Situs web milik merek mengidentifikasi HOOLIGANS didirikan pada tahun 2007 dan menyatakan bahwa merek dagangnya dilindungi berdasarkan hukum Indonesia 2.

Pendirian — 2007

HOOLIGANS muncul selama pertumbuhan skena pakaian independen dan distro Bandung pada pertengahan hingga akhir tahun 2000-an. Pendiri Yudha Asmara tertarik pada sepak bola tetapi tidak terlalu menyukai mengenakan seragam sepak bola konvensional. Pada saat itu, mendapatkan kaos bertema sepak bola yang bagus di Indonesia bisa jadi sulit, sementara merek-merek pakaian lokal semakin populer.

Hal ini mengarah pada ide untuk membuat merek pakaian yang dapat mengekspresikan kecintaan seseorang terhadap sepak bola tanpa sekadar mereproduksi seragam sepak bola. Pada tahun 2007, Asmara mendirikan merek ini berdasarkan konsep tersebut 1.

Nama “Hooligans” dipilih karena asosiasi langsungnya dengan budaya sepak bola. Namun, identitas yang dimaksudkan oleh merek ini berkembang围绕 semangat terhadap sepak bola daripada kekerasan atau ekstremisme. Slogannya, The Love of This Beautiful Game, menekankan sepak bola sebagai pengalaman budaya dan gaya hidup 1.

Perkembangan awal

Konsep awalnya relatif lugas: menciptakan pakaian modis dan mudah dikenakan yang dipengaruhi oleh sepak bola yang dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Alih-alih membatasi desainnya hanya pada merchandise klub, HOOLIGANS mengeksplorasi sepak bola secara lebih luas—pemain ikonik, turnamen, sejarah sepak bola, budaya suporter, grafis, warna, dan momen tak terlupakan. Hal ini membantu membangun perbedaan antara pakaian apparel sepak bola dan seragam sepak bola konvensional 1.

Merek ini kemudian menjadi terkait dengan skena pakaian independen Bandung dan berkembang melampaui kaos oblong ke produk-produk seperti hoodie, jaket, tas, dan apparel lainnya.

Filosofi pusat HOOLIGANS dapat diringkas sebagai:

Sepak bola sebagai gaya hidup, bukan sekadar olahraga.

Secara historis, merek ini telah memperlakukan sepak bola sebagai bahasa budaya yang dapat diterjemahkan ke dalam mode. Dalam sebuah wawancara, Asmara menggambarkan tujuannya sebagai menjelajahi aspek-aspek berbeda dari “This Beautiful Game” sambil membuat produk cukup pop-oriented sehingga dapat dikenakan di luar acara sepak bola 1.

Ini penting untuk memahami HOOLIGANS. Ini tidak terutama diposisikan sebagai perusahaan merchandise sepak bola resmi. Sebaliknya, ia mengambil referensi dari sepak bola dan mengubahnya menjadi pakaian kasual.

Merek itu sendiri merangkum filosofi ini dengan frasa-frasa seperti:

“Life is about Football and Sportsmanship.”

dan

“Let’s think football, speak football, and wear football.” 2

Bahasa desain HOOLIGANS berada di antara apparel sepak bola, pakaian kasual, dan streetwear Indonesia.

Koleksinya biasanya menggunakan:

• Referensi sepak bola
• Estetika sepak bola vintage
• Nostalgia klub dan tim nasional
• Penamaan terinspirasi pemain
• Grafis olahraga
• Tipografi
• Logo dan lencana
• Pola paisley
• Estetika jaket track
• Siluet kasual dan oversized
• Warna hitam, putih, navy, army, dan warna-warna kalem lainnya

Katalog saat ini menunjukkan betapa luasnya bahasa produk telah menjadi. Ini mencakup kaos oblong, kemeja lengan panjang, hoodie, crewneck, polo, jaket, jeans, celana pendek, tas, topi, kacamata hitam, dan aksesori lainnya 2.

Beberapa produk saat ini secara eksplisit merujuk pada sejarah sepak bola, seperti Argentina 86, Netherlands 88, Germany 90, dan England 06, yang menunjukkan penggunaan nostalgia sepak bola yang berkelanjutan oleh merek ini sebagai sumber daya desain 2.

HOOLIGANS telah berkembang dari label pakaian yang berfokus pada kaos oblong menjadi merek apparel gaya hidup yang lebih luas.

Kaos Oblong (T-shirts)

Kaos oblong tetap menjadi salah satu kategori yang paling mudah dikenali. Desain berkisar dari branding yang relatif minimal hingga potongan bergambar berat yang terinspirasi dari sepak bola.

Contohnya termasuk:

• Linea
• Red Shield
• Argentina 86
• Netherlands 88
• Germany 90
• Fight Back
• Flying High
• Ripped Matchday
• berbagai desain SNC dan VAR

2

Hoodie dan Crewneck

HOOLIGANS juga memproduksi hoodie dan sweatshirt, sering kali menggunakan perlakuan grafis yang lebih besar dan kosakata visual terinspirasi sepak bola dari merek ini.

Contohnya termasuk lini Bold VAR, Bold Linea, Bold Scott, dan Bold Graffiti 2.

Jaket

Outerwear adalah bagian signifikan lain dari identitas merek, termasuk jaket track, jaket gaya Harrington, jaket cagoule, dan potongan-potongan terinspirasi sportswear lainnya 2.

Polo dan Kemeja

Merek ini telah berekspansi ke pakaian kasual yang lebih konvensional melalui kemeja polo dan kemeja berkancing, memungkinkan estetikanya bergerak melampaui kaos oblong murni bergambar 2.

Celana Pendek dan Celana Panjang

Katalognya juga mencakup boardshorts, boxshorts, celana kargo, jeans, dan celana track 2.

Aksesori

Aksesori meliputi:

• Tas
• Tas selempang (Sling bags)
• Ransel (Backpacks)
• Topi
• Pin
• Patch
• Gantungan kunci
• Carabiner
• Kacamata hitam

2

Sepak bola adalah elemen penentu identitas HOOLIGANS.

Pendekatan merek ini lebih luas daripada sekadar menempatkan logo sepak bola pada pakaian. Ia menarik dari sejarah sepak bola, kit ikonik, pemain, budaya suporter, kenangan, dan budaya visual.

Hal ini terlihat jelas dalam proyek-proyeknya yang merayakan sepak bola Indonesia. Pada tahun 2020, misalnya, HOOLIGANS memproduksi koleksi yang merayakan sejarah tim nasional Indonesia, menggunakan citra dan referensi ke momen sepak bola ikonik dan jersey dari era yang berbeda. Proyek ini melibatkan beberapa ilustrator sepak bola dan dimaksudkan untuk melestarikan kenangan di sekitar budaya sepak bola Indonesia 3.

Ini mengilustrasikan salah satu ide berulang merek ini: nostalgia sepak bola dapat menjadi mode.

HOOLIGANS juga telah memposisikan dirinya sebagai peserta dalam budaya sepak bola Indonesia, bukan sekadar perusahaan pakaian yang menggunakan sepak bola sebagai tema pemasaran.

Merek ini telah berkolaborasi dengan seniman dan ilustrator untuk menafsirkan sejarah sepak bola Indonesia melalui apparel. Proyek #Bangkit75SepakbolaIndonesia tahun 2020, misalnya, menggabungkan citra kemerdekaan Indonesia dengan kenangan tim nasional dan melibatkan beberapa seniman yang fokus pada sepak bola. Sebagian hasil penjualan juga direncanakan untuk inisiatif CSR yang melibatkan buku dan tas 3.

Jenis proyek ini membantu memperkuat identitas HOOLIGANS sebagai merek budaya sepak bola daripada sekadar label streetwear generik.

Secara historis, merek ini sangat menarik bagi konsumen muda Indonesia yang tertarik pada sepak bola dan mode kasual.

Profil kontemporer merek ini menggambarkan pasar targetnya berusia sekitar 15–35 tahun, sambil menekankan bahwa produk-produk tersebut dimaksudkan untuk berfungsi sebagai mode sehari-hari, bukan hanya untuk acara-acara terkait sepak bola 4.

Posisi tersebut memberi HOOLIGANS audiens yang relatif luas:

Penggemar sepak bola → konsumen streetwear → pembeli pakaian kasual → orang-orang yang tertarik pada nostalgia sepak bola.

Anda tidak harus menjadi pendukung sepak bola hardcore untuk mengenakan merek ini.

HOOLIGANS menempati posisi pakaian Indonesia yang terjangkau hingga menengah, bukan segmen desainer premium.

Daftar toko resmi saat ini menunjukkan banyak kaos oblong di kisaran harga Rp100.000–Rp200.000, sementara hoodie dan jaket umumnya mencapai sekitar Rp200.000–Rp400.000, tergantung pada produk dan promosi 2.

Sebuah daftar marketplace saat ini pada tahun 2026 juga menunjukkan produk yang membentang dari sekitar Rp100.000 hingga Rp230.000 untuk banyak kategori apparel umum 5.

Harga ini berkontribusi pada aksesibilitas merek dalam pasar streetwear lokal Indonesia.

Deskripsi produk HOOLIGANS menunjukkan penekanan pada bahan sehari-hari yang praktis.

Misalnya, satu spesifikasi kaos oblong saat ini menggunakan katun combed 30s 100%, kira-kira 150 GSM, dengan bahan katun Amerika, sementara merek mengatakan kain diproduksi di pabrik bersertifikat OEKO-TEX dan merujuk pada standar Better Cotton Initiative. Deskripsi produk yang sama menyebutkan proses singeing dan cold-pad-batch yang bertujuan meningkatkan kelembutan dan daya tahan 2.

Oleh karena itu, merek ini menyajikan pakaiannya bukan semata-mata sebagai merchandise grafis, tetapi sebagai apparel sehari-hari yang dirancang untuk iklim tropis Indonesia.

HOOLIGANS awalnya dikembangkan melalui ekosistem pakaian independen Indonesia, termasuk ritel offline dan konsinyasi, pameran, dan penjualan online. Seiring waktu, kehadiran onlinenya menjadi semakin penting 4.

Saat ini, merek ini mengoperasikan tokonya sendiri secara online dan juga menjual melalui saluran marketplace besar Indonesia. Situs resminya mengidentifikasi hooligans.co.id sebagai toko online resmi 2.

Katalog online merek saat ini berisi berbagai macam apparel dan aksesori, sementara kehadiran marketplace resminya memberinya akses ke basis konsumen yang jauh lebih besar 2.

Dalam fashion Indonesia, HOOLIGANS menonjol karena menggabungkan tiga ruang budaya yang mapan:

1. Budaya pakaian independen Bandung
Merek ini muncul dari ekosistem distro dan fashion kreatif Bandung yang kuat.

2. Budaya sepak bola
Sepak bola bukan hanya tema grafis, tetapi fondasi identitas merek.

3. Streetwear sehari-hari
HOOLIGANS menerjemahkan referensi sepak bola menjadi pakaian yang dapat dikenakan di luar stadion dan hari pertandingan.

Kombinasi ini membantu mengembangkan ceruk yang berbeda dari kedua merek sportswear konvensional dan label streetwear generik.

HOOLIGANS menyatakan bahwa merek dagangnya terdaftar dan dilindungi berdasarkan hukum Indonesia, dengan nomor registrasi IDM000238142 2.

Hal ini berguna ketika membedakan perusahaan pakaian Indonesia ini dari banyak bisnis tak terkait yang juga menggunakan kata “Hooligans.”

Yudha Asmara adalah pendiri yang terkait dengan HOOLIGANS. Profil profesionalnya mengidentifikasinya sebagai pemilik/general manager dari PT Hooligans Indonesia, dengan perusahaan mencatat keterlibatannya sejak November 2007.

Motivasi aslinya terhubung erat dengan pengalamannya sendiri sebagai penggemar sepak bola: ia menginginkan pakaian bertema sepak bola tetapi tidak ingin sekadar mengenakan seragam sepak bola. Preferensi pribadi tersebut menjadi dasar konsep bisnis inti HOOLIGANS 1.

Evolusi dapat dipahami secara kasar sebagai:

2007
→ Konsep pakaian terinspirasi sepak bola dimulai di Bandung

Akhir 2000-an
→ Peneguhan dalam skena pakaian independen/distro Bandung

2010-an
→ Ekspansi dari kaos oblong bertema sepak bola dasar ke streetwear yang lebih luas

2020
→ Penekanan lebih besar pada warisan sepak bola Indonesia, kolaborasi, dan proyek budaya sepak bola

2020-an
→ Ekspansi ke katalog gaya hidup luas termasuk kaos oblong, hoodie, jaket, polo, celana, celana pendek, tas, dan aksesori

Hari ini
→ Label clothing/streetwear terinspirasi sepak bola Indonesia yang mapan dengan katalog online ekstensif dan kehadiran marketplace 1

HOOLIGANS adalah merek streetwear dan budaya sepak bola Indonesia kelahiran Bandung yang didirikan oleh Yudha Asmara pada tahun 2007, paling dikenal karena mengubah estetika, nostalgia, dan budaya sepak bola menjadi pakaian sehari-hari yang terjangkau, bukan seragam sepak bola konvensional. 1

Catatan tentang Nama

Ada beberapa merek pakaian tak terkait bernama “Hooligans” secara internasional, termasuk merek di Filipina dan tempat lain. Profil di atas secara khusus merujuk pada HOOLIGANS® / Hooligans.co.id, merek Indonesia yang didirikan di Bandung pada tahun 2007, bukan perusahaan-perusahaan lainnya 6.

1. PANDIT FOOTBALL INDONESIA
2. ABOUT HOOLIGANS – Hooligans.co.id
3. Merawat Cinta ke Timnas Indonesia ala Hooligans
4. Hooligans, Brand Millenial Asal Bandung Berkonsep Sepakbola
5. Hooligans ✅ Juli 2026 100% Original – Official Store Indonesia
6. About Us – HOOLIGANS