Nixon mendeskripsikan filosofinya sebagai “Think Sideways”, yang bermakna mempertanyakan solusi konvensional dan mendekati desain dari sudut pandang berbeda. Narasi merek saat ini menekankan orisinalitas, pemikiran independen, budaya kreatif, atlet, seniman, serta para pencipta karya.2

Nixon lahir pada era 1990-an di California Selatan, ketika selancar, papan luncur, dan papan salju berkembang menjadi budaya gaya hidup yang berpengaruh besar.

Kedua pendirinya memiliki latar belakang kuat di industri olahraga aksi:

Andy Laats

Andy Laats memiliki latar belakang teknik dari Cornell University dan pernah bekerja sebagai manajer produk papan salju di Burton. Ia juga sedang menempuh program MBA di Stanford ketika gagasan mendirikan Nixon mulai terbentuk.

Chad DiNenna

Chad DiNenna merupakan warga asli California Selatan yang mempelajari komunikasi di California State University, Long Beach, serta berkarier di bidang penerbitan bersama TransWorld Media.

Kombinasi keahlian mereka—produk dan teknik di satu sisi, media dan pemasaran di sisi lain—menjadi fondasi penting bagi identitas Nixon.3

Masalah mendasar yang ingin mereka selesaikan cukup jelas: jam tangan olahraga tradisional tidak mencerminkan gaya dan budaya pemakainya. Alih-alih memperlakukan jam tangan semata-mata sebagai instrumen teknis, Nixon memandangnya sebagai aksesori personal dan objek budaya. Pembedaan ini kemudian menjadi inti dari merek tersebut.

Nixon meluncurkan koleksi pertamanya pada tahun 1997, dengan fokus awal pada peritel khusus selancar, papan luncur, papan salju, dan fesyen.

Koleksi perdana tersebut terdiri atas tujuh model jam tangan yang didistribusikan melalui sekitar 200 peritel. Perusahaan berhasil menghimpun hampir US$1 juta dalam pendanaan ventura tahap awal untuk memulai bisnis.4

Proposisi awal Nixon tergolong tidak lazim di pasar jam tangan: jangan membuat jam tangan olahraga generik, melainkan buatlah jam tangan yang terasa menyatu dengan identitas pemakainya. Hal ini diwujudkan melalui:

• Bentuk cangkang yang tidak biasa
• Warna-warna mencolok
• Gelang berorientasi fesyen
• Tata muka yang khas
• Fungsi pendukung aktivitas selancar dan papan luncur
• Pemasaran yang relatif tidak konvensional
• Hubungan erat dengan atlet dan kreator

Pendekatan ini menempatkan Nixon di posisi unik antara perusahaan jam tangan, merek aksesori fesyen, dan perusahaan olahraga aksi.

California merupakan elemen fundamental dalam memahami Nixon. Merek ini tidak berasal dari tradisi pembuatan jam Swiss, melainkan tumbuh dari budaya yang mengelilingi selancar, papan luncur, papan salju, musik, busana jalanan, seni, dan budaya anak muda.

Oleh karena itu, Nixon mendekati jam tangan dari arah yang berbeda dibandingkan merek seperti Rolex, Omega, atau Seiko. Jika merek jam tradisional mengutamakan produk jam terlebih dahulu baru kemudian gaya hidup, Nixon menempatkan gaya hidup di depan dan menjadikan jam tangan sebagai ekspresi dari gaya hidup tersebut.

Hal ini bukan berarti Nixon mengabaikan aspek teknik. Perusahaan telah mengembangkan berbagai fitur desain proprietari. Namun, budaya dan desain memiliki bobot yang sama pentingnya dengan spesifikasi horologis dalam identitas Nixon. Merek ini terus mendefinisikan komunitasnya melalui atlet, musisi, pembuat karya, seniman, dan aktivis, dengan akar California yang meluas ke jalanan, pegunungan, dan lautan di seluruh dunia.5

Setelah peluncuran awalnya, Nixon mengalami ekspansi pesat. Anak perusahaan di Eropa didirikan sekitar tahun 2000, dan pada tahun 2005 perusahaan dilaporkan memiliki sekitar 90 model jam tangan serta 60 karyawan, dengan pertumbuhan penjualan tahunan mencapai kira-kira 55%.6

Merek ini juga memperluas lini produk melampaui jam tangan menuju aksesori yang lebih luas. Langkah ini penting karena Nixon tidak bertujuan menjadi sekadar produsen jam tangan lain, melainkan membangun merek gaya hidup yang utuh. Produk-produknya kemudian mencakup jam tangan, tas, dompet, barang kulit, headphone dan produk audio, serta aksesori lainnya. Estetika dasarnya tetap konsisten: produk fungsional dengan identitas visual yang kuat.

Salah satu peristiwa paling signifikan dalam sejarah Nixon terjadi pada pertengahan 2000-an. Billabong International, perusahaan olahraga aksi dan selancar utama asal Australia, menyetujui akuisisi Nixon pada tahun 2005, dan transaksi tersebut kemudian terselesaikan. Laporan saat itu menyebutkan nilai kompensasi awal sekitar A$73 juta atau US$54 juta, ditambah potensi pembayaran tertunda.7

Nixon pun menjadi bagian dari ekosistem korporat olahraga aksi yang jauh lebih besar. Secara strategis, hal ini masuk akal karena Billabong sudah memiliki hubungan kuat dengan peselancar, pemain papan luncur, pemain papan salju, peritel khusus, dan konsumen olahraga aksi. Sementara itu, Nixon membawa bisnis jam tangan dan aksesori premium ke dalam ekosistem tersebut.

Hubungan Nixon dengan Billabong tidak berlangsung selamanya. Pada tahun 2012, Nixon kembali ke kepemilikan independen melalui transaksi yang melibatkan Billabong dan Trilantic Capital Partners.

Struktur kepemilikan yang dihasilkan memberikan porsi sekitar:

• 48,5% kepada Trilantic
• 48,5% kepada Billabong
• 3% kepada manajemen Nixon, termasuk para pendiri

Transaksi ini menilai Nixon pada angka sekitar US$464 juta.8 Momen ini membuktikan bahwa perusahaan jam tangan olahraga aksi yang relatif spesifik mampu berkembang menjadi bisnis gaya hidup global yang substansial.

Pembeda terkuat Nixon terletak pada bahasa desain, bukan pembuatan jam mekanis tradisional. Merek ini umumnya tidak bersaing dengan produsen mewah Swiss berdasarkan prestise, komplikasi, atau haute horlogerie klasik.

Sebaliknya, Nixon bersaing melalui:

Desain

Jam tangan Nixon sering kali memiliki proporsi yang mudah dikenali, cangkang besar, bezel tidak biasa, indeks tegas, serta gelang yang khas.

Relevansi Budaya

Merek ini secara sengaja bekerja sama dengan atlet, musisi, seniman, dan tokoh budaya lainnya.

Fungsi

Banyak model dirancang dengan mempertimbangkan gaya hidup aktif, termasuk ketahanan air dan fungsi kronograf atau pengatur waktu.

Karakter

Jam tangan Nixon dimaksudkan untuk menyampaikan sesuatu tentang kepribadian pemakainya, terutama terlihat jelas dalam kolaborasi dan edisi terbatas.

Sepanjang sejarahnya, Nixon telah memproduksi sangat banyak jam tangan. Perusahaan memelihara Arsip Produk yang mendokumentasikan berbagai model yang sudah tidak diproduksi lagi.9

Beberapa keluarga model yang paling mudah dikenali meliputi:

Time Teller

Time Teller bisa dibilang sebagai jam tangan harian Nixon yang paling ikonik. Model ini memiliki desain tiga jarum yang relatif sederhana dan telah diproduksi dalam beragam material, warna, serta hasil akhir. Time Teller menunjukkan kemampuan Nixon dalam mengubah jam tangan sederhana menjadi objek fesyen.

51-30

51-30 merupakan salah satu jam tangan berukuran besar yang menjadi ciri khas Nixon. Namanya merujuk pada cangkang berukuran 51 mm dan ketahanan air hingga 300 meter. Tampilannya sengaja dibuat besar dan agresif, sangat lekat dengan identitas olahraga aksi merek ini. Varian 51-30 Chrono telah menjadi ikon visual, dan Nixon terus menggunakan model ini untuk edisi khusus serta kolaborasi.10

Sentry

Sentry merepresentasikan sisi Nixon yang lebih terkendali. Dibandingkan 51-30 yang masif, model Sentry umumnya memiliki estetika yang lebih bersih dan serbaguna. Hal ini menjadikan Sentry sebagai salah satu model yang membuat Nixon dapat diakses oleh konsumen yang menyukai bahasa desain merek ini namun tidak selalu menginginkan jam tangan bertema “olahraga ekstrem” yang mencolok.

Banks

Banks adalah siluet penting lainnya yang berasal dari pertengahan 2000-an. Nixon mengidentifikasi Banks sebagai siluet OG yang pertama kali muncul pada tahun 2005. Model ini telah mengumpulkan basis kolektor yang sangat kuat selama bertahun-tahun.11

The Don

The Don merupakan salah satu dari tujuh model asli Nixon. Para pendiri Nixon menjelaskan bahwa model ini menempati posisi teratas dalam koleksi awal ketika masuk ke ritel pada tahun 1998. Gelang baja tahan karatnya sengaja dibuat lebih halus dibandingkan tali nilon atau karet yang umum diasosiasikan dengan jam tangan olahraga kala itu. Nixon juga menyertakan fitur seperti bezel menonjol dan ketahanan air agar jam tangan ini tetap nyaman dipakai di lingkungan aktif tanpa mengorbankan gaya.12

Meskipun bukan produsen haute horlogerie tradisional, rekayasa tetap menjadi bagian penting dari identitas Nixon. Salah satu contohnya adalah sistem Locking Looper.

Perusahaan mengembangkan sistem pengunci berpatek yang menggunakan desain gelang berbentuk lingkaran, menggantikan pengaturan pin dan selip konvensional. Sistem ini diciptakan oleh Andy Laats dan Kirk James, serta menerima Paten AS No. 6.830.166.13 Filosofi ini mencerminkan pendekatan Nixon: mengambil produk yang sudah dikenal lalu memikirkan ulang salah satu komponennya. Inilah makna praktis dari “Think Sideways” dalam desain produk.

Kolaborasi merupakan bagian utama dari identitas kontemporer Nixon. Alih-alih membatasi diri pada kemitraan industri jam tangan, Nixon menjalin kerja sama dengan properti budaya dan komunitas kreatif.

Contohnya meliputi kolaborasi dengan Metallica, Nirvana, The Rolling Stones, Bones Brigade, berbagai seniman, serta atlet profesional selancar, papan luncur, dan papan salju. Sebagai ilustrasi, rekap tahun 2025 menyoroti kembalinya koleksi Metallica, edisi Nirvana, dan proyek Bones Brigade Time Teller.14 Kolaborasi ini bukan sekadar latihan pemasaran, melainkan memperkuat posisi Nixon sebagai merek jam tangan berbasis budaya dan gaya hidup.

Secara historis, Nixon memberikan penekanan besar pada timnya. Alih-alih hanya merekrut selebritas untuk mengiklankan jam tangan, merek ini membangun hubungan dengan tokoh-tokoh di dalam komunitas selancar, papan luncur, dan papan salju. Filosofi tim saat ini menekankan pemilihan individu berdasarkan latar belakang, keterampilan, dan gaya pribadi mereka.15

Nixon telah bekerja sama dengan tokoh dari dunia selancar dan papan luncur, termasuk atlet seperti John John Florence, Caity Simmers, Zion Wright, dan Leila Hurst. Keberadaan tim membantu Nixon mempertahankan kredibilitas di dalam komunitas yang semula melahirkan merek ini.

Meskipun secara historis memiliki citra maskulin dan olahraga aksi yang kuat, Nixon juga mempertahankan koleksi wanita yang substansial. Perusahaan menyatakan telah memproduksi jam tangan wanita sejak tahun-tahun awal, dengan model seperti SiSi yang berasal dari era Y2K, serta model-model berikutnya seperti Time Teller dan Frankie.16 Hal ini mencerminkan transisi Nixon dari perusahaan “jam tangan selancar” yang spesifik menjadi merek aksesori gaya hidup umum.

Bahasa visual Nixon dapat diringkas sebagai: Tegas, Khas California, Industrial, Muda, dan Fungsional. Karakteristik utamanya meliputi:

Proporsi Besar

Cangkang berukuran besar merupakan ciri berulang, terutama pada model seperti 51-30.

Geometri Kuat

Cangkang dan bezel sering kali memiliki bentuk yang bersudut atau substansial secara sengaja.

Tata Muka Kontras Tinggi

Nixon kerap menggunakan indeks dan jarum besar yang dirancang agar mudah dibaca.

Skema Warna Berorientasi Fesyen

Warna hitam, emas, perak, perunggu, serta warna-warna cerah sering digunakan.

Eksperimen Gelang

Nixon secara historis memperlakukan gelang atau tali sebagai komponen desain yang penting, bukan sekadar cara memasang jam di pergelangan tangan.

Edisi Terbatas

Warna khusus, grafis, dan kolaborasi memungkinkan Nixon untuk terus menyegarkan siluet lama.

Nixon lebih tepat dipahami sebagai merek jam tangan dan aksesori gaya hidup premium, bukan pembuat jam mewah tradisional. Merek ini umumnya tidak berusaha bersaing dengan Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, atau A. Lange & Söhne dalam hal kompleksitas mekanis, warisan pembuatan jam, atau prestise.

Sebaliknya, kompetitor terdekatnya adalah merek-merek yang menempatkan desain, gaya hidup, dan identitas budaya sebagai inti. Bergantung pada modelnya, Nixon dapat menempati berbagai posisi dalam spektrum jam tangan fesyen yang terjangkau hingga premium. Proposisi nilainya adalah desain khas, budaya yang mudah dikenali, dan fungsi praktis, bukan keahlian buatan Swiss tradisional atau status kemewahan.

Sepanjang sejarah produknya, Nixon menggunakan mesin kuarsa maupun mekanis otomatis. Kuarsa sangat sesuai dengan filosofi merek karena menawarkan akurasi, keandalan, perawatan rendah, harga yang relatif terjangkau, serta penggunaan harian yang praktis.

Meski demikian, Nixon juga memproduksi jam tangan otomatis atau mekanis. Poin pentingnya adalah mesin biasanya bukan alasan utama seseorang membeli Nixon. Pembeli model 51-30, misalnya, kemungkinan besar mencari kombinasi cangkang besar, gaya, fungsi, dan identitas budaya, bukan menjadikannya alternatif kronograf mekanis Swiss tradisional.

Pesan korporat Nixon saat ini berpusat pada “Think Sideways.” Perusahaan menyatakan bahwa hal ini berarti mempertimbangkan kembali apa yang dianggap normal atau diharapkan secara sengaja, serta mengejar pendekatan baru dalam desain. Filosofi ini juga menekankan peran tim sebagai pusat proses tersebut.17

Intinya adalah jangan mengikuti solusi yang paling jelas. Hal ini menjelaskan banyak aspek sejarah Nixon: desain jam yang tidak biasa, fungsi olahraga aksi, cangkang berukuran besar, tali yang tidak konvensional, kolaborasi, keterlibatan atlet, skema warna berorientasi fesyen, serta perpaduan budaya olahraga dan jalanan.

Hingga tahun 2026, Nixon tetap berbasis di Carlsbad, California, dan terus beroperasi sebagai merek gaya hidup dan aksesori global. Penawaran produknya masih berpusat pada jam tangan, namun juga mencakup tas, barang kulit, dan aksesori lainnya. Nixon menyatakan produknya menjangkau lebih dari 90 negara.18

Perusahaan terus memperkenalkan desain baru sembari meninjau kembali model-model historis. Rilis tahun 2025, misalnya, mencakup variasi baru dari siluet yang sudah mapan, koleksi khusus, dan kolaborasi, sementara arsip produknya melestarikan desain-desain Nixon lawas selama beberapa dekade.19

Nixon menempati posisi unik di antara beberapa dunia. Merek ini bukan pembuat jam tradisional karena warisannya tidak berakar pada horologi Swiss. Namun, ini juga bukan sekadar merek fesyen karena banyak jam tangannya benar-benar direkayasa untuk penggunaan air, olahraga, dan luar ruangan. Nixon juga bukan sekadar merek selancar karena produknya telah melangkah jauh ke ranah fesyen, musik, seni, dan gaya hidup umum. Selain itu, ini bukan merek mewah karena daya tarik utamanya adalah desain dan budaya, bukan eksklusivitas.

Deskripsi yang paling tepat mungkin adalah: Nixon adalah merek jam tangan gaya hidup kelahiran California yang menggunakan budaya olahraga aksi sebagai fondasi dan desain sebagai bahasa utamanya.

• 1997 — Andy Laats dan Chad DiNenna mendirikan Nixon di Encinitas, California.20
• 1997–98 — Tujuh jam tangan pertama memasuki pasar melalui peritel khusus.21
• 2000 — Nixon berekspansi ke Eropa.22
• 2005 — Nixon berkembang hingga memiliki sekitar 90 model dan 60 karyawan; Billabong menyetujui akuisisi perusahaan.23
• 2006 — Nixon menjadi bagian dari portofolio korporat Billabong.24
• 2012 — Nixon kembali ke struktur kepemilikan independen yang melibatkan Billabong dan Trilantic Capital Partners.25
• 2010-an — Nixon semakin mengembangkan identitasnya melalui kolaborasi selancar, papan luncur, papan salju, musik, seni, dan gaya hidup.
• 2020-an — Perusahaan terus memperluas kolaborasi dan meninjau kembali model klasik sembari mempertahankan identitas California dan olahraga aksinya.26
• 2025–26 — Nixon terus merilis koleksi baru, kolaborasi, dan penerbitan ulang warisan, sembari mempertahankan distribusi globalnya.27

1. About Nixon – Nixon US
2. Nixon (company)
3. About Nixon – Staging
4. Billabong Acquires Nixon Inc… | SGB Media Online
5. Nixon Product Archive | Nixon Watches from the Past – Nixon US
6. What Happened at Nixon in 2025: Reminiscing on the Year’s Greatest Hit – Nixon US
7. INTERVIEW w/ Chad & Andy: Reminiscing on the Re-Released Nixon Don – Nixon US
8. Oh, the Patented Locking Looper? Yeah, We Invented That – Nixon US
9. A Brief History of Women’s Watches in the Nixon Lineup – Nixon US
10. A Brief History of the Analog Watch: From Pocket to Wrist – Nixon AU
11. Who Owns Nixon Watches? Founders, Billabong & Trilantic – LegalClarity
12. Nixon Watch Guide – Design, Durability & How to Choose
13. What Happened at Nixon in 2025: Reminiscing on the Year’s Greatest Hit – Nixon AU
14. What Happened at Nixon in 2025: Reminiscing on the Year’s Greatest Hit – Nixon EU
15. Eine kurze Geschichte der Damenuhren im Nixon-Sortiment – Nixon EU
16. Looking Back at Nixon in 2024 – Recapping the Year’s Greatest Hits – Nixon AU
17. Company:Nixon – HandWiki
18. Everything You Need to Know About Nixon Watches
19. Nixon co-founder Chad DiNenna talks watches – Boardsport SOURCE
20. Nixon Watches
21. Billabong Expands Accessories Offerings, Acquires Nixon Inc. | California Apparel News
22. Nixon
23. Nixon Watches: History, Origin & Models (est. 1997) | WatchTraderHub
24. About Nixon Watches
25. FAQ | Questions & Responses – Nixon US
26. All Nixon Men’s Watches | Analog & Digital Watches for Men – Nixon US
27. Nixon US | Watches for Men & Women | Team-Designed, Custom-Built