FAQ perusahaan menyatakan bahwa produk Jordan dikembangkan di Norwegia, sementara pasta giginya diproduksi di Falun, Swedia; oleh karena itu, Jordan mendeskripsikan dirinya sebagai merek Skandinavia.

Sejarah Jordan tidak dimulai dengan pasta gigi atau sikat gigi, melainkan dengan sisir.

Wilhelm Jordan lahir di Kopenhagen, Denmark, pada 22 Januari 1809. Ia mempelajari kerajinan pembuatan sisir di Jerman, termasuk di Kiel dan Hamburg, sebelum kembali ke Kopenhagen. Bisnis sisir mandiri pertamanya di sana tidak berhasil, sehingga pada tahun 1837 ia pindah ke Christiania—nama yang digunakan saat ini untuk Oslo—bersama dua pembuat sisir lainnya.

Pada 5 Agustus 1837, ketiganya mendirikan usaha kecil pembuatan sisir di pusat kota Christiania. Usaha ini menjadi fondasi bagi apa yang akhirnya berkembang menjadi bisnis pembuatan sikat Jordan.

Kemudian, Jordan menjadi warga negara Norwegia pada tahun 1838.

Dari Sisir ke Sikat

Pada tahun 1845, Wilhelm Jordan melihat peluang dalam manufaktur sikat. Pada saat itu, Christiania belum memiliki pembuat sikat mapan, sehingga ia kembali ke Hamburg untuk mempelajari industri tersebut dan merekrut pengrajin berpengalaman yang kemudian datang ke Christiania. Akibatnya, perusahaan memperluas produksinya dari sisir ke pembuatan sikat. 3

Transisi ini penting karena pembuatan sikat menjadi dasar teknologi dan manufaktur merek Jordan, yang akhirnya mengarah pada produksi sikat gigi hampir satu abad kemudian.

Jordan memasuki bisnis sikat gigi pada tahun 1927.

Sejarah perusahaan mengidentifikasi Hjalmar Jordan, cucu pendiri sekaligus pemimpin perusahaan, sebagai orang yang memberikan arah baru bagi bisnis dengan memulai produksi sikat gigi. Jordan mendeskripsikan dirinya sebagai produsen sikat gigi pertama di Norwegia.

Ini secara efektif merupakan awal dari Jordan Oral Care sebagai bisnis kesehatan mulut yang dapat dikenali.

Perbedaan antara tanggal-tanggal penting:

• 1837 — Perusahaan Jordan didirikan.
• 1845 — Manufaktur sikat menjadi bagian penting dari bisnis.
• 1927 — Jordan mulai memproduksi sikat gigi.
• 1960 — Ekspor internasional sikat gigi dimulai.
• 1966 — Produksi diperluas ke stik gigi.
• 1966–1970 — Portofolio diperluas ke stik gigi dan benang gigi.

Jadi, ketika Jordan menyebut dirinya merek perawatan mulut “sejak 1927”, hal itu merujuk secara spesifik pada warisan sikat gigi/perawatan mulutnya, bukan pada pendirian perusahaan secara keseluruhan.

Bisnis sikat gigi Jordan secara bertahap melampaui batas Norwegia.

Menurut sejarah Jordan, ekspor sikat gigi dimulai pada tahun 1960, dan pangsa ekspor perusahaan subsequently menjadi sangat signifikan. Pada periode 1966–1970, ekspor mewakili lebih dari 80% bisnis perusahaan menurut garis waktu historis mereka.

Merek ini terus memperluas portofolio perawatan mulutnya alih-alih tetap menjadi produsen sikat gigi saja.

Pengembangan sejarahnya meliputi:

• Sikat gigi
• Stik gigi
• Benang gigi
• Produk perawatan mulut khusus
• Sikat gigi anak-anak
• Pasta gigi
• Produk interdental

Situs web Jordan saat ini mencerminkan evolusi ini: merek tersebut kini memposisikan diri sebagai penyedia sistem perawatan mulut yang lebih luas, bukan sekadar menjual sikat gigi.

Salah satu produk yang paling signifikan secara historis adalah Jordan T14, yang diperkenalkan pada tahun 1974.

Garis waktu historis Jordan menyebut T14/Classic sebagai sikat gigi paling sukses dalam sejarah perusahaan.

Jordan Classic saat ini tetap diposisikan sebagai sikat gigi tradisional yang lugas. Sikat ini memiliki gagang dua komponen, kepala oval, dan bulu-bulu dengan ujung membulat, dengan varian Soft, Medium, dan Hard yang dicantumkan oleh perusahaan.

Hal ini mengilustrasikan aspek penting dari filosofi produk Jordan: daripada memperlakukan sikat gigi sebagai komoditas generik, perusahaan secara historis memberikan penekanan besar pada ergonomi, desain kepala sikat, karakteristik bulu, dan kegunaan.

Seiring waktu, Jordan berkembang jauh melampaui sikat gigi manual.

Portofolio saat ini mencakup:

Sikat Gigi

• Sikat gigi dewasa
• Sikat gigi anak-anak
• Sikat gigi bayi
• Sikat gigi elektrik
• Kepala pengganti
• Sikat sensitif/lembut
• Sikat pemutih
• Sikat premium dan berorientasi desain
• Sikat gigi berkelanjutan

Pasta Gigi

Jordan menawarkan pasta gigi dewasa dan anak-anak, dengan produk yang dirancang berdasarkan kelompok usia berbeda dan persyaratan perawatan mulut.

Perawatan Interdental

Rentangnya mencakup:

• Benang gigi
• Stik gigi
• Alat flosser
• Sikat interdental

Perawatan Khusus

Jordan juga mengoperasikan Clinic by Jordan, serangkaian produk perawatan mulut yang dikembangkan untuk pembersihan lembut dan efektif serta dijual melalui apotek.

Hasilnya adalah merek yang diposisikan di sekitar seluruh rutinitas higiene mulut harian, bukan hanya menyikat gigi.

Anak-anak adalah bagian yang sangat penting dari portofolio Jordan.

Perusahaan telah mengembangkan sikat gigi khusus usia yang dirancang berdasarkan berbagai tahap masa kanak-kanak. Salah satu contohnya adalah Jordan Step 1, yang dirancang untuk bayi berusia 0–2 tahun.

Step 1 diluncurkan pada tahun 2003 dan kemudian memenangkan Red Dot Design Award pada tahun 2005. Jordan menyatakan bahwa produk ini menggunakan bulu ultrasoft, cincin gigitan karet lunak, dan gagang ergonomis yang dirancang agar nyaman bagi anak maupun orang tua.

Jordan kemudian mengembangkan produk Step 2 dan Step 3 sebagai bagian dari rentang anak-anak berbasis usia.

Hal ini mencerminkan filosofi yang lebih luas dalam pengembangan produk merek: perawatan mulut harus berubah sesuai dengan usia, kebutuhan, dan kemampuan menyikat gigi pengguna.

Desain adalah salah satu karakteristik merek Jordan yang menonjol.

Perusahaan mendeskripsikan produknya sebagai dirancang berdasarkan perbedaan pada gigi, teknik menyikat, preferensi, dan kebutuhan orang-orang. Portofolio sikat giginya akibatnya dibagi menjadi kategori seperti Clean, Whitening, Design, Gentle, Sustainable, Premium, dan Sensitive.

Jordan juga telah bekerja sama dengan desainer Skandinavia.

Contoh yang menonjol adalah sikat gigi Green Clean, yang dirancang oleh desainer Norwegia/Skandinavia Andreas Engesvik. Jordan menyatakan bahwa gagangnya terbuat dari plastik daur ulang 100% yang berasal dari wadah makanan seperti cangkir yoghurt.

Kombinasi desain fungsional dan estetika Skandinavia ini telah menjadi bagian dari identitas modern Jordan.

Keberlanjutan menjadi semakin terlihat dalam posisi merek kontemporer Jordan.

Rentang Green Clean perusahaan secara eksplisit dipasarkan terkait pengurangan dampak lingkungan sambil mempertahankan kinerja perawatan mulut. Merek ini menggambarkannya sebagai “perawatan mulut berkelanjutan tanpa kompromi.”

Sikat gigi Green Clean khususnya menonjol karena gagang plastik daur ulangnya. Jordan menyatakan bahwa bahan-bahan dipilih secara sengaja dengan mempertimbangkan faktor lingkungan.

Rentang Green Clean diluncurkan pada tahun 2018, dengan perluasan lini berikutnya.

Ini mewakili pergeseran dalam posisi Jordan dari warisan manufaktur tradisionalnya menuju perhatian kontemporer seperti bahan, konsumsi sumber daya, dan tanggung jawab lingkungan.

Titik balik utama terjadi pada tahun 2012, ketika Orkla mengakuisisi Jordan.

Akuisisi selesai pada 31 Agustus 2012 setelah persetujuan oleh Otoritas Persaingan Norwegia. Pada saat itu, Jordan dideskripsikan sebagai perusahaan barang konsumen bermerek terkemuka yang beroperasi di bidang higiene mulut, pembersihan rumah tangga, dan alat pengecatan.

Akuisisi tersebut mengintegrasikan kegiatan perawatan pribadi/rumah tangga Jordan dengan bisnis Orkla yang sudah ada.

Hari ini, Jordan karenanya paling baik dipahami sebagai merek konsumen Skandinavia milik Orkla, bukan perusahaan keluarga independen.

Orkla telah mendeskripsikan Jordan sebagai salah satu merek tertuanya dan, dalam laporan tahunan, menyebutnya merek paling global Orkla, mencatat bahwa sikat gigi Jordan dijual di lebih dari 60 negara pada saat itu.

Situs Asia-Pasifik Jordan sendiri secara terpisah menyatakan bahwa merek tersebut tersedia di 14 negara dalam konteks regional tersebut dan mengkarakterisasinya sebagai pemimpin pasar dalam sikat gigi, benang gigi, dan stik gigi di Skandinavia dan pasar lainnya.

Karena angka-angka tersebut berasal dari periode dan cakupan yang berbeda, keduanya tidak boleh dianggap sebagai hitungan negara global tunggal saat ini.

Jordan memiliki identitas nasional yang menarik.

Pendirinya adalah orang Denmark, dan Wilhelm Jordan lahir di Kopenhagen. Namun, perusahaan didirikan di Christiania, Norwegia, pada tahun 1837, dan warisan pembuatan sikat/sikat giginya berkembang terutama di Norwegia.

Akibatnya, Jordan hari ini umumnya memposisikan dirinya sebagai Skandinavia, bukan sekadar Denmark atau Norwegia.

FAQ perusahaan secara eksplisit menjelaskan bahwa produknya dikembangkan di Norwegia, sementara pasta giginya dibuat di Swedia, dan menyatakan bahwa karena pendiri Denmark dan warisan produksi/pengembangan Skandinavia, Jordan menganggap dirinya sebagai merek Skandinavia.

Jadi deskripsi paling sederhana adalah:

Didirikan oleh Denmark, berakar di Norwegia, diposisikan sebagai Skandinavia.

Sejarah manufaktur Jordan telah berevolusi secara signifikan.

Secara historis, produksi sikat gigi dilakukan di Norwegia. Perusahaan kemudian memindahkan produksi sikat gigi ke Asia pada tahun 2005, menurut garis waktu historis Jordan. 4

Saat ini, produksi tidak selalu terpusat di satu negara. FAQ Jordan secara khusus menyatakan bahwa pasta giginya dibuat di Falun, Swedia, sementara produknya dikembangkan di Norwegia.

Ini khas untuk merek barang konsumen internasional modern: pengembangan merek, desain, manufaktur, dan distribusi dapat terjadi di beberapa negara.

Filosofi Jordan saat ini dapat secara luas dirangkum sebagai “produk perawatan mulut yang tepat untuk individu.”

Perusahaan menekankan bahwa orang memiliki gigi, teknik menyikat, preferensi, dan kebutuhan yang berbeda. Filosofi tersebut menjelaskan segmentasi portofolio sikat giginya yang sangat luas.

Alih-alih mempromosikan satu sikat gigi universal, Jordan menawarkan produk yang dibedakan berdasarkan:

• Usia
• Sensitivitas
• Kebutuhan menyikat
• Efek pembersihan yang diinginkan
• Preferensi desain
• Keberlanjutan
• Manual versus elektrik
• Persyaratan perawatan interdental

Ini memberi Jordan posisi di antara produsen sikat gigi tradisional dan merek solusi perawatan mulut lengkap.

Jordan menempati posisi yang agak unik di pasar perawatan mulut.

Merek ini tidak terutama diposisikan sebagai merek dental klinis/farmasi seperti beberapa perusahaan yang berfokus pada pasta gigi. Juga bukan sekadar merek sikat gigi biaya rendah.

Sebaliknya, identitasnya menggabungkan:
Warisan Skandinavia + desain fungsional + kesehatan mulut sehari-hari + pilihan produk yang luas + keberlanjutan.

Sejarahnya yang sangat panjang juga memberinya cerita yang berbeda dari merek perawatan mulut baru. Perusahaan dapat menelusuri akarnya ke bisnis pembuatan sikat abad ke-19 sambil secara bersamaan mempresentasikan dirinya melalui inisiatif desain dan keberlanjutan modern.

Beberapa karakteristik menonjol.

1. Kontinuitas Historis yang Luar Biasa

Perusahaan dapat menelusuri asalnya ke 1837, sementara bisnis perawatan mulutnya berasal dari 1927. Ini memberi Jordan hampir dua abad sejarah perusahaan dan hampir satu abad pengalaman sikat gigi.

2. Warisan Pembuatan Sikat

Tidak seperti merek yang memasuki perawatan mulut terutama melalui pasta gigi atau farmasi, akar Jordan secara harfiah ada pada kerajinan pembuatan sikat.

3. Identitas Skandinavia

Meskipun didirikan oleh seorang Denmark, Jordan berkembang di Norwegia dan hari ini mempresentasikan dirinya sebagai merek Skandinavia.

4. Produk Berbasis Desain

Merek ini memberikan penekanan substansial pada ergonomi, bahan, dan desain produk, termasuk kolaborasi dengan desainer Skandinavia.

5. Ekosistem Perawatan Mulut Lengkap

Jordan telah berkembang dari sikat gigi menjadi pasta gigi, benang gigi, stik gigi, sikat interdental, flosser, dan produk khusus.

6. Segmen Anak-Anak yang Kuat

Produk seperti Step 1 menunjukkan pendekatan yang disengaja terhadap perawatan mulut sejak bayi.

7. Keberlanjutan sebagai Pilar Modern

Green Clean menunjukkan upaya Jordan untuk memasukkan bahan daur ulang dan pertimbangan lingkungan ke dalam produk perawatan mulut arus utama.

Hari ini, Jordan Oral Care pada dasarnya adalah lengan kesehatan mulut dari merek Jordan yang lebih luas, di bawah Orkla.

Portofolio merek modern mencakup tiga dimensi utama:

Perawatan Harian: Sikat gigi dan pasta gigi.

Perawatan Antar-Gigi: Benang gigi, stik gigi, sikat interdental, dan flosser.

Perawatan Khusus/Tahap Kehidupan: Produk anak-anak, produk sensitif, dan produk Clinic berorientasi apotek.

Misinya yang dinyatakan berpusat pada membantu orang menjaga gigi sehat sepanjang hidup, dengan produk yang dirancang berdasarkan kebutuhan dan preferensi berbeda.

1. History | Jordan Oral Care
2. Jordan Oral Care | Scandinavian oral care since 1927
3. Jordan’s Story – Jordan Oral Care
4. About Jordan – Jordan Oral Care