X2 didirikan pada tahun 2001, menjadikannya merek dengan sejarah lebih dari dua dekade dalam industri lensa kontak di Indonesia. Berdasarkan catatan sejarah perusahaan, X2 muncul seiring dengan berkembangnya industri kecantikan modern di tanah air dan berperan penting dalam mempopulerkan lensa kontak berwarna sebagai aksesori kosmetik dan mode, bukan hanya sebagai alat koreksi visus.3

Perkembangan merek ini tidak dapat dilepaskan dari peran PT Katamata. Sebagai distributor lensa kontak dan produk perawatannya, PT Katamata mengelola portofolio yang mencakup X2 serta sejumlah merek lain seperti Exoticon.4 Seiring berjalannya waktu, X2 memperluas lini produknya dari lensa berwarna konvensional menjadi berbagai variasi gaya, warna, jadwal penggantian, dan teknologi lensa yang mencakup desain natural hingga motif fashion yang lebih mencolok.

Identitas X2 berada di persimpangan antara kecantikan, mode, dan kesehatan mata. Berbeda dengan pendekatan medis murni, merek ini secara historis menonjolkan kemampuan lensa berwarna untuk mengubah atau mempertegas penampilan mata.

Kampanye “Look Beyond the Ordinary” mencerminkan posisi tersebut, di mana X2 bertujuan membantu pengguna mengekspresikan individualitas mereka melalui mata dengan memadukan desain warna, teknologi lensa, dan kenyamanan.5 Salah satu pilar filosofi desain utamanya adalah penciptaan varian warna yang disesuaikan dengan karakteristik wajah Asia dan Indonesia. Katalog X2 menawarkan rentang warna dari nuansa alami hingga desain yang lebih berani dan terlihat jelas.6

Portofolio produk X2 kini jauh lebih luas dibandingkan kategori lensa kosmetik berwarna klasik.

Lensa Kontak Berwarna

Lensa berwarna tetap menjadi inti identitas X2. Koleksinya meliputi:

• Nuansa cokelat dan hazel yang tampak alami
• Warna abu-abu dan tone dingin lainnya
• Desain berorientasi fashion
• Lensa kosmetik dengan pola diameter besar
• Lensa subtil untuk penggunaan harian
• Lensa dramatis untuk keperluan tata rias, acara khusus, atau fotografi

Saat ini, merek menyoroti koleksi seperti X2 CH’I, X2 Aire, dan X2 Fame.7

X2 CH’I

X2 CH’I merupakan salah satu lini produk terbaru yang berorientasi pada teknologi. Situs web resmi X2 menampilkan rangkaian CH’I secara menonjol, termasuk varian CH’I Clear dan CH’I Vol II.8 Laporan industri menyebutkan bahwa lini CH’I menggunakan material silikon hidrogel fosforilkolin, sebuah teknologi material yang dirancang untuk meningkatkan kenyamanan dan mengurangi kekeringan mata dibandingkan material konvensional.9

Lensa Bening dan Produk Perawatan Mata

Meskipun terkenal dengan lensa berwarna, ekosistem produk X2 juga mencakup lensa kontak bening dan produk perawatan lensa. Sebagai contoh, X2 Sanso Clear adalah lensa lepas bulanan yang didistribusikan oleh PT Katamata. Varian yang terdokumentasi menggunakan bahan somofilcon A dengan kadar air 56% serta dilengkapi perlindungan UV.10

Selain itu, X2 memasarkan produk pendukung seperti X2 Comfort, X2 Sanso MPS, dan larutan pembersih lainnya dalam portofolio perawatan matanya.11

Penting untuk dipahami bahwa meskipun X2 adalah merek Indonesia, produk-produknya tidak selalu diproduksi di dalam negeri. Material promosi resmi X2 sering mencantumkan label Made in Korea, dan merek ini mempromosikan manufaktur Korea sebagai bagian dari penjaminan kualitasnya.12

Namun, asal produksi dapat bervariasi antarproduk. Informasi produk untuk X2 Sanso Clear, misalnya, menunjukkan bahwa lensa tersebut diproduksi di Inggris (Made in the UK), sementara produk lain seperti X2 Bio Glaze dicatat sebagai Made in Korea.13 Oleh karena itu, deskripsi yang paling akurat adalah menyebut X2 sebagai merek/distributor lensa kontak Indonesia yang rantai pasok manufakturnyabersifat internasional, bukan semata-mata produk buatan Korea.

X2 menyatakan bahwa produk-produknya terdaftar di Kementerian Kesehatan Republik Indonesia dan memiliki nomor registrasi AKL. Merek ini juga mengklaim bahwa produknya telah memperoleh sertifikasi yang terkait dengan sistem regulasi Korea.14

Perlu diperhatikan bahwa sertifikasi dan registrasi berlaku spesifik untuk masing-masing produk, sehingga spesifikasi keselamatan dan standar bisa berbeda antarvarian. Konsumen disarankan untuk selalu memeriksa kemasan dan informasi registrasi pada lensa spesifik yang akan digunakan.

X2 memiliki kehadiran yang kuat di pasar lensa kontak berwarna Indonesia. Perusahaan memposisikan dirinya sebagai Color Softlens No. 1 di Indonesia, sementara data independen dari Top Brand Award memberikan gambaran mengenai posisinya dalam kategori softlens secara umum.15

Berdasarkan data Top Brand Award, X2 mencatatkan Top Brand Index (TBI) sebesar 14,78% pada tahun 2026, menempatkannya di posisi kedua dalam kategori softlens di bawah Acuvue yang meraih 21,36%. Pada tahun 2025, TBI X2 tercatat sebesar 14,30%.16

Data historis menunjukkan bahwa indeks X2 sempat jauh lebih tinggi pada periode sebelumnya, yakni 27,00% pada 2022, 26,90% pada 2023, dan 26,80% pada 2024. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun X2 tetap menjadi merek mayor, dinamika pangsa pasarnya telah mengalami perubahan dibandingkan dominasinya pada periode 2022–2024.17

X2 mengklaim telah menerima 14 Top Brand Awards dan juga pernah mendapatkan pengakuan dalam kategori Top Brand for Teens.18 Informasi perusahaan dari PT Katamata mencatat berbagai penghargaan historis lainnya, meliputi:

• Top Brand Awards
• Top Brand for Teens Awards
• Superbrand Awards
• Social Media Awards
• Indonesia Digital Popular Brand Awards

Beberapa penghargaan tersebut diterima secara berturut-turut selama dekade 2010-an.19

Audiens inti X2 secara tradisional adalah perempuan muda dan dewasa di Indonesia, khususnya konsumen yang menaruh minat pada kecantikan, tata rias, dan mode. Pemasaran X2 semakin menempatkan lensa kontak sebagai bagian integral dari penampilan utuh, di mana pemilihan warna lensa disesuaikan dengan warna kulit, riasan wajah, warna rambut, busana, fitur wajah, serta konteks penggunaan sehari-hari maupun acara khusus. Perusahaan juga menjalin kolaborasi dengan Make-Up Artist (MUA) dan menyediakan konten edukasi mengenai penggunaan lensa kontak yang aman sebagai strategi keterlibatan konsumen.20

Secara garis besar, positioning X2 dibangun di atas empat pilar utama:

1. Warna dan Estetika: Variasi pilihan lensa berwarna yang luas menjadi aspek paling dikenali dari merek ini.
2. Fokus Pasar Indonesia/Asia: Penekanan pada desain warna yang melengkapi karakteristik wajah Asia dan Indonesia.21
3. Teknologi dan Kenyamanan: Generasi produk baru semakin menonjolkan inovasi material, retensi kelembapan, transmisi oksigen, dan kenyamanan pakai.
4. Ekspresi Diri: Melalui slogan “Look Beyond the Ordinary”, lensa berwarna diposisikan sebagai sarana ekspresi kepribadian dan kreasi penampilan.22

Pemahaman mengenai PT Katamata sangat krusial karena X2 bukanlah merek konsumen global independen layaknya perusahaan optik multinasional. PT Katamata mendeskripsikan dirinya sebagai distributor lensa kontak dan produk perawatan lensa yang berkantor pusat di Jakarta, dengan portofolio yang mencakup X2, merek lensa lain, serta larutan pembersih dan obat tetes mata.23

Struktur hubungannya dapat diringkas sebagai berikut: PT Katamata bertindak sebagai perusahaan/distributor di balik merek X2, yang kemudian memproduksi atau mendistribusikan produk lensa kontak berwarna dan bening X2 Softlens. Hal ini menjelaskan mengapa situs web resmi X2 mencantumkan nama PT Katamata dalam informasi hak cipta dan distribusi produk.24

Kontribusi terbesar X2 terhadap pasar kecantikan Indonesia adalah perannya dalam menjadikan lensa kontak berwarna sebagai tren arus utama. Sebelum era lensa berwarna, lensa kontak identik dengan fungsi medis untuk koreksi penglihatan. X2 membantu mereposisi produk ini sebagai aksesori kosmetik yang memungkinkan pengguna mengubah warna dan karakter visual mata mereka. Perusahaan sendiri mendeskripsikan X2 sebagai pelopor tren lensa kontak berwarna di negara ini.25

Terlepas dari popularitasnya, lensa kontak X2 tetaplah perangkat medis/optik yang memerlukan pemasangan yang tepat, kebersihan, dan disiplin penggunaan. Status terdaftar atau bersertifikat pada suatu produk tidak berarti lensa tersebut aman dipakai tanpa batas waktu atau tanpa perawatan yang benar. Spesifikasi teknis seperti base curve, diameter, material, kadar air, jadwal penggantian, dan rentang minus bervariasi antarproduk.

Sebagai ilustrasi, X2 Sanso Clear yang terdokumentasi memiliki diameter 14,2 mm, base curve 8,60 mm, dan jadwal ganti bulanan. Perbedaan ini menegaskan pentingnya bagi pengguna untuk memperhatikan spesifikasi produk spesifik yang dipilih, bukan menganggap seluruh katalog X2 memiliki karakteristik yang seragam.

Hingga tahun 2026, X2 tetap bertahan sebagai merek lensa kontak berwarna mapan di Indonesia dengan katalog produk yang luas dan kehadiran pasar domestik yang kuat. Katalog resminya saat ini menyoroti produk-produk baru seperti X2 CH’I Clear, X2 Aire Daily, X2 CH’I Vol II, dan X2 Fame, yang menunjukkan komitmen berkelanjutan perusahaan terhadap desain berorientasi mode sekaligus adopsi teknologi lensa terkini.26

1. X2: Indonesia’s First Color Softlens – X2 Softlens
2. PT. KATAMATA | LinkedIn
3. About X2 – X2 Softlens
4. X2: Indonesia Color Softlens Pertama di Indonesia  – X2 Softlens
5. X2 Softlens – Look Beyond the Ordinary
6. X2: Top of Mind for Indonesian Women When Choosing Contact Lenses – X2 Softlens
7. X2 CHI – X2 Softlens
8. Inovasi Terbaru Softlens untuk Menjaga Kesehatan Mata Secara Optimal
9. Review X2 sanso clear by JOLANDA JESSIE – X2 Softlens
10. X2 Softlens Official – X2 Softlens
11. Review Softlens X2 Bio Glaze Na Azul & Na Quartzo by Agnesiarezita – X2 Softlens
12. Komparasi Brand
13. X2: Top of Mind Wanita Indonesia untuk Pilih Softlens  – X2 Softlens
14. X2 SDN. BHD. – Get More Info at Experian
15. X2 Softlens Hadirkan Inovasi Terbaru Softlens untuk Menjaga Kesehatan Mata Secara Optimal
16. X2 PRIVATE LIMITED | ZaubaCorp
17. 10 Rekomendasi Softlens X2 Terbaik (Terbaru Tahun 2026) | mybest
18. Kotak kotak arvi: Softlens Favorit – X2 Bio Glaze Review
19. Kotak kotak arvi: Juni 2018
20. SOFTLENS X2 BIO GLAZE BY EXOTICON
21. Indonesia’s No. 1 Contact Lens Company: 24 Years Old – X2 Softlens
22. Softlens No. 1 di Indonesia: Umurnya Sudah 24 Tahun  – X2 Softlens
23. X2 Softlens
24. X2 Softlens Tampil di IFW 2025 Bareng Susan Zhuang: Bukti Eksistensi Selama 24 Tahun!  – X2 Softlens
25. Contact us – X2 Softlens
26. X2 / Wiki / Home