang rumit untuk berpartisipasi dalam perawatan kulit.

White Diary terutama menarik konsumen yang mencari produk kecantikan Indonesia yang terjangkau dan mudah digunakan, dengan kehadiran yang sangat kuat di kalangan konsumen muda yang terlibat secara digital.

Strategi pemasarannya sangat berorientasi pada perdagangan digital. Merek ini telah menggunakan Instagram, TikTok, dan platform marketplace untuk menggabungkan:

• Demo produk
• Edukasi perawatan kulit/tubuh
• Testimoni pelanggan
• Kampanye promosi
• Konversi e-commerce

Liputan media secara khusus menghubungkan kehadiran online merek dengan pengakuan cepatnya di kalangan konsumen muda.

E-commerce merupakan bagian besar dari model bisnis White Diary.

Daftar toko yang baru-baru ini diambil menunjukkan sekitar 79.900 pengikut dan peringkat toko 4.9, meskipun metrik marketplace dapat berubah secara terus-menerus.

Daftar produk terlaris saat ini meliputi Sabun Gluta, paket multipel Sabun Gluta, bundel perawatan tubuh, Niacella Moisturizer, dan Calming Bright Toner.

Salah satu karakteristik menonjol White Diary adalah kombinasinya antara identitas merek lokal + pemasaran social-commerce + komunikasi produk berbasis bahan.

Daripada bersaing secara eksklusif pada branding mewah, merek ini mengomunikasikan produk melalui bahan-bahan perawatan kulit yang dikenal dan manfaat langsung bagi konsumen. Hal ini membuat produk seperti Sabun Gluta relatif mudah dipahami dalam lingkungan marketplace.

Pemasarannya juga menekankan gagasan bahwa perawatan tubuh harus menjadi bagian dari rutinitas harian biasa. Ini sesuai dengan makna nama merek dan memberi perusahaan narasi yang konsisten:

White = kulit bersih, sehat, dan cerah
Diary = perjalanan perawatan kulit individu yang berkelanjutan

Interpretasi nama tersebut telah secara eksplisit dijelaskan dalam liputan media Indonesia tentang perusahaan ini.

White Diary termasuk dalam generasi merek kecantikan lokal Indonesia yang sedang tumbuh, yang telah mendapat manfaat dari ekosistem kecantikan, social-commerce, dan e-commerce negara ini yang berkembang pesat.

Diferensiasi awal terkuatnya tampaknya terletak pada fokusnya terhadap perawatan tubuh yang mudah diakses, terutama produk berorientasi pencerah. Kesuksesan Sabun Gluta membantu menetapkan merek sebelum ekspansi ke losion dan perawatan kulit wajah.

Pada tahun 2025, media Indonesia menggambarkan White Diary sebagai merek perawatan tubuh lokal yang mampu bersaing di pasar kecantikan yang semakin ramai.

White Diary dapat dipahami sebagai:

Asal: 🇮🇩 Merek kecantikan lokal Indonesia
Basis/Asal: Sidoarjo, Jawa Timur
Didirikan: 2021
Pendiri: Nilam Amarta & Faris
Kekuatan Awal: Perawatan Tubuh
Produk Tanda Tangan: Sabun Gluta
Ekspansi: Lotion tubuh → perawatan kulit wajah
Proposisi Inti: Perawatan kulit/tubuh harian yang sederhana dan mudah diakses
Filosofi Merek: Perawatan kulit sebagai perjalanan pribadi harian
Mesin Pertumbuhan Utama: E-commerce dan media sosial
Konsumen Inti: Konsumen kecantikan Indonesia muda yang aktif secara digital

Dalam Satu Kalimat

White Diary adalah merek kecantikan Indonesia yang lahir di Sidoarjo, didirikan pada tahun 2021 oleh Nilam Amarta dan Faris, paling dikenal karena Sabun Gluta dan perawatan tubuh berfokus pencerah yang mudah diakses, yang sejak itu telah berekspansi ke perawatan kulit wajah sambil membangun merek di sekitar gagasan membuat perawatan kulit sehari-hari menjadi sederhana, konsisten, dan personal.

Catatan: Ada produk/jasa tak terkait lain yang menggunakan nama “White Diary”; profil di atas secara spesifik merujuk pada merek kecantikan/perawatan tubuh Indonesia yang terkait dengan @whitediary.id dan Toko Resmi White Diary.

1. Brand Lokal White Diary Tawarkan Perawatan Kulit Harian Tanpa Ribet
2. White Diary Ajak Konsumen Rutin Rawat Kulit Lewat Produk Kecantikan Berkualitas
3. White Diary Ajak Konsumen Rutin Rawat Kulit Lewat Produk Kecantikan Berkualitas – TIMES Indonesia
4. Cerita Sukses White Diary, Brand Lokal yang Diminati Konsumen Bodycare – Surat Kabar