Asal usul di Swiss

Sejarah Bear Brand bermula pada tahun 1892, ketika merek ini pertama kali diluncurkan di Swiss. Nestlé menggambarkan Bear Brand sebagai merek dengan sejarah lebih dari satu abad yang telah meraih popularitas di seluruh Asia Tenggara, Asia Timur, dan Afrika Timur.3

Secara historis, merek ini berkaitan erat dengan Bärenmarke, sebuah merek susu asal Swiss yang namanya secara harfiah merujuk pada kata “beruang” dalam bahasa Jerman. Gambar beruang kemudian menjadi identitas visual khas yang melekat pada produk ini.

Seiring berjalannya waktu, merek ini berevolusi dari produk susu tradisional menjadi portofolio yang lebih luas, mencakup minuman susu steril, susu bubuk, dan susu fortifikasi.

Bear Brand memiliki sejarah yang panjang di Filipina. Produk susu dari produsen Eropa mulai diimpor ke negara tersebut sekitar awal abad ke-20. Dalam iklan-iklan lawas di Filipina, Bear Brand sering disebut sebagai “Marca Oso”, yang berarti “Merek Beruang” dalam bahasa Spanyol.4

Lambat laun, Bear Brand menjadi bagian tak terpisahkan dari rumah tangga di Filipina dan membangun identitas yang kuat terkait konsumsi susu, nutrisi anak, serta kekuatan fisik.

Sejarah Nestlé sendiri di Filipina bermula pada akhir abad ke-19: produk Nestlé sudah tersedia di sana sejak tahun 1895, sementara Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Company mendirikan operasi bisnisnya di Filipina pada tahun 1911.5

Nestlé Philippines kemudian berkembang menjadi salah satu perusahaan makanan dan minuman terbesar di negara tersebut. Saat ini, perusahaan mencantumkan BEAR BRAND bersama merek-merek lain seperti NESCAFÉ, NIDO, MILO, dan MAGGI dalam portofolio produknya di Filipina.6

Saat ini, Bear Brand merupakan merek milik Nestlé. Di pasar Filipina, produk Bear Brand diproduksi dan dipasarkan oleh Nestlé Philippines.7

Nestlé Philippines menjadi anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Nestlé S.A. pada tahun 1998, setelah Nestlé mengakuisisi sisa saham ekuitas San Miguel Corporation di perusahaan Filipina tersebut.11

Perlu dibedakan antara sejarah nama Bear Brand dengan sejarah korporasi Nestlé Philippines: keberadaan Bear Brand mendahului struktur perusahaan modern Nestlé di Filipina selama beberapa dekade.

Portofolio produk Bear Brand bervariasi antarnegara. Di Filipina, merek ini telah mengalami ekspansi signifikan melampaui produk susu bubuk dan susu steril tradisionalnya.

Bear Brand Fortified

Bear Brand Fortified Powdered Milk Drink adalah salah satu produk andalan merek ini di Filipina. Nestlé mendeskripsikannya sebagai minuman susu fortifikasi yang ditujukan untuk anak sehat berusia tiga tahun ke atas.

Formulasi untuk pasar Filipina dipromosikan dengan konsep yang disebut Bear Brand sebagai “Nutrisi Tibay”, yang mencakup vitamin C, zat besi, seng, vitamin D, protein, dan kalsium.8

Nestlé secara khusus menegaskan bahwa Bear Brand bukanlah pengganti ASI dan produk ini ditujukan bagi anak sehat di atas usia tiga tahun.9

Bear Brand Sterilized

Bear Brand Sterilized adalah produk susu krim penuh siap minum. Di Filipina, Nestlé menyatakan bahwa produk ini diperkaya dengan kalsium, vitamin B, dan seng.10

Produk ini sangat mudah dikenali karena format kemasannya yang kecil untuk sekali minum serta asosiasi historisnya yang panjang dengan nama Bear Brand di Filipina.

Bear Brand Choco

Bear Brand juga menawarkan minuman susu bubuk rasa cokelat yang dipasarkan dengan nama Bear Brand Fortified Choco. Nestlé menyebutkan bahwa produk ini mengandung posisi “Nutrisi Tibay” yang sama dengan minuman susu fortifikasinya.11

Bear Brand Junior

Bear Brand Junior 1+ adalah suplemen susu yang dirancang untuk anak berusia 1–3 tahun. Nestlé menyatakan bahwa penggunaannya harus didasarkan pada saran dari tenaga kesehatan profesional.8

Oleh karena itu, produk ini harus dibedakan dari varian standar Bear Brand Fortified yang diposisikan untuk anak berusia tiga tahun ke atas.

Bear Brand Adult Plus

Merek ini juga merambah segmen nutrisi dewasa melalui Bear Brand Adult Plus. Nestlé mendeskripsikannya sebagai produk fortifikasi yang bertujuan membantu orang dewasa memenuhi kesenjangan nutrisi harian mereka.9

Bear Brand Milk N’ Soy

Pada tahun 2025, Nestlé memperluas portofolio Bear Brand di Filipina dengan meluncurkan Bear Brand Milk N’ Soy, sebuah minuman bubuk campuran susu dan kedelai yang ditujukan bagi anak usia sekolah. Produk ini memadukan protein susu hewani dan nabati dari kedelai, serta diposisikan sebagai pilihan nutrisi yang lebih terjangkau bagi keluarga di Filipina.10

Peluncuran ini menunjukkan bagaimana Bear Brand telah berevolusi dari sekadar merek susu konvensional menjadi merek berfokus nutrisi yang lebih luas.

Salah satu ciri paling ikonik dari Bear Brand adalah citra beruangnya. Gambar beruang berfungsi sebagai representasi visual identitas merek dan tetap menjadi elemen sentral pada kemasan serta materi iklannya selama beberapa generasi.

Di Filipina, Bear Brand secara khusus menekankan konsep-konsep seperti:

• Kekuatan
• Ketahanan fisik
• Gizi yang baik
• Tumbuh kembang anak
• Pembelajaran
• Keluarga
• Kegigihan
• Kesejahteraan sehari-hari

Komunikasi merek di Filipina kerap menggunakan konsep “tibay”, sebuah kata dalam bahasa Tagalog yang diasosiasikan dengan kekuatan, daya tahan, dan ketangguhan.

Saat ini, Nestlé menggambarkan filosofi merek tersebut sebagai “Memperkuat tubuh dan pikiran setiap warga Filipina” serta mengaitkan nutrisi dengan pembelajaran seumur hidup dan kemajuan.8

Konsep “Tibay” telah menjadi salah satu gagasan utama di balik pemasaran Bear Brand di Filipina.

Alih-alih memposisikan susu sekadar sebagai minuman, Bear Brand menempatkan produknya sebagai bagian dari konsep yang lebih luas tentang membangun kekuatan melalui nutrisi.

Merek ini menggunakan istilah “Nutrisi Tibay” untuk menyebut kombinasi zat gizi yang ditonjolkan dalam produk fortifikasinya. Untuk produk unggulan susu bubuk fortifikasinya, Nestlé menyoroti kandungan vitamin C, zat besi, dan seng untuk imunitas, serta vitamin D, protein, dan kalsium untuk kesehatan tubuh.9

Pemosisian ini sangat relevan di Filipina, tempat Bear Brand telah membentuk asosiasi budaya yang kuat dengan kebiasaan minum susu pada anak-anak.

Di pasar Filipina, Bear Brand bukan sekadar produk susu biasa, melainkan telah menjadi bagian yang mudah dikenali dari budaya konsumen lokal.

Secara historis, periklanan merek ini banyak berfokus pada:

• Orang tua yang memberikan susu kepada anak-anaknya
• Anak-anak yang tumbuh semakin kuat
• Prestasi sekolah dan akademik
• Perhatian terhadap keluarga
• Ketangguhan masyarakat Filipina
• Nutrisi yang terjangkau

Nestlé menyatakan bahwa Bear Brand telah menjadi nama rumah tangga di Filipina selama beberapa generasi.10

Perusahaan ini juga menjalankan inisiatif yang berkaitan dengan pendidikan anak. Sebagai contoh, Nestlé menyebutkan bahwa program beasiswa Batang Matibay miliknya telah memberikan penghargaan kepada siswa sekolah negeri sejak tahun 2018, dengan memberikan beasiswa perguruan tinggi kepada pelajar yang mewujudkan kualitas-kualitas yang terkait dengan konsep “Matibay” dari merek tersebut.11

Bear Brand merupakan bagian dari bisnis Nestlé Philippines yang jauh lebih besar.

Nestlé Philippines mengoperasikan fasilitas manufaktur di Cabuyao, Laguna; Cagayan de Oro; Lipa, Batangas; dan Tanauan, Batangas. Beberapa fasilitas ini juga berfungsi sebagai pusat pasokan regional untuk pasar Nestlé lainnya.8

Nestlé Philippines menyatakan bahwa perusahaan mempekerjakan sekitar 3.700 orang serta memproduksi dan memasarkan sejumlah merek makanan dan minuman utama di negara tersebut, termasuk Bear Brand.9

Meskipun saat ini Bear Brand sangat lekat dengan Filipina, merek ini bukanlah merek eksklusif Filipina.

Menurut Nestlé, Bear Brand populer di wilayah:

• Asia Tenggara
• Asia Timur
• Afrika Timur

Setiap negara dapat memiliki produk, kemasan, dan formulasi yang berbeda di bawah nama Bear Brand.10

Sebagai contoh, di Indonesia, produk ini umumnya dikenal dengan sebutan Susu Cap Beruang. Oleh karena itu, identitas internasional merek ini sedikit berbeda menyesuaikan bahasa dan kondisi pasar setempat.

Perkembangan Bear Brand secara garis besar dapat dipahami melalui beberapa tahapan:

1892 — Asal usul
Bear Brand diperkenalkan di Swiss.11

Awal abad ke-20 — Ekspansi internasional
Merek ini beserta produk susu terkait mulai muncul di pasar luar negeri, termasuk Filipina.

Abad ke-20 — Susu dan susu steril
Bear Brand menjadi sangat identik dengan susu steril dan kemudian susu bubuk.

Akhir abad ke-20 — Kepemilikan Nestlé
Merek ini resmi menjadi bagian dari portofolio Nestlé.

Abad ke-21 — Fortifikasi dan nutrisi
Bisnis di Filipina semakin menekankan mikronutrien, imunitas, kekuatan, serta tumbuh kembang anak.

2010-an–2020-an — Portofolio nutrisi yang lebih luas
Bear Brand berekspansi ke susu berperisa, produk anak-anak, dan nutrisi dewasa.

2025 — Milk N’ Soy
Nestlé memperkenalkan Bear Brand Milk N’ Soy di Filipina untuk anak usia sekolah, yang memadukan protein susu dan kedelai.8

Kepentingan Bear Brand di Filipina berasal dari kombinasi umur panjang, distribusi, periklanan, dan kedekatan budaya.

Berbeda dengan merek susu yang relatif baru, Bear Brand telah hadir di pasar Filipina selama beberapa generasi. Akibatnya, nama merek ini sangat akrab bagi berbagai generasi konsumen di sana.

Merek ini juga berhasil mengadaptasi identitasnya dari susu tradisional menuju proposisi nutrisi yang lebih luas. Portofolio Nestlé di Filipina saat ini mencakup produk-produk yang ditujukan untuk berbagai tahap kehidupan, mulai dari balita, anak usia sekolah, hingga orang dewasa.9

Hal ini menjadikan Bear Brand contoh menarik tentang bagaimana sebuah merek produk susu bersejarah dapat berevolusi menjadi merek nutrisi pasar massal yang modern.

Hingga tahun 2026, identitas Bear Brand di Filipina dapat diringkas sebagai merek nutrisi Nestlé yang berpusat pada susu, nutrisi fortifikasi, serta konsep “tibay”—yakni kekuatan dan ketahanan.

Kategori utamanya di Filipina meliputi:

Nutrisi anak → Bear Brand Junior
Susu keluarga → Bear Brand Fortified
Susu berperisa → Bear Brand Choco dan varian rasa lainnya
Susu siap minum → Bear Brand Sterilized
Nutrisi usia sekolah → Bear Brand Milk N’ Soy
Nutrisi dewasa → Bear Brand Adult Plus10

Portofolio resmi merek ini di Filipina juga mencantumkan varian tambahan seperti Real Strawberry, Busog Lusog, dan produk Yogu, meskipun ketersediaannya dapat berubah sewaktu-waktu.11

1. BEAR BRAND® | Nestlé Philippines
2. BEAR BRAND® Fortified Powdered Milk Drinks | Nestlé Philippines
3. Nestlé expands Bear Brand range in the Philippines | Nestlé Global
4. Bear Brand (History, Prodcuts, Benefits, and Recipes) – Yummy Kitchen
5. (PDF) Panic Buying During Pandemic and Its Relevance of the Perception on the Efficacy of “Bear Brand” Milk
6. The Bear Brand Milk Legacy – From 1900s to 2020 | raincheckblog
7. Category:Nestlé Bear Brand – Wikimedia Commons
8. Nestlé Bear Brand Explained
9. Nestlé Bear Brand Explained
10. About: Nestlé Bear Brand
11. Nestlé Bear Brand