• Merek: Rexona
• Kategori produk: Antiperspiran dan deodoran
• Didirikan: 1908
• Negara asal: Australia
• Pemilik: Unilever
• Industri: Perawatan Pribadi
• Pasar: Seluruh dunia
• Slogan: It Won’t Let You Down2

Rexona didirikan pada tahun 1908 di Australia oleh Alice Sheffer, istri dari pendiri Sheldon Drug Company, Samuel Fuller Sheffer. Sebagai seorang dokter, Alice berupaya menciptakan produk perawatan pribadi yang memadukan bahan-bahan efektif dengan wewangian yang menyenangkan. Sabun Rexona dengan cepat menjadi produk terlaris perusahaan tersebut.3

Pada era 1930-an, Rexona diakuisisi oleh Lever Brothers, yang kemudian menjadi bagian dari Unilever setelah merger dengan Margarine Unie. Di bawah kepemilikan Unilever, merek ini berekspansi secara internasional dan mendiversifikasi lini produknya ke kategori deodoran dan antiperspiran.

Pada tahun 1960-an, Rexona memperkenalkan salah satu antiperspiran modern pertama, yang membantu membentuk kategori baru dalam produk perawatan pribadi. Selama beberapa dekade berikutnya, merek ini memperluas jangkauannya ke pasar-pasar di Eropa, Asia, Amerika Latin, Afrika, dan Oseania.

Meskipun produknya sebagian besar serupa, Rexona dijual dengan nama yang berbeda tergantung pada negaranya:

Rexona menawarkan beragam produk perawatan pribadi yang dirancang untuk mengurangi keringat dan mencegah bau badan, meliputi:

• Antiperspiran semprot aerosol
• Deodoran roll-on
• Deodoran stik
• Antiperspiran kekuatan klinis
• Deodoran anti-noda tak terlihat
• Lini produk pria
• Lini produk wanita

Banyak varian produk tersedia dengan wewangian yang disesuaikan untuk berbagai gaya hidup dan tingkat aktivitas fisik.4

Salah satu inovasi Rexona yang paling dikenal adalah MotionSense™ Technology, yang diperkenalkan pada tahun 2000-an. Teknologi ini menggunakan mikrokapsul pewangi yang pecah saat bergerak, melepaskan kesegaran tambahan seiring dengan meningkatnya aktivitas pengguna. Inovasi ini mencerminkan fokus merek dalam memberikan perlindungan selama olahraga dan pergerakan harian.5

Teknologi lain yang diperkenalkan oleh merek ini meliputi:

• Perlindungan keringat kekuatan klinis
• Teknologi Invisible Dry untuk mengurangi bekas putih dan noda kuning pada pakaian
• Perlindungan tahan lama terhadap bau dan kelembapan

Rexona memposisikan dirinya sebagai merek yang mendorong orang untuk tetap aktif dengan penuh percaya diri. Iklannya sering menampilkan atlet, penggemar kebugaran, penari, serta konsumen biasa yang sedang melakukan aktivitas fisik.

Selama bertahun-tahun, merek ini telah bermitra dengan berbagai organisasi olahraga dan atlet, termasuk sponsor bagi tim rugbi profesional, pemain tenis, dan tokoh olahraga lainnya.

Sebagai bagian dari portofolio perawatan pribadi Unilever, Rexona berpartisipasi dalam inisiatif yang bertujuan untuk:

• Meningkatkan penggunaan kemasan yang dapat didaur ulang
• Mengurangi emisi gas rumah kaca
• Menggunakan bahan baku yang lebih berkelanjutan jika memungkinkan
• Meningkatkan efisiensi manufaktur

Upaya-upaya ini sejalan dengan komitmen lingkungan Unilever yang lebih luas.

Saat ini, Rexona merupakan salah satu merek deodoran terkemuka di dunia dan tersedia di:

• Eropa
• Asia-Pasifik
• Amerika Latin
• Timur Tengah
• Afrika
• Australia
• Pasar Amerika Utara tertentu (di bawah merek Degree)

Merek ini melayani jutaan konsumen dan terus menghadirkan formulasi baru untuk berbagai jenis kulit, tingkat aktivitas, dan preferensi wewangian.6

Filosofi merek Rexona berpusat pada upaya membantu orang bergerak dengan percaya diri melalui perlindungan keringat dan bau badan yang andal. Slogannya yang telah digunakan sejak lama, “It Won’t Let You Down,” menekankan keandalan selama aktivitas sehari-hari maupun pengerahan tenaga fisik.

1. About Us | About Us
2. Rexona
3. About Us | Rexona®
4. Rexona – unileverhistoria.se
5. Rexona – en produkt i många former – unileverhistoria.se
6. Acerca de Rexona | Rexona