Pendirian Tahun 1953

Sejarah BHS tidak dapat dipisahkan dari perjalanan PT Behaestex. Perusahaan ini didirikan pada 1953 di Gresik, Jawa Timur, dengan nama awal Pertenunan BHS. Produk awalnya berupa sarung tenun yang dibuat menggunakan alat tenun tradisional ATBM.16 Identitas BHS terbentuk secara langsung dari usaha tenun tradisional Indonesia, bukan sekadar sebagai label fesyen semata. Penggunaan ATBM membuat proses produksi sangat bergantung pada keterampilan tenaga kerja manusia, sehingga menghasilkan sarung dengan kompleksitas motif, durasi pengerjaan, dan kualitas ketukangan yang jauh berbeda dibandingkan produk tenun mesin massal. Seiring berjalannya waktu, nama BHS identik dengan sarung tenun kelas atas. Behaestex kemudian memperluas kapasitas manufaktur dan mengembangkan berbagai merek serta teknologi lain, namun tetap mempertahankan BHS sebagai andalannya untuk segmen tenun tradisional premium.3

Makna dan Identitas Merek

BHS memiliki keterkaitan erat dengan Behaestex. Dalam materi perusahaan tahun 2024, BHS digambarkan berasal dari produksi sarung awal perusahaan dan merepresentasikan warisan tekstil yang telah berlangsung lama.17 Alih-alih bersaing sebagai sarung harian murah, BHS secara historis menekankan aspek ketukangan, material premium, motif rumit, tenun tradisional, eksklusivitas, warisan budaya Indonesia, ketahanan bahan, penyelesaian akhir, serta prestise. Behaestex mendeskripsikan BHS sebagai ekspresi warisan budaya Indonesia yang diciptakan dari benang berkualitas dan ditenun oleh pengrajin berpengalaman.1 Hal ini menempatkan BHS pada posisi unik dalam busana pria Indonesia: berfungsi sebagai pakaian fungsional, produk tekstil tradisional, sekaligus barang mewah atau simbol status, terutama untuk kelas tertingginya.

Sarung merupakan pakaian berbentuk tabung atau kain lilit yang dikenakan secara tradisional di seluruh Indonesia dan sebagian Asia Tenggara. Di Indonesia, sarung memiliki asosiasi kuat dengan praktik keagamaan Islam, meskipun juga digunakan untuk aktivitas sehari-hari, acara budaya, upacara, dan kesempatan formal. BHS mengkhususkan diri pada tradisi sarung tenun, bukan memperlakukan sarung sekadar sebagai pakaian pasar massal yang murah.

Tampilan sarung BHS ditentukan oleh beberapa elemen kunci:
1. Benang lungsi dan pakan
2. Teknik tenun
3. Motif
4. Susunan warna
5. Tumpal (kepala sarung)
6. Elemen dekoratif/songket
7. Penyelesaian akhir (finishing)
8. Komposisi material

Hasil akhirnya adalah tekstil di mana pola terintegrasi langsung ke dalam struktur kain, bukan sekadar dicetak di permukaannya.18

Salah satu ciri khas utama BHS adalah penggunaan tenun ATBM. ATBM adalah singkatan dari Alat Tenun Bukan Mesin, yang merujuk pada alat tenun manual. Berdasarkan deskripsi resmi BHS, proses produksinya melibatkan banyak tahapan, meliputi:
1. Persiapan benang
2. Penggulungan
3. Penganian (warping)
4. Persiapan setup tenun
5. Pembuatan sketsa/motif
6. Pewarnaan
7. Pengikatan benang
8. Pencelupan
9. Penenunan
10. Penyelesaian akhir
11. Pengeringan
12. Pengemasan2

Proses produksi yang panjang ini menjelaskan mengapa produk BHS kelas atas memerlukan waktu pembuatan yang jauh lebih lama dibandingkan sarung pasar massal biasa. BHS secara spesifik mengidentifikasi kelas Masterpiece, Signature, dan Royal sebagai produk yang dibuat menggunakan tenun tangan ATBM.3

Material

Material yang digunakan BHS bervariasi tergantung kelas produknya. Untuk kelas atas tenun tangan tradisional, BHS menyebutkan penggunaan Premium Cotton Mercerized. Merserisasi adalah perlakuan yang meningkatkan karakteristik seperti kilau, kehalusan, dan stabilitas dimensi. Perlu dicatat bahwa BHS tidak mengklaim semua sarungnya terbuat dari sutra alam. FAQ resmi menyatakan bahwa produk BHS menggunakan sutra sintetis/buatan, bukan 100% sutra alam, untuk material yang menyerupai sutra.4 Oleh karena itu, menyebut setiap sarung BHS sebagai “sarung sutra murni” adalah tidak tepat.

Struktur produk BHS terdiri dari berbagai tingkatan yang jelas. Situs web resmi BHS saat ini mencantumkan 11 kelas produk:523
1. Masterpiece
2. Signature
3. Royal
4. Excellent
5. Avant Garde
6. Classic
7. Essential
8. Innovaire
9. Infinity
10. Neoteric
11. Cosmo

Asortimen ini dapat berubah seiring peluncuran atau penghentian koleksi tertentu.

Masterpiece

Masterpiece menempati posisi tertinggi dalam hierarki tradisional BHS. Ciri utamanya adalah desain motif yang eksklusif dan terbatas. Deskripsi historis BHS menyebutkan motif seperti Songket Gunung Agung, Songket Ikat Fantasi, Songket Gunung Exclusive, dan Songket Gunung Fantasi.6 Produk Masterpiece lebih mengutamakan nilai seni, kelangkaan, dan ketukangan daripada fungsi praktis pasar massal.

Signature

Signature merupakan kelas tenun tangan tingkat tinggi lainnya. Contoh historisnya mencakup Songket Ikat Nusantara dan Songket Gunung Crepe.7 Kelas ini mempertahankan karakter tenun tradisional sekaligus menawarkan identitas desain tersendiri.

Royal

Royal juga termasuk dalam jajaran atas produksi ATBM BHS. Motif historisnya meliputi Songket Gunung, Songket Eksklusif, dan Ikat Timbul Gambiran.17

Excellent dan Classic

Dalam arsitektur produk lama, Excellent dan Classic berada di bawah tiga kelas unggulan tenun tangan. Produk ini menggabungkan teknologi tekstil dan desain, tidak semata-mata mengandalkan proses tenun tangan tradisional. BHS mendeskripsikan Excellent menggunakan Cotton Mercerized Blend dengan perlakuan dekoratif yang berbeda.18

Kelas Baru

BHS kemudian memperluas portofolionya dengan lini baru seperti Infinity, Avant Garde, Essential, Innovaire, Neoteric, dan Cosmo. Ekspansi ini menunjukkan upaya agar merek BHS tetap relevan bagi preferensi konsumen dan tingkat harga yang beragam tanpa meninggalkan identitas premiumnya.8

Identitas visual sarung BHS umumnya berkisar pada pola geometris, tradisional, dan inspirasi songket. Desain khas BHS sering kali memadukan pengulangan geometris, garis-garis, bentuk belah ketupat, motif bunga atau stilasi, ornamen ala songket, tepi kontras, bagian tumpal yang rumit, serta susunan simetris yang kuat. Bagian tumpal memegang peranan penting dalam desain sarung Indonesia. Secara historis, BHS memasukkan tulisan BHS yang khas ke dalam area tumpal pada kelas tertentu.9 Warna juga menjadi bagian penting dari estetika merek, dengan kombinasi yang mengomunikasikan keanggunan dan formalitas, berbeda dari estetika kasual sarung harian murah.

BHS dan ATLAS sama-sama merupakan merek milik PT Behaestex, namun menempati posisi pasar yang berbeda secara historis.

Behaestex menggambarkan BHS sebagai andalan tradisionalnya yang berorientasi pada ATBM dan menargetkan segmen menengah hingga atas, sementara ATLAS digunakan untuk menjangkau pasar yang lebih luas.20 Distingsi ini menegaskan bahwa BHS adalah saluran utama perusahaan untuk mengomunikasikan ketukangan dan warisan budaya.

Signifikansi BHS melampaui fungsi pakaian. Merek ini mewakili persimpangan antara tradisi tekstil Indonesia, busana muslim, ketukangan, pencitraan merek modern, dan konsumsi mewah. Sarung telah lama melekat dalam budaya muslim Indonesia, diasosiasikan dengan ibadah di masjid, Ramadan, Idul Fitri, pengajian, budaya pesantren, pernikahan, upacara adat, acara keluarga formal, hingga pakaian rumah. BHS mentransformasi pakaian tradisional ini menjadi barang koleksi premium atau hadiah bergengsi. Posisi perusahaan secara eksplisit menghubungkan BHS dengan pelestarian warisan budaya dan tenun tradisional Indonesia.10

Meskipun pada dasarnya merupakan merek Indonesia, Behaestex menyatakan bahwa produknya telah didistribusikan ke luar negeri, termasuk ke Asia Tenggara, Timur Tengah, Afrika, dan pasar internasional lainnya.1921 Hal ini menjadikan BHS berfungsi ganda sebagai merek tekstil premium domestik dan contoh komersialisasi kerajinan tradisional Indonesia untuk pasar global.

BHS menempati ujung mewah/premium pasar sarung Indonesia. Posisinya dibangun di atas beberapa pilar:
1. Warisan: Sejarah lebih dari tujuh dekade sejak 1953 memberikan nilai warisan yang kuat.11
2. Ketukangan: Produksi tenun tangan menjadi pembeda terkuat.
3. Kelangkaan: Motif rumit di kelas atas membutuhkan waktu dan keahlian khusus, menjadikan desain tertentu lebih eksklusif.
4. Status: BHS diasosiasikan dengan prestise dan sarung berkualitas tinggi di berbagai wilayah Indonesia.12
5. Otentisitas Budaya: Identitas BHS sangat bergantung pada tradisi tekstil Indonesia, bukan sekadar label fesyen kontemporer.

Mengingat nilai dan popularitas merek, perusahaan memperkenalkan langkah-langkah untuk membantu konsumen membedakan produk asli dari palsu. FAQ resmi BHS menyatakan bahwa produk asli dilengkapi kode batang berisi nomor seri yang dapat digunakan untuk memverifikasi keaslian dan mendapatkan sertifikat autentisitas produk.12 BHS juga memperingatkan konsumen terhadap produk yang harganya mencurigakan murah dan penjual yang tidak terpercaya.

Produk BHS dijual melalui saluran resmi dan terotorisasi, baik daring maupun luring. Situs web resmi mencantumkan kanal pembelian daring seperti Shopee, Tokopedia, Zalora, dan Lazada, serta menyediakan fitur pencarian toko untuk peritel fisik.1323

Penting untuk membedakan antara BHS sebagai merek konsumen dan PT Behaestex sebagai perusahaan manufaktur tekstil di balik BHS dan merek lainnya. Behaestex mendeskripsikan dirinya sebagai produsen tekstil dan fesyen muslim utama Indonesia dengan operasi di berbagai unit bisnis dan provinsi.14 Visi perusahaan adalah menjadi perusahaan tekstil dan fesyen muslim berskala global, dengan misi mencakup pelestarian dan pengembangan tekstil tradisional Indonesia serta inovasi produk yang diterima secara global.20

Filosofi Behaestex dapat diringkas sebagai upaya melestarikan tradisi sembari memodernisasi produk. Filosofi ini terlihat jelas pada BHS yang tidak membekukan tenun Indonesia dalam bentuk historisnya, melainkan memadukan tenun tradisional, motif, dan ketukangan dengan warna kontemporer, kelas produk baru, pencitraan merek modern, teknologi tekstil yang lebih baik, distribusi modern, autentikasi produk, dan pemasaran internasional. Nilai-nilai korporat perusahaan mencakup spiritualitas, visi, dan kolaborasi, dengan penekanan pada integritas, inovasi berkelanjutan, dan kerja sama profesional.22

Harga sarung BHS bervariasi antar-kelas, dipengaruhi oleh material, teknik tenun, kompleksitas motif, tenaga kerja, waktu produksi, eksklusivitas, penyelesaian akhir, dan posisi merek. BHS menyatakan bahwa desain yang sangat rumit dapat memakan waktu produksi satu hingga dua bulan.15 Hal ini menjadikan produk kelas atas BHS lebih dekat ke kategori tekstil kriya daripada garmen massal. Dalam masyarakat Indonesia, BHS menciptakan hierarki dari sarung biasa menuju sarung tenun premium dan edisi terbatas. Di tingkat tertinggi, konsumen membeli ketukangan, desain, warisan, eksklusivitas, reputasi merek, dan prestise, yang membuat BHS tetap relevan meski tersedia sarung buatan mesin yang lebih murah.

Hingga tahun 2026, situs web resmi menyajikan BHS sebagai merek warisan tekstil Indonesia berusia tujuh dekade dengan portofolio yang jauh lebih luas dibanding koleksi klasik masa lalu. Katalog saat ini memuat 11 kelas produk, mencakup nama-nama mapan seperti Masterpiece, Signature, Royal, serta lini baru seperti Avant Garde, Essential, Innovaire, Infinity, dan Neoteric.523 Merek ini juga telah berekspansi melampaui sarung ke kategori seperti Baju Muslim, pakaian Jacquard, songkok, subaiyah, dan merchandise.2425

1. Sarung Tenun BHS: Warisan Tradisional Dengan Sentuhan Kontemporer
2. Mengenal pertenunan Sarung BHS
3. Sarung Lokal yang Mendunia, Sarung Tenun Tangan BHS Diproduksi Sejak 1953
4. FAQ
5. Sarung BHS – Website Resmi Sarung BHS – Galeri Produk Sarung BHS – Baju Muslim, Songkok dan Surban
6. Sarung BHS Infinity Gold Motif V34 CBE SJ 004
7. Sarung Lokal yang Mendunia, Sarung Tenun Tangan BHS Diproduksi Sejak 1953
8. Panduan Lengkap: Mengenali Logo BHS Original dan Ciri Keasliannya – ColdPress.co.id
9. Article Terbaru Sarung BHS – Website Resmi Sarung BHS – Galeri Produk Sarung BHS – Baju Muslim, Songkok dan Surban
10. Article Terbaru Sarung BHS – Website Resmi Sarung BHS – Galeri Produk Sarung BHS – Baju Muslim, Songkok dan Surban
11. Article Terbaru Sarung BHS – Website Resmi Sarung BHS – Galeri Produk Sarung BHS – Baju Muslim, Songkok dan Surban
12. Kisah Behaestex, dari Usaha Tenun Kecil di Gresik Kini Jadi Penguasa Pasar Sarung
13. Behaestex Luncurkan Produk-Produk Inovasi Terbaru
14. Sukses Offline, Behaestex Serius Rambah Pasar Online
15. Memasuki Usia 68 Tahun, Behaestex Hadirkan Produk Lebih Variatif dan Inovatif
16. Berdiri Sejak 1953, Kualitas Kain Sarung Tenun BHS Diakui Dunia
17. Mengenal Sarung Tenun BHS yang Kaya Motif dan Warna
18. Mengenal Jenis Sarung Tenun dan Cara Merawatnya
19. Sarung Tenun BHS Miliki Motif dan Warna, Mencapai ke Mancanegara
20. Sarung Lokal yang Mendunia
21. Sarung Tenun Lokal Buatan Indonesia kini Makin Mendunia
22. Kolaborasi SOGO dan BHS Lestarikan Produksi Sarung Tenun Lokal
23. Sarung BHS – Website Resmi Sarung BHS – Galeri Produk Sarung BHS – Baju Muslim, Songkok dan Surban
24. Merchandise
25. Baju Koko BHS Signature Putih Cream