Profil LinkedIn FOOM mengidentifikasi entitas ini sebagai perusahaan rintisan (startup) elektronik konsumen berbasis teknologi yang didirikan pada tahun 2019 dengan kantor pusat di Jakarta Selatan. Spesialisasi perusahaan mencakup Elektronik Konsumen, Produk Pengurangan Risiko, dan Barang Konsumen.3

Salah satu detail menarik mengenai identitas merek ini adalah kepanjangan “Forget Old Method of Smoking.”

Frasa tersebut muncul dalam materi pemasaran di berbagai platform niaga-el, di mana FOOM dideskripsikan sebagai “Forget Old Method of Smoking”, yang secara esensial mengomunikasikan gagasan untuk meninggalkan kebiasaan merokok tradisional.4

Meskipun demikian, frasa ini lebih tepat dipandang sebagai slogan merek atau akronim balik (backronym) ketimbang etimologi korporat yang terdokumentasi secara formal, mengingat situs web resmi FOOM saat ini tidak menampilkan kepanjangan tersebut sebagai definisi perusahaan utama.

Filosofi merek yang lebih luas dan konsisten adalah: mengubah cara konvensional dalam mengonsumsi nikotin melalui teknologi dan inovasi produk.

Pendirian Tahun 2019

FOOM Lab Global menyatakan bahwa perusahaan didirikan pada tahun 2019. Perusahaan memasuki pasar rokok elektrik dan pod di Indonesia yang sedang berkembang pesat dengan fokus menghadirkan pengalaman vaping yang relatif mudah bagi perokok dewasa maupun konsumen umum.3

Alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai produsen cairan vape, FOOM membangun bisnisnya melalui kombinasi:

• Desain perangkat keras/perangkat,
• Sistem pod dan kartrid,
• Formulasi cairan vape,
• Pengembangan rasa,
• Ritel dan distribusi,
• Serta pendekatan elektronik konsumen yang lebih luas.

Kombinasi ini tercermin dalam deskripsi perusahaan sebagai startup elektronik konsumen berbasis teknologi.3

Perkembangan Keluarga Pod X

Salah satu lini produk FOOM yang paling dikenal adalah FOOM Pod X.

Pod X generasi awal menekankan kesederhanaan: perangkat pod ringkas tanpa pengaturan rumit yang menggunakan sistem aktivasi hisap otomatis. Ulasan independen menyoroti desain minimalisnya, baterai berkapasitas sekitar 580 mAh, kapasitas kartrid 2 ml, pengisian daya USB-C, serta ketersediaan opsi kartrid isi ulang maupun isi siap pakai.5

Pod X kemudian menjadi landasan bagi pengembangan versi tambahan dan edisi khusus, termasuk Pod X Signature dan yang terbaru, Pod X Switch.

Misi korporat FOOM memegang peranan penting dalam memahami identitas merek ini.

Menurut pernyataan FOOM, perusahaan bertujuan membantu perokok dewasa beralih dari rokok pembakaran konvensional dan mengonsumsi nikotin dengan cara yang dianggap lebih bertanggung jawab. Perusahaan juga secara eksplisit membingkai misinya pada eliminasi proses pembakaran—mekanisme yang menghasilkan asap tembakau, tar, dan berbagai senyawa kimia lainnya.1

Secara sederhana, proposisi nilai FOOM adalah:

Rokok tradisional → eliminasi pembakaran → penghantaran nikotin elektronik → pengalaman nikotin alternatif yang lebih simpel

Hal ini menempatkan FOOM dalam wacana alternatif nikotin / pengurangan dampak buruk tembakau yang lebih luas.

Namun, terdapat pembedaan penting: “potensi risiko lebih rendah dibanding rokok konvensional” tidak berarti “aman.” Nikotin tetap bersifat adiktif dan aktivitas vaping membawa risiko kesehatan tersendiri. FOOM sendiri secara mencolok memberikan peringatan bahwa produk mereka mengandung nikotin yang menyebabkan kecanduan.1

FOOM telah berkembang jauh melampaui satu jenis perangkat pod saja. Katalog produknya saat ini membentuk sebuah ekosistem yang komprehensif.

A. Perangkat Pod

Lini perangkat perusahaan mencakup keluarga produk seperti:

• FOOM Pod X
• Pod X Signature
• Pod X Switch
• Edisi Pod X lainnya serta hasil kolaborasi

Halaman koleksi terkini di situs resmi FOOM mengelompokkan perangkatnya dalam kategori Device Pod, FOOM Pod X, dan koleksi terkait.1

Filosofi dasar lini Pod X secara tradisional mengutamakan ringkas + sederhana + mudah dioperasikan, alih-alih menciptakan perangkat hobi yang sangat bisa dikustomisasi.

B. Kartrid

Kartrid merupakan komponen utama dalam ekosistem FOOM.

Perusahaan menawarkan format kartrid isi ulang maupun siap pakai tergantung pada tipe perangkat dan lini produknya. Koleksi terlaris saat ini meliputi:

• Refillable Cartridge X
• Refillable Cartridge Y
• Kartrid Pod X
• Produk kartrid lainnya.1

Struktur ini menciptakan model konsumsi berulang: konsumen membeli perangkat keras terlebih dahulu, kemudian melakukan pembelian lanjutan untuk kartrid dan/atau cairan vape.

C. Cairan Vape

FOOM memiliki portofolio cairan vape yang sangat beragam.

Toko resminya saat ini mencatat numerous keluarga rasa, antara lain:

• Beverage Series
• Bloom Series
• Tangy Series
• Bubblegum Series
• Asian Series
• Icy Fruity Series
• City Series
• Cigarette Series
• Inhale Exhale Series
• Lite Series
• Serta koleksi lainnya.1

Variasi rasa ini menjadi salah satu karakteristik branding terkuat FOOM: keragaman rasa diperlakukan layaknya portofolio barang kemasan konsumen, bukan sekadar menjual segelintir varian tembakau dan mentol.

Contoh varian yang tersedia meliputi Lychee Rose, Hibiscus Oolong Tea, Strawberry Milk, Tangy Milk, Green Kiwi, Red Apple, dan banyak lagi.1

Strategi rasa merupakan salah satu aspek paling khas dari merek FOOM.

Alih-alih membatasi diri pada profil tembakau atau mentol tradisional, FOOM kerap bereksperimen dengan rasa makanan, minuman, buah-buahan, serta cita rasa yang akrab secara kultural.

Beberapa contoh dari katalog terkini meliputi:

Buah-buahan

• Lychee
• Kiwi
• Apple
• Peach
• Honeydew
• Mango
• Strawberry

Hidangan Penutup / Krim

• Strawberry Milk
• Tangy Milk
• Bubblegum

Teh / Minuman

• Hibiscus Oolong Tea
• Varian inspirasi minuman
• Profil kopi dan minuman lainnya

Pendekatan ini memberikan FOOM identitas merek yang lebih dekat dengan barang konsumen gaya hidup modern dibandingkan bahasa visual perusahaan tembakau tradisional.1

Jika harus menunjuk satu produk yang paling identik dengan FOOM, maka Pod X adalah kandidat utamanya.

Daya tarik perangkat ini terletak pada kesederhanaannya.

Spesifikasi yang umum dilaporkan untuk Pod X meliputi:

• Baterai sekitar 580 mAh
• Kapasitas kartrid 2 ml
• Pengisian daya USB-C
• Aktivasi hisap otomatis
• Tanpa tombol pemantik konvensional
• Bentuk stik yang ringkas
• Opsi kartrid isi ulang dan siap pakai
• Fitur anti-bocor.5

Konsep penggunaannya secara esensial adalah:

Isi → hisap → vape

Bukan:

atur wattage → sesuaikan aliran udara → konfigurasi mode → vape.

Kesederhanaan inilah yang membantu membedakan FOOM dari merek pod-mod yang lebih berorientasi pada penggemar vaping teknis.

FOOM kemudian memperluas platform X melalui Pod X Signature, yang mendorong merek menuju estetika yang lebih premium.

Liputan independen mendeskripsikan lini Signature sebagai perpaduan antara:

• Desain minimalis,
• Tampilan premium,
• Portabilitas tinggi,
• Pengoperasian yang mudah,
• Serta presentasi yang lebih elegan.6

Ini merepresentasikan evolusi menarik dalam posisi pasar FOOM:

FOOM Awal: Alternatif praktis pengganti rokok
↓
Pod X: Pod arus utama yang sederhana
↓
Pod X Signature: Desain gaya hidup / premium
↓
Produk X Terbaru: Diferensiasi fitur yang lebih luas dan kolaborasi

Pada tahun 2026, FOOM memperkenalkan Pod X Switch, yang menandai langkah selanjutnya dalam pengembangan seri X.

Liputan industri independen menggambarkan Switch sebagai iterasi utama terbaru dari platform Pod X, dengan fungsi sakelar (switch) sebagai fitur pembeda utamanya.5

Toko resmi FOOM saat ini mencantumkan varian produk seperti:

• Pod X Switch Silver + Tangy Milk
• Pod X Switch Magenta + Strawberry Milk
• Pod X Switch Black + Red Apple
• Pod X Switch Green + Icy Honeydew.1

Hal ini juga mengilustrasikan strategi FOOM dalam menggabungkan perangkat keras + kombinasi rasa spesifik dalam satu paket penjualan.

FOOM semakin gencar memasukkan elemen kolaborasi dan edisi khusus ke dalam strategi produknya.

Katalog resminya saat ini mencakup Boy William Series, sementara daftar toko juga menampilkan kolaborasi Pod X WEIRD GENIUS X AAA Clan.1

Langkah ini menunjukkan bahwa FOOM tidak hanya mengandalkan diferensiasi perangkat keras. Perusahaan juga memanfaatkan:

• Tokoh publik,
• Kreator konten,
• Komunitas,
• Referensi budaya pop,
• Edisi terbatas,
• Serta desain visual

untuk menjaga relevansi kultural merek.

FOOM telah membangun kehadiran ritel langsung dan luring yang signifikan.

FAQ resminya menyebutkan saluran pembelian melalui:

• Situs web resmi FOOM,
• Toko resmi Tokopedia,
• Toko resmi Shopee.1

Perusahaan juga mengoperasikan FOOM Store / FOOM Experience Store bermerek di berbagai kota di Indonesia. Halaman toko resmi saat ini terlihat untuk lokasi-lokasi di area Jakarta, Bekasi, Tangerang, Depok, Bogor, Yogyakarta/Sleman, Cirebon, dan wilayah lainnya.2

Dengan demikian, strategi distribusi FOOM menggabungkan:

Situs web D2C + marketplace + ritel fisik bermerek + distribusi luring yang lebih luas.

Identitas visual dan produk FOOM secara garis besar dapat dideskripsikan sebagai berikut:

Minimalis

Pod X orisinal menekankan bentuk yang ramping dan tidak rumit, berbeda dari perangkat mod berukuran besar.

Muda / Kontemporer

Nama rasa, varian warna, dan kolaborasinya dirancang mengikuti budaya konsumen modern.

Indonesia

FOOM secara eksplisit mendeskripsikan dirinya sebagai perusahaan Indonesia dan menekankan profil rasa lokal yang unik.1

Berorientasi Teknologi

FOOM mempresentasikan diri sebagai perusahaan teknologi dan inovasi, bukan sekadar penjual tembakau atau cairan vape.

Berorientasi Gaya Hidup

Penekanan yang meningkat pada warna, edisi khusus, varian minuman, kolaborasi, dan versi premium menggeser merek ke ranah gaya hidup.

FOOM beroperasi dalam ekosistem vape/pod Indonesia yang sangat kompetitif, bersanding dengan merek internasional maupun lokal lainnya.

Diferensiasi perusahaan secara historis berasal dari kombinasi:

1. Perangkat pod yang sederhana
2. Pilihan rasa yang sangat banyak
3. Pengembangan rasa berorientasi lokal
4. Perangkat keras yang relatif terjangkau
5. Kehadiran ritel yang kuat
6. Branding yang berorientasi pada konsumen

Situs web FOOM saat ini mengklaim memiliki lebih dari 100.000 pelanggan, meskipun angka ini merupakan data internal perusahaan dan bukan statistik pangsa pasar yang diaudit secara independen.1

Oleh karena itu, FOOM dapat dideskripsikan sebagai merek vape Indonesia yang mapan, tanpa klaim mutlak sebagai yang “terbesar” atau “nomor satu” tanpa kualifikasi lebih lanjut.

Profil LinkedIn FOOM Lab Global saat ini mencatat:

• 201–500 karyawan
• Kantor pusat di Jakarta Selatan
• Jenis perusahaan: Swasta Tertutup
• Didirikan: 2019.3

Perusahaan mengategorikan dirinya dalam bidang Elektronik Konsumen, Produk Pengurangan Risiko, dan Barang Konsumen, yang mengindikasikan bahwa FOOM mengonseptualisasikan bisnisnya lebih dari sekadar perusahaan tembakau konvensional.

Model bisnis FOOM menyerupai ekosistem perangkat keras + barang habis pakai.

Perangkat Keras

Pelanggan membeli:

Perangkat Pod

Barang Habis Pakai

Pelanggan kemudian membeli:

Kartrid / Cairan Vape

Ekosistem Merek

FOOM mendorong keterlibatan berkelanjutan melalui:

Rasa baru + perangkat baru + edisi khusus + kolaborasi + ritel

Secara ekonomi, model ini serupa dengan banyak ekosistem elektronik konsumen di mana perangkat awal membangun hubungan pelanggan dan barang habis pakai menciptakan pembelian berulang.

Identitas kompetitif FOOM dapat dirangkum dalam lima poin utama:

① Asal-usul Indonesia

FOOM adalah merek asli Indonesia, bukan raksasa tembakau global impor.3

② Identitas Berbasis Pod

Perusahaan telah membangun pengakuan substansial di sekitar sistem pod ringkas, khususnya keluarga Pod X.

③ Inovasi Rasa

FOOM memperlakukan rasa sebagai bagian utama pengembangan produk, dengan puluhan profil dan berbagai koleksi bertema.1

④ Kesederhanaan

Filosofi Pod X menekankan kemudahan penggunaan alih-alih konfigurasi yang rumit.

⑤ Teknologi + Gaya Hidup

FOOM memadukan rekayasa perangkat keras dengan branding konsumen, kolaborasi, serta desain produk/rasa yang berorientasi pada gaya hidup.

Tinjauan bergaya wiki juga perlu mencakup aspek-aspek non-promosional.

Ketergantungan Nikotin

Produk FOOM mengandung nikotin yang bersifat adiktif. FOOM sendiri mencantumkan peringatan kecanduan nikotin di situs webnya.1

Tidak Bebas Risiko

FOOM membingkai produknya sebagai alternatif tembakau pembakaran dan membahas potensi pengurangan risiko. Hal ini tidak boleh ditafsirkan sebagai bukti bahwa vaping tidak berbahaya.

Target Audiens

FOOM secara eksplisit menyatakan bahwa produknya ditujukan untuk pengguna dewasa (18+), bukan anak di bawah umur.2

Lingkungan Regulasi

Pasar vape Indonesia tunduk pada perpajakan, persyaratan produk, pembatasan iklan, dan regulasi lainnya. Akibatnya, ketersediaan produk, spesifikasi nikotin, kemasan, dan harga dapat berubah sewaktu-waktu.

Per Agustus 2026, FOOM telah berevolusi dari merek pod Indonesia yang relatif sederhana menjadi ekosistem konsumen uap nikotin yang lebih luas.

Portofolionya saat ini mencakup:

Perangkat
→ Pod X, Pod X Signature, Pod X Switch, dan edisi terkait

Kartrid
→ Sistem kartrid isi ulang dan lainnya

Cairan Vape
→ Seri Beverage, Bloom, Tangy, Bubblegum, Asian, Icy Fruity, dan lainnya

Kolaborasi
→ Boy William dan produk khusus/kolaboratif lainnya

Ritel
→ Toko daring resmi, marketplace, dan FOOM Store fisik.1

Dengan demikian, perusahaan kini berada di persimpangan antara elektronik konsumen, produk vape/nikotin, dan barang konsumen gaya hidup.

1. FOOM – Ubah Kebiasaan Lama dengan Cara Baru | Switch Now! | FOOM Lab Global
2. Foom Experience store – Tambun, Lambangsari | Official store
3. FOOM LAB GLOBAL | LinkedIn
4. Jual Foom Pod X – Space Gray Di Seller Foom Lab Global Flagship Store – Pulo, Kota Jakarta Selatan | Blibli
5. Review Foom Pod X: Pod Lama Tapi Masih Ngetrend! – Vapeboss
6. Review Lengkap Foom Pod X Signature