Informasi perusahaan didasarkan pada profil korporat terkini dan pengungkapan FY2026 dari HABA Laboratories.3

Berbeda dengan nama yang dipilih semata-mata karena bunyinya, HABA merupakan sebuah akronim:

Health Aid Beauty Aid

Perusahaan Jepang ini menjelaskan maknanya sebagai upaya untuk “membantu/mendukung kecantikan dan kesehatan.” Hal ini penting karena HABA pada awalnya tidak dirancang hanya sebagai perusahaan kosmetik. Bisnisnya bermula dari suplemen kesehatan, sebelum kemudian merambah ke bidang perawatan kulit dan kosmetik.4 Fokus ganda ini—kecantikan dari luar dan kesehatan dari dalam—tetap menjadi bagian tak terpisahkan dari identitas HABA hingga kini.

Pendirian Tahun 1983

HABA didirikan pada Mei 1983 oleh Masayuki Koyanagi. Koyanagi memiliki ketertarikan terhadap industri suplemen yang berkembang pesat di Amerika Serikat. Ia meyakini bahwa konsumen Jepang membutuhkan suplemen yang dirancang sesuai kebiasaan makan lokal, bukan sekadar mengimpor konsep Amerika. Oleh karena itu, HABA pada awalnya berfokus pada suplemen nutrisi.5 Pada Agustus 1983, perusahaan memulai penjualan via pos untuk suplemen nutrisi berbasis vitamin. Setelah itu, terjadi titik balik yang signifikan dalam sejarah perusahaan.

Penemuan Squalane

Pada November 1983, HABA meluncurkan lini produk perawatan kulit pertamanya yang berpusat pada squalane, termasuk seri Daily Plus. Peluncuran ini kelak menjadi fondasi utama identitas HABA.6 Perusahaan kemudian sangat lekat dengan gagasan penggunaan squalane yang dimurnikan secara tinggi sebagai langkah pelembap dan pelindung kulit yang sederhana namun efektif.

Manufaktur di Hokkaido Tahun 1987

HABA mendirikan anak usaha manufakturnya, HABA Inc., di Tomakomai, Hokkaido, pada tahun 1987. Langkah ini menjadi krusial bagi model bisnis HABA dalam mengendalikan proses produksi dan kualitas secara mandiri, alih-alih bergantung sepenuhnya pada produsen eksternal.7

Ekspansi Perawatan Kulit Era 1990-an

Sepanjang dekade 1990-an, HABA memperluas jangkauan produk perawatan kulitnya. Beberapa perkembangan penting meliputi:

• 1990: Dimulainya produksi G Lotion.
• 1992: Aktris Hisako Manda menjadi karakter citra untuk HABA.
• 1998: HABA membuka gerai departemen store pertama bertajuk Shop HABA di Sapporo.
• 1999: HABA meluncurkan seri Pure Makeup.8

Dekade 1990-an menandai transisi HABA dari bisnis pesanan via pos yang relatif terspesialisasi menjadi merek kecantikan Jepang yang mapan dengan kehadiran ritel fisik.

Identitas “Bebas Aditif” Era 2000-an

Tonggak sejarah penting lainnya terjadi pada awal tahun 2000-an. Pada 2003, HABA berhasil menghadirkan lini lengkap produk tata rias yang diwarnai secara eksklusif menggunakan pigmen mineral/anorganik, bukan pewarna berbahan dasar tar. Pada tahun yang sama, perusahaan mendaftarkan 「無添加主義®」 (Mutenka Shugi), merek dagang untuk “Filosofi Bebas Aditif” miliknya.9 HABA juga memulai penjualan toko di luar negeri di Hong Kong pada 2001 dan tercatat di pasar JASDAQ Jepang pada 2003.10

Jika ada satu konsep yang mendefinisikan HABA,那就是 無添加主義 (Mutenka Shugi). Istilah ini dapat diterjemahkan secara kasar sebagai “Filosofi Bebas Aditif,” meskipun lebih tepat dipahami sebagai pendekatan formulasi khas HABA daripada definisi ilmiah universal tentang “bebas aditif”. HABA menyatakan bahwa filosofinya adalah memilih bahan baku yang memadukan kelembutan dan kualitas, sekaligus menyediakan apa yang benar-benar dibutuhkan kulit, tanpa menambahkan bahan yang tidak perlu.11

Lima Kategori Aditif yang Dikecualikan

Untuk produk kosmetiknya, HABA secara spesifik mengidentifikasi lima kategori bahan yang tidak digunakan:

1. Pengawet paraben
2. Surfaktan turunan minyak bumi
3. Pewangi sintetis
4. Minyak mineral
5. Pewarna berbahan dasar tar12

Nuansa penting yang perlu dipahami adalah bahwa “無添加” tidak berarti seluruh produk HABA sama sekali tanpa pengawet atau tanpa bahan fungsional. Istilah ini merujuk pada standar formulasi yang ditetapkan HABA dan zat-zat spesifik yang dipilih untuk tidak digunakan. Formulasi masing-masing produk dapat berbeda-beda.

HABA kerap dijuluki sebagai “perusahaan squalane” karena bahan ini begitu lekat dengan identitasnya.

Apa Itu Squalane?

Squalane adalah bentuk hidrogenasi yang stabil dari squalene, sejenis lipid yang secara alami terdapat dalam sebum kulit manusia. Filosofi pengembangan produk HABA berfokus pada gagasan bahwa kulit sudah mengandung zat seperti squalene, sehingga perawatan kulit dapat mendukung kondisi kulit dengan melengkapi apa yang dibutuhkannya, alih-alih mengandalkan formulasi yang rumit.13 HABA mengembangkan squalane kemurnian tinggi andalannya dengan menghidrogenasi squalene guna meningkatkan stabilitasnya. Produk unggulan perusahaan adalah High-Grade “Squalane”, yang menurut HABA terdiri dari 100% squalane dengan tingkat kemurnian 99,9%.14

Minyak HABA Squalane boleh jadi merupakan produk yang paling kuat diasosiasikan dengan merek ini. Konsepnya sangat sederhana:

Membersihkan → Melembapkan → Melindungi dengan squalane

HABA menggambarkan pendekatan perawatan kulit dasarnya berdasarkan tiga fungsi:

Menghilangkan kotoran → Memberikan kelembapan → Melindungi dengan squalane

Perusahaan memasarkan squalane sebagai minyak ringan yang dapat digunakan setelah losion/toner, di mana sejumlah kecil produk ini dapat menggantikan pelembap yang lebih berat dalam rutinitas dasar.15 Kesederhanaan ini merupakan inti dari posisi HABA. Alih-alih mempromosikan banyak langkah yang rumit, merek ini menekankan perawatan kulit yang minimal namun fungsional.

Meskipun HABA paling dikenal secara internasional melalui perawatan kulitnya, cakupan bisnis perusahaan lebih luas daripada sekadar merek perawatan wajah pada umumnya.

Perawatan Kulit

Rangkaian perawatan kulit HABA meliputi:

• Pembersih wajah
• Toner/losion
• Pelembap
• Minyak wajah
• Serum
• Krim
• Masker
• Perawatan khusus

Squalane hadir secara menonjol di seluruh filosofi perawatan kulit merek ini.16 Beberapa produk atau lini yang sangat identik dengan HABA antara lain:

• High-Grade “Squalane”
• G Lotion
• White Lady
• Berbagai lini perawatan kulit bebas aditif

Serum White Lady, misalnya, menjadi salah satu produk perawatan kulit perusahaan yang paling terkenal.17

Kosmetik Tata Rias

HABA juga memproduksi kosmetik tata rias, termasuk:

• Alas bedak/foundation
• Bedak wajah
• Produk bibir
• Riasan mata
• Kosmetik warna lainnya

Ciri khasnya adalah penekanan historis pada pigmen mineral/anorganik. HABA menyatakan bahwa sejak 1999 mereka memutuskan untuk menggunakan pigmen mineral alami dalam seluruh produk tata riasnya, dan kemudian mendeskripsikan kosmetiknya menggunakan warna mineral alih-alih pewarna berbahan dasar tar.18

Perawatan Rambut dan Tubuh

Perusahaan juga menjual:

• Sampo
• Perawatan rambut
• Perawatan tubuh
• Sabun
• Produk perawatan pribadi lainnya

Materi lingkungan HABA, misalnya, menyoroti penggunaan sampo berbasis sabun dan penghindaran surfaktan turunan minyak bumi dalam produk-produk tersebut.19

Suplemen dan Makanan Kesehatan

Ini adalah aspek sejarah HABA yang sering terabaikan. HABA memulai bisnisnya dengan suplemen sebelum terkenal lewat perawatan kulit. Bisnis makanan kesehatannya saat ini mencakup suplemen nutrisi dan makanan fungsional. Perusahaan menyatakan bahwa filosofinya tetap terhubung dengan keinginan asli pendirinya untuk mengembangkan produk yang sesuai bagi konsumen Jepang.20 Inilah mengapa bagian “Health Aid” dalam nama HABA lebih dari sekadar pencitraan merek.

Filosofi HABA secara garis besar dapat diringkas sebagai:

Lebih Sedikit, Namun Lebih Baik

Merek ini berusaha menghindari bahan-bahan yang dianggap tidak perlu dan berfokus pada:

• Bahan baku berkualitas tinggi
• Formulasi sederhana
• Kompatibilitas dengan kulit
• Pelembapan berbasis squalane
• Rutinitas perawatan kulit minimal
• Penggunaan harian jangka panjang

HABA mendeskripsikan pendekatan ini sebagai upaya membantu fungsi alami kulit itu sendiri, alih-alih mencoba mengubah kulit secara drastis melalui perawatan yang agresif.21 Hal ini memberikan identitas yang sangat berbeda bagi HABA dibandingkan merek-merek yang menekankan rutinitas berlapis dengan bahan aktif tinggi.

HABA mengoperasikan anak usaha manufakturnya sendiri di Hokkaido, dan perusahaan menekankan kontrol manufaktur serta kualitas sebagai bagian dari proposisi mereknya. Untuk kosmetik, HABA menyatakan mempertahankan standar ketat terkait filosofi bebas aditif dan higiene produksi. Perusahaan juga menekankan penggunaan bahan dengan kemurnian tinggi, khususnya squalane. Untuk makanan kesehatan, HABA menyebutkan penggunaan bahan baku pilihan serta pelaksanaan manufaktur dan pemrosesan di dalam negeri Jepang.22

HABA semakin mengintegrasikan pertimbangan lingkungan ke dalam pengembangan produknya. Program keberlanjutannya meliputi:

• Pengurangan plastik
• Penggunaan kertas bersertifikat FSC
• Material daur ulang
• PET biomassa
• Kemasan ramah lingkungan
• Pengurangan beban lingkungan dalam proses manufaktur
• Kosmetik berbasis mineral
• Produk pembersih berbasis sabun

Perusahaan menyatakan bahwa pendekatan keberlanjutannya dibangun di atas filosofi “bebas aditif” yang telah lama dianut, memperluas konsep kelembutan dari kulit ke lingkungan yang lebih luas.23

HABA pada awalnya sangat bergantung pada penjualan langsung/pesanan via pos, yang masuk akal mengingat asal-usulnya di bidang suplemen dan perawatan kulit terspesialisasi. Perusahaan kemudian berekspansi ke department store dan gerai khusus HABA. Bisnis Jepangnya saat ini mencakup:

• Belanja daring
• Toko fisik HABA
• Department store
• Toko obat/toko serba ada
• Layanan pelanggan dan saluran konsultasi kecantikan

Informasi korporat berbahasa Inggris HABA sebelumnya melaporkan lebih dari 70 gerai HABA di Jepang; materi korporat Jepang saat ini terus mengidentifikasi department store dan peritel seperti Mitsukoshi Isetan, Daimaru Matsuzakaya, serta Loft sebagai mitra bisnis utamanya.24

Di pasar kecantikan Jepang, HABA menempati posisi yang cukup unik. Merek ini tidak diposisikan terutama sebagai:

• Merek kecantikan dari rumah mode mewah
• Merek bergaya K-beauty yang mengikuti tren
• Merek massal di toko obat
• Merek berorientasi resep dermatologis

Sebaliknya, identitasnya lebih dekat pada:

Perawatan kulit minimalis Jepang + bahan berkemurnian tinggi + formulasi sadar aditif + perawatan harian jangka panjang

Asosiasi merek terkuatnya adalah kesederhanaan, kelembutan, squalane, dan manufaktur Jepang.

HABA juga beroperasi di luar Jepang. Perusahaan memulai penjualan toko di luar negeri di Hong Kong pada 2001, dan produk-produknya kemudian tersedia melalui pasar internasional serta saluran daring.25 Secara internasional, HABA cenderung diakui khususnya melalui Squalane Oil-nya, yang telah menjadi produk pintu masuk bagi banyak konsumen untuk mengenal merek ini. Situs web internasional HABA juga tersedia untuk melayani pasar global.

HABA bukan sekadar label perawatan kulit independen; merek ini merupakan bagian dari grup korporat Jepang yang terbuka secara publik dengan HABA Laboratories sebagai intinya. Untuk tahun buku yang berakhir pada Maret 2026, perusahaan melaporkan:

• Pendapatan: ¥12,14 miliar
• Laba operasi: ¥730 juta
• Laba bersih: ¥760 juta
• Karyawan: 523 (konsolidasi)26

Kantor pusat perusahaan saat ini berlokasi di Kanda, Chiyoda-ku, Tokyo, sementara operasi manufaktur mencakup fasilitasnya di Hokkaido.27 Hingga tahun 2026, presiden perusahaan adalah Mikio Nishi, yang menjabat sebagai direktur perwakilan dan presiden pada 2025, serta direktur perwakilan, presiden, dan pejabat eksekutif pada 2026.28

Cara termudah untuk memahami HABA adalah dengan melihat kombinasi beberapa gagasan berikut:

① Bermula dari Kesehatan, Bukan Kosmetik

Akar HABA terletak pada suplemen vitamin dan nutrisi, yang menjelaskan hubungan erat antara kecantikan dan kesehatan dalam perusahaan ini.29

② Squalane Sebagai Ciri Khas

Banyak merek perawatan kulit menggunakan squalane, tetapi HABA menjadikan squalane kemurnian tinggi sebagai pusat identitas mereknya.

③ Minimalisme Adalah Fondasi

Filosofi HABA bukan sekadar “kosmetik alami.” Merek ini menekankan pemberian apa yang dibutuhkan kulit dan penghindaran bahan-bahan tertentu yang tidak perlu.

④ “Bebas Aditif” Sebagai Filosofi Korporat

Istilah 無添加主義 adalah konsep terdaftar milik HABA yang terintegrasi mendalam dalam pengembangan produk, bukan sekadar slogan pemasaran.30

⑤ Kecantikan dan Kesehatan Ditangani Bersama

Suplemen dan makanan kesehatan tetap menjadi bagian dari bisnis perusahaan, mencerminkan makna asli dari nama HABA.

Jika keseluruhan merek ini harus diringkas dalam satu kalimat:

HABA adalah perusahaan kecantikan dan kesehatan Jepang yang dibangun di atas gagasan bahwa perawatan kulit yang baik haruslah sederhana, diformulasikan dengan cermat, dan berfokus pada dukungan terhadap kondisi alami kulit—dengan squalane kemurnian tinggi sebagai pusat identitasnya.

Itulah sebabnya HABA Squalane jauh lebih dari sekadar produk lain dalam katalog perusahaan: produk ini secara efektif menghubungkan sejarah HABA, filosofi formulasi, identitas merek, dan reputasi komersialnya.

HABA adalah merek kecantikan berorientasi sains dan minimalisme yang khas Jepang, dengan akar sejarah sejak 1983. Bermula dari suplemen nutrisi, menemukan identitas definitifnya melalui perawatan kulit squalane, dan kemudian membangun reputasinya di sekitar squalane kemurnian tinggi, formulasi sadar aditif, serta perawatan kulit harian yang sederhana. Filosofinya terangkum dalam dua gagasan:

HABA = “Health Aid Beauty Aid”
無添加主義 = Filosofi pengembangan produk yang sadar aditif

Alih-alih mengejar setiap tren kecantikan baru, HABA telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk mengembangkan proposisi yang pada dasarnya sama: menggunakan bahan terpilih, menghindari aditif tertentu yang tidak perlu, menjaga perawatan kulit tetap tidak rumit, dan mendukung kulit tampak sehat dalam jangka panjang.32

1. 会社概要 | 企業情報 | ハーバー研究所
2. ハーバーグループの理念 | 企業情報 | ハーバー研究所
3. IR情報 | ハーバー研究所
4. ハーバーのサプリメント | 無添加主義 ハーバーの公式オンラインショップ
5. 創業者の想い | ハーバーについて | ハーバー研究所
6. 沿革 | ハーバーについて | ハーバー研究所
7. ハーバーのあゆみ | 個人投資家の皆様へ | IR情報 | ハーバー研究所
8. 事業内容 | ハーバー研究所
9. 商品概要 | 商品開発 | ハーバー研究所
10. オイル美容Q＆A | HABA note+ | 無添加主義 ハーバー
11. HABA | Makeup
12. 安全かつ環境に配慮したモノづくり | サステナビリティ | ハーバー研究所
13. HABA | About Us
14. 中途採用者向けリクルートページ | ハーバー研究所
15. 代表メッセージ/役員一覧 | 企業情報 | ハーバー研究所
16. HABA(Health Aid Beauty Aid=美と健康を助ける) 無添加主義(R)を貫いて40年　 2023年5月17日　 ハーバー研究所は創業40周年を迎えます | 株式会社ハーバー研究所
17. ～ハーバー研究所のユーザー約2,000人に 「からだの不調アンケート」を実施～ コロナ禍でからだの不調を実感する人が約8割、 健康維持、病気予防のためにサプリメントや健康食品を 摂取した人も約8割！ 不調改善への意識の高まりが顕著、 「人生100年時代の未病ケア」に注目！ | 株式会社ハーバー研究所
18. HABA（Health Aid Beauty Aid=美と健康を助ける） 無添加主義(R)を貫いて35年 2018年5月17日 ハーバー研究所は創業35周年を迎えます | 株式会社ハーバー研究所
19. 企業情報 | ハーバー研究所
20. ハーバー研究所
21. よくあるご質問 | お問い合わせ | ハーバー研究所
22. お問い合わせ | ハーバー研究所
23. IRニュース | IR情報 | ハーバー研究所
24. HABA | Squalane
25. HABA | SkinCare
26. HABA | Additive-free Cosmetics from Japan
27. 中期経営計画 | IR情報 | ハーバー研究所
28. HABA | Concept
29. HABA | Graden Factory
30. HABA | What’s new
31. HABA | Supplement
32. ハーバー : HABA – ファッションプレス