Rohto secara resmi mencantumkan Hada Labo sebagai salah satu merek perawatan kulit dalam portofolionya. Sementara itu, anak perusahaannya di Indonesia mendeskripsikan merek ini sebagai produk perawatan kulit yang dikembangkan oleh Rohto Pharmaceutical Jepang dengan standar kualitas berorientasi farmasi. 1

Awal Mula

Hada Labo diciptakan pada masa ketika konsumen Jepang mulai semakin tertarik pada produk perawatan kulit yang berbasis bahan fungsional spesifik, alih-alih kosmetik yang hanya mengandalkan wewangian, kemasan mewah, atau citra glamor.

Menurut catatan pengembangan merek dari Rohto, gagasan ini muncul pada tahun 2003, ketika perencana produk Rohto, Yuri Muramoto, menyadari meningkatnya minat terhadap kosmetik yang berfokus pada kandungan bahan aktif. Meskipun asam hialuronat dan urea sudah mulai digunakan dalam perawatan kulit, keduanya masih tergolong niche. Tim pengembang melihat peluang untuk membangun merek perawatan kulit baru yang menonjolkan potensi ilmiah dari bahan-bahan tersebut. 12

Proses pengembangannya terbilang sangat cepat. Rohto menyatakan bahwa proyek Hada Labo hanya membutuhkan waktu sekitar enam bulan dari perencanaan awal hingga komersialisasi. Tim R&D bekerja keras menciptakan formula yang memadukan khasiat fungsional asam hialuronat dengan tekstur kosmetik yang nyaman digunakan. 13

Peluncuran Tahun 2004

Rohto secara resmi mencatat tahun 2004 sebagai tahun peluncuran Hada Labo sebagai merek perawatan kulit dasar. 13

Konsep orisinalnya sengaja dibuat berbeda dari banyak merek kecantikan konvensional pada umumnya. Alih-alih menghadirkan pengalaman mewah dengan rangkaian langkah yang rumit, Hada Labo berfokus pada formula sederhana yang bertumpu pada bahan-bahan bermanfaat.

Filosofi ini kemudian diringkas menjadi:

“Perfect × Simple”

Rohto menggambarkan pendekatan ini sebagai upaya memilih apa yang benar-benar diperlukan bagi kulit dan meminimalkan elemen yang tidak esensial. 2

Nama Jepang merek ini ditulis 肌ラボ.

• 肌 (hada) = kulit
• ラボ (labo) = laboratorium, berasal dari kata “laboratory”

Dengan demikian, Hada Labo ≈ “Laboratorium Kulit.” 20

Nama ini mencerminkan posisi merek yang tidak menampilkan diri sebagai label kosmetik glamor, melainkan menekankan pada riset, bahan baku, dan fungsi kulit. Hal ini juga selaras dengan latar belakang induk perusahaannya. Rohto bermula dari bisnis apotek di Jepang dan kini telah berkembang menjadi perusahaan farmasi, kesehatan, dan kecantikan yang menelusuri sejarahnya hingga akhir abad ke-19. 20

Hada Labo merupakan merek milik Rohto Pharmaceutical Co., Ltd.

Sejarah Rohto bermula pada tahun 1889, ketika Yasutami Yamada mendirikan apotek keluarga di Osaka. Bisnis ini kemudian berevolusi menjadi Rohto Pharmaceutical. 20

Selama beberapa dekade, Rohto memperluas usahanya melampaui bidang farmasi ke berbagai sektor seperti:

• Perawatan mata
• Produk dermatologi
• Kosmetik
• Perawatan kulit
• Produk lensa kontak
• Kesehatan konsumen

Pada tahun 1988, Rohto mengakuisisi The Mentholatum Company, yang memberikan kelompok usaha ini kehadiran internasional yang signifikan di bidang perawatan kulit dan kesehatan. 21

Oleh karena itu, Hada Labo didukung oleh perusahaan dengan warisan farmasi dan kesehatan yang jauh lebih kuat dibandingkan startup kosmetik independen pada umumnya.

Filosofi utama Hada Labo adalah minimalisme yang dipadukan dengan fungsionalitas.

Ide dasarnya adalah: Berikan apa yang dibutuhkan kulit, dan hindari penambahan bahan yang kurang bermanfaat.

Filosofi merek ini menekankan tiga prinsip luas:

Sederhana

Hada Labo secara tradisional menghindari praktik perawatan kulit yang unnecessarily rumit. Fokus ditempatkan pada fungsi formula, bukan pada presentasi kemewahan.

Efektif

Merek ini berkonsentrasi pada bahan-bahan dengan fungsi perawatan kulit yang jelas, khususnya bahan pelembap seperti asam hialuronat.

Dapat Diandalkan

Karena berada di bawah naungan Rohto, branding Hada Labo sangat erat kaitannya dengan riset, pengujian, dan kontrol kualitas bergaya farmasi.

Materi merek internasional Hada Labo juga mendeskripsikan filosofinya sebagai sesuatu yang ideal, sederhana, dan dapat diandalkan, dengan penekanan pada daftar bahan yang minimal. 3

Jika ada satu bahan yang paling lekat dengan Hada Labo,那就是 asam hialuronat.

Asam hialuronat adalah zat alami yang berperan menjaga kadar air dalam jaringan tubuh. Dalam perawatan kulit, zat ini utamanya dihargai sebagai humektan, yaitu kemampuan untuk menarik dan menahan air.

Konsep orisinal Hada Labo pada dasarnya adalah menjadikan bahan yang berfokus pada hidrasi ini sebagai pusat dari rutinitas perawatan kulit harian yang terjangkau.

Rohto menyatakan bahwa merek ini terinspirasi oleh riset mengenai asam hialuronat dan gagasan sederhana bahwa bahan tersebut bisa sangat bernilai untuk hidrasi kulit. 4

Beragam Jenis Asam Hialuronat

Salah satu nilai jual utama Hada Labo adalah penggunaan berbagai bentuk/jenis asam hialuronat dalam formulasi tertentu.

Idenya bukan sekadar:

“Asam hialuronat = kelembapan.”

Sebaliknya, Hada Labo bereksperimen dengan berbagai bentuk HA untuk menciptakan karakteristik hidrasi yang berbeda-beda.

Hal ini menjadi sangat menonjol pada produk Gokujyun Premium. Materi sejarah Rohto, misalnya, mendokumentasikan pengenalan formula Premium yang mengandung lima jenis asam hialuronat pada tahun 2015. 14

Rangkaian produk Hada Labo bervariasi menurut negara dan berubah seiring waktu, sehingga katalog Jepang, Indonesia, Filipina, dan pasar internasional lainnya tidak selalu identik.

Di Indonesia, Rohto saat ini mencatat beberapa keluarga produk utama, termasuk Gokujyun, Shirojyun, Gokujyun Alpha, Tamagohada, dan produk terkait. 16

Gokujyun — Hidrasi

Gokujyun (極潤) mungkin merupakan lini Hada Labo yang paling dikenal.

Tujuan utamanya adalah pelembapan/hidrasi.

Produk-produk khasnya meliputi:

• Lotion
• Milk
• Face Wash
• Serum
• Cream
• Cleansing Oil
• Sheet Mask

Penting untuk memahami bahwa “lotion” Hada Labo yang terkenal tidak sama dengan body lotion dalam pemahaman umum konsumen Barat.

Dalam terminologi perawatan kulit Jepang, lotion Hada Labo lebih mendekati toner hidrasi/pengondisi kulit yang digunakan setelah membersihkan wajah dan sebelum langkah pelembap selanjutnya. Rohto Indonesia secara eksplisit mendeskripsikan lotion-nya sebagai toner hidrasi. 11

Gokujyun Premium — Hidrasi Intensif

Gokujyun Premium mengambil konsep hidrasi dasar Gokujyun dan menyajikannya dalam formulasi yang lebih kaya.

Produk-produk ini umumnya ditujukan bagi mereka yang menginginkan hidrasi yang lebih intensif.

Konsep Premium menjadi evolusi penting dari identitas orisinal Hada Labo yang berfokus pada HA, di mana Rohto memperkenalkan formulasi pelembap tingkat tinggi pada tahun 2015. 17

Shirojyun — Mencerahkan

Shirojyun (白潤) adalah keluarga produk yang berorientasi pada pencerahan.

Alih-alih hanya berfokus pada hidrasi, Shirojyun memadukan perawatan pelembap dengan bahan-bahan yang bertujuan membantu memperbaiki tampilan warna kulit yang tidak merata dan kusam.

Rangkaian produk di Indonesia mencakup lotion, sabun cuci muka, serum, krim, dan produk Shirojyun lainnya. 18

Perlu dicatat bahwa istilah “whitening” dalam konteks perawatan kulit Asia umumnya merujuk pada pencerahan/perataan warna kulit, bukan mengubah warna kulit alami seseorang secara harfiah.

Gokujyun Alpha — Anti-penuaan

Gokujyun Alpha ditujukan untuk mengatasi masalah kulit matang.

Posisioningnya menggabungkan:

• Hidrasi
• Kekencangan
• Perawatan anti-penuaan

Produk dalam rangkaian Indonesia meliputi lotion, milk, serum, sabun cuci muka, dan perawatan Gokujyun Alpha lainnya. 5

Tamagohada — Eksfoliasi/Pembersihan

Tamagohada memiliki konsep yang berbeda dari Gokujyun.

Rangkaian ini dikaitkan dengan pembersihan dan eksfoliasi lembut, termasuk produk yang dirancang untuk mengangkat kelebihan minyak, kotoran, dan sel kulit mati.

Rohto Indonesia saat ini mencatat produk pembersih/peeling Tamagohada dan secara khusus mendeskripsikan lini ini sebagai pendekatan peeling yang lembut. 6

Salah satu hal yang sering membingungkan konsumen baru Hada Labo adalah penggunaan kata “lotion.”

Dalam konteks perawatan kulit Barat pada umumnya:

lotion → pelembap (moisturizer)

Dalam perawatan kulit Jepang:

lotion → toner hidrasi/pengondisi kulit

Oleh karena itu, botol seperti Hada Labo Gokujyun Lotion umumnya dimaksudkan untuk diaplikasikan setelah membersihkan wajah dan sebelum penggunaan milk, krim, serum, atau langkah pelembap lainnya.

Rohto Indonesia menjelaskan secara eksplisit bahwa lotion-nya berfungsi sebagai toner hidrasi/langkah pra-pelembap, sementara produk milk, krim, dan gel berfungsi lebih langsung sebagai pelembap. 11

Terminologi ini merupakan salah satu alasan mengapa Hada Labo menjadi sangat lekat dengan rutinitas perawatan kulit Jepang.

Bagian besar dari identitas Hada Labo terletak pada apa yang tidak ditekankan oleh merek ini.

Secara tradisional, merek ini mempromosikan formula tanpa tambahan yang tidak perlu seperti:

• Pewangi
• Pewarna
• Minyak mineral
• Aditif tertentu yang tidak esensial

Rohto Indonesia menyatakan bahwa produk Hada Labo diformulasikan tanpa pewangi, pewarna, alkohol, dan minyak mineral. Namun, komposisi pastinya harus selalu dicek per produk karena formula dapat berbeda antarproduk dan antarpasar. 7

Hal ini penting: “minimalisme” Hada Labo bukan berarti setiap produk Hada Labo mengandung formula minimalis yang persis sama.

Sebaliknya, istilah ini menggambarkan filosofi formulasi umum dari merek tersebut.

Kemasan Hada Labo sengaja dibuat bersahaja.

Dibandingkan dengan merek perawatan kulit mewah, produk-produknya umumnya menggunakan:

• Botol dan tabung sederhana
• Warna yang relatif terkendali
• Tipografi Jepang yang besar
• Label produk yang lugas
• Minim dekorasi yang rumit

Hal ini mendukung proposisi dasar merek:

Formula lebih penting daripada kemasan.

Tampilan minimalis ini juga menjadi bagian dari identitas Hada Labo yang mudah dikenali dalam komunitas perawatan kulit internasional.

Hada Labo memiliki kehadiran yang sangat signifikan di Indonesia melalui PT Rohto Laboratories Indonesia.

Operasi Rohto di Indonesia didirikan sebagai usaha patungan pada tahun 1996, dan Indonesia menjadi bagian dari ekspansi Asia perusahaan yang lebih luas. 15

Portofolio Hada Labo di Indonesia mencakup produk dari beberapa lini utama, seperti:

• Gokujyun
• Gokujyun Premium
• Gokujyun Alpha
• Shirojyun
• Tamagohada
• Perfect 3D Gel

16

Rohto Indonesia menyatakan bahwa produk Hada Labo yang dijual di Indonesia menggunakan bahan baku yang diimpor dari Jepang dan diproduksi di bawah pengawasan Rohto Jepang. Perusahaan juga menyebutkan bahwa produk-produk tersebut diteliti dengan mempertimbangkan karakteristik kulit Asia dan iklim tropis yang lembap. 8

Situs web Indonesia additionally menyatakan bahwa produk Hada Labo mereka telah memiliki sertifikasi halal MUI. 9

Untuk katalog Indonesia terkini, referensi primer terbaik adalah Rohto Laboratories Indonesia — Hada Labo.

Meskipun berasal dari Jepang, Hada Labo akhirnya berekspansi secara internasional ke seluruh Asia dan pasar lainnya.

Kehadiran internasional Hada Labo mencakup pasar di:

• Asia Tenggara
• Asia Timur
• Amerika Serikat
• Sebagian Eropa
• Pasar internasional lainnya

Namun, terdapat perbedaan penting antarversi internasional.

Sebagai contoh, Hada Labo Tokyo adalah lini pasar internasional yang berafiliasi dengan Mentholatum/Rohto dan tidak boleh dianggap identik dengan setiap produk Hada Labo Jepang. Negara yang berbeda dapat memiliki nama produk, formulasi, kemasan, dan persyaratan regulasi yang berbeda.

Materi Eropa Hada Labo menyatakan bahwa merek ini masuk ke Eropa pada tahun 2016, dimulai dari Polandia. 19

Kesuksesan Hada Labo berasal dari kombinasi beberapa faktor:

1. Proposisi Sederhana

Alih-alih mencoba menyelesaikan semua masalah kulit sekaligus, proposisi merek orisinalnya mudah dipahami:

Hidrasi + bahan bermanfaat + kesederhanaan.

2. Asam Hialuronat

Asam hialuronat menjadi semakin populer secara global, dan Hada Labo telah membangun identitas yang kuat di sekitarnya.

3. Posisi Harga Terjangkau

Hada Labo secara tradisional berada di kategori perawatan kulit mass-market/drugstore, bukan perawatan kulit mewah.

Ini membuat produknya dapat diakses oleh konsumen yang menginginkan produk berfokus pada bahan aktif tanpa harus membayar harga premium.

4. Warisan Farmasi

Nama Rohto memberikan profil kredibilitas yang berbeda dibandingkan merek kecantikan yang didorong oleh tren fashion atau selebriti.

5. Budaya Perawatan Kulit Jepang

Hada Labo mendapat manfaat dari pertumbuhan internasional J-beauty, khususnya minat terhadap rutinitas pembersihan, hidrasi, dan layering khas Jepang.

6. Produk Unggulan yang Kuat

Lotion pelembap Gokujyun menjadi sangat identik dengan merek ini dan membantu memberikan Hada Labo sebuah “hero product” yang mudah dikenali.

Hada Labo paling tepat dipahami sebagai merek perawatan kulit fungsional Jepang, bukan rumah kosmetik mewah.

Identitas kompetitifnya dapat diringkas sebagai berikut:

Posisi ini memungkinkan Hada Labo menempati ruang tengah yang unik: lebih berorientasi pada bahan/sains daripada kosmetik mass-market konvensional, namun jauh lebih terjangkau dan mudah diakses daripada perawatan kulit prestise.

Jika seluruh filosofi Hada Labo harus diringkas menjadi satu gagasan, maka intinya adalah:

Kulit yang tampak sehat tidak memerlukan formula yang rumit—berikan apa yang dibutuhkan kulit dan hilangkan apa yang tidak diperlukannya.

Prinsip inilah yang disebut merek sebagai “Perfect × Simple.” 10

Perbedaan terbesar adalah Hada Labo tidak utamanya menjual fantasi kecantikan.

Merek perawatan kulit mewah mungkin menekankan:

“Kemewahan → pengalaman sensorik → prestise → kecantikan.”

Hada Labo sebaliknya menekankan:

“Riset → bahan baku → hidrasi → kesederhanaan → kesehatan kulit harian.”

Perbedaan ini menjelaskan sebagian besar pilihan kemasan, desain produk, seleksi bahan, dan strategi pemasarannya.

Hada Labo sering dikategorikan sebagai J-Beauty, yang berarti kecantikan Jepang.

Pendekatannya sesuai dengan beberapa karakteristik yang umum diasosiasikan dengan perawatan kulit Jepang:

• Penekanan pada perawatan harian yang konsisten
• Hidrasi
• Pembersihan lembut
• Teknik layering
• Rutinitas yang relatif sederhana
• Perhatian pada tekstur dan kemudahan penggunaan
• Pemeliharaan kulit jangka panjang alih-alih transformasi instan yang dramatis

Namun, Hada Labo tidak boleh dianggap mewakili keseluruhan perawatan kulit Jepang. Ini adalah satu merek spesifik dengan filosofinya sendiri, yang khususnya berpusat pada hidrasi dan minimalisme bahan.

Hada Labo telah mengembangkan reputasi yang melampaui Jepang, terutama di kalangan konsumen yang tertarik pada perawatan kulit Asia.

Produknya menjadi populer secara internasional karena menawarkan kombinasi yang relatif tidak biasa:

Filosofi formulasi Jepang + bahan yang mudah dikenali + kemasan sederhana + harga terjangkau.

Merek ini menyatakan bahwa lotion hidrasi andalannya diluncurkan di Jepang pada tahun 2004 dan telah mempertahankan basis penggemar yang kuat sejak saat itu. Situs Hada Labo Filipina, misalnya, mengutip 15 tahun berturut-turut sebagai merek perawatan kulit No. 1 di Jepang berdasarkan data penjualan unit INTAGE untuk periode 2007–2021. 12

Klaim tersebut harus dipahami secara spesifik dalam metodologi dan kategori yang dinyatakan oleh sumbernya, bukan sebagai klaim mutlak bahwa Hada Labo adalah perusahaan kecantikan Jepang terbesar secara keseluruhan.

1889 — Pendahulu Rohto memulai usahanya sebagai apotek keluarga di Osaka. 20

1988 — Rohto mengakuisisi The Mentholatum Company. 21

1996 — Rohto mendirikan PT. Rohto Laboratories di Indonesia sebagai usaha patungan. 15

2003 — Rohto mulai mengembangkan konsep Hada Labo yang berpusat pada perawatan kulit berbahan aktif dan asam hialuronat. 12

2004 — Hada Labo resmi diluncurkan di Jepang. 13

2015 — Rohto memperkenalkan konsep Gokujyun Premium dengan berbagai jenis asam hialuronat. 14

2016 — Hada Labo memasuki pasar Eropa, dimulai dari Polandia. 19

2024 — Hada Labo mencapai ulang tahun ke-20. 2

Saat Ini — Hada Labo tetap menjadi salah satu merek perawatan kulit utama Rohto, dengan portofolio produk yang berbeda-beda di Jepang dan pasar internasional. 16

Hada Labo adalah merek perawatan kulit Jepang yang didirikan oleh Rohto Pharmaceutical pada tahun 2004. Namanya secara kasar berarti “Laboratorium Kulit,” yang mencerminkan identitasnya yang berorientasi pada riset. Merek ini menjadi terkenal berkat pendekatan minimalis yang berpusat pada hidrasi, terutama melalui produk-produk yang mengandung asam hialuronat.

Filosofi khasnya adalah “Perfect × Simple”: berfokus pada bahan dan fungsi yang berguna bagi kulit sembari meminimalkan kompleksitas yang tidak perlu. Lini Gokujyun mewakili identitas pelembap intinya, sementara Shirojyun, Gokujyun Alpha, Tamagohada, dan rangkaian lainnya menjawab tujuan perawatan kulit yang berbeda-beda. 16

Dalam industri kecantikan yang lebih luas, Hada Labo dapat dideskripsikan sebagai merek perawatan kulit mass-market asal Jepang yang berakar pada farmasi, dibangun di atas bahan fungsional, hidrasi, kesederhanaan, dan aksesibilitas.

Untuk informasi produk terkini yang paling otoritatif, sumber primer utamanya adalah Sejarah Hada Labo Rohto Pharmaceutical dan Katalog Hada Labo Rohto Laboratories Indonesia.

1. Hada Labo – Rohto Laboratories Indonesia
2. To express our gratitude for Hada Labo®’s 20th anniversary, we are giving away a limited edition bottle, “Shukujun,” to celebrate turning 20 | News | ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.
3. HADA LABO TOKYO™ – JAPOŃSKI SEKRET MŁODOŚCI – THE WORLD OF HADA LABO – BRAND PHILOSOPHY
4. Hada Labo – Rohto Laboratories Indonesia
5. Hada Labo Complete Guide: Japan’s Best-Selling Skincare Ranked | SkinScore
6. Hada Labo: Rohto’s Japanese drugstore hydration cult, decoded
7. ハダラボ乳液を比較｜白潤・極潤・薬用ハリの違いと選び方〖ニキビ・乾燥・ハリ悩み別〗 | 肌マッチ
8. Hada Labo: Complete Brand Guide | Tsujimoto Market
9. Hada Labo Skincare Guide: A Complete Introduction to Japanese Hydratio | Kokoro Japan
10. Hada Labo: Every Product Line Explained
11. Hada Labo Lotion: Japanese Lotion Guide – Slow Soak
12. Cult-favorite Japan skincare brand now available in PHL – BusinessWorld Online
13. Page 9155 – BusinessWorld Online
14. Rohto’s Hada Labo range: skin moisture science, with the art of (hyaluronic) acid | DEJAPAN Blog
15. Rohto Laboratories Indonesia
16. Product – Rohto Laboratories Indonesia
17. Hada Labo Gokujyun Premium Serum – Rohto Laboratories Indonesia
18. Hada Labo Shirojyun Premium <br> Ultimate Whitening Lotion – Rohto Laboratories Indonesia
19. Świat marki – HADA LABO TOKYO™
20. Historia marki HADA LABO TOKYO™
21. hadalabotokyo.com