Campina adalah merek es krim Indonesia yang dimiliki dan dioperasikan oleh PT Campina Ice Cream Industry Tbk, sebuah produsen es krim yang berkantor pusat di Surabaya, Jawa Timur. Merek ini merupakan salah satu merek es krim lokal tertua di Indonesia dan telah berkembang dari usaha kecil keluarga menjadi perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar secara publik. 1

Campina mendeskripsikan dirinya sebagai salah satu produsen es krim terkemuka di Indonesia, dengan penekanan pada inovasi, kualitas, higienitas, dan penggunaan bahan-bahan alami. 2

1972 — Berawal dari Industri Rumahan

Sejarah Campina dimulai pada 22 Juli 1972 di Surabaya. Darmo Hadipranoto mendirikan sebuah bisnis rumahan berskala kecil bernama CV Pranoto, yang memproduksi es krim di bawah merek Campina. Pada awalnya, bisnis ini beroperasi dari kediamannya di Jalan Gembong Sawah, Surabaya.

Perusahaan ini menggambarkan asal-usulnya sebagai bisnis keluarga yang dimulai dari lingkungan rumah/garasi. Dari awal yang sederhana ini, Campina secara bertahap berkembang menjadi salah satu produsen es krim besar di Indonesia.

1982 — Ekspansi Produksi

Seiring meningkatnya permintaan, Campina memperluas operasi manufakturnya dengan membangun fasilitas produksi di Kawasan Industri Surabaya Rungkut (SIER) pada tahun 1982.

1994 — Menjadi Perusahaan Terbatas

Pada tahun 1994, status hukum bisnis berubah dari Firma/CV menjadi perseroan terbatas, sehingga namanya berubah menjadi PT Campina Ice Cream Industry. Periode ini menandai transisi penting dari usaha skala keluarga menjadi perusahaan industri yang lebih formal.

2009 — Fokus Lingkungan

Campina mulai menekankan inisiatif lingkungan dan program-program yang dirancang untuk mengurangi kontribusi perusahaan terhadap pemanasan global. Hal ini menjadi bagian dari upaya keberlanjutan perusahaan yang lebih luas.

2017 — Penawaran Umum Perdana (IPO)

Milestone besar terjadi pada 19 Desember 2017, ketika PT Campina Ice Cream Industry melakukan penawaran umum perdana (IPO) di Bursa Efek Indonesia. Perusahaan ini diperdagangkan dengan kode saham CAMP.

2018–2025

Setelah itu, Campina memperluas kegiatan mereknya melalui kemitraan, kampanye pemasaran, program keberlanjutan, dan inovasi produk. Pada tahun 2018, perusahaan menjadi mitra resmi pendukung Asian Para Games 2018 di Jakarta. Campina juga menerima pengakuan sebagai Green Company dan terus mengembangkan identitas mereknya.

Pada tahun 2022, perusahaan memperoleh sertifikasi sistem keamanan pangan FSSC 22000, yang mencerminkan upaya untuk memperkuat manajemen keamanan pangan.

Pada tahun 2024, Campina meluncurkan The Story of Campina, sebuah buku augmented-reality yang mendokumentasikan sejarah dan perkembangan perusahaan.

Portofolio Campina mencakup berbagai format es krim, mulai dari porsi individu yang terjangkau hingga kemasan keluarga dan layanan makanan yang lebih besar. Kategori produk saat ini meliputi:

• Es krim stik
• Es krim cup
• Produk kerucut (cone)
• Bites
• Produk ukuran pint/keluarga
• Multi-pack
• Es krim format besar untuk layanan makanan

Beberapa lini produk Campina yang terkenal antara lain:

Hula Hula

Hula Hula adalah salah satu keluarga produk khas Campina, terutama menonjol karena rasa-rasa yang terinspirasi dari selera Indonesia. Contoh yang dicantumkan oleh Campina meliputi Hula Hula Kacang Hijau, Hula Hula Tape Ketan Hitam, Hula Hula Durian, dan Hula Hula Alpukat. 3

Lini ini menarik dari sudut pandang branding karena menggabungkan format es krim bergaya Barat yang familiar dengan rasa-rasa yang diasosiasikan dengan hidangan penutup dan bahan-bahan Indonesia.

Concerto

Concerto adalah keluarga produk utama Campina lainnya, yang umumnya diposisikan di sekitar format es krim yang lebih mewah. Contoh terkini termasuk Concerto Choco Passion, Concerto Midi Cookie Creamy, Concerto Midi Strawberry Chunk, dan beberapa produk party-pack.

Tropicana

Rentang Tropicana Campina mencakup produk seperti Tropicana Choco Vanilla dan Tropicana Double Crunch.

Neapolitan

Neapolitan adalah penawaran es krim multi-rasa Campina, tersedia dalam berbagai ukuran kemasan termasuk 160 ml, 350 ml, 700 ml, dan format layanan makanan yang lebih besar.

Merek dan Produk Lainnya

Portofolio juga mencakup produk dan lini seperti:

• Happy Cow
• Petit
• My Cup
• Olympia
• Fantazee
• Cookie Creamy
• O’Cheesecake
• Rainbow Pops
• Fruitzy
• Bon Bon

Portofolio pasti berubah seiring Campina memperkenalkan, memodifikasi, atau menghentikan produk.

Posisi inti Campina berpusat pada kebahagiaan, kebersamaan, dan momen sehari-hari yang menyenangkan. Komunikasi korporatnya menggunakan gagasan “Bring Happiness” dan menekankan pembuatan produk yang dapat dinikmati oleh keluarga Indonesia.

Merek ini juga memposisikan diri sebagai perusahaan es krim lokal Indonesia, bukan sekadar bersaing sebagai merek hidangan beku bergaya internasional. Sejarahnya yang panjang di Indonesia merupakan komponen penting dari identitasnya. Salah satu aspek yang sangat dikenali dari Campina adalah kesediaannya untuk memasukkan rasa-rasa lokal Indonesia ke dalam es krim. Produk Hula Hula, misalnya, menggunakan rasa seperti kacang hijau, kombinasi tape ketan hitam, durian, dan alpukat.

Secara historis, Campina menarik basis konsumen yang luas daripada berfokus secara eksklusif pada satu demografi tertentu. Produk-produknya mencakup:

• Anak-anak dan keluarga
• Remaja dan dewasa muda
• Konsumsi rumah tangga umum
• Pembelian impulsif individu
• Pesta dan acara kelompok
• Pelanggan layanan makanan

Pemasarannya juga semakin menargetkan konsumen yang lebih muda. Misalnya, Campina bermitra dengan MPL Indonesia sebagai bagian dari upaya untuk terhubung dengan anak muda dan gamer. Dengan demikian, Campina beroperasi di antara branding tradisional yang berorientasi pada keluarga dan pemasaran digital yang berorientasi pada generasi muda.

Kantor pusat korporat utama Campina terletak di Jl. Rungkut Industri II No. 15–17, Tenggilis Mejoyo, Surabaya. Operasi pemasaran, penjualan, dan distribusinya juga berbasis di Jakarta.

Perusahaan telah membangun jaringan distribusi yang dirancang untuk membuat produknya tersedia di seluruh Indonesia. Karena es krim memerlukan rantai dingin yang terkontrol, distribusi sangat penting bagi bisnis Campina: manufaktur, penyimpanan beku, transportasi, dan ketersediaan ritel harus bekerja sama secara efektif.

Merek konsumen Campina dan entitas korporat PT Campina Ice Cream Industry Tbk sangat terkait, tetapi keduanya tidak sepenuhnya sama. Campina adalah merek konsumen yang muncul pada produk es krim, sedangkan PT Campina Ice Cream Industry Tbk adalah perusahaan publik yang bertanggung jawab atas manufaktur dan operasional bisnis. Identitas publik perusahaan menekankan:

• Kualitas produk
• Keamanan pangan
• Inovasi
• Kepuasan konsumen
• Keberlanjutan
• Warisan Indonesia
• Keluarga dan kebersamaan

Keberlanjutan lingkungan menjadi bagian eksplisit dari agenda korporat Campina pada akhir 2000-an. Perusahaan menyatakan bahwa mereka mulai fokus pada pengurangan dampak pemanasan global pada tahun 2009. Sejak saat itu, perusahaan menerima pengakuan Green Company, termasuk penghargaan yang disebutkan pada tahun 2017 dan 2019. Oleh karena itu, keberlanjutan bukan sekadar tema pemasaran baru-baru ini; hal ini telah menjadi bagian dari narasi pengembangan korporat perusahaan selama lebih dari satu dekade.

Keamanan pangan sangat penting bagi produsen es krim karena produknya melibatkan bahan susu/makanan, pemrosesan, dan distribusi beku. Campina menyatakan bahwa mereka berfokus pada produk yang dibuat dengan bahan-bahan alami, higienis, dan berkualitas. Pada tahun 2022, perusahaan memperoleh sertifikasi FSSC 22000, memperkuat sistem manajemen keamanan pangannya secara formal.

Salah satu hal paling signifikan tentang Campina adalah usianya yang panjang. Didirikan pada 1972, merek ini telah beroperasi melalui beberapa generasi konsumen Indonesia. Dimulai sebagai industri rumahan kecil di Surabaya dan akhirnya menjadi korporasi publik, Campina adalah contoh menarik dari merek konsumen Indonesia yang tumbuh dari bisnis keluarga menjadi produsen FMCG skala nasional. Identitasnya didasarkan pada kombinasi warisan Indonesia, aksesibilitas pasar massal, inovasi produk, dan branding yang berorientasi pada keluarga.

Campina bukan hanya merek produk; perusahaan induknya adalah korporasi publik Indonesia. PT Campina Ice Cream Industry Tbk terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) dengan kode CAMP. IPO dilakukan pada 19 Desember 2017. Perusahaan menerbitkan laporan tahunan, informasi keuangan, materi paparan publik, dan dokumen investor lainnya melalui situs web korporatnya.

Aset kompetitif terbesar Campina mungkin adalah warisan mereknya. Tidak seperti label es krim baru, Campina memiliki lebih dari lima dekade sejarah di Indonesia. Sejarah perusahaan sendiri menggambarkan evolusinya dari bisnis yang beroperasi dari rumah di Surabaya menjadi salah satu produsen es krim lokal terkemuka di negara tersebut. Hal ini memberi Campina tempat yang unik dalam budaya konsumen Indonesia: secara simultan merupakan merek es krim pasar massal, kisah sukses bisnis keluarga Indonesia yang bertahan lama, dan perusahaan FMCG yang terdaftar secara publik.

1. Campina – Sejarah Campina
2. Campina official website
3. Campina