2

Pendirian (1933)

American Tourister didirikan pada masa Depresi Besar oleh Sol Koffler, yang menginvestasikan seluruh tabungan hidupnya untuk membangun perusahaan koper dengan satu tujuan utama:

Menciptakan koper tahan lama yang mampu dibeli oleh masyarakat Amerika biasa.

Pada masa itu, banyak koper yang harganya mahal namun mudah rusak. Koffler merancang koper keras yang dijual seharga satu dolar saja, sehingga membuat koper berkualitas dapat diakses oleh pasar yang lebih luas. Fokus pada keterjangkauan dan ketahanan ini kemudian menjadi fondasi identitas merek tersebut.3

Pertumbuhan Era 1940-an

Seiring berkembangnya penerbangan komersial pasca-Perang Dunia II, para pelancong semakin membutuhkan koper yang lebih ringan. American Tourister merespons kebutuhan ini dengan memperkenalkan koper Hi-Taper, yang memiliki bobot lebih ringan, mudah dibawa, dan lebih praktis untuk perjalanan modern.

Pada tahun 1946, perusahaan meluncurkan kampanye iklan nasional pertamanya yang menonjolkan:

• Konstruksi ringan
• Interior yang menarik
• Pilihan warna yang modis
• Ketahanan jangka panjang

Inovasi-inovasi ini membantu memperkuat posisi merek di seluruh wilayah Amerika Serikat.3

Inovasi Era 1950-an

Memasuki dekade 1950-an, American Tourister menjadi inovator industri dengan mengembangkan salah satu desain koper cetakan (molded luggage) pertama di dunia menggunakan material canggih.

Konstruksi Trim and Slim Tri-Taper yang diciptakan berhasil meningkatkan kekuatan sekaligus mengurangi bobot koper, menetapkan standar baru dalam rekayasa koper. Desain-desain ini memengaruhi perkembangan koper cangkang keras (hard-shell) modern yang umum digunakan hingga saat ini.1

Ekspansi Era 1960-an

Perjalanan internasional meningkat pesat selama tahun 1960-an, mendorong American Tourister untuk berfokus pada pengujian koper dalam kondisi perjalanan nyata.

Perusahaan ini menjadi salah satu produsen koper pertama yang melakukan uji penerbangan bersama kru kabin maskapai penerbangan untuk mengevaluasi ketahanan dan kepraktisan produk.

Slogan mereka:

“Flight Tested, Flight Approved.”

semakin mengukuhkan reputasi American Tourister sebagai penyedia produk perjalanan yang andal.1

Kampanye Ikonik Gorila (Era 1970-an)

Salah satu pencapaian paling berkesan dari American Tourister adalah kampanye iklan “Gorilla”.

Iklan televisi tersebut menampilkan seekor gorila yang melempar, melompat, dan menghantam sebuah koper di dalam kandang kebun binatang untuk mendemonstrasikan ketahanan produk secara ekstrem.

Meskipun terlihat dramatis, kampanye ini menjadi salah satu iklan paling ikonik dalam sejarah industri koper dan ditayangkan selama kurang lebih 15 tahun. Karakter gorila tersebut tetap menjadi salah satu simbol merek yang paling mudah dikenali hingga kini.1

Era 1980-an

Ketika preferensi konsumen beralih menuju koper bersisi lunak, American Tourister memperluas lini produknya melampaui koper cangkang keras.

Perusahaan memperkenalkan:

• Koper lunak
• Tas perjalanan yang dapat diperluas
• Fitur organisasi interior yang lebih baik
• Produk perjalanan berbobot ringan

sambil tetap melanjutkan produksi koper cangkang keras yang tahan lama.3

Akuisisi oleh Samsonite

Pada tahun 1993, American Tourister diakuisisi oleh Astrum International, pemilik Samsonite. Ketika Astrum kemudian mengubah namanya menjadi Samsonite, American Tourister secara resmi menjadi bagian dari keluarga besar Samsonite.

Akuisisi ini memperluas jaringan distribusi global merek tersebut, sekaligus memungkinkannya mempertahankan identitas tersendiri sebagai opsi yang lebih terjangkau dalam portofolio grup.2

American Tourister memposisikan diri sebagai merek yang menawarkan:

• Kualitas andal
• Harga terjangkau
• Desain modern
• Gaya penuh warna
• Citra muda
• Produk ramah keluarga

Dibandingkan dengan Samsonite, American Tourister umumnya menargetkan konsumen yang sensitif terhadap harga, namun tetap mendapatkan keuntungan dari keahlian manufaktur dan jangkauan global Samsonite.2

American Tourister menawarkan beragam produk perjalanan, meliputi:

• Koper cangkang keras
• Koper cangkang lunak
• Koper kabin
• Koper bagasi tercatat
• Ransel
• Ransel laptop
• Tas duffel
• Pengatur perlengkapan perjalanan
• Dompet
• Tas sekolah
• Koper anak
• Aksesori perjalanan

Banyak koleksi produknya dilengkapi fitur seperti:

• Roda putar 360°
• Gembok persetujuan TSA
• Kompartemen yang dapat diperluas
• Cangkang berbobot ringan
• Lapisan tahan gores
• Interior terorganisir

1

American Tourister telah berevolusi dari produsen koper Amerika Serikat menjadi merek perjalanan global dengan ketersediaan produk di lebih dari 120 negara melalui:

• Toko merek
• Toserba
• Pengecer perlengkapan perjalanan
• Toko bandara
• Dealer resmi
• Toko daring resmi

Pasar terkuatnya meliputi:

• Amerika Utara
• Eropa
• Asia-Pasifik
• Timur Tengah
• Amerika Latin

1

Merek ini menekankan aspek-aspek berikut:

• Ketahanan
• Fungsionalitas
• Konstruksi ringan
• Estetika kontemporer
• Warna-warna cerah
• Inovasi terjangkau

American Tourister kerap memperkenalkan material dan desain baru sembari berupaya menjaga harga tetap terjangkau bagi berbagai kalangan pelancong.1

American Tourister telah menjalin kemitraan dengan sejumlah waralaba hiburan global untuk menciptakan koleksi koper bertema, termasuk:

• Disney
• Marvel
• Star Wars
• Berbagai koleksi karakter animasi

Kolaborasi ini menjadikan merek tersebut sangat populer di kalangan anak-anak, keluarga, dan pelancong muda.3

Di antara pencapaian pentingnya:

• Memiliki sejarah merek selama lebih dari 90 tahun.
• Hadir di lebih dari 120 negara.
• SoundBox, salah satu koleksi koper polipropilena andalannya, meraih Red Dot Design Award.
• Diakui secara global karena berhasil memadukan keterjangkauan dengan kualitas yang andal.3

Nilai-nilai merek American Tourister mencakup:

• Keseruan
• Petualangan
• Keterjangkauan
• Keandalan
• Inovasi
• Semangat muda
• Kepraktisan

Strategi pemasarannya menekankan bahwa perjalanan seharusnya menyenangkan, penuh warna, dan dapat diakses oleh semua orang.3

• 1933 – Didirikan oleh Sol dan Irving Koffler dengan nama American Luggage Works.
• 1940-an – Memperkenalkan koper ringan Hi-Taper.
• 1950-an – Memelopori teknologi koper cetakan.
• 1960-an – Memulai uji penerbangan koper bersama maskapai.
• 1971 – Meluncurkan kampanye iklan Gorila yang ikonik.
• 1980-an – Bereksapansi ke kategori koper lunak.
• 1993 – Diakuisisi oleh Samsonite (saat itu bernama Astrum International).
• 2010-an – Memperluas kolaborasi dengan Disney dan Marvel.
• 2017 – Koleksi SoundBox memenangkan Red Dot Design Award.
• Saat Ini – Beroperasi sebagai salah satu merek koper terjangkau terkemuka di dunia dengan kehadiran di lebih dari 120 negara.1

American Tourister telah berevolusi dari produsen koper kecil di Amerika Serikat yang didirikan pada masa Depresi Besar menjadi salah satu merek perjalanan paling dikenal di dunia. Reputasinya dibangun di atas kemampuan memproduksi koper yang menyeimbangkan ketahanan, keterjangkauan, dan desain modern. Sebagai bagian dari grup Samsonite, merek ini terus melayani pelancong di seluruh dunia dengan portofolio koper, ransel, dan aksesori perjalanan yang luas, sembari mempertahankan identitasnya sebagai merek yang menyenangkan, berjiwa muda, dan bernilai tinggi.1

1. American Tourister | History
2. American Tourister
3. Brand Story | American Tourister Philippines