Catatan merek dagang AS mengidentifikasi Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd., yang berbasis di Guangdong, Tiongkok, sebagai pemilik merek HEYXI. Registrasi ini mencakup kosmetik seperti pewarna rambut, pensil alis, cat kuku, maskara, makeup, lipstik, parfum, masker wajah, pembersih wajah, krim wajah, concealer, eyeshadow, body milk, penghapus makeup, dan bedak tabur. 2

Sejarah HEYXI yang terdokumentasi secara publik sulit untuk direkonstruksi secara tepat. Berbeda dengan merek-merek seperti L’Oréal, Estée Lauder, atau Shiseido, HEYXI tidak memiliki riwayat korporat yang banyak didokumentasikan, biografi pendiri, atau kronologi yang tersedia untuk umum.

Meskipun demikian, merek ini telah hadir dalam distribusi produk kecantikan Tiongkok selama beberapa tahun. Ritel kecantikan di Vietnam menggambarkan Heyxi/Han Yuanxi sebagai merek kecantikan domestik Tiongkok yang mengkhususkan diri terutama pada produk bibir dan kulit. Produk yang terkait dengan nama tersebut meliputi lipstik, lip balm, scrub bibir, sunscreen, eksfoliator tubuh, skincare, dan makeup. 3

Beberapa basis data produk juga mengidentifikasi produk atas nama HEYXI Han Yuanxi sebagai buatan Tiongkok dan membawa nomor pendaftaran kosmetik Guangdong, mendukung asosiasi merek dengan ekosistem manufaktur kosmetik Guangdong di Tiongkok. 4

Bukti formal yang berguna berasal dari sistem merek dagang Amerika Serikat. Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. mengajukan merek dagang HEYXI pada tanggal 26 Februari 2025. Pengajuan tersebut mengklaim penggunaan dalam perdagangan sejak 30 Desember 2024, dan merek tersebut kemudian terdaftar pada 18 November 2025.

Ini berarti bahwa registrasi AS tahun 2025 tidak boleh ditafsirkan sebagai tanggal pendirian merek. Sebaliknya, hal ini mendokumentasikan hak merek dagang AS dari perusahaan tertentu untuk nama tersebut.

Produk HEYXI sering kali dijelaskan oleh pengecer menggunakan kedua nama, yaitu HEYXI dan Han Yuanxi.

Sebagai contoh, daftar produk di Vietnam menggunakan formulasi seperti “HEYXI Han Yuanxi” untuk produk bibir dan BB cream, sementara pengecer lain hanya mengklasifikasikan produk di bawah nama HEYXI. 5

Hubungan pasti antara setiap perusahaan yang menggunakan nama HEYXI secara internasional tidak sepenuhnya jelas dari sumber publik. Hal ini penting karena terdapat catatan merek dagang historis yang melibatkan perusahaan Tiongkok lain yang menggunakan HEYXI untuk produk Kelas 3. Misalnya, sebuah publikasi merek dagang Filipina tahun 2022 mencantumkan Guangzhou Fast Trading Co., Ltd. sebagai pemohon untuk HEYXI dalam produk kosmetik dan terkait. 6

Terdapat juga referensi tingkat produk terpisah yang mengidentifikasi Guangzhou Heyxi Biological Technology Co., Ltd. sebagai produsen dari beberapa mouth spray HEYXI. 7

Oleh karena itu, akan menyesatkan untuk menyatakan secara kategoris bahwa setiap produk HEYXI di seluruh dunia dibuat oleh satu perusahaan tunggal. Bukti menunjukkan bahwa nama HEYXI telah digunakan di berbagai lini produk dan konteks korporat/merek dagang.

Rentang produk HEYXI jauh lebih luas daripada reputasi awalnya yang mungkin hanya menyiratkan fokus pada produk bibir.

Katalog ritel saat ini mengategorikan produk HEYXI ke dalam:

• Perawatan kulit wajah
• Perawatan tubuh
• Makeup
• Perawatan rambut dan kulit kepala
• Parfum/wewangian
• Kosmetik bibir
• Kosmetik pria
• Aksesori kecantikan
• Produk perawatan pribadi lainnya 8

Sebagai contoh, katalog HEYXI dari pengecer kecantikan Vietnam mencantumkan 299 produk di seluruh kategori perawatan wajah, tubuh, makeup, rambut, parfum, dan lainnya. Jumlah ini harus dianggap sebagai hitungan katalog pengecer, bukan jumlah resmi produk HEYXI.

Perawatan Bibir

Produk bibir adalah salah satu penawaran HEYXI yang paling mudah dikenali.

Contohnya meliputi:

• Lip balm
• Tinted lip balm
• Lipstik
• Matte lipstick
• Scrub bibir
• Scrub bibir rasa kopi
• Produk pelembap bibir

Pengecer di Vietnam secara khusus mengasosiasikan HEYXI/Han Yuanxi dengan produk perawatan bibir, sementara daftar produk menunjukkan scrub bibir kopi dan lip balm pelembap/tinted.

Makeup

HEYXI juga menjual produk yang ditujukan untuk makeup sehari-hari, termasuk:

• Foundation
• BB cream
• Concealer
• Pensil alis
• Maskara
• Eyeshadow
• Bedak wajah
• Produk setting makeup
• Makeup bibir

Registrasi merek dagang AS itu sendiri mencantumkan banyak kategori ini, termasuk pensil alis, maskara, lipstik, concealer, eyeshadow, dan bedak tabur. 9

Skincare

Aneka skincare merek ini mencakup produk yang dipasarkan untuk:

• Pembersihan
• Pelembapan
• Masker wajah
• Sunscreen
• Pemutihan kulit
• Eksfoliasi
• Pelembapan tubuh

Sebagai contoh, sumber kecantikan Vietnam mendeskripsikan sunscreen HEYXI sebagai produk SPF 50+, sementara katalog pengecer berisi produk perawatan wajah dan tubuh.

Perawatan Tubuh

Produk HEYXI juga mencakup:

• Body lotion
• Eksfoliator tubuh
• Krim kaki
• Produk perbaikan tumit
• Pelembap
• Aksesori perawatan tubuh

Beberapa basis data produk mengidentifikasi body milk HEYXI sebagai produk buatan Tiongkok dengan masa simpan tiga tahun. 10

Perawatan Pribadi

Beberapa produk bermerek HEYXI melampaui kosmetik konvensional. Satu contohnya adalah mouth spray, dengan sumber-sumber yang mendeskripsikan mouth spray HEYXI dalam varian rasa seperti mint, teh hijau, dan buah. 11

Hal ini membantu menjelaskan mengapa HEYXI lebih tepat dikarakterisasi sebagai merek kecantikan dan perawatan pribadi daripada semata-mata perusahaan makeup.

HEYXI menempati segmen terjangkau / mass-market dalam industri kecantikan.

Produk-produknya umumnya dijual dengan harga sangat rendah melalui marketplace online dan pengecer kecantikan berorientasi diskon. Katalog ritel di Vietnam, misalnya, mencantumkan banyak produk HEYXI dengan harga yang jauh di bawah harga kosmetik prestige. 12

Posisi ini memberikan HEYXI beberapa karakteristik:

Aksesibilitas: produk murah dan mudah dibeli secara online.

Aneka ragam luas: alih-alih berkonsentrasi pada satu produk unggulan, HEYXI menawarkan variasi besar kosmetik dan produk perawatan pribadi.

Produk berorientasi tren: banyak produk menargetkan tren kecantikan yang familiar seperti pelembapan bibir, eksfoliasi bibir, tone-up skincare, makeup tahan air, dan pemutihan kulit.

Pembelian bernilai kecil: merek ini cocok untuk pembelian impulsif dan eksperimen produk.

Vietnam tampaknya menjadi salah satu pasar di mana HEYXI telah mencapai visibilitas online yang signifikan.

Pengecer di Vietnam membawa aneka ragam produk HEYXI yang substansial, termasuk makeup, skincare, produk bibir, perawatan tubuh, dan produk perawatan rambut. 13

Merek ini umumnya disajikan di Vietnam sebagai “mỹ phẩm nội địa Trung”—kosmetik domestik Tiongkok. Situs web kecantikan di Vietnam telah menerbitkan ulasan dan artikel penjelasan tentang produk individual HEYXI, termasuk sunscreen dan eksfoliator bibir. 14

Terdapat juga toko bermerek HEYXI di platform e-commerce Vietnam. Salah satu storefront yang diidentifikasi sebagai HEYXI Official 89, misalnya, telah mengumpulkan ribuan pengikut, meskipun storefront itu sendiri tidak otomatis diasumsikan sebagai saluran korporat resmi dari produsen.

Salah satu informasi yang paling dapat diverifikasi secara publik mengenai HEYXI modern adalah registrasi merek dagang AS-nya.

Merek Dagang AS

Mark: HEYXI
Owner: Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd.
Serial number: 99057482
Registration number: 8,028,667
Application date: 26 Februari 2025
Registration date: 18 November 2025
International class: 003 — kosmetik dan preparat terkait

Registrasi ini mencakup seleksi luas produk kecantikan, termasuk pewarna rambut, pensil alis, cat kuku, maskara, makeup, lipstik, parfum, masker wajah, pembersih wajah, krim wajah, concealer, eyeshadow, body milk, penghapus makeup, dan bedak tabur.

Perusahaan yang dicantumkan adalah perusahaan terbatas tanggung jawab Tiongkok yang terletak di Shantou, Guangdong, Tiongkok.

Produk HEYXI yang ditemukan dalam basis data ritel internasional umumnya diidentifikasi sebagai buatan Tiongkok.

Sebagai contoh, produk skincare HEYXI Han Yuanxi dicantumkan dengan asal negara Tiongkok dan nomor pendaftaran kosmetik Guangdong, sementara lotion tubuh HEYXI juga diidentifikasi berasal dari Tiongkok.

Hal ini konsisten dengan asosiasi merek dengan Guangdong, salah satu wilayah manufaktur dan perdagangan kosmetik utama di Tiongkok.

Namun, penting untuk membedakan:

Pemilik merek ≠ Produsen ≠ Distributor

Produk HEYXI tertentu dapat memiliki perusahaan berbeda yang tercantum pada kemasannya untuk kepemilikan merek, manufaktur, impor, atau distribusi. Informasi publik yang tersedia tidak membenarkan asumsi bahwa setiap item HEYXI berasal dari pabrik yang sama.

HEYXI tampaknya sangat mengandalkan distribusi ritel online dan lintas batas.

Produknya dapat ditemukan melalui:

• Saluran e-commerce domestik Tiongkok
• Pengecer kecantikan Vietnam
• Platform e-commerce Asia Tenggara
• Daftar marketplace internasional
• Distributor kosmetik independen

Model distribusi ini khas bagi banyak merek kecantikan mass-market Tiongkok kontemporer: produk yang relatif murah dapat menjangkau konsumen luar negeri tanpa memerlukan jaringan toko fisik flagship yang besar.

Daya tarik HEYXI tampaknya berasal terutama dari harga rendah, pilihan produk yang luas, dan aksesibilitasnya.

Situs kecantikan di Vietnam sering mengulas produk individual seperti scrub bibir, sunscreen, dan produk perawatan tubuh.

Pada saat yang sama, informasi produk online bisa tidak konsisten. Pengecer yang berbeda kadang-kadang memberikan deskripsi, asal, atau spesifikasi yang berbeda untuk produk yang membawa nama HEYXI/Han Yuanxi serupa. Misalnya, beberapa daftar marketplace mengandung informasi negara asal yang bertentangan.

Akibatnya, konsumen harus mengevaluasi produk HEYXI spesifik berdasarkan kemasan aktual, daftar bahan, informasi produsen/importir, informasi batch, dan pendaftaran kosmetik yang berlaku, daripada hanya bergantung pada deskripsi penjual marketplace.

1. Sangat Terjangkau

Keunggulan kompetitif terbesar HEYXI adalah harga. Merek ini menargetkan konsumen yang ingin bereksperimen dengan makeup dan skincare tanpa mengeluarkan banyak uang.

2. Rentang Produk Luas

Merek ini mencakup bibir, wajah, tubuh, rambut, dan kategori kecantikan lainnya daripada bergantung pada satu kategori produk saja.

3. Kecocokan Kuat dengan E-commerce

Produknya yang murah sangat cocok untuk penjualan berbasis marketplace dan perdagangan lintas batas.

4. Posisi Kecantikan Tiongkok yang Mudah Diingat

HEYXI mendapat manfaat dari minat internasional yang berkembang terhadap kosmetik Tiongkok dan “C-beauty.”

5. Penekanan Kuat pada Produk Bibir

Scrub bibir, lip balm, dan lipstik sangat dikaitkan dengan identitas HEYXI/Han Yuanxi di saluran ritel Vietnam.

HEYXI juga memiliki beberapa batasan dibandingkan dengan perusahaan kosmetik global yang mapan.

Transparansi korporat terbatas: Terdapat sedikit informasi publik tentang pendiri perusahaan, pendapatan, karyawan, operasi global, atau riwayat korporat.

Identitas merek yang terfragmentasi: HEYXI, Han Yuanxi, dan nama perusahaan berbeda muncul dalam konteks produk dan merek dagang yang berbeda.

Distribusi berat marketplace: Sebagian besar informasi yang dihadapi konsumen berasal dari pengecer dan marketplace daripada dari sumber merek resmi yang terpusat.

Informasi produk tidak konsisten: Deskripsi dan spesifikasi produk dapat bervariasi antar penjual.

Pengujian independen terbatas: Jumlah produk murah yang besar membuat sulit untuk menemukan pengujian laboratorium independen atau bukti klinis komprehensif untuk seluruh portofolio.

Satu kesalahpahaman adalah mengasosiasikan HEYXI secara eksklusif dengan satu item tertentu, seperti scrub bibir atau sunscreen-nya.

Pada kenyataannya, nama tersebut digunakan di seluruh portofolio besar produk kecantikan dan perawatan pribadi. Katalog ritel menunjukkan puluhan atau bahkan ratusan produk di bawah HEYXI, mencakup makeup, skincare, perawatan tubuh, perawatan rambut, wewangian, dan kategori terkait. 15

Selanjutnya, catatan merek dagang historis menunjukkan bahwa nama HEYXI telah muncul dalam konteks korporat yang berbeda. Oleh karena itu, profil merek yang tepat harus menghindari atribusi setiap produk yang dijual di bawah nama tersebut kepada satu perusahaan kecuali dokumentasi produk mengonfirmasi hubungan tersebut.

HEYXI paling baik digambarkan sebagai merek kecantikan dan perawatan pribadi terjangkau asal Tiongkok dengan portofolio produk luas yang berorientasi pada e-commerce dan visibilitas yang sangat kuat di sekitar produk bibir dan kecantikan sehari-hari.

Saat ini, merek ini tidak terdokumentasi secara publik pada skala korporat atau tingkat transparansi yang sama dengan grup kecantikan internasional besar. Kehadiran onlinenya justru ditandai dengan kombinasi manufaktur Tiongkok, distribusi marketplace, reseller Asia Tenggara, dan identitas produk HEYXI / Han Yuanxi.

Fakta korporat terkini yang paling firmly documented adalah bahwa Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. memiliki merek dagang HEYXI AS yang terdaftar yang mencakup berbagai macam kosmetik, dengan registrasi tertanggal November 2025.

Pada saat yang sama, keberadaan catatan merek dagang/produk HEYXI historis lainnya berarti bahwa “HEYXI” harus diteliti pada tingkat produk individu dan entitas hukum ketika pertanyaan tentang otentisitas, produsen, kepemilikan, atau kepatuhan regulasi menjadi penting.

Dalam Satu Kalimat

HEYXI adalah merek kecantikan dan perawatan pribadi mass-market asal Tiongkok, yang umumnya dikenal sebagai HEYXI/Han Yuanxi, paling dikenal karena perawatan bibir, makeup, skincare, dan produk perawatan tubuh yang murah yang didistribusikan secara ekstensif melalui pasar online dan Asia Tenggara.

1. Trang điểm thương hiệu HEYXI | Trang điểm thương hiệu HEYXI online tại TheFaceHolic.com
2. HEYXI Trademark Application of Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. – Serial Number 99057482 :: Justia Trademarks
3. HEYXI Trademark (USPTO Serial 99057482)
4. HEYXI Han Yuanxi Smoothie Body Lotion Ice Cool Hydrating Moisturizing Lotion Lasting Fragrance Shake Sound Live…
5. Kem nền che khuyết điểm HEYXI Han Yuanxi dạng tuýp vàng nhỏ Kem nền chống thấm nước, chống thấm mồ hôi và kem lót trang…
6. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
7. Chai xịt thơm miệng Heyxi có tốt không? Có thực sự hiệu quả?
8. Review tẩy tế bào chết môi Heyxi có tốt không?
9. HEYXI – Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. Trademark Registration
10. heyxi lip balm ingredients: Natural & Safe Formula
11. heyxi double hole refreshing energy bar
12. Beauty Heyxi Products: Top Picks for 2025
13. Heyxi Brand 2026 Market Trends & Strategies
14. HEYXI Trademark – UK Trademark Application UK00004261884
15. Muối tắm HEYXI 350g – Da mịn mướt, sạch sâu, thơm lâu cực thích – TikTok Shop Vietnam
16. Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
17. heyin品牌什么层次(heyxi牌子好吗) – 青创网