Sejarah

Sejarah Natur tidak dapat dilepaskan dari perjalanan Gondowangi beserta pendirinya, Liem Soedarno. Berdasarkan catatan perusahaan dan publikasi bisnis, akar usaha Gondowangi bermula dari kegiatan budidaya dan ekspor rumput laut. Rumput laut tersebut diekspor ke Prancis sebagai bahan baku bagi produsen kosmetik. Pengalaman ini mendorong Soedarno untuk menggali potensi bahan alami dalam produk perawatan diri.3

Natur sendiri hadir sebagai merek perawatan rambut pada sekitar tahun 2000, dengan fokus awal pada produk sampo. Seiring berjalannya waktu, lini produk merek ini berkembang melampaui sampo hingga mencakup kondisioner, tonik rambut, vitamin rambut, masker rambut, dan berbagai produk perawatan rambut lainnya.4

Perlu dipahami bahwa akar bisnis Gondowangi mendahului kelahiran merek Natur, sedangkan Natur sebagai merek konsumen baru dimulai sekitar tahun 2000. Beberapa sumber sekunder menyebutkan sejarah perusahaan secara lebih luas sejak era 1970-an, namun sumber yang membahas merek Natur secara spesifik konsisten menunjuk tahun 2000 sebagai titik awal yang penting.

Identitas Natur dibangun atas gagasan bahwa bahan alami dapat dikombinasikan dengan teknologi kosmetik modern untuk menghasilkan produk perawatan rambut yang efektif. Positioning resmi merek ini menggambarkan perpaduan antara bahan-bahan seperti:

• Ginseng
• Lidah buaya (Aloe vera)
• Argan
• Minyak tea tree
• Ekstrak kelor (Moringa)

dengan teknologi dan formulasi terkini.18

Filosofi ini dirangkum dalam frasa “Back to Nature.” Alih-alih menyajikan bahan alami sekadar sebagai ramuan tradisional, strategi komunikasi Natur menekankan pemanfaatannya dalam formulasi perawatan rambut kontemporer. Merek ini juga mengaitkan identitasnya dengan kekayaan alam Indonesia, dengan menyebut bahan seperti lidah buaya dan urang-aring sebagai contoh tanaman yang berpotensi besar dalam perawatan rambut dan kecantikan.

Natur awalnya dikenal terutama sebagai merek sampo, namun portofolionya kini telah berkembang jauh lebih luas.

Sampo

Sampo tetap menjadi salah satu kategori produk Natur yang paling mudah dikenali. Merek ini menawarkan berbagai formulasi yang ditujukan untuk mengatasi permasalahan rambut dan kulit kepala yang berbeda, meliputi:

• Kerontokan rambut
• Ketombe
• Rambut kering
• Rambut rusak
• Nutrisi rambut umum

Situs web resmi saat ini mendeskripsikan Sampo Natur sebagai solusi untuk kerontokan rambut dengan formulasi non-SLS yang telah teruji klinis.19

Beberapa contoh produk yang saat ini tersedia meliputi Ginseng Extract Shampoo, Anti-Dandruff Shampoo, Aloe Vera Shampoo, Moringa Shampoo, dan Argan Oil Shampoo.19

Tonik Rambut

Natur Hair Tonic boleh dikatakan merupakan kategori produk yang paling kuat diasosiasikan dengan merek ini. Natur saat ini menawarkan varian tonik rambut seperti Ginseng dan Aloe Vera. Perusahaan mendeskripsikan produk toniknya sebagai formula bebas alkohol yang dirancang agar mudah menyerap tanpa membuat rambut terasa berat atau berminyak.5

Popularitas produk ini juga tercermin dari kinerjanya dalam Top Brand Index di Indonesia. Natur telah menempati peringkat pertama dalam kategori Hair Tonic pada Top Brand Index selama beberapa tahun terakhir.6

Kondisioner

Natur juga memproduksi kondisioner yang dirancang untuk melengkapi rangkaian samponya. Contoh produk yang tersedia saat ini meliputi Ginseng Conditioner dan Argan Oil Conditioner, di mana varian terakhir diposisikan khusus untuk rambut kering, rusak, dan bercabang.15

Vitamin Rambut

Vitamin rambut menjadi bagian lain dari portofolio Natur yang berorientasi pada perawatan intensif. Produk yang tersedia mencakup varian dengan kandungan bahan seperti ginseng, lidah buaya, minyak argan, dan minyak zaitun.7

Serum Rambut dan Masker Rambut

Seiring perkembangan Natur melampaui penawaran sampo awalnya, merek ini memperkenalkan produk perawatan tambahan seperti serum rambut dan masker rambut, yang memungkinkan konsumen membangun rutinitas perawatan rambut yang lebih lengkap menggunakan produk-produk Natur.7

Salah satu pilar utama identitas merek Natur adalah penggunaan bahan-bahan yang berasal dari tumbuhan.

Ginseng sangat menonjol dalam positioning produk anti-rontok dan penguat rambut. Seri Ginseng dari Natur mencakup produk sampo, kondisioner, tonik rambut, dan vitamin rambut.15

Lidah buaya (Aloe vera) merupakan bahan penting lainnya yang digunakan dalam produk yang berfokus pada nutrisi dan pertumbuhan rambut. Natur juga memanfaatkan minyak argan untuk produk yang ditujukan bagi rambut kering dan rusak, sementara minyak tea tree dan kelor (moringa) hadir dalam berbagai formulasi lainnya.15

Penting untuk dicatat bahwa kata “natural” dalam branding Natur tidak berarti produknya hanyalah olahan herbal mentah atau tradisional semata. Perusahaan secara eksplisit menyajikan pendekatannya sebagai kombinasi antara bahan alami dan teknologi modern.18

Meskipun Natur utamanya dikenal sebagai merek perawatan rambut, Gondowangi pada akhirnya memperluas penggunaan nama Natur ke kategori perawatan kulit (skin care).

Perusahaan mulai meningkatkan kemampuan produksinya pada dekade 2010-an. Menurut laporan bisnis, Gondowangi meningkatkan kapasitas produksi pada tahun 2011 dan berekspansi ke produksi perawatan kulit pada tahun 2015.7

Natur kemudian memperkenalkan produk perawatan kulit, termasuk sleeping mask. Sleeping mask Natur pertama diluncurkan dengan varian lidah buaya pada tahun 2019, diikuti oleh varian Cica dan Delima (Pomegranate).7

Meski demikian, perawatan rambut tetap menjadi identitas sentral dari merek Natur.

Natur menempati posisi yang khas dalam pasar kecantikan Indonesia: menggabungkan citra sebagai merek perawatan rambut lokal yang terjangkau dengan penekanan kuat pada bahan alami.

Alih-alih memposisikan diri secara eksklusif sebagai merek mewah atau salon, Natur secara tradisional bersaing di segmen pasar massal (mass-market). Produknya tersedia secara luas melalui saluran ritel dan e-commerce di Indonesia. Sebagai contoh, Watsons Indonesia saat ini mencantumkan sampo, kondisioner, tonik rambut, dan vitamin rambut Natur dalam katalognya, sementara Natur juga mengoperasikan toko resmi daring di platform seperti Blibli.58

Kombinasi antara warisan lokal Indonesia + bahan alami + harga yang relatif terjangkau + spesialisasi produk perawatan rambut telah menjadi komponen sentral dalam identitas Natur.

Salah satu area pengenalan pasar terkuat Natur adalah pada kategori tonik rambut.

Top Brand Award, yang peringkatnya didasarkan pada riset konsumen oleh Frontier Research, berulang kali menempatkan Natur di puncak kategori Hair Tonic.9

Data historis Top Brand Index untuk kategori Hair Tonic menunjukkan angka berikut untuk Natur:

Natur tercatat sebagai TOP pada setiap tahun tersebut.16

Angka tahun 2026 sebesar 41,89% menempatkan Natur jauh di depan merek-merek lain yang terdaftar dalam kategori Hair Tonic, termasuk Neril, NR, Johnny Andrean, dan Rudy Hadisuwarno.10

Hal ini signifikan karena Top Brand Award didasarkan pada riset konsumen, bukan sekadar penghargaan yang dipilih oleh dewan juri.11

Pasar utama Natur adalah Indonesia, namun produk-produk dari Gondowangi juga dilaporkan telah diekspor ke sejumlah negara, termasuk Malaysia, Singapura, Hong Kong, Australia, dan Korea Selatan.12

Oleh karena itu, merek ini paling tepat dipahami sebagai merek kecantikan asal Indonesia dengan eksposur regional, bukan semata-mata produk domestik.

Natur tidak boleh disamakan dengan perusahaannya itu sendiri. Hubungan tersebut dapat diringkas sebagai berikut:

Gondowangi → PT Gondowangi Tradisional Kosmetika → Natur

Dengan kata lain, Natur adalah merek konsumen yang dikelola/diproduksi di bawah naungan PT Gondowangi Tradisional Kosmetika. Gondowangi merupakan entitas korporasi di balik Natur dan juga memiliki aktivitas serta merek lain di sektor perawatan diri.13

Situs resmi Natur mencantumkan lokasi kontaknya di Jl. Raya Pemuda Kav. 713, Rawamangun, Pulogadung, Jakarta Timur, Indonesia.14

Identitas Natur dapat dirangkum melalui beberapa karakteristik berikut:

1. Warisan Indonesia
Natur adalah merek perawatan rambut yang dikembangkan di Indonesia dengan akar pada sektor sumber daya alam dan kosmetik tradisional tanah air.

2. Formulasi Berorientasi Alam
Merek ini secara konsisten menekankan penggunaan bahan botani seperti ginseng, lidah buaya, argan, dan kelor.15

3. Spesialisasi Masalah Rambut
Alih-alih hanya menjual produk pembersih umum, Natur secara historis berfokus pada masalah spesifik seperti kerontokan, ketombe, kekeringan, dan kerusakan rambut.

4. Kepemimpinan Tonik Rambut
Natur telah meraih pengakuan yang sangat kuat di pasar tonik rambut Indonesia, mempertahankan posisi teratas dalam Top Brand Index hingga tahun 2026.16

5. Positioning Pasar Massal yang Terjangkau
Produk merek ini dijual melalui peritel arus utama dan e-commerce, bukan diposisikan secara eksklusif sebagai produk salon premium.8

6. Evolusi dari Sampo ke Perawatan Rambut Lengkap
Perkembangannya memperlihatkan transisi dari merek sampo kategori tunggal menjadi sistem perawatan rambut yang lebih luas, mencakup pembersihan, pengondisian, perawatan kulit kepala, dan nutrisi rambut.

Natur patut dicatat karena mewakili salah satu merek perawatan rambut lokal Indonesia yang telah bertahan cukup lama di pasar yang didominasi oleh perusahaan multinasional maupun perusahaan kosmetik domestik mapan.

Keunggulan kompetitifnya bukan sekadar terletak pada kata “natural”. Sebaliknya, merek ini telah membangun ekosistem di sekitar gagasan bahan alami + target masalah rambut spesifik + formulasi modern. Hal ini memungkinkannya untuk tetap relevan dan mudah dikenali meskipun konsumen Indonesia kini memiliki akses ke semakin banyak merek kecantikan lokal maupun internasional.

Asosiasi historis terkuat merek ini tetap pada perawatan kerontokan rambut dan tonik rambut, sementara portofolio terbarunya menunjukkan upaya untuk menjawab kebutuhan perawatan rambut dan kecantikan yang lebih luas.17

1. Gondowangi
2. NATUR Langganan Dapat Top Brand Award Sejak Tahun 2007 – Marketing.co.id
3. Natur Berinovasi untuk Jaga Minat Konsumen – SWA.co.id
4. Natur Hair Care Terus Berinovasi untuk Jaga Minat Konsumen
5. NATUR
6. NATUR | Watsons Indonesia
7. Hari Jadi ke-20, NATUR Face Serum Diluncurkan – Berita Marketing
8. Natur ✅ Juni 2026 100% Original – Official Store Indonesia
9. Gondowangi
10. Natur Flagship Store – ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
11. Natur Flagship Store – ✅ 100% Original & Official Store Harga Terbaik 2026
12. Natur ✅ Januari 2026 100% Original – Official Store Indonesia
13. 7 Strategi Natur Hair Tonic Menghadapi Persaingan dan Menjadi TOP Brand | Top Brand Award
14. Gondowangi
15. 〖インドネシア産〗自然派シャンプー＆コンディショナー「NATUR」レビュー | Lili’s Indonesia Life
16. Top Brand Index Beserta Kategori Lengkap | Top Brand Award
17. ArintaStory.Com: Desember 2018
18. Gondowangi
19. NATUR, Natur Shampoo Ginseng Extract 140ml | Watsons Indonesia