Awal Mula

Akar sejarah Hurley bermula dari pembuat papan selancar legendaris Bob Hurley yang mendirikan Hurley Surfboards pada tahun 1979 di Costa Mesa, California. Selama dekade 1980-an, Bob Hurley berperan penting dalam memperkenalkan perusahaan pakaian selancar Australia, Billabong, ke pasar AS melalui Billabong USA.

Menjelang akhir 1990-an, perubahan budaya anak muda tidak lagi terbatas pada selancar tradisional, melainkan meluas ke skateboard, musik, dan mode jalanan. Setelah perjanjian lisensi dengan Billabong berakhir, Bob Hurley meluncurkan Hurley International pada tahun 1999 sebagai merek baru yang mencerminkan gaya hidup yang lebih luas tersebut.2

Kepemilikan Nike (2002–2019)

Pada tahun 2002, Nike, Inc. mengakuisisi Hurley. Di bawah naungan Nike, merek ini berekspansi secara global dan berinvestasi besar-besaran dalam inovasi, sponsor atlet, serta pakaian performa.

Nike turut mempopulerkan Phantom Boardshorts milik Hurley yang menjadi salah satu produk selancar paling berpengaruh pada era 2000-an berkat penggunaan kain elastis ringan dan konstruksi tanpa jahitan yang dirancang khusus untuk kompetisi selancar.3

Kepemilikan Bluestar Alliance (2019–sekarang)

Pada tahun 2019, Nike menjual Hurley kepada Bluestar Alliance, sebuah perusahaan manajemen merek. Sejak saat itu, Hurley terus beroperasi sebagai merek selancar dan gaya hidup global melalui mitra lisensi regional, sembari mempertahankan identitasnya yang berpusat pada aktivitas selancar, kreativitas, dan kehidupan luar ruang.4

Hurley mendeskripsikan dirinya dengan tagline “Born from the beach. Built for the future.”

Filosofi perusahaan berfokus pada:

• Budaya selancar
• Skateboard
• Musik
• Seni
• Kreativitas
• Inklusivitas
• Inovasi
• Petualangan luar ruang

Alih-alih memposisikan diri semata-mata sebagai perusahaan selancar, Hurley mengusung gaya hidup anak muda yang lebih luas dengan inspirasi dari budaya pantai dan ekspresi kreatif.5

Hurley memproduksi pakaian dan aksesori untuk pria, wanita, dan anak-anak yang meliputi:

Pakaian

• Kaos
• Hoodie
• Jaket
• Boardshorts
• Pakaian renang
• Tank top
• Celana jin
• Celana pendek
• Celana panjang
• Gaun

Aksesori

• Topi
• Kapi
• Beanie
• Ransel
• Dompet
• Kacamata hitam
• Ikat pinggang
• Handuk
• Kaus kaki

Alas Kaki

• Sandal
• Slides
• Sepatu kasual (bervariasi menurut wilayah)

Produk Performa

• Wet suit selancar
• Rash guard
• Pakaian kompresi
• Boardshorts cepat kering
• Pakaian pelindung UV

Ketersediaan produk bervariasi tergantung pada negara dan pemegang lisensi regional.6

Hurley dikenal luas berkat inovasinya dalam bidang pakaian selancar.

Phantom Boardshorts

Lini Phantom memperkenalkan berbagai fitur unggulan seperti:

• Kain four-way stretch
• Konstruksi ringan
• Material cepat kering
• Sambungan las (welded seams)
• Pengurangan gesekan kulit
• Fleksibilitas lebih tinggi untuk berselancar

Seri Phantom membantu mengukuhkan posisi Hurley sebagai salah satu merek pakaian selancar teknis terkemuka selama dekade 2000-an.7

Sepanjang sejarahnya, Hurley telah mensponsori banyak atlet profesional di berbagai cabang olahraga, termasuk kompetitor di bidang:

• Selancar
• Skateboard
• Snowboarding
• Motocross
• BMX

Perusahaan juga menjalin kolaborasi dengan musisi, seniman, fotografer, dan kreator lainnya untuk memperkuat koneksi dengan budaya anak muda.8

Selama bertahun-tahun, Hurley telah bermitra dengan sejumlah merek, seniman, dan properti hiburan. Contoh kolaborasinya melibatkan:

• Disney
• Marvel
• Pendleton
• Travis Barker
• Berbagai label fesyen dan peritel regional

Rilisan regional terkini, khususnya di Jepang, terus menampilkan kolaborasi edisi terbatas dengan merek fesyen dan gaya hidup.9

Produk Hurley dipasarkan di:

• Amerika Utara
• Eropa
• Asia
• Australia
• Amerika Latin

Merek ini beroperasi melalui kombinasi:

• Toko daring resmi
• Distributor berlisensi
• Toserba
• Toko perlengkapan selancar
• Peritel alat olahraga

Hurley menyatakan bahwa produknya tersedia di lebih dari 100 negara di seluruh dunia.

Hurley menempati posisi di antara kategori:

• Pakaian selancar
• Pakaian skateboard
• Fesyen jalanan
• Mode kasual
• Pakaian gaya hidup pantai

Target audiensnya mencakup:

• Peselancar
• Pemain skateboard
• Pecinta kegiatan luar ruang
• Dewasa muda
• Konsumen gaya hidup kasual

Merek ini menekankan aspek versatilitas sehingga produknya cocok digunakan baik untuk aktivitas atletik maupun pemakaian sehari-hari.10

Hurley memiliki beberapa nilai inti:

• Positivitas – Menginspirasi generasi mendatang.
• Inklusi – Merayakan individualitas dan kebebasan berekspresi.
• Kreativitas – Mendukung seni, musik, dan inovasi.
• Komunitas – Menghubungkan orang-orang melalui minat yang sama.
• Kemajuan – Terus meningkatkan produk dan pengalaman.

Sejak didirikan pada tahun 1999, Hurley telah tumbuh dari rintisan yang berfokus pada selancar menjadi merek gaya hidup yang diakui secara internasional. Meskipun sangat berakar pada dunia selancar, identitasnya telah meluas hingga mencakup skateboard, musik, fesyen, dan budaya kreatif. Inovasi boardshorts Phantom, kemitraan dengan atlet, serta penekanan pada ekspresi anak muda menjadikan Hurley sebagai pengaruh yang bertahan lama dalam industri olahraga aksi.11

1. About Us – Hurley
2. ABOUT – Hurley
3. The History of Hurley – The House
4. Hurley | LinkedIn
5. Products – Hurley Philippines
6. News – Hurley
7. World of Hurley: Athletes, News and More | Hurley
8. brand/news | Hurley 公式ブランドサイト
9. Hurley 公式ブランドサイト
10. About Us
11. News – Page 4 – Hurley