Native didirikan pada tahun 2015 oleh pengusaha Moiz Ali di San Francisco, California. Perusahaan ini pada awalnya berfokus pada pengembangan deodoran yang tidak mengandung aluminium namun tetap memberikan perlindungan efektif terhadap bau badan.

Merek ini dengan cepat meraih popularitas melalui penjualan daring langsung ke konsumen, dengan menekankan transparansi komposisi dan formulasi yang sederhana. Pertumbuhan pesatnya menarik perhatian raksasa barang konsumsi Procter & Gamble, yang kemudian mengakuisisi Native pada tahun 2017. Pasca-akuisisi, Native secara signifikan memperluas kehadiran ritelnya sembari terus memposisikan diri sebagai merek perawatan diri yang bersih.2

Native mendeskripsikan produknya melalui tiga prinsip utama:

• Bersih – Diformulasikan tanpa bahan-bahan seperti aluminium (pada deodoran standar), paraben, sulfat (pada banyak produk), ftalat, silikon, petrolatum, dan pewarna sintetis jika memungkinkan.
• Sederhana – Formula lugas yang dirancang untuk penggunaan sehari-hari tanpa zat aditif yang tidak perlu.
• Efektif – Produk dikembangkan untuk memberikan kinerja yang setara dengan produk perawatan diri konvensional, sekaligus mempertahankan kesederhanaan komposisi.3

Slogan perusahaan menekankan pada pembuatan produk yang “bekerja sesuai fungsinya” tanpa kerumitan yang berlebihan.

Native telah berevolusi dari sebuah produk deodoran tunggal menjadi portofolio perawatan diri yang komprehensif, meliputi:

Deodoran

• Stik deodoran bebas aluminium
• Deodoran untuk kulit sensitif
• Deodoran seluruh tubuh
• Deodoran semprot

Perawatan Tubuh

• Sabun mandi cair
• Lulur tubuh
• Sabun cuci tangan
• Losion tubuh

Perawatan Rambut

• Sampo
• Kondisioner
• Sampo dan kondisioner 2-in-1

Perawatan Kulit

• Tabir surya mineral
• Pembersih wajah
• Pelembap

Perawatan Mulut

• Pasta gigi

Perusahaan ini juga kerap merilis koleksi musiman edisi terbatas yang menampilkan wangi unik serta hasil kolaborasi.4

Native memasarkan produknya dengan menggunakan bahan-bahan turunan alami bila memungkinkan, sambil menyeimbangkan efektivitas dan kompatibilitas kulit.

Bahan umum yang terdapat di berbagai lini produknya meliputi:

• Turunan minyak kelapa
• Mentega shea
• Pati tapioka
• Soda kue (pada beberapa varian deodoran)
• Magnesium hidroksida
• Minyak nabati
• Pewangi turunan alami dan campuran pewangi sintetis, tergantung pada produknya

Daftar komposisi spesifik bervariasi menurut produk dan variannya. Native mempublikasikan daftar komposisi lengkap untuk setiap produk di situs web resminya.5

Salah satu ciri khas Native adalah jajaran wanginya.

Varian permanen yang populer antara lain:

• Coconut & Vanilla
• Cucumber & Mint
• Lavender & Rose
• Sea Salt & Cedar
• Eucalyptus & Mint
• Unscented (Tanpa Pewangi)

Native juga meluncurkan wangi musiman dan edisi terbatas yang terinspirasi dari hidangan penutup, minuman, hari raya, serta cita rasa internasional.6

Native dikenal luas berkat kolaborasi merek yang kreatif, menampilkan wangi bertema dan kemasan khusus.

Beberapa contoh kolaborasinya terinspirasi oleh:

• Dunkin’
• Biskuit Girl Scouts
• Jarritos
• Koleksi bertema Boba
• Koleksi Global Flavors

Rilis terbatas ini sering kali mencakup produk deodoran, sabun mandi, sampo, kondisioner, dan losion.7

Native menempati segmen pasar massal premium dalam industri perawatan diri.

Target audiensnya mencakup konsumen yang mencari:

• Deodoran bebas aluminium
• Daftar komposisi yang disederhanakan
• Wangi modern
• Produk perawatan diri yang tidak diuji pada hewan (cruelty-free)
• Kemasan yang menarik
• Produk yang tersedia secara daring maupun di peritel besar

Merek ini dijual melalui situs webnya serta peritel seperti Target, Walmart, CVS, Walgreens, dan Amazon di Amerika Serikat.8

Branding Native berfokus pada:

• Estetika minimalis dan bersih
• Kemasan berwarna cerah
• Pesan transparansi komposisi
• Peluncuran wangi musiman
• Kampanye media sosial
• Kemitraan dengan pemengaruh (influencer)
• Kolaborasi budaya pop

Alih-alih menekankan kemewahan, Native memposisikan diri sebagai merek harian yang mudah diakses dan menjadikan rutinitas perawatan diri lebih menyenangkan.

Native menyatakan bahwa mereka menekankan pada:

• Produk yang tidak diuji pada hewan (cruelty-free)
• Transparansi komposisi
• Formulasi yang disederhanakan
• Sumber bahan yang bertanggung jawab jika memungkinkan

Inisiatif kemasan dan keberlanjutan terus berkembang di berbagai kategori produk. Praktik spesifik dapat bervariasi tergantung pada lini produknya.9

Native telah menjadi salah satu merek yang paling mudah dikenali dalam kategori “perawatan diri bersih”.

Konsumen sering kali memuji:

• Wangi yang menyenangkan dan tahan lama
• Kemasan modern
• Pilihan wangi yang beragam
• Kinerja deodoran bebas aluminium
• Ketersediaan ritel yang luas

Sebagian pengguna melaporkan bahwa formulasi tertentu—terutama deodoran berbahan dasar soda kue—dapat menyebabkan iritasi kulit, khususnya bagi pemilik kulit sensitif. Seperti halnya banyak produk perawatan diri lainnya, pengalaman individu dapat bervariasi.10

Identitas merek Native berpusat pada:

• Kesederhanaan
• Transparansi komposisi
• Kesejahteraan harian
• Desain modern
• Inovasi wangi yang menyenangkan

Identitas visualnya menggunakan warna pastel, tipografi bersih, dan kemasan lugas untuk memperkuat posisi minimalisnya.

Saat ini, Native diakui secara luas sebagai salah satu merek perawatan diri bersih terkemuka di Amerika Utara, menggabungkan harga yang terjangkau, formulasi berbasis komposisi, serta koleksi wangi edisi terbatas yang rutin dirilis untuk menjangkau basis konsumen yang luas.11

1. Native Launches Reformulated Deodorant and Body Washes with Enhanced P | Native
2. About Us | Native
3. Press | Native
4. Native Launches Global Flavors Collection, Available Exclusively at Target | Native
5. Dunkin’ scent collab will make you smell like a frosted donut
6. Smell like your favorite Girl Scout cookie and shop the NATIVE body care line
7. Native brand: good or bad?
8. is Native a good brand even if Procter & Gamble have buy the compagny in 2017 ?
9. Native Launches Global Flavors Collection, a Limited Edition Personal Care Collection Inspired by Iconic Scents from Around the World Available Exclusively at Target | Procter & Gamble News
10. Native Debuts Limited-Edition Collaboration with Dunkin’®, Available Exclusively at Walmart to Sprinkle Happiness Into Your Personal Care Routine | Procter & Gamble News
11. Native Announces New Limited-Edition Collection with Jarritos in Partnership with Target | Procter & Gamble News