bodypack adalah merek gaya hidup dan tas asal Indonesia yang paling dikenal karena produk ransel, tas laptop, sarung perangkat digital, dan aksesori bernuansa urban. Merek ini secara resmi didirikan pada tahun 1996 dan berkembang dari latar belakang manufaktur tas di Indonesia. Identitas bodypack telah berevolusi secara signifikan—dari merek perlengkapan jalanan (street-gear) untuk anak muda menjadi merek gaya hidup urban yang lebih luas, menggabungkan fungsionalitas, teknologi, fashion, dan mobilitas sehari-hari. 1

Saat ini, bodypack beroperasi di bawah naungan PT Dua Puluh Tiga, bersama dengan Exsport, setelah pemisahan korporat dari PT Eigerindo Multi Produk Industri pada tahun 2020. PT Dua Puluh Tiga sendiri tetap menjadi bagian dari struktur holding B&B Inc. yang lebih luas. 2

Bodypack mendeskripsikan dirinya sebagai perintis dalam desain, produksi, dan distribusi sarung perangkat digital di Indonesia, dengan fokus khusus pada solusi bagi orang-orang yang kehidupan sehari-harinya berpusat pada teknologi dan mobilitas. 3

Asal-usul Sebelum Bodypack

Sejarah di balik bodypack sebenarnya lebih jauh dari tanggal pendirian 1996.

Menurut PT Dua Puluh Tiga, sejarah pembuatan tas keluarga ini dapat ditelusuri hingga tahun 1953, ketika Lukman Lukito dan istrinya mengoperasikan toko tas kecil di Bandung. Toko tersebut hanya menempati ruang sekitar 3 × 2 meter dan dimulai dengan setup yang sangat sederhana. Bisnis ini kemudian dilanjutkan oleh putra mereka, Ronny Lukito, yang akan menjadi tokoh penting dalam pengembangan bisnis tas keluarga.

Sejarah ini penting karena bodypack tidak muncul sebagai startup terisolasi. Merek ini berkembang dari pengalaman puluhan tahun dalam manufaktur tas Indonesia.

1996 — Kelahiran Bodypack

Bodypack secara resmi muncul pada tahun 1996. Tujuan awalnya adalah menciptakan tas dan aksesori yang sesuai dengan kebutuhan dan budaya konsumen urban muda yang sedang berkembang. Sejarah bodypack sendiri menggambarkan tahun 1996 sebagai titik awal mereka mulai merancang solusi tas untuk komunitas di sekitarnya.

Catatan sejarah industri dari PT Eksonindo Multi Product Industry memberikan tonggak sedikit berbeda, menyatakan bahwa konsep bodypack dikembangkan sekitar tahun 1997 sebagai konsep baru “Street Gear” yang menargetkan pelajar hingga eksekutif, khususnya pria berusia sekitar 15–30 tahun. Hal ini kemungkinan mencerminkan fase pengembangan/produksi setelah pengenalan merek pada tahun 1996.

1996–2004 — “Start From the Street”

Identitas besar pertama bodypack adalah berorientasi pada jalanan (street-oriented).

Merek ini berfokus pada produk yang dapat menemani konsumen muda di lingkungan urban sehari-hari. Alih-alih memposisikan diri murni sebagai koper formal, bodypack menggabungkan tas praktis dengan budaya pemuda kontemporer.

PT Dua Puluh Tiga mengkarakterisasi periode ini sebagai:

1996–2004 — Start From the Street

Perusahaan menggambarkan periode tersebut sebagai awal perjalanan bodypack, ketika merek mengembangkan produk di sekitar kebutuhan dan budaya komunitasnya.

2004–2015 — Identitas Urban

Selama fase berikutnya, bodypack bergerak menuju identitas urban yang lebih matang.

Merek ini semakin banyak menyasar orang-orang yang kehidupan sehari-harinya melibatkan pekerjaan, komuter, komputer, dan teknologi lainnya. Ini merupakan transisi penting karena ransel bukan lagi sekadar aksesori fashion—melainkan menjadi alat untuk membawa peralatan digital yang semakin berharga.

Posisi historis bodypack consequently mulai tumpang tindih dengan:

• Tas laptop
• Ransel komputer
• Tas kantor
• Tas messenger
• Sarung perangkat digital
• Tas komuter urban

Laporan tahun 2018 dari Kompas mencatat bahwa bodypack telah lebih fokus pada produk berorientasi kantor selama 2007–2015, sebelum kemudian menggabungkan estetika kantor dengan identitas street-gear aslinya. 4

2015–2020 — New Age Professionals

Fase berikutnya dari bodypack dideskripsikan oleh perusahaan induknya sebagai:

2015–2020 — New Age Professionals

Merek ini semakin menargetkan profesional modern yang menginginkan tas yang secara bersamaan fungsional, profesional, kontemporer, dan ekspresif.

Periode ini mewakili bagian penting dari identitas bodypack saat ini: bukan merek outdoor yang ketat, juga bukan sekadar perusahaan tas kantor formal.

Sebaliknya, ia berada di antara:

streetwear → teknologi → kerja → komuter → gaya hidup

2020–2023 — Urbanventure

Periode berikutnya diberi label:

2020–2023 — Urbanventure

Konsep ini mencerminkan upaya bodypack untuk melampaui lingkungan kantor tradisional dan mengakomodasi gaya hidup urban yang semakin cair. 4

Ini juga periode ketika struktur korporat berubah secara signifikan.

Salah satu perkembangan terpenting dalam sejarah modern bodypack terjadi pada tahun 2020.

Secara historis, bodypack diasosiasikan dengan PT Eigerindo Multi Produk Industri, perusahaan di balik EIGER. Pada September 2020, PT Dua Puluh Tiga didirikan untuk menjadi wadah korporat bagi bodypack dan Exsport.

Menurut PT Dua Puluh Tiga:

• Exsport dan bodypack awalnya berada di bawah PT Eigerindo MPI.
• PT Dua Puluh Tiga didirikan pada 14 September 2020.
• Perusahaan baru ini berfokus secara khusus pada bisnis gaya hidup yang direpresentasikan oleh Exsport dan bodypack.
• PT Dua Puluh Tiga dan PT Eigerindo MPI tetap berada di bawah grup holding B&B Inc. yang lebih luas.

Perbedaan ini berguna karena bodypack kadang dianggap hanya sebagai sub-merek Eiger. Secara historis mereka terhubung erat, tetapi bodypack sekarang berada di bawah PT Dua Puluh Tiga, bukan langsung di bawah PT Eigerindo MPI.

Semesta produk bodypack telah berkembang pesat dari konsep awal sarung digital.

Posisi saat ini mencakup:

Tas

• Ransel
• Ransel laptop
• Ransel kerja
• Daypacks
• Tas selempang (Sling bags)
• Tas bahu
• Tas bergaya messenger
• Tas crossbody
• Tas berorientasi perjalanan

Produk Berorientasi Teknologi

Salah satu karakteristik khas bodypack adalah penekanannya pada perlindungan dan organisasi perangkat digital.

Ini termasuk produk yang dirancang di sekitar:

• Laptop
• Tablet
• Smartphone
• Charger
• Kabel
• Aksesori
• Peralatan digital sehari-hari lainnya

Hal ini masuk akal secara historis: bodypack awalnya memposisikan diri sebagai perintis dalam kategori sarung digital di Indonesia. 3

Produk Gaya Hidup

Merek ini juga telah berkembang melampaui tas. Situs web resminya saat ini mendeskripsikan rentang produk termasuk:

• Tas
• Pakaian (apparel)
• Celana
• Aksesori

Hal ini mengilustrasikan bagaimana bodypack telah berkembang dari produsen tas menjadi merek gaya hidup urban yang lebih luas. 3

Pelanggan target bodypack telah berubah selama beberapa dekade.

Audiens Asli

Pelanggan bodypack asli terutama adalah konsumen muda, urban, dan berorientasi pada jalanan.

Posisi awal “Street Gear” ditujukan untuk pelajar dan dewasa muda.

Audiens Modern

Saat ini, pelanggan jauh lebih luas.

Konsumen bodypack tipikal dapat dideskripsikan sebagai:

• Urban
• Terhubung secara digital
• Mobile
• Pelajar atau profesional muda
• Sering melakukan komuter
• Membawa laptop atau elektronik lainnya
• Tertarik pada desain minimalis/modern
• Mencari produk yang praktis namun fashionable

Hal ini menjelaskan mengapa bodypack menempati posisi menarik di pasar Indonesia: produknya dapat bekerja sama baiknya untuk kampus, kantor, komuter, kafe, kerja kreatif, dan kehidupan kota sehari-hari.

Filosofi bodypack telah berubah seiring dengan produknya.

Perusahaan menekankan perubahan, adaptasi, eksperimen, dan membuat perbedaan positif.

Cerita merek resminya mengatakan bahwa perusahaan tidak memandang perubahan sebagai sesuatu yang harus dihindari. Sebaliknya, perubahan diperlakukan sebagai proses berkelanjutan melalui mana merek belajar, berkembang, dan beradaptasi dengan generasi baru.

Salah satu ide sentralnya pada dasarnya adalah:

Jangan sekadar mengulang kemarin—ciptakan sesuatu untuk besok.

Filosofi ini membantu menjelaskan mengapa bodypack berulang kali mengubah identitas visual dan arah produknya.

Evolusinya kira-kira dapat dipahami sebagai:

Street gear → Urban → Profesional → Gaya hidup urban → Techwear / gaya hidup kontemporer

Salah satu perkembangan terbaru yang paling signifikan adalah rebranding bodypack pada tahun 2024.

Pada Juni 2024, bodypack secara resmi mengumumkan identitas visual baru dan menggambarkan langkah tersebut bukan sekadar rebrand konvensional, melainkan sebagai bentuk adaptasi.

Waktunya signifikan karena bodypack telah mencapai sekitar 27 tahun sejak pendirian resminya.

Alih-alih meninggalkan sejarahnya, perusahaan membingkai identitas baru sebagai evolusi yang dirancang untuk merespons perubahan:

• Gaya hidup
• Kebiasaan konsumen
• Budaya
• Fashion
• Teknologi
• Ekspektasi pasar

Hal ini konsisten dengan filosofi bodypack yang lebih luas bahwa transformasi harus terus-menerus daripada diperlakukan sebagai peristiwa sekali jadi.

Bahasa desain bodypack telah melewati beberapa tahap yang mudah dikenali.

Bodypack Awal

Merek awal sangat dipengaruhi oleh budaya jalanan:

• Muda
• Kasual
• Fungsional
• Berani
• Urban

Era Profesional

Selama periode berorientasi kantor, estetikanya menjadi lebih:

• Minimalis
• Terstruktur
• Matang
• Profesional
• Berorientasi teknologi

Bodypack Kontemporer

Identitas modern menggabungkan pengaruh-pengaruh ini.

Hasilnya adalah filosofi desain yang cenderung menekankan:

Fungsi + teknologi + fashion urban + versatilitas

Inilah sebabnya mengapa produk bodypack sering menampilkan kompartemen praktis dan sistem organisasi sambil mempertahankan siluet yang sadar fashion.

Teknologi mungkin merupakan faktor tunggal paling penting yang membedakan bodypack dari banyak merek tas tradisional Indonesia.

Merek ini didirikan pada saat teknologi digital menjadi semakin penting, dan secara eksplisit dikembangkan di sekitar konsep sarung digital. 3

Seiring evolusi teknologi:

Komputer desktop → Laptop → Tablet → Smartphone → Charger/Aksesori → Gaya hidup digital mobile

Produk bodypack berevolusi bersamanya.

Hal ini membuat merek ini kurang tentang sekadar “membawa barang” dan lebih tentang mengorganisir peralatan yang dibutuhkan oleh kehidupan urban modern.

Bodypack adalah bagian dari ekosistem tas dan fashion Indonesia yang lebih besar.

Latar belakang keluarga/bisnis sejarahnya terhubung dengan beberapa merek Indonesia penting, terutama:

• Exsport
• bodypack
• EIGER

Namun, identitas mereka cukup berbeda.

Perbedaan ini menjadi lebih jelas setelah bodypack dan Exsport ditempatkan di bawah PT Dua Puluh Tiga pada tahun 2020.

Bodypack terutama adalah merek Indonesia, tetapi produknya juga telah mencapai pasar internasional.

Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual Indonesia telah mendeskripsikan bodypack sebagai merek tas Indonesia yang produknya telah mencapai pasar termasuk Jepang, Singapura, Filipina, dan Lebanon.

Hal ini notable karena proposisi bodypack sangat berakar pada budaya urban Indonesia sambil tetap dirancang di sekitar kebutuhan internasional yang luas: bagaimana orang membawa dan mengorganisir milik mereka dalam gaya hidup digital dan mobile.

Garis waktu berikut menggabungkan tonggak sejarah bodypack/PT Dua Puluh Tiga dengan pelaporan kontemporer; materi perusahaan sendiri mendeskripsikan era-era utama sebagai Start From the Street, The Urban Identity, New Age Professionals, Urbanventure, dan A New Expanse.

1953
│
├── Akar pembuatan tas keluarga dimulai di Bandung
│
1996
│
├── BODYpack secara resmi muncul
│ └── Tas berorientasi jalanan / anak muda
│
1996–2004
│
├── “Start From the Street”
│
2004–2015
│
├── “The Urban Identity”
│ └── Fokus meningkat pada kebutuhan urban & digital
│
2007–2015
│
├── Orientasi kantor / profesional yang kuat
│
2015–2020
│
├── “New Age Professionals”
│ └── Gaya hidup jalanan + profesional
│
2020
│
├── PT Dua Puluh Tiga didirikan
│ └── Bodypack + Exsport
│
2020–2023
│
├── “Urbanventure”
│
2024
│
├── Rebranding besar-besaran
│ └── Identitas visual baru
│
2024–sekarang
│
└── “A New Expanse”
└── Posisi gaya hidup urban yang lebih luas

Ada lima karakteristik yang menentukan bodypack:

1. Warisan Indonesia yang panjang — sejarah bisnis keluarga yang lebih luas menjangkau kembali ke 1953, sementara bodypack sendiri berasal dari 1996.
2. Asal-usul digital-first — dibangun di sekitar kebutuhan yang muncul untuk sarung digital dan solusi pembawa teknologi. 3
3. Posisi urban — tidak seperti merek berorientasi outdoor, bodypack secara fundamental dirancang di sekitar kehidupan kota.
4. Adaptasi konstan — merek ini telah berulang kali mengubah arah produk dan desainnya seiring perubahan gaya hidup. 4
5. Fusi fungsi dan fashion — bodypack mencoba membuat tas yang berguna secara teknis juga berfungsi sebagai bagian dari penampilan seseorang sehari-hari.

Dari perspektif sejarah merek, bodypack adalah contoh menarik dari merek Indonesia yang berevolusi seiring dengan teknologi dan budaya urban.

Mereka memulai dengan proposisi yang relatif lugas—tas berorientasi jalanan untuk anak muda—tetapi kebangkitan laptop, smartphone, kerja digital, komuter, dan gaya hidup hibrida memberi merek tersebut peluang yang jauh lebih besar.

Evolusinya karenanya dapat dibaca sebagai respons terhadap perubahan dalam masyarakat Indonesia:

Budaya jalanan muda → budaya kantor → budaya digital → gaya hidup urban → budaya teknologi/fashion kontemporer.

Itulah cerita sentral bodypack: tas yang berubah karena cara orang hidup berubah.

Untuk identitas saat ini, situs web bodypack sendiri menekankan gagasan menciptakan produk dan pengalaman yang membantu orang bergerak, beradaptasi, mengekspresikan diri, dan membuat perbedaan, sementara rebranding terbarunya memposisikan perubahan sebagai proses berkelanjutan daripada penyimpangan dari warisannya. 1

1. About Us | Bodypack
2. PT Dua Puluh Tiga — Home of Exsport & Bodypack Since 1979
3. Bodypack
4. Bodypack Melirik Kaum Muda Jaman Now