Terdapat variasi catatan sejarah mengenai tahun berdirinya perusahaan induk: beberapa sumber menyebutkan tahun 1962, sementara yang lain mencatat tahun 1964. Namun, tahun 1973 secara konsisten diakui sebagai tahun peluncuran merek teh SariWangi itu sendiri.

Awal Mula

Sejarah SariWangi tidak lepas dari sosok Johan Alexander Supit, seorang pengusaha asal Tondano, Sulawesi Utara. Usaha yang dirintisnya awalnya bergerak di bidang perdagangan teh sebelum berkembang ke pengolahan, pencampuran (blending), pengemasan, hingga produksi barang konsumsi bermerek.2

Salah satu inovasi terpenting perusahaan adalah pengenalan teh dalam kemasan kantong individual. Format ini menawarkan kepraktisan yang jauh lebih tinggi dibandingkan teh tubruk tradisional yang umum dikonsumsi masyarakat Indonesia pada masa itu.

Produk teh celup SariWangi mulai muncul pada awal dekade 1970-an dan resmi diluncurkan pada tahun 1973. Kepraktisan format ini sangat sesuai dengan kebutuhan rumah tangga modern, karena konsumen cukup mencelupkan kantong teh ke dalam cangkir atau gelas berisi air panas.1

Popularitas Teh Celup

Kehadiran SariWangi berperan besar dalam menjadikan teh celup sebagai format arus utama di Indonesia. Konsumen tidak lagi perlu menakar takaran teh atau menyaring ampas daun teh secara manual, melainkan dapat menyajikan secangkir teh dengan satu porsi kemasan yang praktis.

Kepraktisan ini menjadi identitas utama SariWangi. Merek ini tidak hanya merepresentasikan produk teh, tetapi juga simbol cara penyajian teh yang lebih mudah dan terjangkau bagi masyarakat luas.

Memasuki dekade 1980-an, perusahaan mengalami ekspansi yang signifikan. Catatan sejarah menunjukkan bahwa sekitar tahun 1985, SariWangi telah mengekspor produknya ke berbagai pasar internasional, termasuk Amerika Serikat, Australia, Inggris, Timur Tengah, dan Rusia.3

Titik balik penting terjadi pada tahun 1989 ketika Unilever mengakuisisi merek SariWangi. Sejak saat itu, SariWangi menjadi bagian dari portofolio makanan dan minuman Unilever Indonesia.4

Penting untuk dipahami bahwa merek SariWangi dan perusahaan PT Sariwangi Agricultural Estate Agency bukanlah entitas yang sama pasca-akuisisi. Perusahaan perkebunan asli tetap beroperasi secara terpisah dan memiliki hubungan bisnis sebagai pemasok bahan baku teh bagi merek tersebut.

Perbedaan entitas ini menjadi krusial pada peristiwa tahun 2018.

Kontroversi Kepailitan 2018

Pada Oktober 2018, beredar luas kabar bahwa “Sariwangi” mengalami kepailitan. Namun, entitas yang dinyatakan pailit oleh Pengadilan Niaga Jakarta Pusat adalah PT Sariwangi Agricultural Estate Agency (SAEA), bukan merek konsumen SariWangi.3

SAEA mengalami kesulitan keuangan akibat akumulasi utang dan kegagalan proyek investasi peningkatan produktivitas yang tidak memberikan hasil sesuai harapan. Meskipun demikian, kepailitan SAEA tidak berdampak pada ketersediaan produk di pasaran karena merek SariWangi tetap diproduksi dan dijual oleh Unilever. Dengan kata lain:

PT Sariwangi Agricultural Estate Agency ≠ Merek konsumen SariWangi.

Produk teh SariWangi yang dikenal masyarakat tetap tersedia di toko-toko meskipun perusahaan perkebunan aslinya dinyatakan pailit.

Selama dikelola Unilever, SariWangi berevolusi dari sekadar produk teh celup dasar menjadi portofolio teh yang lebih beragam. Posisi merek semakin diperkuat melalui narasi yang menekankan nilai-nilai:

• Keluarga
• Kebersamaan
• Kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia
• Percakapan dan komunikasi
• Kehangatan
• Teh sebagai pengalaman sosial

Kampanye #SariWangiTime mengajak keluarga untuk meluangkan waktu bersama sambil menikmati teh. Selain itu, tema komunikasi #MariBicara menghubungkan aktivitas minum teh dengan momen percakapan hangat dan hubungan antarindividu.1

SariWangi juga memperluas lini produk ke varian rasa dan teh fungsional. Laporan tahunan Unilever tahun 2020 mencatat peluncuran SariWangi Teh Jahe dan Kunyit sebagai varian teh kesehatan.

Bisnis inti SariWangi adalah teh kemasan, khususnya teh celup. Sepanjang sejarahnya, portofolio produk mencakup berbagai varian dan format, antara lain:

• Teh hitam original
• Teh melati
• Teh jahe
• Teh kunyit dan jahe
• Varian teh rasa dan spesial lainnya

Komposisi portofolio produk bersifat dinamis seiring dengan peluncuran dan penghentian varian tertentu dari waktu ke waktu.

Saat ini, SariWangi memposisikan diri sebagai merek teh Indonesia yang menawarkan “100% Teh Asli” dengan menonjolkan cita rasa, aroma, serta kandungan flavonoid alami.1 Seluruh produk teh SariWangi juga diklaim memiliki sertifikasi Rainforest Alliance 100%, sebagai wujud komitmen terhadap pelestarian lingkungan dan peningkatan kesejahteraan petani teh.1

Identitas SariWangi dibangun di atas beberapa pilar utama:

1. Identitas Keindonesiaan

SariWangi diposisikan secara eksplisit sebagai merek teh lokal Indonesia. Sejarahnya yang panjang menjadikannya salah satu merek dengan asosiasi terkuat terhadap budaya minum teh domestik.1

2. Kepraktisan

Teh celup merupakan elemen historis terpenting dalam identitas merek. SariWangi berhasil mengubah teh kemasan individual menjadi standar konsumsi rumah tangga sehari-hari.

3. Keluarga dan Kebersamaan

Alih-alih hanya memasarkan teh sebagai minuman, SariWangi kerap menyajikannya sebagai sarana yang memfasilitasi interaksi keluarga dan percakapan bermakna.

4. Keterjangkauan dan Aksesibilitas

Sebagai produk pasar massal, SariWangi melekat kuat dengan citra rumah tangga biasa di Indonesia, berbeda dari teh premium yang bersifat niche.

5. Keaslian

Komunikasi merek saat ini berfokus pada “100% Teh Asli”, menegaskan posisi SariWangi sebagai teh yang autentik dan berkualitas.5

Perkembangan paling signifikan dalam sejarah terkini SariWangi terjadi pada tahun 2026.

Pada 6 Januari 2026, Unilever Indonesia mengumumkan kesepakatan penjualan bisnis teh SariWangi kepada PT Savoria Kreasi Rasa dengan nilai transaksi Rp1,5 triliun. Transaksi ini rampung sepenuhnya pada 2 Maret 2026.

Pengungkapan resmi Unilever mengonfirmasi bahwa pembeli adalah PT Savoria Kreasi Rasa dan pembayaran telah diterima secara penuh. Di sisi lain, Savoria mengonfirmasi akuisisi terhadap merek SARIWANGI beserta fasilitas produksinya di Cikarang, Jawa Barat.5

Linimasa kepemilikan SariWangi dapat diringkas sebagai berikut:

1973–1989: Pengembangan bisnis/merek SariWangi asli
↓
1989–2026: Kepemilikan Unilever
↓
2 Maret 2026–sekarang: Kepemilikan PT Savoria Kreasi Rasa / Savoria

Nilai transaksi akuisisi tahun 2026 tercatat sebesar Rp1,5 triliun, sementara valuasi independen yang dikutip Unilever menempatkan nilai pasar bisnis tersebut pada kisaran Rp1,488 triliun.

Di bawah naungan Savoria, SariWangi menjadi bagian dari portofolio FMCG Indonesia yang lebih luas, mencakup kategori kopi, gula-gula, makanan ringan, olahan susu, minuman isotonik, dan teh.5

Savoria mendeskripsikan SariWangi sebagai merek teh lokal Indonesia yang lahir pada 1973 dan merupakan pelopor format teh celup.5 Posisi ini menjadikan SariWangi unik dalam industri barang konsumsi Indonesia: ia merupakan merek warisan (heritage) yang sekaligus memasuki babak korporasi baru.

Kontribusi SariWangi melampaui angka penjualan produk. Sebelum era teh celup, konsumsi teh di Indonesia identik dengan teh tubruk yang diseduh langsung dalam gelas atau teko. SariWangi menormalisasi konsep teh yang diporsi secara individual, dikemas rapi, dan dapat disajikan dengan cepat.

Akibatnya, nama “SariWangi” menjadi sinonim dari teh celup di Indonesia. Berbagai catatan sejarah secara konsisten menyebut merek ini sebagai pionir format tersebut.1

Strategi pemasaran SariWangi juga berhasil mengaitkan teh dengan ritual sosial khas Indonesia: duduk bersama, berbincang dengan keluarga, menjamu tamu, dan mengambil jeda dari rutinitas harian.

Nama SariWangi merupakan gabungan dari kata sari yang bermakna inti atau ekstrak, dan wangi yang berarti harum atau aromatik. Secara keseluruhan, nama ini conveying makna “inti yang harum” atau “esensi aromatik”.

Penulisan SariWangi dengan huruf kapital di tengah merupakan bentuk yang digunakan dalam identitas merek modern.

Warisan SariWangi dapat dirangkum dalam tiga kontribusi utama:

1. Memopulerkan Teh Celup di Indonesia
Merek ini berhasil mentransformasi teh celup dari format yang asing menjadi bagian normal dari konsumsi rumah tangga Indonesia.1

2. Membangun Merek Teh Nasional yang Ikonik
Kehadirannya selama puluhan tahun menjadikan SariWangi salah satu nama paling dikenal dalam kategori teh kemasan di Indonesia.

3. Menghubungkan Teh dengan Kehidupan Sosial
Melalui pemasaran yang konsisten selama beberapa dekade, SariWangi memposisikan teh bukan sekadar minuman, melainkan bagian dari waktu keluarga, percakapan, dan kebersamaan.1

1. SariWangi – Teh 100% Asli Indonesia | Kaya akan Flavonoid
2. Menilik Sejarah Sariwangi, Pelopor Teh Celup di Indonesia – Suara Merdeka
3. Sejarah Sariwangi: Dibuat Sejak 1973 hingga Pailit di 2018
4. Sariwangi
5. https://www.savoria.co.id