Awal mula di Jepang

Attack diluncurkan oleh Kao pada tahun 1987 sebagai deterjen pakaian konsentrat. Konsep konsentrasi menjadi elemen penting sejak awal karena memungkinkan konsumen mendapatkan daya bersih yang kuat dengan takaran deterjen yang lebih sedikit. Kao juga mencatat bahwa format konsentrat membantu mengurangi penggunaan kertas kemasan.24

Peluncuran ini merupakan bagian dari strategi Kao untuk berekspansi melampaui produk sabun tradisional melalui riset dan pengembangan. Divisi Riset dan Pengembangan Kao didirikan pada tahun 1976, yang kemudian melahirkan berbagai produk di kategori kecantikan, kesehatan, dan perawatan rumah tangga. Attack lantas tumbuh menjadi salah satu merek perawatan cucian andalan perusahaan.

Masuk ke pasar Indonesia

Attack kemudian menjadi bagian penting dari bisnis Kao di Indonesia. Sumber sejarah perusahaan menyebutkan bahwa 1992 merupakan tahun peluncuran perdana Attack di Indonesia, yang saat itu diperkenalkan sebagai deterjen konsentrat dan menjadi contoh awal penerapan konsep Attack di pasar deterjen domestik.

Langkah ini diambil seiring berkembangnya operasional Kao di Indonesia. Kehadiran Kao di negara ini bermula pada tahun 1985 melalui kemitraan dengan PT Dino Indonesia Industrial Ltd. PT Dinokao Indonesia didirikan pada tahun 1990, dan seluruh usaha kemudian dikonsolidasikan ke dalam PT Kao Indonesia pada tahun 1997.13

Lokalisasi untuk Indonesia

Salah satu aspek terpenting dalam sejarah Attack di Indonesia adalah adaptasinya terhadap kebiasaan mencuci setempat.

Berdasarkan riset Kao, banyak konsumen Indonesia masih mencuci pakaian dengan tangan, sementara kondisi air di sejumlah daerah dapat menyulitkan proses penghilangan noda. Temuan ini mendorong pengembangan produk yang secara spesifik dirancang untuk memenuhi kebutuhan konsumen lokal.

Contoh nyata dari upaya lokalisasi ini adalah Attack Jaz1, yang diluncurkan di Indonesia pada tahun 2014. Produk ini dikembangkan untuk menjawab kebutuhan konsumen yang sering mencuci tangan, dengan teknologi yang diformulasikan agar tetap memberikan daya bersih optimal dalam kondisi tersebut.14

Selain itu, Attack juga menghadirkan varian khusus untuk batik dan kain halus, mencerminkan pentingnya busana batik serta jenis pakaian sensitif lainnya dalam budaya berpakaian masyarakat Indonesia.1

Portofolio produk Attack telah berkembang jauh melampaui konsep deterjen konsentrat awalnya.

Deterjen konsentrat

Portofolio Attack modern di Indonesia mencakup sejumlah lini produk, antara lain:

• Attack Sensor Matic
• Attack Hygiene Plus Color Protection
• Attack Plus Softener
• Attack Batik & Delicate Care

Produk-produk tersebut tersedia dalam bentuk bubuk dan/atau cair tergantung variannya. Kao mengklasifikasikan rangkaian ini sebagai deterjen pakaian konsentrat.15

Attack Sensor Matic

Attack Sensor Matic diposisikan secara khusus untuk penggunaan mesin cuci. Teknologi yang diusungnya meliputi Automatic Sensor Technology dan Low Foam Technology. Kao menyatakan bahwa formulanya cocok untuk mesin cuci bukaan depan maupun atas, dengan tingkat busa rendah yang dirancang untuk membantu menjaga performa mesin cuci.4

Di pasar Indonesia, produk ini tersedia dalam varian cair maupun bubuk.3

Attack Hygiene Plus Color Protection

Lini ini menargetkan permasalahan yang lebih kompleks daripada sekadar penghilangan noda, yaitu bau tidak sedap, higiene, dan perlindungan warna.

Kao menjelaskan bahwa Clean Protect Technology berfungsi mengangkat noda, sedangkan Color Shield Technology membantu melindungi warna pakaian serta mencegah luntur. Formulasi cairnya diklaim bebas fosfat dan mengandung surfaktan yang mudah terurai secara hayati.519

Attack Plus Softener

Attack Plus Softener menggabungkan fungsi deterjen dengan pelembut dan pewangi pakaian. Varian yang beredar di Indonesia menawarkan pilihan aroma seperti Glamour Rose Jasmine dan Sparkling Lychee Berry.6

Konsep ini sejalan dengan tren produk laundry terkini yang memadukan beberapa tahap—membersihkan, melembutkan, dan mewangikan—ke dalam satu produk praktis.

Attack Batik & Delicate Care

Salah satu produk Attack yang paling menonjol dari sisi lokalisasi adalah Attack Batik & Delicate Care.

Produk ini diformulasikan khusus untuk merawat batik serta pakaian berbahan halus seperti kebaya, hijab, sifon, kaftan, abaya, sutra, dan brokat. Kao menyatakan bahwa Natural Care Technology di dalamnya bertujuan mempertahankan keaslian warna sekaligus melindungi serat kain yang sensitif.1

Varian ini menunjukkan langkah Attack untuk melampaui kategori “deterjen umum” dengan menciptakan solusi berbasis jenis pakaian tertentu.

Attack Jaz1 merupakan salah satu keluarga produk Attack yang paling dikenal di Indonesia.

Lini ini diluncurkan pada tahun 2014 setelah Kao melakukan riset mendalam mengenai perilaku mencuci masyarakat Indonesia.14

Produk Jaz1 yang tersedia saat ini meliputi:

• Attack Jaz1 Semerbak Cinta
• Attack Jaz1 Pesona Segar
• Attack Jaz1 +Softener
• Attack Jaz1 Serbaguna
• Varian cair dari beberapa produk Jaz1.81617182023

Formulasi Jaz1 Semerbak Cinta dipromosikan dengan keunggulan waktu perendaman singkat, kemampuan menghilangkan noda, serta keharuman tahan lama. Kao menyatakan bahwa produk ini dapat digunakan untuk mencuci tangan maupun mesin cuci dua tabung.922

Jaz1 Detergel

Pada tahun 2021, Kao Indonesia memperkenalkan Attack Jaz1 Detergel, yang diklaim sebagai deterjen berbentuk gel pertama di Indonesia. Produk ini dikembangkan bersama tim R&D Kao di Wakayama, Jepang, dengan memadukan teknologi deterjen Jepang dan aplikasi yang disesuaikan untuk pasar Indonesia.7101112

Secara historis, posisi merek Attack bertumpu pada daya bersih efektif yang didukung teknologi deterjen mutakhir.

Alih-alih hanya bersaing dalam hal kebersihan dasar, merek ini secara bertahap membangun proposisi nilai yang beragam sesuai kebutuhan spesifik konsumen:

Penghilangan noda → higiene → keharuman → kelembutan → perlindungan warna → perawatan mesin cuci → perawatan kain halus.

Katalog Kao Indonesia saat ini mendeskripsikan Attack sebagai merek deterjen yang menawarkan daya bersih tinggi dan inovasi berkelanjutan, dengan berbagai varian yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan mencuci rumah tangga yang berbeda-beda.2

Pendekatan ini menghasilkan arsitektur merek yang luas, alih-alih memperlakukan seluruh konsumen sebagai kelompok yang membutuhkan satu jenis deterjen seragam.

Teknologi merupakan inti dari identitas merek Attack.

Beberapa teknologi dan konsep yang kini dipromosikan di Indonesia antara lain:

• Automatic Sensor Technology — digunakan pada produk Sensor Matic untuk mengatasi noda sekaligus aman bagi mesin cuci.10
• Low Foam Technology — dirancang untuk penggunaan mesin cuci dengan produksi busa minimal.11
• Clean Protect Technology — diterapkan pada lini Hygiene Plus Color Protection untuk pembersihan noda.12
• Color Shield Technology — berfungsi melindungi warna pakaian agar tidak pudar atau luntur.
• Natural Care Technology — digunakan pada Batik & Delicate Care untuk menjaga serat kain halus dan mempertahankan warna asli.1
• Formula konsentrat — ciri khas yang mendefinisikan konsep awal Attack sejak peluncurannya.24

Oleh karena itu, posisi teknologi merek ini berakar kuat dari peluncuran perdananya pada tahun 1987, bukan sekadar perkembangan pemasaran baru-baru ini.

Konsep konsentrasi dalam sejarah Attack juga memiliki dimensi lingkungan.

Saat meluncurkan Attack pada tahun 1987, formulasi konsentrat memungkinkan konsumen menggunakan lebih sedikit deterjen per kali cuci, yang sekaligus mengurangi volume bahan kemasan. Kao kemudian memperkenalkan kemasan isi ulang pada tahun 1991, sehingga wadah asli dapat dipakai berulang kali dan konsumsi plastik pun berkurang.24

Inovasi ini selaras dengan upaya broader Kao dalam menekan penggunaan material dan dampak lingkungan.

Hingga tahun 2026, Attack tetap menjadi merek perawatan cucian utama dalam portofolio Kao Indonesia. Katalog produknya dibagi secara garis besar menjadi deterjen pakaian konsentrat dan deterjen pakaian konvensional, menyediakan pilihan mulai dari deterjen khusus mesin cuci hingga produk berorientasi pewangi dan perawatan kain khusus.1321

Portofolio saat ini mencakup:

Konsentrat

• Attack Sensor Matic
• Attack Hygiene Plus Color Protection
• Attack Plus Softener
• Attack Batik & Delicate Care

Konvensional / Jaz1

• Attack Jaz1 Semerbak Cinta
• Attack Jaz1 Pesona Segar
• Attack Jaz1 +Softener
• Attack Jaz1 Serbaguna

serta berbagai variasi bentuk bubuk, cair, dan ukuran kemasan.816171819202223

Attack bukanlah perusahaan deterjen independen di Indonesia, melainkan sebuah merek di bawah naungan Kao Group global.

Di Indonesia, merek ini dikelola oleh PT Kao Indonesia, yang juga menaungi merek-merek lain seperti Bioré, Laurier, dan Merries. Kao Indonesia berdiri sejak tahun 1985 dan saat ini mengoperasikan fasilitas manufaktur di Cikarang dan Karawang, serta pusat logistik di kawasan Cibatu.13

1. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Batik & Delicate Care 400ml
2. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack
3. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Sensor Matic Liquid 1200ml
4. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Sensor Matic 800g
5. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Hygiene Plus Color Protection Liquid 750ml
6. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Jaz1 Semerbak Cinta 1.6kg
7. Kao Indonesia | Kao Present the First Detergent Gel in Indonesia – Attack Jaz1 Detergel, The Right Solution for Indonesian Moms in the Times Full of Challenges
8. Attack Deterjen 🔥Harga Termurah & Promo Terbaik 2026
9. 10 Rekomendasi Deterjen Attack Terbaik (Terbaru Tahun 2026) | mybest
10. Kao Indonesia | Attack Jaz1 Detergel Breaks Online Washing Records with 500 Mother Using the First Detergent Gel in Indonesia
11. Kao Luncurkan Detergen Gel Pertama di Indonesia – Attack Jaz1 Detergel – Cobisnis
12. Attack Jaz1 Pelopori Detergen Gel di Indonesia Saat Pandemi – SWA.co.id
13. Kao Corp | Encyclopedia.com
14. KAO HADIRKAN ATTACK JAZ 1 – BERITA BISNIS
15. Kao Indonesia | Katalog Produk | Deterjen Konsentrat Pencuci Pakaian
16. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Jaz1 Semerbak Cinta 200g
17. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Jaz1 Semerbak Cinta Liquid 76g
18. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Jaz1 Serbaguna Rose Blossom 45g
19. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Hygiene Plus Color Protection 750g
20. Kao Indonesia | Katalog Produk | Attack Jaz1 Semerbak Cinta 800g
21. Ecommerce Industri & Perusahaan (PT), Jual Produk ATTACK Terlengkap | monotaro.id
22. Attack Deterjen, Pewangi, dan Pelembut Pakaian
23. Yova E-Commerce
24. アタック (洗剤) – 百科事典