Informasi publik mengenai tanggal pendirian, pendiri, sejarah kepemilikan, dan sejarah korporat Haeuwon masih terbatas. Oleh karena itu, tidak ada tahun pendirian spesifik atau atribusi kepada pendiri tertentu tanpa bukti sumber primer yang lebih kuat.

Dari informasi marketplace dan produk yang tersedia, jelas bahwa Haeuwon beroperasi terutama sebagai merek kecantikan/perawatan pribadi lokal Indonesia, bukan sekadar merek kosmetik Korea. Salah satu pengecer secara eksplisit mendeskripsikan Haeuwon sebagai merek waxing lokal Indonesia, meskipun produk-produknya sering kali menekankan bahan-bahan atau konsep yang berasal dari tren kecantikan Korea.

Perbedaan ini penting karena nama dan deskripsi produk dapat memberikan kesan sebagai merek asal Korea. Namun, berdasarkan sumber yang tersedia, belum ada cukup bukti andal untuk menyatakan bahwa Haeuwon adalah perusahaan asal Korea Selatan.

Rentang produk Haeuwon cukup luas, namun beberapa kategori menonjol:

1. Waxing dan Penghilangan Bulu

Waxing tampaknya menjadi salah satu kategori terkuat dan paling khas bagi Haeuwon.

Sebagai contoh, Korean Sugar Waxing Kit dijual sebagai paket yang berisi gel waxing, spatula, dan strip waxing. Varian berbeda menggunakan bahan-bahan seperti ginseng, minyak peppermint, ekstrak lemon, teh hijau, dan lavender. Produk ini dipasarkan untuk menghilangkan bulu yang tidak diinginkan sekaligus mengangkat sel-sel kulit mati. 1

Haeuwon juga menjual bahan habis pakai yang terkait dengan waxing, termasuk kertas waxing 100 GSM dalam berbagai kuantitas. Toko marketplace resmi mereka mencantumkan paket mulai dari kemasan kecil hingga ratusan lembar, menunjukkan bahwa merek ini melayani konsumen biasa serta pengguna yang lebih sering menggunakan produk waxing.

2. Perawatan Ketiak dan Tubuh

Bagian besar lain dari portofolio adalah perawatan tubuh yang ditargetkan.

Haeuwon Shine Brightening Underarm Cream dipasarkan untuk area seperti ketiak dan lipatan tubuh lainnya yang cenderung lebih gelap. Catatan BPOM yang terindeks publik mengidentifikasi produk tersebut di bawah registrasi NA18231902441, dengan nama produk terdaftar “Shine Brightening Underarm Cream”.

Daftar ritel menggambarkan bahan-bahan termasuk niacinamide dan lidah buaya (aloe vera), sementara beberapa daftar juga menyebutkan AHA/asam glikolat.

Rentang perawatan tubuh merek ini juga mencakup produk yang dipasarkan seputar pencerahan, pelembapan, dan perbaikan penampilan kulit.

3. Perawatan Pengencangan (Firming)

Haeuwon telah mengembangkan sekelompok produk yang diposisikan seputar pengencangan dan perawatan tubuh.

Salah satu contohnya adalah Haeuwon Firming Serum Treatment, yang terdaftar di BPOM di bawah nomor NA18250110008 menurut informasi regulasi yang terindeks publik. Registrasi tersebut mengidentifikasi PT Cipta Sejahtera Kosmetindo sebagai pendaftar. 3

Merek ini juga menjual Firming Breast Serum Treatment, yang dipasarkan sebagai produk perawatan tubuh topikal. 2

4. Perbaikan Kulit dan Skincare Wajah/Tubuh

Katalog Haeuwon meluas melampaui waxing dan perawatan tubuh khusus. Toko resminya mencantumkan produk seperti Repairing Skin Cream, sementara daftar marketplace lainnya menunjukkan krim pengencangan, serum, dan produk perawatan kulit tambahan.

Baru-baru ini, sebuah produk bernama Haeuwon Ultimate Cream terindeks dengan registrasi BPOM NA18260109023, yang diterbitkan pada Juli 2026. Catatan tersebut mengidentifikasi CV ZAWA sebagai produsen dan mencantumkan format kemasan 50 g, 100 g, dan 1.000 g. 4

Dari portofolio yang terlihat secara publik, pendekatan Haeuwon dapat dikarakterisasi sebagai perawatan pribadi praktis dan berorientasi pada pengobatan (treatment-oriented) daripada skincare mewah.

Produk-produk cenderung menjawab kekhawatiran konsumen spesifik:

• Bulu tubuh yang tidak diinginkan dan waxing;
• Pencerahan ketiak dan area tubuh;
• Pelembapan dan perbaikan kulit;
• Kekencangan tubuh;
• Perawatan pasca-waxing;
• Pemeliharaan tubuh umum.

Hal ini membuat Haeuwon agak berbeda dari merek-merek Indonesia yang portofolionya terutama berpusat pada serum wajah, makeup, atau skincare kelas atas.

Kata Korean sering muncul dalam pemasaran produk Haeuwon. Misalnya, Sugar Waxing Kit dideskripsikan mengandung bahan aktif dari Korea, dan varian produk memasukkan bahan-bahan yang umumnya diasosiasikan dengan posisi kecantikan Asia/Korea.

Namun, “terinspirasi Korea” atau “mengandung bahan Korea” tidak boleh otomatis diinterpretasikan sebagai “merek Korea.” Bukti yang tersedia lebih mengarah pada fakta bahwa Haeuwon adalah merek pasar Indonesia dengan posisi produk yang terinspirasi dari tren Korea.

Ini adalah salah satu perbedaan paling penting yang harus dibuat ketika mendeskripsikan merek secara akurat.

Produk-produk Haeuwon tampaknya diproduksi melalui manufaktur kosmetik Indonesia, bukan necessarily diproduksi oleh satu pabrik milik Haeuwon saja.

Contohnya:

• Haeuwon Shine Brightening Underarm Cream secara publik dikaitkan dengan PT Cipta Sejahtera Kosmetindo sebagai pendaftarnya.
• Haeuwon Firming Serum Treatment juga dikaitkan dengan PT Cipta Sejahtera Kosmetindo dalam informasi BPOM yang terindeks publik.
• Registrasi 2026 Haeuwon Ultimate Cream mengidentifikasi CV ZAWA sebagai produsen.

Hal ini menunjukkan bahwa struktur manufaktur Haeuwon mungkin melibatkan manufaktur kosmetik pihak ketiga/lokal, meskipun hubungan korporat yang tepat antara merek dan masing-masing produsen tidak cukup terdokumentasi secara publik untuk dinyatakan lebih definitif.

Haeuwon memiliki kehadiran signifikan dalam e-commerce Indonesia. Etalase toko online resminya saat ini mencantumkan produk seperti kertas waxing, kit sugar-wax, krim perbaikan, dan produk pasca-waxing, serta melaporkan puluhan ribu pengikut di halaman toko yang tertangkap oleh indeks pencarian.

Merek ini juga muncul melalui banyak pengecer kecantikan independen dan marketplace Indonesia, membuatnya relatif mudah diakses oleh konsumen tanpa memerlukan pengiriman internasional.

Cara berguna untuk mendeskripsikan posisi pasar Haeuwon adalah:

Merek perawatan pribadi Indonesia yang mudah diakses, berspesialisasi dalam waxing, perawatan tubuh, dan skincare yang ditargetkan, dengan pemasaran produk yang menggabungkan pengaruh kecantikan Korea.

Keunggulan kompetitif yang tampak meliputi:

• Harga terjangkau — banyak produk berada di segmen harga kecantikan menengah-ke-bawah di Indonesia.
• Spesialisasi dalam waxing — produk waxing lebih menonjol dibandingkan banyak merek skincare umum.
• Perawatan tubuh yang ditargetkan — ketiak, kekencangan tubuh, dan perawatan pasca-waxing adalah niche yang menonjol.
• Aksesibilitas E-commerce — produk tersedia secara luas melalui marketplace online Indonesia.
• Ekosistem produk yang luas — konsumen dapat membeli peralatan/bahan habis pakai waxing dan produk perawatan kulit pelengkap dari merek yang sama.

Haeuwon telah mengembangkan visibilitas yang mencolok di antara pembeli kecantikan online Indonesia. Toko resminya telah mengumpulkan jumlah pengikut dan penjualan substansial di beberapa produk, terutama kertas waxing dan Korean Sugar Waxing Kit.

Merek ini juga muncul di halaman konten kecantikan dan ulasan produk Indonesia, termasuk rekomendasi untuk krim ketiak dan produk perawatan tubuhnya.

Meskipun demikian, merek ini tidak tampak memiliki tingkat pengakuan internasional arus utama yang sama dengan perusahaan kecantikan Korea besar seperti COSRX, Laneige, atau Beauty of Joseon. Identitas Haeuwon jauh lebih erat kaitannya dengan pasar e-commerce dan perawatan tubuh Indonesia.

Haeuwon adalah merek kecantikan dan perawatan pribadi Indonesia dengan penekanan kuat pada waxing dan perawatan tubuh yang ditargetkan. Portofolionya mencakup kit sugar-waxing, kertas waxing, produk pasca-waxing, krim ketiak, serum tubuh, perawatan pengencangan, dan produk perbaikan kulit. Pemasarannya sering kali menggabungkan bahan-bahan Korea atau posisi yang terinspirasi dari Korea, tetapi bukti yang tersedia tidak menetapkan Haeuwon sebagai perusahaan Korea Selatan.

Identitas terkuat merek ini tampaknya adalah perawatan tubuh yang terjangkau, praktis, dan berfokus pada pengobatan untuk konsumen Indonesia, dengan waxing sebagai salah satu kategori tanda tangannya. Produk-produknya juga memiliki registrasi BPOM yang terdokumentasi, meskipun registrasi regulasi berlaku untuk produk individual dan tidak boleh diinterpretasikan sebagai dukungan terhadap efektivitas merek.

1. Haeuwon Sugar Waxing Kit 200g
2. Jual Haeuwon Shine Brightening Axxilary Underarm Cream 50gr (beli 2) Di Seller Naenroo Store – Ngagelrejo, Kota Surabaya
3. Haeuwon Firming Serum Treatment – Cekhalal.id
4. Ultimate Cream — HAEUWON No. BPOM NA18260109023