Sejarah Young Hearts berkaitan erat dengan Sing Chye Heng (SCH), sebuah grup pakaian dalam intim asal Singapura yang telah beroperasi sejak tahun 1975.

Berdasarkan catatan korporat Sing Chye Heng, Young Hearts didirikan pada tahun 1997 sebagai lini pakaian dalam junior di bawah naungan Sorella. Awalnya, merek ini dirancang untuk melayani konsumen muda yang menginginkan pakaian dalam modis, nyaman, dan mudah diakses. Seiring waktu, merek ini berkembang menjadi identitas yang mandiri, bukan sekadar rangkaian produk junior dalam portofolio Sorella.

Profil sebuah pusat perbelanjaan di Malaysia memberikan keterangan serupa, menyebutkan bahwa Young Hearts dikonseptualisasikan pada tahun 1997 sebagai lini junior di bawah Sorella, yang awalnya menargetkan perempuan muda mulai dari usia remaja awal hingga dewasa muda.2

Tonggak Penting

1997 — Peluncuran

Young Hearts diperkenalkan sebagai lini pakaian dalam berorientasi junior di bawah Sorella. Proposisi awalnya cukup sederhana: menyediakan pakaian dalam intim yang menarik, nyaman, dan terjangkau bagi wanita muda.3

2003 — Ekspansi Junior

Perusahaan meluncurkan koleksi Junior Bra khusus pertamanya. Koleksi ini kemudian berkembang menjadi sub-merek Little Hearts, memberikan proposisi khusus bagi gadis-gadis muda yang beralih ke penggunaan pakaian dalam intim pertama mereka.4

2005 — Butik Mandiri Pertama

Young Hearts membuka butik bermerek tunggal pertamanya di Penang, Malaysia, yang menandai transisi penting dari sekadar lini produk menjadi merek ritel mandiri yang mudah dikenali.5

2010-an — Ekspansi Gaya Hidup

Alih-alih tetap eksklusif sebagai label pakaian dalam, Young Hearts berekspansi ke kategori pakaian tidur, busana kasual, dan kategori gaya hidup lainnya. Deskripsi merek saat ini mencerminkan transisi dari “merek pakaian dalam wanita muda” menjadi label gaya hidup yang lebih luas.6

2019 — Butik ke-100 di Malaysia

Sing Chye Heng mencatat bahwa Young Hearts membuka butik ke-100 di Malaysia yang berlokasi di Sunway Big Box pada tahun 2019.7

2020-an — Posisi Omnichannel/Gaya Hidup

Merek ini kini beroperasi melalui ritel fisik, gerai toserba, dan e-commerce. Portofolio produknya mencakup pakaian dalam, pakaian rumah, athleisure, pakaian kasual, dan aksesori.

Young Hearts merupakan bagian dari grup bisnis Sing Chye Heng yang lebih luas.

Sing Chye Heng mendeskripsikan dirinya sebagai grup pakaian dalam intim yang berasal dari Singapura, dengan portofolio yang mencakup Sorella, Pierre Cardin Lingerie, dan Young Hearts. Perusahaan menyatakan memiliki kemampuan penelitian dan pengembangan sendiri, serta keahlian dalam manufaktur dan lisensi.8

Hubungan ini penting karena Young Hearts bukanlah sekadar perusahaan rintisan mode yang berdiri sendiri. Merek ini tumbuh dari perusahaan dengan pengalaman puluhan tahun di pasar pakaian dalam Asia.

Di Malaysia, entitas operasinya adalah Young Hearts Sdn Bhd (706738-P). Situs resmi Malaysia mengidentifikasi perusahaan di bawah nomor pendaftaran tersebut.9

Koneksi grup dengan Singapura juga masih terlihat hingga kini. Young Hearts, Sorella, dan Pierre Cardin Lingerie berpartisipasi dalam ekosistem The Right Fit Rewards yang sama di Singapura.10

Young Hearts mendeskripsikan dirinya menggunakan empat karakteristik utama:

Menyenangkan, bersemangat, feminin, dan muda.

Deskripsi tersebut muncul secara konsisten di berbagai materi merek dan profil pengecer.11

Oleh karena itu, merek ini menempati posisi unik dalam industri pakaian dalam. Young Hearts tidak diposisikan terutama sebagai:

• Lingerie mewah;
• Lingerie yang sangat sensual atau berorientasi dewasa;
• Pakaian dalam olahraga teknis; atau
• Pakaian dasar premium minimalis.

Sebaliknya, Young Hearts memadukan fungsi dengan mode awet muda. Produk-produknya ditujukan agar dapat dikenakan secara rutin oleh konsumen sambil tetap terasa manis, feminin, dan modis.

Filosofi perusahaan berputar pada gagasan tentang “hal-hal kecil yang menyenangkan dalam hidup.”

Proposisi dasarnya dapat diringkas sebagai:

Kenyamanan + kepercayaan diri + femininitas + kesenangan + kepraktisan sehari-hari.

Young Hearts menyatakan menekankan pada riset, desain, detail, variasi, dan kualitas, sekaligus memperhatikan kebutuhan pelanggan serta tren mode dan gaya hidup kontemporer.12

Akibatnya, merek ini tidak menjual pakaian dalam semata-mata sebagai garmen intim, melainkan menyajikannya sebagai bagian dari proposisi gaya hidup dan ekspresi diri yang lebih luas.

Secara historis, Young Hearts ditujukan bagi konsumen perempuan muda, yang menjelaskan asal-usulnya sebagai lini junior.

Posisi awal kabarnya mencakup perempuan muda berusia sekitar 10 tahun hingga konsumen dewasa muda, meskipun hal ini harus dipahami sebagai posisi historis, bukan batasan usia modern yang kaku.13

Saat ini, audiensnya jauh lebih luas. Merek ini khususnya menarik bagi konsumen yang mencari:

• Pakaian dalam sehari-hari yang terjangkau;
• Bra yang nyaman;
• Desain feminin;
• Motif dan warna yang ceria;
• Pakaian tidur;
• Pakaian kasual;
• Gaya awet muda;
• Pakaian dalam praktis untuk penggunaan harian.

Dengan kata lain, kata “young” (muda) dalam Young Hearts kini semakin merujuk pada kepribadian merek, bukan sekadar usia biologis pelanggannya.

Young Hearts telah berekspansi secara signifikan dari proposisi awal yang berfokus pada bra.

Pakaian Dalam

Kategori intinya tetap berupa pakaian intim, meliputi:

• Push-up bra;
• Bra tanpa kawat;
• Bra berlapis tipis;
• Bra multi-fungsi;
• Bralette;
• Bra segitiga;
• Bra olahraga;
• Celana dalam;
• Pakaian dalam mulus;
• Celana dalam menstruasi;
• Shapewear.14

Asortimen yang luas ini memungkinkan Young Hearts memenuhi berbagai kesempatan, mulai dari pemakaian sehari-hari, olahraga, hingga acara khusus.

Pakaian Rumah dan Tidur

Pakaian tidur telah menjadi bagian penting dari posisi gaya hidup merek ini.

Koleksi terkini mencakup set piyama serasi, gaun tidur, dan pakaian rumah bertema. Merek ini menggunakan konsep dan grafis yang menyenangkan alih-alih memperlakukan pakaian tidur hanya sebagai pakaian malam fungsional.15

Busana Kasual

Ekspansi ke mode kasual terlihat jelas melalui Every.wear, yang menawarkan produk seperti kaos oblong oversized, atasan, celana pendek, celana panjang, gaun, pakaian luar, topi, dan tas.16

Aksesori

Asortimen yang lebih luas juga mencakup barang-barang seperti:

• Kaus kaki;
• Tas dan dompet;
• Topi;
• Handuk;
• Aksesori bra;
• Aksesori gaya hidup lainnya.17

Young Hearts telah mengembangkan keluarga merek terkait untuk menjangkau segmen konsumen yang berbeda.

Little Hearts

Little Hearts adalah ekstensi berorientasi junior dari konsep Young Hearts.

Sub-merek ini tumbuh dari inisiatif Junior Bra perusahaan dan berfokus pada gadis-gadis muda serta transisi mereka menuju bra pertama dan pakaian dalam intim tahap awal.

Hal ini signifikan secara strategis karena memungkinkan perusahaan mempertahankan hubungan dengan pelanggan sejak usia dini dan berpotensi memperkenalkan mereka ke ekosistem Young Hearts yang lebih luas seiring pertumbuhan mereka.

Young Curves

Young Curves diposisikan untuk pelanggan yang membutuhkan opsi ukuran inklusif atau pakaian dalam intim yang lebih beragam. Ini merupakan bagian dari portofolio merek Young Hearts yang lebih luas.18

Grup ini juga mengembangkan Barely Barely by Young Curves, yang memperluas proposisi tersebut ke produk yang lebih terspesialisasi.

Every.wear

Every.wear mewakili langkah grup lebih jauh ke dalam mode sehari-hari.

Posisinya jauh lebih kasual dan berorientasi pada Gen-Z, dengan siluet oversized, pakaian santai, aksesori, serta penekanan kuat pada perpaduan kenyamanan dengan gaya kontemporer.

Ekstensi Selanjutnya

Ekosistem merek di Singapura saat ini juga merujuk pada konsep tambahan termasuk INNR by Every.wear dan BedMood, menunjukkan bagaimana platform asli Young Hearts terus bercabang ke kategori gaya hidup khusus.

Identitas visual Young Hearts umumnya diasosiasikan dengan:

Feminin + manis + berwarna-warni + awet muda + menyenangkan.

Deskripsi ritel secara khusus menyoroti penggunaan warna pastel lembut dan desain feminin, dikombinasikan dengan interpretasi inovatif terhadap pakaian dalam intim tradisional.19

Hal ini memberikan kepribadian yang sangat berbeda dibandingkan merek pakaian dalam tradisional yang lebih konservatif.

Ciri khas desain Young Hearts meliputi:

• Warna pastel;
• Motif bunga dan imajinatif;
• Renda;
• Print yang lucu;
• Set bra dan celana dalam yang serasi;
• Siluet lembut;
• Grafis awet muda;
• Tema pakaian tidur yang menyenangkan.

Pada saat yang sama, arsitektur produknya tetap cukup praktis, dengan penekanan substansial pada gaya tanpa kawat, mulus, dan pemakaian sehari-hari.

Meskipun Young Hearts memiliki komponen mode yang kuat, kenyamanan merupakan salah satu proposisi penjualan utamanya.

Merek ini mendeskripsikan produknya dalam hal kualitas, riset, desain, dan perhatian terhadap kebutuhan pelanggan. Mitra ritel juga memposisikan Young Hearts围绕 kenyamanan dan dukungan yang andal.20

Hal ini sangat penting di pasar pakaian dalam Asia, di mana kesesuaian dan konstruksi perlu mengakomodasi berbagai bentuk tubuh dan pola penggunaan sehari-hari.

Operasi di Singapura juga mempromosikan layanan pengukuran gratis di butiknya, memperkuat gagasan bahwa kesesuaian ukuran adalah bagian dari proposisi ritel merek, bukan sekadar spesifikasi produk.

Young Hearts secara historis sangat berorientasi pada ritel.

Di Malaysia, pencari toko resminya mencantumkan butik di pusat perbelanjaan utama termasuk 1 Utama, Sunway Pyramid, Sunway Velocity, IOI Mall Puchong, Klang Parade, Subang Parade, MyTOWN Shopping Centre, dan banyak lokasi lainnya.21

Di Singapura, merek ini dapat ditemukan melalui kehadiran ritel sendiri serta saluran toserba/pusat perbelanjaan. Lokasi yang terdaftar saat ini atau baru-baru ini mencakup gerai di tempat-tempat seperti:

• Bedok Mall;
• Bugis Junction;
• Lot One;
• SingPost Centre;
• JEM;
• Plaza Singapura;
• OG People’s Park.

Daftar ritel menggambarkan Young Hearts telah berevolusi dari merek pakaian dalam wanita muda yang spesifik menjadi label gaya hidup yang lebih luas.22

Skala operasi di Malaysia patut diperhatikan: Sing Chye Heng menyatakan bahwa merek ini mencapai butik ke-100 di Malaysia pada tahun 2019.23

Young Hearts memiliki identitas ganda Singapura–Malaysia yang menarik.

Singapura

Singapura penting karena merek ini berasal dari grup Sing Chye Heng yang berbasis di sana. Operasi Singapura saat ini menekankan pada pakaian dalam, pakaian rumah, athleisure, dan produk gaya hidup, dengan kehadiran e-commerce serta butik fisik.24

Malaysia

Malaysia telah menjadi salah satu pasar terpenting bagi Young Hearts untuk ritel fisik. Butik mandiri Young Hearts pertama dibuka di Penang pada tahun 2005, dan merek ini kemudian membangun jaringan toko yang substansial di Malaysia.

Jadi, meskipun Young Hearts dapat digambarkan sebagai merek asal Singapura, perkembangannya sebagai merek ritel yang menghadap konsumen sangat erat kaitannya dengan Malaysia.

Merek ini telah berekspansi melampaui Singapura dan Malaysia.

Situs resmi Malaysia menyediakan pencari toko untuk Indonesia, yang mencantumkan gerai di kota-kota termasuk Jakarta, Bogor, area Bandung, Semarang, Malang, Yogyakarta, dan Bali.25

Ini mencerminkan strategi yang lebih luas untuk membangun Young Hearts sebagai merek pakaian dalam intim Asia Tenggara, alih-alih membatasinya hanya pada pasar aslinya di Singapura.

Young Hearts pada dasarnya beroperasi melalui kombinasi:

1. Ritel Fisik
Butik mandiri dan toko di pusat perbelanjaan.

2. Distribusi Toserba
Gerai dan lokasi ritel-di-dalam-ritel.

3. E-commerce
Toko online khusus di Singapura dan Malaysia.

4. Ekstensi Merek
Sub-merek yang memungkinkan grup menargetkan demografi dan kategori produk yang berbeda.

5. Program Loyalitas
Di Singapura, Young Hearts berpartisipasi dalam program The Right Fit Rewards yang berbagi dengan Sorella dan Pierre Cardin Lingerie.26

Model ini memungkinkan perusahaan menggabungkan keunggulan pengecer pakaian dalam tradisional—terutama pengukuran dan coba produk fisik—dengan kenyamanan belanja online.

Cara yang berguna untuk memahami Young Hearts adalah dengan menempatkannya di antara beberapa kategori:

Keunggulan kompetitif merek ini karenanya kurang tentang eksklusivitas dan lebih tentang mode terjangkau + kenyamanan + variasi.

Merek ini dirancang untuk membuat pakaian dalam terasa mudah didekati dan menyenangkan, bukan mengintimidasi atau terlalu mewah.

Mungkin aspek terpenting dari sejarah Young Hearts adalah transformasinya.

Fase 1 — Pakaian dalam junior

1997 dan seterusnya

Young Hearts dimulai sebagai proposisi pakaian dalam berorientasi junior di bawah Sorella.

↓

Fase 2 — Pakaian dalam wanita muda

Merek ini mengembangkan identitasnya sendiri dan mulai menargetkan audiens wanita muda yang lebih luas.

↓

Fase 3 — Ritel mandiri

Pembukaan butik khusus Young Hearts, dimulai di Penang pada tahun 2005, menetapkannya sebagai merek konsumen yang mandiri.

↓

Fase 4 — Merek gaya hidup

Perusahaan berekspansi ke pakaian tidur, busana kasual, dan aksesori.

↓

Fase 5 — Ekosistem merek

Young Hearts kini berada di pusat portofolio yang berisi konsep khusus seperti Little Hearts, Young Curves, dan Every.wear.

Dengan kata lain, Young Hearts telah berevolusi dari “lini pakaian dalam muda” menjadi platform gaya hidup yang lebih luas.

Jika seluruh merek harus dipadatkan menjadi satu kalimat:

Young Hearts adalah merek pakaian dalam dan gaya hidup Asia Tenggara asal Singapura yang memadukan kenyamanan dan dukungan sehari-hari dengan mode yang awet muda, feminin, dan menyenangkan.

Itulah benang merah yang menghubungkan sejarah, produk, strategi ritel, dan identitas visualnya.

① Usia dan Warisannya

Merek ini berasal dari tahun 1997, memberikannya hampir tiga dekade sejarah menjelang tahun 2026.27

② Akar Asia Tenggaranya

Alih-alih menjadi jaringan pakaian dalam Barat internasional yang masuk ke Asia, Young Hearts berkembang dari bisnis pakaian dalam intim berbasis Singapura yang secara khusus melayani konsumen Asia.

③ Transisi dari Pakaian Dalam ke Gaya Hidup

Ini mungkin merupakan perkembangan strategis terbesar dalam sejarah merek ini.

Young Hearts bukan lagi sekadar pengecer bra dan celana dalam. Asortimen saat ini mencakup pakaian rumah, athleisure, busana kasual, dan aksesori gaya hidup.

④ Kepribadiannya yang Awet Muda

Merek ini sengaja menghindari citra pakaian dalam yang terlalu serius atau klinis. Identitasnya dibangun di atas kesenangan, femininitas, kepercayaan diri, dan kenikmatan.

⑤ Ekosistem Multi-mereknya

Little Hearts, Young Curves, dan Every.wear memungkinkan bisnis yang lebih luas untuk menangani berbagai tahap kehidupan, tipe tubuh, dan preferensi mode.

Hingga tahun 2026, Young Hearts paling tepat dicirikan sebagai merek pakaian dalam dan gaya hidup Asia Tenggara yang matang dengan identitas awet muda.

Proposisi aslinya—pakaian dalam yang terjangkau, nyaman, dan modis untuk konsumen muda—tetap menjadi inti bisnis. Namun, semesta produknya telah menjadi jauh lebih luas, mencakup bra dan celana dalam di samping pakaian tidur, busana kasual, athleisure, dan aksesori.28

Merek ini juga terus mengoperasikan jaringan ritel Malaysia yang signifikan sambil mempertahankan kehadiran e-commerce dan ritel fisik di Singapura.29

1. Young Hearts Lingerie Singapore
2. Young Hearts – Klang Parade Mall
3. Young Hearts – SingPost Centre
4. Collections – Young Hearts Lingerie
5. Home page – Young Hearts Lingerie
6. SING CHYE HENG INVESTMENT HOLDINGS PTE LTD | LinkedIn
7. Young Hearts Malaysia – Young Hearts Sdn Bhd(706738-P)
8. YOUNG HEARTS – Young Hearts Lingerie
9. Our Story – Young Hearts Lingerie
10. Newest Products – Young Hearts Lingerie
11. Introducing Everywear by Young Hearts: Your Go-To Casual Wardrobe – Young Hearts Sdn Bhd(706738-P)
12. Young hearts | Apparel | Fashion | CapitaLand Malls
13. Boutiques Location – Young Hearts Sdn Bhd(706738-P)
14. Young Hearts at Jem
15. YOUNG HEARTS – OG Singapore
16. Indonesia Stores – Young Hearts Sdn Bhd(706738-P)
17. Young Hearts – 1 Utama Shopping Centre
18. Young Hearts | Isetan Kuala Lumpur
19. Young Hearts at Gateway@KLIA2
20. <WTA> on a brand known as Young Hearts
21. SING CHYE HENG INVESTMENT HOLDINGS PTE LTD | LinkedIn
22. SING CHYE HENG INVESTMENT HOLDINGS PTE LTD | LinkedIn
23. SING CHYE HENG INVESTMENT HOLDINGS PTE LTD | LinkedIn
24. Young Hearts Lingerie
25. Get in touch with us – Young Hearts Lingerie
26. The Right Fit Rewards – Young Hearts Lingerie
27. Fashion – Page 2 – Klang Parade Mall
28. Young Hearts – GoCompare
29. Young Hearts – klia2.com.my