Asortimen ritel SCORA saat ini mencakup sabun cuci muka, pelembap, micellar water, dan serum, sementara portofolio produknya yang lebih luas telah berkembang hingga mencakup tabir surya, toner, dan produk tone-up.2

SCORA muncul sebagai merek perawatan kulit lokal Indonesia pada awal tahun 2020-an. Terdapat beberapa variasi dalam sumber publik mengenai tahun pendirian yang pasti: satu publikasi akademik tahun 2025 menyebutkan SCORA didirikan pada 2023, sementara laporan lain membahas kenaikan popularitasnya yang pesat selama 2024. Pendaftaran produk yang terkait dengan merek ini tercatat sejak Juni 2023, yang menunjukkan bahwa pengembangan produk komersial telah berjalan pada masa tersebut.3

Merek ini awalnya menarik perhatian melalui portofolio yang relatif sederhana, yang dibangun di atas tiga kategori perawatan kulit utama:

• Sabun cuci muka (facial cleanser)
• Serum
• Pelembap (moisturizer)

Daya tarik SCORA didasarkan pada kombinasi bahan aktif yang mudah dikenali konsumen dengan harga yang relatif terjangkau, terutama jika dibandingkan dengan banyak merek perawatan kulit mapan lainnya.4

Selanjutnya, SCORA memperluas jangkauan produknya secara signifikan. Asortimen SCORA di Watsons saat ini meliputi berbagai varian sabun pembersih, toner, serum, dan pelembap, serta tabir surya dan air pembersih micellar.6

Informasi mengenai kepemilikan SCORA memerlukan klarifikasi lebih lanjut.

Media di Indonesia kerap mengaitkan Lily Kenzie (dikenal juga sebagai Gaby) dengan merek ini dan menyebutnya sebagai sosok di balik SCORA. Namun, laporan publik juga mengidentifikasi Syafira Albar sebagai pemohon/pemilik terdaftar yang terkait dengan merek dagang SCORA dalam catatan Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual (DJKI).4

Catatan DJKI menjadi rujukan penting karena mendokumentasikan permohonan merek dagang SCORA atas nama Syafira Albar, yang mencakup barang-barang terkait kosmetik dan perawatan kulit.5

Oleh karena itu, perlu dibedakan antara:

• Pendaftar/Pemohon Merek Dagang: Syafira Albar, berdasarkan catatan DJKI yang dikutip.
• Tokoh Publik yang Dikaitkan dengan Merek: Lily Kenzie/Gaby, berdasarkan laporan media Indonesia.
• Manufaktur: Produk-produk SCORA dikaitkan dengan produsen kosmetik Indonesia, termasuk PT Asia Chemie Indonusa dan PT Formula Jelita Internasional.6

Belum terdapat bukti publik yang memadai untuk menyatakan secara definitif bahwa Lily Kenzie dan Syafira Albar adalah orang yang sama, atau bahwa salah satu pihak memiliki hak terdaftar milik pihak lainnya secara hukum.

SCORA menggambarkan kepribadian mereknya melalui frasa “Your Glow Up Bestie.” Hal ini memberikan posisi yang distinctly bersahabat dan muda, alih-alih menyajikan perawatan kulit sebagai pengalaman yang eksklusif klinis atau mewah.7

Posisi pasar yang lebih luas dapat diringkas sebagai:

Terjangkau + Bahan Aktif + Branding yang Mudah Didekati + Perawatan Kulit Harian.

Sebuah studi kasus klien yang diterbitkan oleh Shieldtag menggambarkan visi SCORA sebagai upaya menjadi merek kecantikan lokal terkemuka yang menawarkan produk berkualitas tinggi dengan harga terjangkau, dengan penekanan pada efektivitas, keamanan, inovasi, dan teknologi kosmetik modern.2

Lini produk SCORA telah berevolusi secara substansial dari penawaran awal tiga kategorinya.

Pembersih Wajah

Sabun pembersih wajah merupakan salah satu kategori SCORA yang paling mudah dikenali. Produk saat ini meliputi:

• D-Panthenol Gentle Low pH Cleanser
• Salicylic Acid Gentle Low pH Cleanser
• Phytobright Gentle Low pH Cleanser
• Succinic Acid HydraCalm Low pH Cleanser

Merek ini menawarkan berbagai pendekatan pembersihan, termasuk formulasi yang berorientasi pada perawatan skin barrier, pencerahan, serta penanganan masalah jerawat dan kulit berminyak.8

Serum

Rangkaian serum SCORA mencakup produk-produk seperti:

• D-Panthenol Barrier Boost Serum
• Hydra Calm Cica Acne Serum
• Phytobright Glow Serum

Laporan sebelumnya juga mendokumentasikan formulasi yang mengandung bahan-bahan seperti vitamin C, niacinamide, dan arbutin.9

Pelembap

Pelembap telah menjadi bagian penting dari proposisi produk awal SCORA. Produk unggulan meliputi:

• 5% Niacinamide Hydramoist Gel
• 5% Niacinamide Hydramoist Gel with Alpha-Arbutin & Panthenol
• 2.5% D-Panthenol Barrier Shield Moisturizer

Produk-produk ini mencerminkan penekanan SCORA pada bahan aktif perawatan kulit yang familiar dan formulasi yang berorientasi pada skin barrier.9

Toner

Portofolio saat ini mencakup beberapa lini toner:

• Hydra Calm Cica Toner
• Phytobright Milky Toner
• D-Panthenol Barrier Essence Toner10

Tabir Surya

SCORA juga telah berekspansi ke kategori perlindungan matahari harian dengan Bright Me Up Sunscreen SPF40, yang tersedia di Watsons dan peritel Indonesia lainnya.6

Produk Pembersih dan Kompleksion

Asortimen terbaru meliputi:

• Gentle & Soothe Micellar Cleansing Water
• Sheer Glow Tone Up Cream

Produk terakhir menandai pergerakan SCORA melampaui perawatan kulit tradisional menuju produk yang berada di antara perawatan kulit dan riasan wajah (complexion/makeup).9

Pemasaran SCORA banyak memanfaatkan bahan kosmetik yang sudah dikenal luas. Tergantung pada produknya, bahan-bahan tersebut meliputi:

• Niacinamide
• D-Panthenol
• Salicylic Acid
• Alpha-Arbutin
• Bahan terkait Cica/Centella
• Tranexamic Acid
• Bahan pelembap terkait Hyaluronic Acid
• Allantoin
• Bahan retinoid/retinol pada certain produk awal

Penekanannya bukan pada satu bahan proprietari tunggal, melainkan pada pencocokan bahan aktif yang familier dengan keluhan spesifik konsumen seperti jerawat, hidrasi, dukungan skin barrier, dan pencerahan.9

SCORA utamanya menargetkan konsumen kecantikan muda di Indonesia, khususnya mereka yang menemukan dan membeli produk perawatan kulit melalui media sosial dan e-commerce.

Posisinya sangat kompatibel dengan konsumen Gen Z dan milenial muda karena:

1. Harga produk relatif terjangkau.
2. Nama bahan aktif dikomunikasikan secara menonjol.
3. Kemasan dan branding ramah visual media sosial.
4. Produk menjawab masalah umum seperti jerawat, kulit kusam, dan dehidrasi.
5. Merek berkomunikasi dengan nada kasual dan berorientasi komunitas.

Penelitian akademik mengenai pemasaran SCORA secara khusus menggambarkan penggunaan TikTok dan Instagram untuk menjangkau konsumen yang lebih muda.24

Pemasaran digital memegang peranan sentral dalam pertumbuhan SCORA.

Merek ini membangun visibilitas melalui TikTok dan Instagram, menggunakan video format pendek, demonstrasi produk, aktivitas influencer, kampanye promosi, dan interaksi langsung dengan konsumen.25

Kehadirannya di TikTok sangat krusial. Cuplikan analitik pihak ketiga dari Februari 2026 mencatat ratusan ribu pengikut dan jutaan suka profil, yang mengilustrasikan skala kehadiran media sosial SCORA pada saat itu.11

Alih-alih hanya mengandalkan iklan kecantikan konvensional, strategi SCORA menyerupai model kecantikan social-commerce yang lebih baru: menciptakan konten, memicu penemuan produk, mendorong ulasan/diskusi komunitas, dan mengonversi atensi tersebut melalui saluran marketplace.

SCORA memiliki jejak distribusi online yang substansial.

SCORA Official Store di Shopee tercatat memiliki lebih dari 1,2 juta pengikut dalam cuplikan data tahun 2026 yang tersedia, sementara produk individual seperti krim tone-up-nya menunjukkan penjualan marketplace yang signifikan.12

Merek ini juga tersedia melalui saluran ritel kecantikan mapan di Indonesia. Watsons Indonesia saat ini membawa asortimen SCORA yang luas, termasuk pembersih wajah, pelembap, toner, serum, micellar water, dan tabir surya.13

Shieldtag menggambarkan SCORA sebagai merek yang berbasis di Jakarta dan didistribusikan melalui toko resmi, marketplace, serta platform e-commerce utama di seluruh Indonesia.14

SCORA adalah sebuah merek, bukan produsen kosmetik yang terintegrasi vertikal dalam pengertian konvensional.

Laporan publik menghubungkan produk-produknya dengan perusahaan manufaktur kosmetik Indonesia, khususnya PT Asia Chemie Indonusa dan PT Formula Jelita Internasional. Perusahaan-perusahaan ini digambarkan dalam laporan sebagai produsen kosmetik/penyedia jasa maklon.15

Struktur ini lazim dalam industri kecantikan Indonesia: merek yang面向 konsumen mengembangkan konsep produk, brief formulasi, dan branding, sementara produsen kosmetik khusus menangani produksinya.

Identitas SCORA dapat dipahami melalui empat elemen utama:

Bersahabat

Frasa “Your Glow Up Bestie” membuat merek ini terasa lebih seperti teman kecantikan daripada perusahaan perawatan kulit klinis tradisional.16

Terjangkau

Aksesibilitas harga merupakan bagian utama dari proposisi merek. Produk SCORA umumnya diposisikan di bawah banyak pesaing perawatan kulit premium dan internasional di Indonesia.17

Sadar Bahan Aktif

Merek ini berkomunikasi menggunakan bahan aktif yang familier—niacinamide, salicylic acid, panthenol, arbutin, dan lainnya—sehingga formulanya relatif mudah dipahami oleh konsumen perawatan kulit.

Utamakan Sosial

Visibilitas cepat SCORA sangat terkait dengan TikTok, Instagram, dan e-commerce, bukan pembangunan merek yang didorong oleh toserba tradisional.18

Seiring ekspansi merek, SCORA juga mulai menangani masalah keaslian produk.

Menurut Shieldtag, SCORA bermitra dengan Shieldtag untuk memberikan identitas unik yang dapat diverifikasi pada produk menggunakan autentikasi berbasis kode QR. Konsumen dapat memindai kode tersebut untuk memverifikasi keaslian dan mengakses informasi produk.19

Langkah ini signifikan bagi merek kecantikan e-commerce yang tumbuh pesat karena kosmetik palsu dapat menimbulkan risiko finansial maupun reputasi.

SCORA menempati posisi yang menarik di pasar perawatan kulit Indonesia yang sangat kompetitif.

Merek ini tidak diposisikan sebagai rumah perawatan kulit mewah, nor berkompetisi terutama melalui prestise dermatologis. Sebaliknya, SCORA berada lebih dekat pada segmen kecantikan lokal mass-market/masstige, di mana konsumen mengharapkan:

• Kemasan yang menarik,
• Bahan aktif yang mudah dikenali,
• Harga terjangkau,
• Kehadiran media sosial yang kuat,
• Peluncuran produk yang rutin,
• Dan kemudahan pembelian online.

Ekspansinya dari rangkaian produk awal yang kecil menjadi pembersih wajah, toner, serum, pelembap, tabir surya, dan produk kompleksion menunjukkan ambisi untuk menjadi ekosistem kecantikan yang lebih luas, bukan sekadar merek perawatan kulit produk tunggal.20

SCORA menjadi sangat terlihat di Indonesia melalui TikTok dan penjualan marketplace. Laporan kontemporer pada tahun 2024 menggambarkan penjualannya mencapai ratusan ribu unit di berbagai platform seperti TikTok Shop dan Shopee.19

Pada tahun 2026, merek ini telah memperluas distribusi ritel dan asortimen produknya secara signifikan. Kehadirannya di Watsons dan jumlah pengikut marketplace resmi yang besar menunjukkan bahwa SCORA telah bertransformasi dari sekadar label perawatan kulit viral di media sosial menjadi merek kecantikan Indonesia yang lebih mapan.20

Satu poin penting untuk profil bergaya wiki adalah bahwa informasi kepemilikan publik SCORA tidak sepenuhnya transparan.

Catatan DJKI mengidentifikasi Syafira Albar sebagai pemohon merek dagang SCORA, sementara media Indonesia menggambarkan Lily Kenzie/Gaby sebagai pemilik atau sosok di balik merek tersebut. Keduanya tidak selalu bertentangan—satu orang bisa menjadi pendiri/perwakilan publik sementara orang lain memegang merek dagang terdaftar—namun sumber yang tersedia secara publik tidak menetapkan hubungan korporat yang presis.21

Demikian pula, berbagai sumber menggambarkan SCORA didirikan pada 2023 atau muncul pada 2024. Formulasi historis yang paling aman adalah bahwa pengembangan komersial dan pendaftaran produk SCORA dapat ditelusuri hingga 2023, dengan popularitas publiknya yang meningkat pesat selama 2024.22

SCORA adalah merek kecantikan lokal Indonesia yang muncul pada awal 2020-an dan dikenal berkat perawatan kulit terjangkau berbasis bahan aktif yang didistribusikan secara masif melalui social commerce. Bermula dari rangkaian pembersih wajah, serum, dan pelembap yang relatif kecil, merek ini telah berekspansi menjadi portofolio yang lebih luas yang mencakup pembersihan, hidrasi, perawatan barrier, pencerahan, perawatan jerawat, perlindungan matahari, dan produk kompleksion. Identitasnya berpusat pada “Your Glow Up Bestie,” sementara TikTok, Instagram, dan e-commerce menjadi fondamental bagi pertumbuhannya.23

1. Scora | Watsons Indonesia Online
2. Scora: Beauty with Innovation and Authenticity – Kisah Sukses Klien Shieldtag
3. Scora | Watsons Indonesia Online
4. Siapa Owner SCORA Skincare? Ini Profil dan Perusahaannya | IDN Times
5. Siapa Owner SCORA Skincare? Ini Profil dan Perusahaannya | IDN Times
6. SCORA | Watsons Indonesia
7. Siapa Owner SCORA Skincare? Ini Profil dan Perusahaannya | IDN Times
8. SCORA | Watsons Indonesia
9. Scora ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
10. SCORA (@scoraofficial) — TikTok Analytics | Vexub
11. Sosok Kenzie, Si Anak Muda Jenius Owner di Balik SCORA Skincare yang Lagi Viral Banget – Gendis.id
12. Siapa Owner Scora, Scora dari Negara Mana? Ini Biodata Kenzie Owner Scora – Berita DIY
13. Siapa Owner Scora, Scora dari Negara Mana? Ini Biodata Kenzie Owner Scora – Berita DIY
14. Siapa Owner Scora, Scora dari Negara Mana? Ini Biodata Kenzie Owner Scora – Berita DIY
15. Siapa Owner Scora, Scora dari Negara Mana? Ini Biodata Kenzie Owner Scora – Berita DIY – Halaman 2
16. Scora Punya Siapa? Cek Profil Pemilik Brand Skincare Lokal yang Laku di TikTok – Mengerti
17. Scora Punya Siapa? Cek Profil Pemilik Brand Skincare Lokal yang Laku di TikTok – Mengerti
18. International Women’s Day: Shop to Support – SCORA CIMSA
19. Scora – Kisah Sukses Klien Shieldtag
20. SCORA CIMSA – SCORA CIMSA
21. SCORA – Click & Play
22. Rate Card scora (@scoraofficial) Tiktok Terbaru – KOL.ID
23. ‎App Scora – create & share – App Store
24. (PDF) Pengaruh Brand Image, Distributor dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scora (Studi Kasus Pada Kalangan Gen-Z Di Kota Bandung)
25. SCORA OFFICIAL Official: TikTok | Linktree