Awal Mula di Bawah Revlon

Akar Clean & Clear bermula dari Revlon, yang awalnya mengembangkan merek ini sebagai lini produk perawatan pribadi yang dikaitkan dengan perawatan kulit sensitif. Catatan sejarah menempatkan pengenalan nama Clean & Clear pada tahun 1956. Konsep aslinya sangat berbeda dari identitas modern yang berorientasi pada jerawat. Nama tersebut merujuk pada produk yang dirancang bebas dari bahan tertentu seperti pewangi dan pewarna, serta mudah dibilas tanpa meninggalkan residu. Lini awal mencakup produk perawatan rambut dan wajah, bukan semata-mata merek khusus jerawat 2.

Selama beberapa dekade berikutnya, Revlon memperluas lini produknya. Pada tahun 1980-an, produk Clean & Clear telah mencakup losion dan sabun batang, sementara sampo dan kondisioner juga diasosiasikan dengan merek ini 3.

Akuisisi oleh Johnson & Johnson

Titik balik utama terjadi pada awal 1990-an, ketika Revlon menjual Clean & Clear kepada Johnson & Johnson. Johnson & Johnson kemudian memposisikan ulang merek ini secara lebih kuat ke arah perawatan kulit wajah, jerawat, kontrol minyak, dan konsumen muda 4. Reposisi ini membantu membentuk identitas Clean & Clear yang dikenal banyak konsumen saat ini: merek perawatan kulit muda yang identik dengan jerawat, kulit berminyak, komedo, pembersihan, dan perawatan wajah harian. Merek ini juga menjadi identik dengan slogan:

“Clean & Clear and Under Control.”

Pesan ini menekankan gagasan bahwa konsumen dapat mengatasi kulit berminyak atau bermasalah melalui rutinitas perawatan kulit yang sederhana 5.

Selama bertahun-tahun, Clean & Clear menjadi bagian dari portofolio kesehatan konsumen Johnson & Johnson, bersama merek-merek seperti Neutrogena, Aveeno, Listerine, dan produk kesehatan rumah tangga lainnya. Johnson & Johnson kemudian mereorganisasi bisnisnya dan membentuk Kenvue sebagai perusahaan kesehatan konsumennya. Kenvue diumumkan sebagai nama perusahaan baru yang direncanakan pada tahun 2022, dengan pemisahan korporasi yang kemudian berlangsung pada tahun 2023 6. Akibatnya, Clean & Clear kini berafiliasi dengan Kenvue, bukan bisnis farmasi/alat medis Johnson & Johnson. Perbedaan ini penting karena kemasan, situs web, dan artikel lama Clean & Clear mungkin masih merujuk pada Johnson & Johnson.

Portofolio Clean & Clear bervariasi menurut negara. Situs web AS saat ini membagi produknya ke dalam beberapa kategori umum:

• Pembersih & scrub
• Pelembap
• Perawatan & toner
• Paket bundel 7

Merek ini juga mengelompokkan produk berdasarkan masalah kulit seperti:

• Jerawat dan noda
• Komedo dan pori-pori
• Kulit berminyak
• Kulit kering
• Kulit kusam
• Kulit sensitif 8

Lini Produk Utama

Beberapa lini Clean & Clear yang mudah dikenali meliputi:

Morning Burst
Produk yang dirancang untuk penyegaran kulit di pagi hari, termasuk pembersih wajah dan produk eksfoliasi.

Deep Action
Produk yang menekankan pembersihan mendalam dan pembersihan pori-pori.

Essentials
Produk perawatan kulit harian, termasuk pembersih, pelembap, dan produk terkait jerawat.

Acne
Produk yang dirancang khusus untuk jerawat, noda, dan kulit rentan jerawat.

Blackhead Eraser
Produk yang berfokus pada komedo dan pori-pori tersumbat.

Night Relaxing
Produk pembersih yang diposisikan untuk rutinitas malam hari 9.

Clean & Clear memiliki kehadiran yang sangat menonjol di pasar perawatan kulit Indonesia. Situs merek Indonesia menggambarkan Clean & Clear sebagai merek perawatan kulit yang secara khusus memperhatikan kebutuhan kulit remaja, dengan penekanan pada produk bebas minyak dan pengurangan kemungkinan pori-pori tersumbat 7.

Portofolio Indonesia saat ini mencakup produk-produk seperti:

• Foaming Face Wash
• Vitamin C Face Wash
• Micellar Water
• Oil Control Toner
• Daily Pore Cleanser
• Oil Control Film
• Deep Action Cleanser
• Acne Clearing Cleanser 8

Hal ini menunjukkan perbedaan penting antara identitas merek global Clean & Clear dan eksekusi pasar lokalnya: masing-masing negara dapat memiliki produk, formulasi, kemasan, dan pemasaran yang berbeda.

Salah satu asosiasi strategis terpenting Clean & Clear adalah kulit berminyak dan rentan jerawat. Sebagai contoh, Acne Clearing Cleanser di Indonesia diformulasikan dengan salicylic acid dan ekstrak botani, serta dipasarkan untuk kulit rentan jerawat dan kelebihan minyak 10. Kisaran produk AS juga mengandung produk jerawat khusus, termasuk:

• Acne Exfoliating Cleanser
• Advantage Acne Spot Treatment
• Essentials Acne Toner
• Persa-Gel benzoyl-peroxide acne treatment 11

Hal ini membuat Clean & Clear agak berbeda dari merek pembersih wajah kosmetik murni. Portofolionya berada di antara perawatan kulit kecantikan harian dan perawatan kulit bermasalah/jerawat.

Secara historis, Clean & Clear sangat erat kaitannya dengan remaja dan wanita muda. Deskripsi merek di Indonesia secara eksplisit membahas produk yang dirancang围绕 kebutuhan kulit remaja dan menggambarkan merek ini sebagai favorit jutaan remaja wanita di seluruh dunia 9. Pemasarannya secara historis menjadikan jerawat dan kulit berminyak sebagai masalah normal yang dapat dikelola sebagai bagian dari rutinitas harian, alih-alih memperlakukan perawatan kulit sebagai kategori kecantikan premium atau canggih semata.

Namun, saat ini target pasarnya somewhat lebih luas. Portofolio AS Clean & Clear mencakup produk untuk:

• Kulit rentan jerawat
• Kulit berminyak
• Kulit kombinasi
• Kulit kering
• Kulit sensitif
• Kulit kusam
• Komedo dan pori-pori membesar/tersumbat 12

Posisi kontemporer Clean & Clear telah berevolusi melampaui sekadar “mencuci wajah”. Pesan merek AS saat ini adalah:

“Clearer Skin. Clearer Mind.”

Perusahaan menggambarkan produknya sebagai solusi lembut dan efektif yang dirancang围绕 kebutuhan kulit individu, sekaligus menghubungkan perawatan kulit dengan perawatan diri dan kesejahteraan emosional 13. Dengan kata lain, proposisi merek modern dapat diringkas sebagai:

Kulit tampak sehat/lebih bersih → kenyamanan dan kepercayaan diri lebih besar → kesejahteraan emosional yang lebih baik.

Ini merupakan posisi yang lebih holistik dibandingkan penekanan lama merek pada pengendalian minyak dan jerawat.

Identitas Clean & Clear secara tradisional dibangun围绕 beberapa gagasan:

🧼 Kebersihan

Nama itu sendiri mengomunikasikan kebersihan dan kesederhanaan.

✨ Kulit Bersih

Merek ini sangat erat kaitannya dengan pengurangan tampilan jerawat, komedo, dan pori-pori tersumbat.

🧴 Perawatan Kulit Harian

Alih-alih memposisikan diri secara eksklusif sebagai merek kecantikan mewah, Clean & Clear menekankan produk terjangkau yang dapat dimasukkan ke dalam rutinitas harian.

👩‍🎓 Kaum Muda

Remaja dan dewasa muda secara historis menjadi bagian penting dari audiensnya.

💧 Kontrol Minyak

Minyak berlebih dan sebum telah menjadi tema berulang sepanjang pemasaran dan pengembangan produk merek.

💙 Kepercayaan Diri

Merek ini sering kali menghubungkan kulit yang lebih bersih dengan rasa percaya diri yang lebih tinggi.

Clean & Clear tidak menggunakan satu “bahan khas” tunggal. Produk yang berbeda menggunakan bahan aktif dan pendukung yang berbeda tergantung tujuannya. Contohnya meliputi:

Salicylic acid
Digunakan dalam produk berorientasi jerawat/pori-pori. Ini adalah asam beta-hidroksi yang umum digunakan dalam perawatan kulit untuk membantu eksfoliasi di dalam pori-pori dan mengatasi jerawat.

Benzoyl peroxide
Digunakan dalam beberapa perawatan jerawat Clean & Clear, termasuk produk Persa-Gel di AS 11.

Vitamin C
Digunakan dalam beberapa produk yang dipasarkan untuk kulit tampak segar atau cerah, termasuk lini Morning Burst dan Vitamin C Indonesia 9.

Bahan Eksfoliasi
Digunakan dalam produk yang ditujukan untuk mengangkat sel kulit mati dan membantu membersihkan pori-pori.

Formulasi yang tepat sangat bervariasi antarproduk dan antarnegara, sehingga merek ini tidak boleh dianggap memiliki satu formula universal.

Situs web AS Clean & Clear saat ini menyatakan bahwa perusahaan tidak melakukan pengujian hewan dalam penelitian atau pengembangan pembersih, scrub, perawatan, toner, kertas penyerap minyak, dan pelembapnya, serta mendukung masa depan di mana pengujian kosmetik bebas dari hewan 13. Pernyataan ini merupakan pernyataan merek saat ini dan harus dibedakan dari kebijakan historis pemilik perusahaan sebelumnya atau dari peraturan yang mungkin berbeda antar pasar.

Clean & Clear menjadi sangat terkenal karena pemasaran yang berorientasi pada kaum muda. Iklannya secara historis berfokus pada situasi yang akrab bagi remaja dan dewasa muda:

• Jerawat muncul sebelum acara penting
• Kulit berminyak
• Komedo
• Rutinitas perawatan kulit pertama
• Rasa percaya diri terhadap penampilan
• Situasi sosial dan hubungan

Merek ini juga bereksperimen relatif awal dengan pemasaran digital/online, termasuk kampanye yang menargetkan komunitas remaja online sekitar awal tahun 2000-an 14. Hal ini membantu memperkuat gagasan Clean & Clear sebagai merek yang memahami tekanan sosial sehari-hari seputar kulit remaja.

Ciri penting Clean & Clear adalah bahwa merek ini bersifat global, namun portofolionya sangat terlokalisasi. Misalnya, situs web Indonesia saat ini menekankan:

• Kontrol minyak
• Pembersihan wajah
• Perawatan kulit remaja
• Jerawat
• Pori-pori
• Micellar water
• Oil Control Film 9

Sementara itu, situs web AS saat ini menekankan produk seperti:

• Morning Burst
• Deep Action
• Essentials
• Perawatan jerawat
• Pelembap
• Toner
• Produk kulit sensitif 13

Oleh karena itu, produk Clean & Clear yang dijual di Indonesia tidak boleh serta-merta dianggap memiliki formulasi atau posisi yang sama dengan produk bernama sama/sejenis yang dijual di Amerika Serikat.

Clean & Clear menempati posisi yang cukup khas dalam perawatan kulit pasar massal. Merek ini berada di antara:

Pembersihan wajah pasar massal
↓
Perawatan kulit remaja/muda
↓
Perawatan jerawat & kulit berminyak
↓
Perawatan pribadi harian

Wilayah kompetitif terbesarnya secara historis tumpang tindih dengan merek-merek seperti Neutrogena, OXY, NIVEA, Garnier, dan merek perawatan kulit toko obat lainnya, meskipun pesaing tepatnya bervariasi menurut negara dan kategori produk. Keunggulan kompetitif merek ini secara tradisional adalah kombinasinya:

nama yang mudah dikenali + posisi kaum muda + keahlian jerawat/kontrol minyak + produk harian yang relatif terjangkau.

Linimasa yang disederhanakan terlihat sebagai berikut:

1956
→ Clean & Clear diperkenalkan oleh Revlon.

1980-an
→ Kisaran produk meluas melampaui pembersihan wajah ke kategori perawatan pribadi lainnya 14.

Awal 1990-an
→ Revlon menjual merek ini kepada Johnson & Johnson.

1990-an seterusnya
→ Johnson & Johnson semakin memposisikan Clean & Clear围绕 jerawat, kulit berminyak, dan konsumen muda.

2000-an
→ Merek mengembangkan pemasaran yang lebih digital/berorientasi pemuda 14.

2022
→ Johnson & Johnson mengumumkan Kenvue sebagai nama perusahaan kesehatan konsumen yang direncanakan 15.

2023 seterusnya
→ Clean & Clear menjadi bagian dari portofolio kesehatan konsumen Kenvue.

Saat Ini
→ Clean & Clear terus menjual perawatan kulit wajah, perawatan jerawat, pembersih, scrub, toner, dan produk terkait di berbagai pasar 16.

Jika identitas merek harus diringkas dalam beberapa kata:

Muda • Terjangkau • Fokus Jerawat • Kontrol Minyak • Perawatan Kulit Harian • Kepercayaan Diri

Kekuatan historisnya bukanlah kemewahan atau kecantikan prestise mutakhir. Sebaliknya, merek ini membangun pengenalan dengan membuat perawatan kulit dasar dan masalah kulit remaja umum menjadi mudah didekati dan dipahami. Merek ini juga berevolusi seiring budaya perawatan kulit. Posisi AS saat ini, “Clearer Skin. Clearer Mind.”, memberikan penekanan lebih besar pada perawatan diri dan kesejahteraan, sementara portofolio produknya terus menangani wilayah tradisional Clean & Clear yaitu pembersihan, pori-pori, minyak, dan jerawat 16.

Clean & Clear adalah merek perawatan kulit asal AS yang didirikan di bawah Revlon pada tahun 1950-an dan kemudian diakuisisi oleh Johnson & Johnson pada awal 1990-an. Johnson & Johnson memposisikan ulang merek ini ke arah konsumen muda dan masalah seperti jerawat, kulit berminyak, dan pori-pori tersumbat, menjadikan Clean & Clear sebagai merek perawatan kulit wajah pasar massal yang diakui secara luas. Setelah pemisahan kesehatan konsumen Johnson & Johnson, merek ini menjadi bagian dari Kenvue. Saat ini, Clean & Clear menjual pembersih, scrub, perawatan jerawat, toner, pelembap, dan produk kontrol minyak, dengan kisaran produk yang berbeda-beda menurut negara. Filosofi merek modernnya menghubungkan kulit tampak lebih bersih dengan perawatan diri dan kepercayaan diri, yang diekspresikan di AS melalui posisi “Clearer Skin. Clearer Mind.” 16

1. About Us | Clean & Clear®
2. Clean & Clear® | Acne Treatment & Skincare
3. Clean & Clear
4. Skin Care Products | Clean & Clear®
5. Acne & Blemishes | Clean & Clear®
6. Browse All Products | CLEAN & CLEAR®
7. Tentang CLEAN & CLEAR® | Clean & Clear® Indonesia
8. Produk Pembersih Wajah dan Sabun Cuci Muka | Clean & Clear® Indonesia
9. Perawatan Kulit Untuk Kulit Remaja | CLEAN & CLEAR® Indonesia
10. Produk Pembersih Wajah untuk Masalah Jerawat | Clean & Clear® Indonesia
11. sec.gov
12. About Us & Company Information – CLEAN & CLEAR® UK
13. Skin and Face care Products | Clean & Clear® India
14. Perawatan Kulit Untuk Kulit Remaja | CLEAN & CLEAR® Indonesia
15. Clean & Clear® | Acne Treatment & Skincare
16. Skin Care & Acne Treatment Products | CLEAN & CLEAR® Canada