Sejarah dan latar belakang

Informasi publik mengenai tanggal pendirian serta sosok pendiri asli Puricia sangat terbatas, sehingga tahun pendirian yang pasti tidak dapat dinyatakan secara faktual tanpa sumber primer.

Hal yang lebih jelas adalah keterkaitan merek ini dengan Hassenda Plaza. Situs web resmi Hassenda menampilkan Puricia sebagai salah satu kategori fesyennya dan mendeskripsikan koleksi wanitanya sebagai perpaduan antara kualitas, kenyamanan, dan desain modern. Perusahaan ini juga mengoperasikan toko resmi Puricia di Shopee.

Situs resmi Hassenda Plaza mencantumkan alamatnya di Jl. Kayoon No. 64, Surabaya, dan mengidentifikasi Puricia bersanding dengan penawaran fesyen lainnya.10

Ragam produk Puricia mengindikasikan sebuah konsep pakaian wanita kontemporer, bukan sekadar label fesyen dengan spesialisasi yang sempit.

Merek ini mencakup pakaian untuk aktivitas sehari-hari maupun acara tertentu. Katalog resminya meliputi:

• Gaun midi
• Gaun panjang
• Gamis / Busana muslim
• Tunik
• Blus
• Atasan wanita
• Pakaian wanita lainnya

Hassenda mendeskripsikan koleksinya cocok untuk acara kasual, formal, maupun istimewa, dengan penekanan pada gaya kontemporer dan kenyamanan.11

Gaun

Gaun merupakan salah satu kategori paling menonjol dari Puricia. Katalog resmi Hassenda memuat banyak koleksi gaun midi, termasuk model seperti Barbara, Belle, Davina, Erina, Fara, Nidia, Lavina, Kyomi, Fayre, Edlyn, dan Blaire.13

Katalog tersebut memperlihatkan campuran desain berwarna polos dan bermotif, dengan material yang mencakup katun serta campuran tekstil lainnya.

Busana muslim

Puricia juga memiliki kehadiran yang signifikan di pasar busana muslim Indonesia. Katalognya mencakup berbagai gamis dan gaun panjang, termasuk koleksi seperti Ayesha, Naasheeta, Al-Malika, Yashbi, Hawa, dan Ayariha.21

Daftar produk di marketplace juga kerap mendeskripsikan merek ini sebagai “Puricia by Hassenda”, khususnya untuk kategori gamis dan busana muslim.17

Blus dan atasan

Merek ini juga memproduksi blus dan atasan wanita. Sebagai contoh, daftar resmi Hassenda untuk Puricia Jihyo Blouse menyebutkan bahan katun cetak impor dan menawarkan ukuran mulai dari S hingga 4L.2

Hal ini menunjukkan karakteristik lain dari Puricia: koleksinya tidak terbatas pada pakaian formal atau keagamaan, melainkan meluas ke fesyen wanita sehari-hari.

Berdasarkan katalog produknya saat ini, identitas visual Puricia secara umum dapat digambarkan sebagai:

Feminin + kontemporer + mudah dipadupadankan + sopan

Karakteristik umumnya meliputi:

• Motif bunga dan corak cetak lainnya
• Warna netral dan earth tone
• Siluet feminin
• Panjang midi dan maxi
• Potongan santai atau nyaman
• Detail kontemporer yang sederhana
• Desain yang fleksibel untuk pemakaian harian maupun acara khusus

Sebagai ilustrasi, sebuah gamis Puricia yang dijual melalui Matahari dideskripsikan berbahan katun, berlengan panjang, berkancing depan, dan berkerah dasar, yang mencerminkan kombinasi konstruksi sederhana namun bergaya kontemporer khas merek ini.3

Salah satu aspek terpenting dalam memahami Puricia adalah hubungannya dengan Hassenda Plaza.

Puricia dihadirkan oleh Hassenda sebagai bagian dari penawaran fesyen wanitanya, bukan sebagai merek marketplace yang tidak berkaitan. Situs resmi Hassenda memiliki kategori khusus Puricia dan menempatkan merek ini sejajar dengan kategori produk lainnya.4

Akun Shopee resmi Puricia juga mendeskripsikan dirinya sebagai merek fesyen wanita yang dibawa oleh Hassenda Plaza.5

Ini berarti referensi seperti “Puricia by Hassenda”, “Puricia”, dan produk Puricia yang muncul melalui saluran ritel Hassenda umumnya merujuk pada ekosistem merek fesyen yang sama.

Puricia memiliki kehadiran ritel daring yang substansial di Indonesia.

Etalase Shopee resminya saat ini mencatatkan ratusan produk dan memuat baik produk Puricia maupun item Hakaera by Puricia.6

Merek ini juga dijual melalui Matahari, tempat produk Puricia tampil sebagai pakaian bermerek. Contohnya meliputi gamis dengan harga di kisaran ratusan ribu rupiah dan produk yang menggunakan material katun atau campuran katun-poliester.7

Situs web Hassenda sendiri juga menyatakan bahwa produk-produknya tersedia melalui marketplace termasuk Shopee, Tokopedia, TikTok, Lazada, dan Blibli.14

Puricia tampak menempati posisi fesyen kelas menengah yang terjangkau, meskipun harganya bervariasi tergantung koleksinya.

Sebagai contoh, katalog Hassenda pernah mencatatkan gaun midi Puricia dengan harga asli sekitar Rp599.900, sementara harga promosi bisa jauh lebih rendah.8

Sementara itu, beberapa produk Puricia yang dijual melalui Matahari tercatat berada di kisaran Rp799.900–Rp1.499.900, menunjukkan bahwa merek ini juga memiliki koleksi yang lebih premium.9

Oleh karena itu, kurang tepat jika mengkategorikan Puricia secara eksklusif sebagai merek “murah” atau “premium”; ragam produknya mencakup beberapa tingkatan harga.

Berdasarkan rangkaian produk dan posisinya, Puricia terutama menarik bagi wanita yang mencari pakaian modis, sopan, dan praktis, khususnya konsumen yang tertarik pada:

• Fesyen wanita sehari-hari
• Gaun feminin
• Pakaian kantor/kasual
• Gamis dan busana muslim
• Pakaian yang nyaman
• Motif dan warna kontemporer
• Fesyen dengan harga terjangkau

Rentang ukuran yang luas pada beberapa produk—termasuk ukuran hingga 3XL atau 4XL—juga mengindikasikan upaya untuk melayani beragam jenis tubuh.16

Cara yang tepat untuk merangkum posisi pasar Puricia adalah:

Label fesyen wanita Indonesia di bawah ekosistem ritel Hassenda Plaza, yang memadukan gaya feminin kontemporer dengan opsi busana sopan dan harga yang terjangkau.

Merek ini berada di ruang yang unik antara fesyen wanita umum dan busana muslim. Puricia bukan semata-mata merek hijab atau busana Islami: katalognya memuat gaun midi biasa, blus, dan atasan di samping gamis serta pakaian sopan lainnya.18

Hakaera by Puricia juga muncul dalam kehadiran resmi merek ini di Shopee. Daftar produk saat ini mencakup gaun dan tunik Hakaera, yang menyarankan bahwa Puricia telah digunakan sebagai platform fesyen yang lebih luas dengan label atau koleksi terkait.20

Distribusi Puricia tampaknya menggabungkan:

Hassenda Official → Koleksi Puricia → Marketplace daring → Platform ritel utama Indonesia

Struktur ini memberikan eksposur daring langsung kepada konsumen sekaligus distribusi ritel konvensional.

Kehadiran produk Puricia di Matahari patut dicatat karena menempatkan merek ini dalam salah satu ekosistem ritel toserba yang mapan di Indonesia.19

Filosofi yang dinyatakan Hassenda terkait bisnis fesyennya menekankan pada:

• Material berkualitas
• Kenyamanan
• Desain modern
• Kepuasan pelanggan
• Harga kompetitif

Prinsip-prinsip ini juga diterapkan dalam presentasi Puricia.12

Konsekuensinya, Puricia dapat dipahami sebagai merek fesyen komersial yang tidak terlalu berfokus pada eksklusivitas adibusana, melainkan lebih pada pakaian yang menarik dan praktis bagi konsumen sehari-hari.

Di Indonesia, Puricia cukup dikenal melalui gamis, gaun panjang, dan fesyen wanitanya. Hasil pencarian di marketplace memuat banyak daftar “Puricia by Hassenda”, sementara katalog resmi Hassenda berisi ragam gaun dan gamis Puricia yang luas.15

Asosiasi terkuat yang terbentuk adalah:

Puricia → Fesyen Wanita → Gaun → Gamis/Busana Sopan → Hassenda

1. Puricia
2. Jual Puricia Blouse Wanita Motif Jihyo White | Hassenda Plaza Mobile
3. Puricia Gamis PDB01100A – Matahari.com
4. Jual Puricia Gamis PDB56142 Original Berkualitas – Matahari.com
5. PURICIA PLAIN GAMIS – Matahari.com
6. Puricia ✅ Februari 2026 100% Original – Official Store Indonesia
7. Puricia Plain Dress – Matahari.com
8. PURICIA GAMIS POLOS – Matahari.com
9. Jual Puricia Dress Kemeja Original Berkualitas – Matahari.com
10. Puricia AMP
11. Pencarian dress | Hassenda Plaza
12. Kumpulan Info | PT. KOPANITIA Mobile
13. Kumpulan Produk | PT. KOPANITIA Mobile
14. Daftar harga Puricia | Bhinneka
15. Daftar harga Puricia | Bhinneka
16. Puricia Dress PDB01100A – Matahari.com
17. PURICIA GAMIS POLOS – Matahari.com
18. Puricia Dress Marie Full Stripes – Matahari.com
19. Puricia Dress Marie Elegant – Matahari.com
20. Puricia Dress Marie Simply – Matahari.com
21. Jual Puricia Gamis PDB56129 Original Berkualitas – Matahari.com